合肥國際馬拉松賽對環巢湖體育旅游產業的積極影響研究

陳誠，周夏寶

(1.滁州職業技術學院 體育部，安徽 滁州 239000；2.滁州市第二中學，安徽 滁州 239000)

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合肥國際馬拉松賽對環巢湖體育旅游產業的積極影響研究

陳誠1，周夏寶2

(1.滁州職業技術學院 體育部，安徽 滁州 239000；2.滁州市第二中學，安徽 滁州 239000)

運用文獻資料法、專家訪談法、實地調查等研究方法針對合肥國際馬拉松賽對環巢湖體育旅游產生的積極影響進行了深入研究.結果認為合肥國際馬拉松賽在舉辦前期、舉辦期間、舉辦后期分別對環巢湖體育旅游均有較大的影響，對環巢湖區域的體育旅游產業發展有積極的推動作用.

國際馬拉松賽;環巢湖;體育旅游;積極影響

2011年安徽省合肥市行政區劃調整，巢湖市并入合肥市以后，環巢湖區域改變了原有的行政區劃分割的障礙，隨著合肥市“大湖名城，創新高地”整體戰略思想的提出，開發體育旅游市場可以提升本區域的知名度和美譽度，擴大區域經濟的影響力，促進相關產業經濟領域的發展，從而迎來了統籌發展的契機[1].自2014年11月16日合肥國際馬拉松賽的成功舉辦，標志著國際馬拉松正式落戶于安徽.合肥國際馬拉松賽(后文簡稱“合馬”)因其獨特的影響力和強大的號召力對當地政治、經濟、文化等方面均產生了不同程度的影響，對環巢湖區域體育旅游產業的影響尤為突出.通過檢索發現，對“合馬”和環巢湖體育旅游業產業關系的研究尚處于空白狀態，本研究從“合馬”比賽前期、中期、后期3個階段入手，調查分析“合馬”對環巢湖體育旅游業產業發展的主要積極影響因素，為政府主管部門做出科學合理決策、打造環巢湖區域旅游產業、推動合肥經濟發展、提升城市知名度等提供理論依據和參考.

1 “合馬”的概況

合肥至今共舉辦過兩屆“國際馬拉松賽”，第一屆“萬科杯”合肥國際馬拉松賽和第二屆“徽商銀行杯”合肥國際馬拉松賽都是由中國田徑協會、安徽省體育局、合肥市人民政府主辦，合肥市體育局、合肥市旅游局、包河區政府、安徽省田徑協會承辦的.相關專家及相關部門對“合馬”的比賽路線結合自己的資源特點進行了合理規劃，并對所有比賽項目設置了相對較高的獎金，破世界紀錄獎勵10萬美金，破合肥國際馬拉松紀錄獎勵5000美金，根據具體的名次設置了不同的獎金.為鼓勵合肥市民參與，還針對合肥市民設立了單獨的獎項.第一屆“合馬”于2014年11月16日舉行，有來自21個國家共計1萬名運動員及馬拉松愛好者參加，其中全程馬拉松、半程馬拉松冠軍均被國外運動員摘得.第二屆“合馬”于2015年10月25日舉行，來自美國、英國、加拿大、肯尼亞、埃塞俄比亞等16個國家的高水平運動員以及國內參賽選手共2萬余人參加了全程馬拉松、半程馬拉松、迷你馬拉松、親子跑4個項目的比賽，全馬和半馬男女組冠軍均被外國運動員所得.2屆比賽全馬男子組最好成績2 h 09 min 21 s由肯尼亞選手Marius Kipserem創造，女子組最好成績2 h 33 min 21 s由埃塞俄比亞Melesech Tsegaye Beyene創造，以上成績均接近世界紀錄，反映了合肥國際馬拉松有較高水平.2屆比賽共計有3萬多名參賽者、3000多名志愿者、800多名職業裁判、500多名專業醫護人員，很多無法統計的相關策劃組織人員以及不計其數的馬拉松謎和相關旅游愛好者共同參與其中，共同給全世界人民呈現了一場高水平的、頗具影響力的馬拉松盛會.

