長(zhǎng)沙市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境現(xiàn)狀研究

周美玲

(廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000)

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長(zhǎng)沙市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境現(xiàn)狀研究

周美玲

(廣西師范大學(xué) 廣西 桂林 541000)

現(xiàn)在人的生活緊張而快速，很難找到一個(gè)能鍛煉的合適場(chǎng)所和氛圍，而健身俱樂(lè)部則為其提供了一個(gè)很好的氛圍平臺(tái)，發(fā)展健身行業(yè)有益于提高人民的身體素質(zhì)和健康生活。2010年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中推出相關(guān)政策，國(guó)家支持社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。所以未來(lái)健身的主力將會(huì)在中小型城市，目前的中小型城市健身俱樂(lè)部正在逐步的建設(shè)發(fā)展,了解目前健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，包括俱樂(lè)部教練的基本情況和健身器械情況等，為以后體育健身業(yè)建設(shè)發(fā)展或更小的城鎮(zhèn)健身俱樂(lè)部發(fā)展做一定的理論與實(shí)際依據(jù)和參考。

健身;俱樂(lè)部;健身教練;經(jīng)營(yíng)

一、形式政策環(huán)境

(一)國(guó)家支持健身俱樂(lè)部的發(fā)展

1999年國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于加快體育健身俱樂(lè)部發(fā)展和加強(qiáng)體育俱樂(lè)部管理的建議》，標(biāo)志著我國(guó)的體育制度的進(jìn)一步發(fā)展，基層的體育組織發(fā)生變化①。健身俱樂(lè)部的發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，與此同時(shí)，健身俱樂(lè)部也推動(dòng)著社會(huì)的進(jìn)步。中共中央國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的愈見(jiàn)》中明確指出，群眾性體育以社會(huì)興辦為主，引導(dǎo)群眾體育消費(fèi)，培育體育市場(chǎng)，建立多元化投資的經(jīng)營(yíng)實(shí)體,體育健身俱樂(lè)部正是典型的面向大眾的健身服務(wù)業(yè)②。

(二)長(zhǎng)沙市政府推動(dòng)健身

2013年9月22日，長(zhǎng)沙市第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在賀龍?bào)w育館開(kāi)幕。運(yùn)動(dòng)會(huì)以“健康星城 活力市運(yùn)”為主題，運(yùn)動(dòng)會(huì)有近30萬(wàn)人參與。本次運(yùn)動(dòng)會(huì)注重讓比賽回歸本質(zhì)，以競(jìng)技體育帶動(dòng)全民健身，以專(zhuān)業(yè)帶動(dòng)業(yè)余，很大程度上帶動(dòng)了一些健身愛(ài)好者。以“健康 快樂(lè) 文明 和諧”為主題，根據(jù)實(shí)際情況，每年還會(huì)對(duì)賽事項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整，但都是以調(diào)動(dòng)群眾健身的目的為出發(fā)點(diǎn)。國(guó)家實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，讓長(zhǎng)沙市很多群眾參與到全民健身運(yùn)動(dòng)之中，而長(zhǎng)沙市政府也加大了對(duì)體育場(chǎng)館的投入力度，總投入超過(guò)了20億元，占地近400畝的長(zhǎng)沙體育新城，落地在雨花區(qū)勞動(dòng)?xùn)|路和沙灣路的西北角，其中包括籃球場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、小型足球場(chǎng)和體育休閑廣場(chǎng)等，配備較為完善的戶(hù)外休閑健身器材等基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)滿(mǎn)足市民的健身需要。

