主題性服裝表演對服裝品牌發展的影響

蘇文灝 鄭亞敬

(大連藝術學院 遼寧 大連 116600)

主題性服裝表演對服裝品牌發展的影響

蘇文灝 鄭亞敬

(大連藝術學院 遼寧 大連 116600)

無論是成熟的服裝品牌還是新興的服裝品牌，其發展都離不開服裝表演這一藝術媒介進行傳播與拓展。而主題性服裝表演概念的提出，能夠對服裝品牌產品與文化進行更加貼切的渲染，讓服裝品牌以生動、立體的方式展現給觀眾并被大眾認可。

主題性服裝表演；服裝品牌發展；成熟服裝品牌；新興服裝品牌

主題性服裝表演對服裝品牌的發展影響，一方面體現在對品牌自身內部的升華，而另一方面則集中在品牌外部發展之中。內與外的雙重影響使得主題性服裝表演這一概念成為了服裝品牌發展的有效途徑與方式。

一、對成熟服裝品牌發展的影響

成熟的服裝品牌通常是指已經具有一定社會認知度以及專業經驗的服裝品牌。對于成熟服裝品牌來說在現有基礎上能夠繼續穩定發展且受到社會的廣泛關注是其發展的重點。除了服裝產品需要不斷的求新求變之外，服裝品牌的推廣與宣傳也需要充滿創造力與新意，讓服裝品牌在推廣過程中產生更多的社會焦點，最終使服裝品牌能夠得到來自社會的更多關注。

服裝表演作為服裝品牌最重要的推廣方式，其形式也需要與不斷革新的品牌內容保持一致。二者的一致性完全取決于每一季服裝品牌所推出系列服裝的主題，而主題性服裝表演的主題也多半來自于服裝主題。以主題性服裝表演作為成熟服裝品牌推出最新服裝產品的方式，不僅可以為成熟品牌積累長期的服裝品牌發布會特征，使其逐漸成為一個服裝品牌獨有的服裝發布會模式，同時也賦予了服裝品牌在服裝表演這個平臺上，展現給大眾不斷革新、轉變的機會。

(一)為服裝品牌打造固定印象

雖然主題性服裝表演給觀眾留下的品牌印象過程相比品牌產品是較慢的，但卻是十分深刻的。當消費者購買品牌商品的時候，會受到品牌背后文化的影響，而主題性服裝表演正是這種文化的藝術展現。在品牌“秀場”與品牌專賣店之間，消費者有時會感到一種“違和感”。這種違和感主要來自于觀眾在秀場中所體會到的品牌形象與購買品牌商品的印象不符，缺少一個固定品牌印象的商品會讓觀眾對品牌以及品牌發布會產生質疑，而利用主題性服裝表演的深刻演繹會讓觀眾在了解品牌產品背后深刻的人文含義之后去面對所要購買的服裝產品，這為品牌消費預設了一個合理的消費前提。

服裝產品在主題性服裝表演的渲染下，完成了品牌實體與品牌設計思想的融合。主題性的渲染不是讓服裝產品產生多余的繁瑣因素在其中，而是讓觀眾以及消費者能夠更好地理解產品的設計想法與隱藏在產品背后的產品意境。服裝產品在發布會展示過程中的目的與在櫥窗展示中的目的是趨于一致的，都是希望產品能夠得到人們的關注并產生購買的欲望，而在主題性服裝表演背景下的服裝產品更加切合產品的設計初衷。因此，主題性服裝表演可以讓服裝品牌形成讓觀眾以及消費者記住甚至喜歡的“秀場”形象，讓產品的推出更具文化內涵與說服力。

(二)為服裝品牌營造社會焦點

服裝品牌的發展需要受到社會的關注，而關注一方面在于品牌所推出的產品受到消費者的追捧，而另一方面則是需要通過品牌發布會富有創意、獨特的設計制造出能夠吸引大眾媒體的焦點，以此通過媒體傳播形成熱議話題，讓品牌及其發布會間接地得到宣傳，提升品牌的社會知名度。

