雙向互利：網絡直播與電視節目結合帶來的創新與機遇

衡 娟

(重慶工商大學 重慶 400067)

?

雙向互利：網絡直播與電視節目結合帶來的創新與機遇

衡 娟

(重慶工商大學 重慶 400067)

2016年，小咖秀、秒拍等網絡直播興起，并迅速成為最受用戶歡迎的互動模式，逐漸演變成網絡直播文化。網絡直播為各大視頻網站帶來了巨大流量與經濟效益，就連明星也樂于進來分一杯羹。許多明星利用網絡直播吸引關注度，直播平臺也借助明星進一步擴大輻射范圍。此外，時效性、便利性、參與性這三大特點使許多新聞媒介也將產品以直播的方式推送出去。新媒體市場一片繁榮，反觀我國電視業最近的發展，似乎不盡如人意。收視率一直是電視業評判好壞的標準，但在目前電視盒子等多媒體影音設備如此完善的環境下，只靠收視率來評判電視節目的好壞已經不再精準有效，利用大數據搜集用戶觀看習慣與消費模式似乎更便捷可靠得多。因此，將正飛速發展的網絡直播與電視業結合在一起，利用電視業長期以來的牢固基礎與網絡直播的高關注度，必將為我國媒體行業帶來創新，贏得新的發展機遇。

網絡直播；電視節目；創新

一、廣播電視節目現狀

文化產業一直是國民經濟的重要組成部分，承擔著傳播思想，孕育精神的責任。廣播電視節目作為其中的重點，對國民精神文明建設有著不可替代的作用。作為文化體制改革的核心環節，各大電視臺也面臨著嚴峻的挑戰與機遇。

整體上，近幾年綜藝類節目一枝獨秀，各大電視臺都有王牌綜藝節目做支撐，但節目同質化現象拉低了綜藝節目的熱度。拿歌唱選秀類來說，自打湖南衛視《超級女聲》大受追捧后，各大衛視爭相效仿，類似于中國好聲音、我為歌狂、中國夢之聲等，短時間內相似節目多達7、8個，大部分節目未能持續創造價值，造成資源的浪費。

再者，電視節目制作成本高，收益卻不成正比，市場經濟效益未得到重視。長期入不敷出，節目的精細程度就會受影響。因此，廣播電視業產業化經營需提上日程，良好的管理與運營機制可以幫助各大電視臺走出固化困境，挖掘新的贏利點。

然而，真正對廣播電視業造成威脅的，是網絡視頻。網絡視頻的大范圍興起，吸引了大量年輕受眾，并逐漸形成一股全民參與的熱潮牢牢綁定住受眾牢牢綁定其中，廣播電視節目的地位的岌岌可危。

二、網絡直播

1.網絡直播優勢

背靠大數據，擁有龐大的用戶群體，網絡直播給受眾帶來一種更為直觀的社交方式。對比其他社交模式，其優勢在于(1)強烈的參與感：網絡直播對畫面的無修飾、無添加比之經過反復剪輯畫面精美的節目來說，能讓受眾有更加真實的體驗，如同身臨其境，因而更能觸動人心。(2)流動性強，受空間、時間約束?。壕W絡直播大多利用手機媒介進行制作傳輸，流動性強，作者可根據自身的需要隨時隨地進行直播，受眾隨時可拿起手機觀看。(3)廣泛互動性：彈幕的發展給網絡直播帶來一個顯著的優勢——評論實時回復，受眾在客戶端發表評論，觀眾和制作者雙方都能看到并及時回復，這一點在新聞類直播或審判類直播中的效果更加顯著，受眾對直播內容提出自己的看法，立馬就能得到回應，且有利于制作者做出更公正的判斷，獲得更準確的信息。

2.網絡直播不足

傳媒行業中，電視、廣播等行業都已發展的相對成熟完善，而網絡直播成長時間較短基礎薄弱，相應的規章制度并不健全，各網絡直播平臺都在摸索著前進，難免會出現以下問題。(1)內容監督機制不健全：網絡直播平臺準入門檻較低且對傳播者幾乎沒有任何引導，主播或受眾注冊時只需簡單驗證便可，因此部分節目會涉及黃暴、侵權等不當內容，且平臺沒有一套系統的監督機制，讓這些不當內容傳播開來，導致部分受眾對網絡直播不看好。(2)缺乏可持續盈利模式：各大網絡直播平臺的盈利模式主要為虛擬道具(禮物)、流量變現，購買會員以及廣告收益等。其中虛擬道具和購買會員的盈利模式并不穩定，會隨著受眾的喜好而變化。而插播廣告這一盈利模式在直播中只能少部分進行，多了就適得其反。除此以外，維持直播平臺正常運營所需的高額寬帶費用、版權費等，令國內的直播平臺鮮有實現開支平衡的，更遑論收益。