2 “合馬”對環巢湖體育旅游的積極影響

2.1 比賽前期影響

2.1.1 “合馬”提升環巢湖體育旅游品牌形象

Karin Book和Lena Eskilsson(2010)指出大型體育賽事是吸引更多游客的一種策略.大型體育賽事的舉辦無疑會對城市旅游起到極大的促進作用，在短期內全球數以萬計的人們齊聚一堂，對旅游產業是一個收入高峰，同時可以借此更新城市形象，打造長期的城市品牌[2].“合馬”的舉辦促使相關部門通過各種渠道向3000多名志愿者和市民普及馬拉松知識，對市民的文明舉止提出了新的要求，在包河區大圩鎮新建了全國首家馬拉松文化館，投資1.7億元建成了全國首條馬拉松專業賽道.在環境整治方面整治黃土裸露12萬m2以上，拆除沿線戶外廣告牌9000多平方米，環巢湖賽道周圍增設了7000 m的安全護欄，致力展現“生態合肥”風采，打造最美馬拉松賽道.制定并完善了《馬拉松賽接送站及酒店服務方案》、《馬拉松合作伙伴及嘉賓見面會議程》等方案，據介紹，包河區目前在每個接待酒店都安排了一名區級領導牽頭主持接待工作，并安排區直機關部門負責人全面統籌接待工作.包河區還從全市邀請50名勞動模范、中國好人、中國最美家庭、優秀教師、優秀青年登上觀禮臺觀摩比賽.他們將統一著裝、佩戴綬帶，烘托馬拉松比賽的氛圍.這些針對性的投入很好地提高了合肥城市的文明度，美化了環巢湖旅游的環境，改善了當地體育旅游的條件，提升了環巢湖體育旅游的檔次和品牌的影響力.

2.1.2 “合馬”促使政府加大對體育旅游產業的重視程度

“合馬”是一項國際大型賽事，參與人多、影響力大.舉辦這項國際體育賽事，安徽省政府給予了高度重視，指出：“‘合馬’是合肥市最重要的體育賽事，未來要做成安徽省的標桿賽事”.相關執行部門也加大了對相關體育方面的投入程度，從政策方針、統籌管理、基建設施、專業水平以及服務質量等能涉及的方面均提出了具體的要求.政府的重視程度和投入力度，無疑極其強烈地刺激了當地體育產業的快速發展，環巢湖體育旅游作為當地體育產業中最重要的一環收益頗豐.孫有智[3](2011)等學者認為舉辦大型體育賽事對政府主體會有明顯的提升和促進作用，一是政府執政能力、服務水平的提升，二是樹立政府在公眾良好的形象和信譽.因此“合馬”的舉辦將會影響政府對體育產業的重視程度和執行力度，對環巢湖體育旅游產業的未來發展意義深遠.

2.1.3 “合馬”促進環巢湖體育旅游產業的發展

景益科等[4](2009)認為大型體育賽事會促進體育競賽表演業、體育用品業、體育旅游業、體育傳媒業等產業的繁榮與發展.”“合馬”也不例外，極大地刺激了環巢湖區域的體育產業的發展，具體表現在以下幾個方面：(1)很多知名企業與相關部門尋求深度合作，希望贊助冠名各類馬拉松賽、自行車賽、越野跑賽、健身走賽和龍舟比賽等相關比賽.這些企業中不缺乏像日立、東方航空、陽光保險、特步集團和金種子酒業等等國際和國內知名企業.(1)強烈地刺激了體育用品的銷售，以合肥國際馬拉松為例，參賽選手的運動裝備從頭上的運動帽、身上的運動服到腳上的運動鞋，還有相關的運動表和手腕感應器等相關產品，專業的一套下來得2000元以上，普通的一套得1000元到2000元，就是最便宜的也得四五百元，前兩屆參與人數3萬多人，2016年第三屆參與人數有3萬人，未來還在增加，加上賽事吸引來的游客對運動產品的購買將會產生可觀的經濟效應.(3)引入更多形式的體育旅游項目，為烘托比賽氣氛，展示旅游特色，包河區相關部門還針對“巢湖水資源”引入了帆船模型表演、游輪表演、快艇表演、摩托艇表演項目；針對自己的特色文化引入了“民族鑼鼓”、“特技自行車”、“舞龍燈”、“龍舟賽”以及“太極拳”等表演項目，這些項目極大地豐富了當地體育旅游的內容，增加了更多的就業崗位.綜上所述，“合馬”的舉辦將會從企業與體育旅游深度合作、體育用品消費、體育旅游表演項目的引入和增加就業機會等方面影響環巢湖體育旅游產業未來的發展.