二、長(zhǎng)沙市居民經(jīng)濟(jì)環(huán)境

(一)長(zhǎng)沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2004年據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查結(jié)果顯示城鎮(zhèn)居民家庭可支配收入達(dá)9421.6元，恩格爾系數(shù)37.7%，我國(guó)城市居民的收入已經(jīng)可以支撐健身的消費(fèi)③。到2012年可支配收入已達(dá)24565元。調(diào)查顯示當(dāng)人均GDP達(dá)到4500美元時(shí)，人民的物質(zhì)生活得到了很好的保障。就會(huì)把目光轉(zhuǎn)向精神和個(gè)人身體上，有人會(huì)選擇出去走走愉悅身心，有人會(huì)選擇走進(jìn)健身俱樂(lè)部去讓自己擁有健康的身體，慢慢的就會(huì)養(yǎng)成經(jīng)常鍛煉的好習(xí)慣。在2014年我國(guó)的人均GDP約為7485美元，而長(zhǎng)沙市2014人均GDP為28596元，折和4673美元，相比2013增長(zhǎng)10.2%。在此未來(lái)的若干年我國(guó)的城市居民健身消費(fèi)將展現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。而且長(zhǎng)沙市的健身俱樂(lè)部?jī)r(jià)格并不貴，我所調(diào)差了解的6家健身俱樂(lè)部年卡價(jià)在1000到1500元，如果您辦理的是長(zhǎng)期的如三年或五年健身卡車(chē)就更加優(yōu)惠折算后只要每年600到1000元，可以說(shuō)去健身俱樂(lè)部進(jìn)行體育消費(fèi)長(zhǎng)沙市大部分居民都可以消費(fèi)的起。

(二)長(zhǎng)沙市居民健身消費(fèi)

對(duì)健身俱樂(lè)部消費(fèi)者消費(fèi)能力的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們的思想大多還是停留在物質(zhì)上，并沒(méi)有重視自己的身體健康。不過(guò)隨著人們的健身意識(shí)加強(qiáng)，還是有部分人愿意為自己的健康身體消費(fèi)。1000元到2000元之間的人群所占比例也還是蠻高的，在今后愿意在自己身體上消費(fèi)的人將會(huì)越來(lái)越多，這個(gè)數(shù)據(jù)相比前兩年有很大的提高。注重自身身體健康的人在慢慢增多，愿意在健身上面花費(fèi)的人也在增多；從這個(gè)增長(zhǎng)可以看出長(zhǎng)沙市在身體消費(fèi)上面再穩(wěn)步上升，其經(jīng)濟(jì)也較為穩(wěn)定，人民都有很好的物質(zhì)生活。只是還有部分人群的健身意識(shí)不夠，其實(shí)在健身俱樂(lè)部里面的花費(fèi)可以減少在醫(yī)院的花費(fèi)，這是句很實(shí)在的話(huà)。健身不僅會(huì)讓你養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，還會(huì)讓你增強(qiáng)身體抵抗力，增強(qiáng)身體各器官的工作能力，從而減少人生病的幾率。所以導(dǎo)致當(dāng)人民在走進(jìn)健身俱樂(lè)部時(shí)需要自己掏錢(qián)，往往就有部分人選擇拒絕了。但是在社會(huì)的不斷發(fā)展中，人的意識(shí)不斷上升，越來(lái)越多的人自愿走進(jìn)健身俱樂(lè)部。

三、健身俱樂(lè)部自身因素環(huán)境

(一)健身教練

健身教練的最主要職責(zé)是對(duì)來(lái)健身的會(huì)員進(jìn)行科學(xué)的健身指導(dǎo)，并以此讓會(huì)員獲得健康，一個(gè)優(yōu)秀的健身教練必須在人體解剖、生理、醫(yī)學(xué)、營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)等方面有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，此外應(yīng)該還應(yīng)該懂點(diǎn)心理學(xué)。要善于與顧客溝通，以了解顧客的需求并提供幫助，針對(duì)不同的人制定不同的健身訓(xùn)練計(jì)劃，讓運(yùn)動(dòng)達(dá)到最好的健身效果。