三、傳統廣播電視行業與新媒體碰撞帶來新靈感

1.合作方式探討。電視節目在首播時，通常拒絕其他的傳播渠道，這一做法保證了首播的收視率，但也給節目帶來了局限，隨著職業類目的增多和職業壓力的增大，在固定時間固定地點守在電視機前觀看電視節目的受眾群體只占少數，而想要達到高收視率，除了避開工作日、學生在校日這一方法，更簡單有效的便是與直播平臺結合。拿近期浙江衛視熱播的電視劇《三生三世十里桃花》為例，收視率在同期開播的電視節目中占首位，比其早一天在北京衛視開播的電視劇《大唐榮耀》高出許多。但是觀察發現，選擇在凌晨通過各大視頻網站收看《三生三世》的人遠多于通過電視收看的人，視頻網站上龐大的用戶流量電視臺分不到羹，如果是原創類節目，除了湖南衛視等，其他沒有附屬直播平臺的電視臺便會損失慘重。因此，不如選擇一家用戶流量龐大的直播平臺，與其合作，開發出屬于電視臺的子平臺，在電視端直播的同時也在直播平臺推送，將原本在電視上的過時互動搬到直播平臺，以電視臺的優秀主持人做為直播平臺主播，便可實現電視臺與直播平臺的雙贏。

2.優勢互補，獲得更大贏面。政策支持：2015兩會期間，李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+行動計劃”，到2017年，互聯網+已成為傳統媒體與新媒體融合發展的契機，是當今時代發展的主流?？缙粱幽Ｊ缴?，跨屏互動是指通過新一代互聯網絡技術建立屏幕與屏幕間的互動交流，電視節目與網絡節目的互動便屬于此類，在2017年的跨年演唱會中，江蘇衛視、湖南衛視都用到了這一模式，移動用戶端只需要微信或微博掃一掃二維碼便可參與正在直播的電視節目互動，發表評論，與主持人對話，參與者可以體驗到置身于多重場景的多維體驗。雖然這一模式一直以來便有，但通過網絡直播與電視節目的合作結合，可以得到新的升級，更加便捷有效。

3.利用電視臺功力深厚的管理模式來彌補直播平臺欠缺的部分，推動直播平臺的穩步發展。直播平臺興起時間較晚，大部分都尚未形成自己的一套標準，而電視臺擁有深厚的根基背景，有一套可傳承的管理基準，正好可以彌補直播平臺的缺失。

4.傳統媒體與媒體的融合，是順應社會發展的趨勢。隨著互聯網的興起與發展，媒介融合早已經開始，成為一股不可逆轉的趨勢。在這樣的環境下，不愿意做出改變的機構自然會被淘汰。只有順應時代的發展，不斷找尋自身定位，才能在時代的洪流中抓住機遇。

四、總結

無論是80、90后，電視節目都是陪伴我們成長的不可或缺精神力，日益年邁的父母，也會在結束一天都操勞中坐在電視機旁，看看電視節目，哪怕聽個聲兒，也心滿意足。新媒體從興起到強大，只用了不過短短的時間，使得傳統媒體應接不暇。作為電視陪伴著長大的一代人，不愿意眼見傳統媒體的沒落，周圍人都在討論拍電影、拍短片，卻未聽聞提及做好電視節目，可見電視節目的危機正在發酵中，此篇文章參考前人結論，表達作者自身對電視節目困境的擔憂，希望能貢獻一份綿薄之力。

[1]趙倩倩.從網絡直播角度淺談新媒體發展趨勢-以映客直播為例[J].新聞研究,2016.

[2]劉強.論網絡直播發展中的問題及對策探究[J].新聞研究,2016.

[3]溫靜，傳媒內參.將來的電視臺，也許會感謝現在正在拼命的直播平臺.http://weibo.com/3477370701/EqdhKw8RSrefer_flag=1001030103_.2017/1/7.