2.2 比賽中期的影響

2.2.1 “合馬”提升環巢湖體育旅游的知名度

合肥環巢湖國際馬拉松是一項高規格的國際性體育賽事，項目影響力甚大、參與人數眾多，“吸睛效應”極為突出.基于此，合肥市旅游局、體育局、宣傳部以及相關部門針對合肥環巢湖區域突出的旅游資源做足了文章，從悠久的歷史、優美的景觀資源、突出的人文資源以及特色的旅游資源都進行了展示.比賽期間為烘托賽事氣氛，還特意安排了特技自行車、舞龍舞獅、龍舟賽、太極拳、民族舞蹈和摩托艇等體育旅游項目表演.中央媒體CCTV-5、CCTV-1、CCTV-4、CCTV-9，安徽主流媒體“安徽衛視”以及各大網絡媒體對以上節目和馬拉松全程賽況進行了直播，并通過轉播、新聞和專題的形式做了詳細報道.除此之外安徽省攝影家協會、合肥市攝影家協會組織了200名攝影師，用鏡頭記錄環巢湖國際馬拉松的比賽的精彩瞬間，并通過公交車身、戶外廣告墻體、道路燈桿道旗、路口桁架、機場、高速收費站廣告位、市內LED大屏、市內戶外廣告牌、省市廣播、電視媒體等大力宣傳.環巢湖體育旅游借勢于如此高級別的賽事項目以及如此廣闊的宣傳平臺，檔次和影響力得到了極大地提升.

2.2.2 “合馬”吸引大量人群涌入帶動環巢湖體育旅游經濟發展

大型比賽其強烈的空間“聚集效應”，使得比賽期間大量的外地游客來到這里，據相關人員透露兩屆馬拉松3萬多人參加，合肥本地的參賽者僅占3成，也就是說外國及外地的參賽選手約有21000多名，算上領隊、教練員、裁判員、各界記者、參賽選手的親朋好友、馬拉松迷以及慕名而來的游客數字可觀，且2016年“合馬”參賽人數直接擴大至3萬，未來還有可能增加，外來游客的到訪量未來將是一個龐大的數字.巢湖地理位置得天獨厚，“合馬”主要賽道就位于巢湖邊，而合肥也是我國唯一坐擁五大淡水湖之一的省會城市.這使得很多為“合馬”而來的參賽選手、相關工作人員以及游客來到這里參加和觀看比賽不是唯一目的，游玩也成了他們來到這里的重要目的之一.賽前、賽后他們游覽這里美麗的景色，參與各種體育旅游項目、感受環巢湖區域特色的文化氛圍.賽中他們有的參與比賽，有的觀賞比賽，有的服務于比賽，氛圍熱火朝天.期間幾萬人吃、穿、住、行、購、玩等行為極大地推進了當地體育旅游經濟的發展.

2.3 后期影響

2.3.1 “合馬”觸發衍生賽事，豐富環巢湖體育旅游內容

“合馬”結束之后，人們對馬拉松的熱情不減.因而觸發衍生出了許多相關馬拉松的賽事，亦然成為了環巢湖體育旅游的重要組成部分.例如，大圩半程馬拉松賽，現已在中國田聯注冊成功，成為又一項馬拉松主要賽事；以及2015年3月6日舉辦合肥首場女子粉藍公益跑，呼吁人們關注女性健康；2015年4月2日舉辦一場奇裝異服跑，倡導“走出房間、走向自然”的生活理念；2015年6月18日舉辦以“公益獻血”為主題的馬拉松，參加馬拉松的跑友必須有獻血經歷.2015年9月18日，在全省首次推出“狗狗迷你馬拉松賽”，讓你和你的愛狗一起奔跑；2015年11月11日組織“光棍跑友”用1 h11 min跑完11.11 km，并與相親、狂歡活動結合；2015年12月12日舉辦一場情侶跑，不僅年輕人可以參與，老夫老妻同樣可以借此“秀恩愛”.衍生而來的馬拉松賽事主題特色突出、內容別出心裁妙趣橫生、形式生動新穎參與性強，能滿足不同人群的需求，為各個年齡段越來越多人所接受，極大程度上豐富了體育旅游的內容，提升了旅游項目的可參與性、趣味性以及品牌的影響力，現已成為環巢湖體育旅游的重要組成部分.

2.3.2 “合馬”掀起運動熱潮，增加體育鍛煉人數

“合馬”雖然結束了，但是馬拉松賽事對人們走出戶外參與體育運動的影響久久不能退去，馬拉松精神激勵人們堅持參與體育鍛煉憧憬美好生活的信念越發堅定.受這項賽事的啟發，人們對于體育鍛煉獨特的增進健康、培養毅力、加深情感、擴大視野以及緩解壓力等功能有了自己新的認識，積極參與體育運動的熱情越來越高漲.董杰[5](2004)認為通過舉辦大型體育賽事可以提高公眾對體育的認識，掀起全民參與體育鍛煉的高潮，通過參加體育鍛煉，增進健康，增強體質，來提高人力資本狀況.馬拉松賽結束之后，我們感覺到環巢湖周邊穿戴著專業裝備參與徒步、騎行、露營、登山以及戶外其他項目的人明顯增多，且參與人員的結構也發生了明顯變化，中青年不再是唯一的主要參與群體，受馬拉松精神的感召，老年人、中老年人、兒童參與的比例顯著增加且勢頭還在擴大.體育人口基數和人員結構的變化，使得環巢湖體育旅游的游客變多，參與面變廣，形式更為多樣化，推動了所有相關產業的發展.

