營銷視角下中藥企業網頁英譯存在的問題與對策
——以亳州中藥企業網頁英譯為例

王超群，戴子端

亳州職業技術學院基礎教學部，亳州,236800

營銷視角下中藥企業網頁英譯存在的問題與對策
——以亳州中藥企業網頁英譯為例

王超群，戴子端

亳州職業技術學院基礎教學部，亳州,236800

為了促進中藥企業英文網頁推動企業在國際市場上的營銷，以翻譯目的論為指導，以亳州中藥企業網頁英譯為例，分析了中藥企業英文網頁在語言上的規范性、信息的準確性和文化認同感方面存在的問題，具體表現為排版格式不統一，英文拼寫和數字格式不規范，語言表意模糊，選詞不當，中國式英語表達，中英文對照信息不符，過多展示榮譽，重要產品信息未譯。并針對以上問題，從宏觀和微觀兩個視角，以國際市場營銷為導向，提出了相關對策。

營銷；中藥企業；網頁英譯；翻譯原則

1 問題的提出

2016年，國務院發布了《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》，著重提出要扶持中藥材海外資源開拓，鼓勵中醫藥企業走出去[1]。近年來，網絡已經成為各個企業營銷的重要手段之一，企業英文網頁更是面向國際市場必備的世界名片，擔負著樹立品牌形象的重要責任。企業英文網頁是面向全球市場的一扇窗戶，企業應該搶占先機，抓住這一重要途徑，更好地向世界展示自己的產品，從而提高企業效益。如果網頁中錯誤百出、語序混亂，甚至夸大其詞，則會給國際客戶留下不好的印象，進而懷疑產品質量。

我國學者對企業網頁英譯也有一些研究，有的分析了網頁英譯存在的問題，如李曉靜認為許多網頁的英譯不同程度地忽視了語言、文體和文化層面[2]。……