對于成熟的服裝品牌來說，在發展過程中往往會受到來自知名品牌與新生品牌所帶來的競爭壓力，而沒有過于出彩的產品設計，會使得品牌在競爭中處于被動狀態。因此，將品牌的競爭優勢轉移到服裝發布會中是許多成熟服裝品牌應該采用的手段。以主題性服裝表演的形式作為創作模式，融入符合品牌主題的創新元素，將創新元素分布到舞美設計、道具的應用、明星加盟等環節中，可以讓品牌的關注度得到提升，為品牌產品在展示過程中“潤色”，使服裝品牌仍然達到了預期的發展目的。

二、對新興服裝品牌發展的影響

新興服裝品牌通常是指在一段時間內服裝市場中新誕生出來的服裝品牌，這些品牌沒有太多的專業經驗以及社會知名度，一切都處于起步階段。而從近年來服裝市場的格局分析，新興服裝品牌主要是指一些獨立的設計師品牌或是“快時尚”品牌。在這些品牌中，往往只局限于小眾消費群體或是關注于銷售量，而并沒有被主流消費群體認同。

主題性服裝表演對于新興服裝品牌發展仍然具有著深刻的發展意義。相比較主題性服裝表演在成熟品牌發展中的應用，它在新興服裝品牌中的應用更加靈活、更加擁有充裕的創作空間，并且可以為新興服裝品牌“量體裁衣”，打造符合品牌自身特點的主題品牌發布會。

(一)服裝品牌文化的傳遞

新興服裝品牌起步的發展方向主要依靠于品牌產品被認同度以及品牌文化的被認同度。服裝產品可以通過各種銷售渠道被消費者熟知，而服裝品牌文化卻很難如同服裝產品一樣在銷售過程中被消費者熟知。對于一些獨立的設計師品牌，其產品更多的是注重于品牌文化的傳遞，這種品牌文化包含著設計師的設計理念以及品牌的受眾群體；對于一些特定服裝門類服裝品牌或是“快時尚”品牌來說，它需要主題性服裝表演為其品牌文化進行“概括總結”。因此，主題性服裝表演是傳遞新興服裝品牌文化最好的方式。

(二)增強服裝品牌價值

新興服裝品牌由于發展時間較短，沒有長期服裝產品的積淀，在品牌價值方面是較為單薄的。對于新興服裝品牌來說，體現品牌的自身價值是未來發展道路上的關鍵，每一個新興品牌都具有商業價值與社會價值的基礎，這需要品牌在發展過程中不斷的挖掘。

服裝品牌價值的認同度主要來自于兩個方向。對于商業價值來說，它的認同感來自于消費者，而在發布會中觀眾在很大程度上形成了潛在消費者以及消費市場的引導者。對于社會價值來說，它的認同感來自于大眾接受與反饋，在發布會上媒體的報道宣傳為之后面向大眾宣傳做好了鋪墊。對于新興服裝品牌來說，能夠實現商業與社會兩方面價值，就已經為品牌未來的后續發展奠定了堅實的基礎。

三、結論

成熟服裝品牌與新興服裝品牌代表著整個服裝行業的發展面貌，而對于它們各自的發展基礎與條件來說需要有針對性、特點性的方式去應用，將主題性服裝表演概念融入其中也是如此。對于成熟服裝品牌的發展來說，需要挖掘其新的發展特征并穩固現有的發展優勢；而對于新興服裝品牌的發展來說，需要抓住其品牌特性，定制出符合其基本情況的發展道路。基于此方式來營造一個良性合理的服裝競爭市場環境。

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蘇文灝(1988.7-)，男，漢族，遼寧撫順人，助教，藝術學碩士，大連藝術學院，研究方向：設計藝術學；鄭亞敬(1974.10-)，女，漢族,講師，碩士研究生，現大連藝術學院院長助理，研究方向：服裝材料學。