2.3.3 “合馬”吸引更多專家對環巢湖體育旅游業的關注

大型體育賽事的無形影響將會使舉辦城市的關注度得以提升，并能夠吸引全球人才、資金、技術等流動性資源[6].合肥環巢湖國際馬拉松的舉辦，就引起了更多的學者和知名專家對環巢湖區域開發體育旅游的關注.其中，國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心主任鮑明曉就針對這一情況發表了自己的建議.他認為合肥的地理位置得天獨厚，是我國唯一坐擁五大淡水湖之一的省會城市.因此，合肥要發展體育產業，首先應該利用好巢湖這一天然資源，打好“巢湖牌”.鮑明曉說：“‘合馬’的舉辦，就是利用好巢湖資源的一種方式，依托巢湖，還可以大力發展水上運動休閑、度假產業，使體育產業與旅游、文化產業融合發展，充分利用巢湖資源借力打力推動登山、露營、徒步、騎行等戶外運動的發展，形成產業鏈.”[7]因“合馬”的巨大影響力，越來越多的學者專家為環巢湖體育旅游的開發出謀劃策，針對問題各抒己見、共同探討找出辦法，為今后的環巢湖體育旅游事業提供了強大的理論支撐.

3 結 語

“合馬”是安徽最重要的賽事之一，是環巢湖區域一張靚麗的名片，對環巢湖體育旅游未來發展壯大有深遠的意義.因為“合馬”，加強了招商引資的能力促進了大規模的體育基礎設施建設；引起了政府、專家和知名學者對環巢湖體育旅游的關注；讓人們對體育的功能有了新的理解，擴大了體育旅游的人口基數；提升了環巢湖體育旅游的檔次和品牌影響力；刺激了周邊體育旅游產業經濟的極大發展；綜上所述，“合馬”對當地體育旅游產業有極大的促進作用，影響力深遠.相關部門應重視“合馬”的品牌效應、傳播效應、綜合效應，發揮馬拉松精神把環巢湖體育旅游項目做強做大，為當地的經濟發展做貢獻.

[1]郭世洪.“環巢湖”區域體育旅游資源開發研究[D].淮北：淮北師范大學，2015：1-3.

[2]Karin Book and Lena Eskilsson.Coming out in Copenhag-en：homo sports events in city marketing[J].Sport in So-ciety,2010(2)：314-328.

[3]孫有智.大型體育賽事對城市品牌提升的路徑研究—基于城市空間理論視角的探索[J].南京體育學院學報(社會科學版)，2011，25(2)：80-83.

[4]景益科，梁仁春，游丹.淺析大型體育賽事對舉辦城市的影響[J].山西師大體育學院學報研究生論文專刊，2009(12)：36-38.

[5]董杰.奧運會對舉辦城市的經濟影響[J].中國體育科技，2004(1)：36-37.

[6]龔建偉，羅屹.舉辦大型體育賽事效應分析[J].成都體育學院學報，2010,(5)：18-20.

[7]朱震宇.合肥體育產業要打好“巢湖牌”[N].合肥日報，2015-01-14(6).

[責任編輯：徐明忠]

International marathon on the chaohu lake in Hefei research on the positive impact of sports tourism industry

CHEN Cheng,ZHOU Xiabao

(1.Ministry of Chuzhou Vocational and Technical College Sports，Chuzhou 239000,China; 2.Second Middle School，Chuzhou City,Chuzhou 239000,China)

this paper movement literature，expert interviews，fieldwork and other research methods for International Marathon on the chaohu Lake in Hefei conducted a comprehensive analysis of the positive effects of sport tourism.Results international marathon held in Hefei，organized in the early period，held late has greater influence on sports tourism in chaohu Lake，chaohu area has a positive role in promoting development of sports tourism industry.

International Marathon;chaohu;sport tourism;positive impact

2016-07-14；

2016-08-08

安徽省高校人文社會科學重點研究項目“環巢湖體育旅游產業升級策略研究——基于長三角區域居民體育旅游意愿的實證”(No.SK2015A718)；安徽省體育社會科學研究項目“我國城市馬拉松賽的社會價值與策略研究——基于合肥國際馬拉松賽事的思考”(No.ASS2016210)

陳誠(1984—)，男，安徽滁州人，滁州職業技術學院講師，碩士，主要從事民族體育學，體育社會科學的研究.

G80-05

A

1672-3600(2017)09-0093-03