長(zhǎng)沙市的健身教練有一部分是由體育院系的畢業(yè)學(xué)生擔(dān)任，這一部分健身指導(dǎo)員比較熟悉專(zhuān)業(yè)知識(shí)。還有一部分是由非專(zhuān)業(yè)的人士組成，因?yàn)閭€(gè)人愛(ài)好或其他原因加入這個(gè)行業(yè)，然后在慢慢積累知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。其中因?yàn)榻∩斫叹毘藢?zhuān)業(yè)知識(shí)外對(duì)個(gè)人的身體素質(zhì)與形象也有一定的要求，所以健身教練中還有一部分的退伍軍人。長(zhǎng)沙市內(nèi)的健身指導(dǎo)員有相當(dāng)有相當(dāng)一部分沒(méi)有健身教練國(guó)家職業(yè)資格證書(shū)，有部分人只是培訓(xùn)個(gè)幾月嚴(yán)重者只是培訓(xùn)幾周就上崗指導(dǎo)，因此長(zhǎng)沙市健身教練素質(zhì)良莠不齊，健身者因?yàn)榫毩?xí)不當(dāng)而受到傷害的事件時(shí)有發(fā)生。

(二)健身器械基礎(chǔ)設(shè)施與室內(nèi)規(guī)劃

通過(guò)考察長(zhǎng)沙市的6家健身俱樂(lè)部，健身面積有上千平方米，健身的器械都相當(dāng)?shù)娜妫乩砦恢么蠖喽伎拷k公樓或住宅區(qū)，健身俱樂(lè)部?jī)?nèi)器械也十分全面，包括自由器械和組合器械。不同重量級(jí)別的啞鈴和杠鈴。針對(duì)胸部、腹部、背部和腿部等大肌肉群器械，當(dāng)然綜合性器械如龍門(mén)架也是有的。但是這6家健身房用的大多都是國(guó)產(chǎn)器械，國(guó)產(chǎn)器械的價(jià)格實(shí)惠。只有中體倍力里面基本都是用的國(guó)外器械。國(guó)外的器械的性能優(yōu)越，質(zhì)量好，經(jīng)久耐用，國(guó)產(chǎn)器械相對(duì)還有些不足。長(zhǎng)沙市的健身器械全面但是功能不齊全，部件易損壞等現(xiàn)象有點(diǎn)嚴(yán)重，很多健身俱樂(lè)部在出現(xiàn)部件損壞都沒(méi)有及時(shí)處理。健身俱樂(lè)部的內(nèi)部裝修也是俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的一個(gè)重要內(nèi)容，從多方面的經(jīng)營(yíng)角度去考慮，才能夠吸引更多的消費(fèi)者，使俱樂(lè)部長(zhǎng)盛不衰，具有一定的特色會(huì)讓俱樂(lè)部在同行里面有一定的優(yōu)勢(shì)。在俱樂(lè)部選址時(shí)，通常會(huì)考慮很多問(wèn)題。

四、結(jié)論

1.長(zhǎng)沙市的健身俱樂(lè)部現(xiàn)階段是一個(gè)很好地發(fā)展機(jī)會(huì)，從政策和市場(chǎng)兩方面來(lái)看都是一個(gè)很好地機(jī)會(huì)。

2.長(zhǎng)沙市健身俱樂(lè)部分布不夠合理，在較發(fā)達(dá)些的區(qū)域集中得多，在市區(qū)外健身俱樂(lè)部開(kāi)設(shè)得少，各健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)多樣和多檔次服務(wù)現(xiàn)象。

3.長(zhǎng)沙市健身教練總體平均年齡輕，男女比例失調(diào)，專(zhuān)業(yè)資格認(rèn)證體系比較混亂，參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)比較少，但是學(xué)歷高，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。

【注釋】

①對(duì)深圳市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析 陳作錦《華中師范大學(xué)碩士論文》 2004-05-01

②對(duì)深圳市健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)查與分析 陳作錦《華中師范大學(xué)碩士論文》 2004-05-01

③重慶市健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及前景分析 牟炳楠 《重慶大學(xué)碩士論文》 2007-04-01

[1]孔寧寧,何榮.石家莊市體育健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)狀分析[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008,22(3):26-27.

[2]吳明華，虢凱,劉成林.長(zhǎng)沙市商業(yè)健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)與管理現(xiàn)狀分析[J].湖南城市學(xué)院學(xué)報(bào),2010,19(1).

周美玲(1993-)，女，壯族，廣西柳州人，碩士研究生，廣西師范大學(xué)，運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。