企業電視臺可行性作法探析

郭曉奎

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）02-000-01

摘要企業電視臺是一種新型的網絡宣傳媒體，也就是網絡視頻的升級產品，是以視頻為載體，結合電視臺形式，用影像節目將企業的產品、形象、文化、服務、品牌等需要宣傳的內容進行集成傳播，使客戶能夠清楚的看見真實的企業、產品及服務。本文通過分析企業電視臺的責任與定位，就如何提高企業電視臺的品牌形象發表了一點個人的建議。

關鍵詞企業電視臺可行性

企業電視臺是企業黨組織宣傳精神文明與物質文明建設的窗口，是做好思想政治工作的重要手段，是企業的喉舌，是企業聯系員工的紐帶。隨著社會政治文化的發展變化和廣播電視體制的改革深入，電視媒體多元化發展呈不斷整合的趨勢。面對新形勢、新任務，如何使企業電視臺更加深入人心，收到實效，促進企業深化改革、加速發展，已成為當前企業電視臺工作的重要使命和任務。

一、企業電視臺的責任與定位

企業電視臺緊緊圍繞以企業的核心價值觀念、行為準則、道德風范、文化形態為主體，積極采取各項措施，推動企業文化建設、企業形象的宣傳、企業向心力的發展，引導企業員工參與企業的管理，在國有企業建設中發揮了不可或缺的作用。

（一）企業形象的宣傳

企業形象是指人們通過企業的各種標志而建立起來的對企業的總體印象。

良好的企業形象是企業的寶貴財富，是企業高速發展中所展示的行為特征和精神風貌。企業電視臺緊緊圍繞這一主題，不斷將企業的新人、新事、新政策、新方案、新產品、新設備、新技術、新工藝，制作成電視新聞和技術專題，及時、準確的向企業員工傳播，向社會傳播，樹立了企業形象，提高了社會知名度。

（二）企業凝聚力的拉升

企業的凝聚力是衡量企業成員為實現企業目標而相互影響的程度。企業電視臺辦的越好，企業凝聚力就越強，因為企業電視臺的顯著特點就是在心理上與企業員工非常接近，我們共同屬于一個企業，利益相同，榮辱與共，目標一致。在一個企業里，如果先進得不到鼓勵，落后的收不到觸動，就會人心渙散，是團隊凝聚力大打折扣。及時、準確的報道公司面臨經濟危機所采取的政策、方法和計劃，教育企業員工認清形勢，轉變觀念、適應環境，練好內功，使企業員工精誠團結，變壓力為動力，上下形成一股勁、擰成一股繩，以強大的企業凝聚力迎接挑戰。

（三）增進員工參與企業管理的積極性

企業思想政治工作的重要任務就是使職工真正認識到自己是企業的主人，培養共同感和歸屬感，不斷開發員工的精神力量，喚起員工為企業奉獻的熱情。利用獨特的企業電視手段，持續報道企業管理與企業經營方式，提高企業管理透明度，滿足員工獲得企業管理信息的愿望，明確員工的責任與義務，引導員工參與企業經營與管理。

二、如何提升企業電視臺的品牌形象

企業電視臺的品牌形象的創立和提升，關鍵要充分的利用和搞活企業電視臺資源。在企業電視臺中，要充分發揮其優勢，合理規避其劣勢，牢牢把握固有責任，在節目內容和形式上大膽創新，緊跟時代步伐，關注社會氣息，在打造優勢精品欄目上下足功夫。

（一）占據新聞節目強勢陣地

除了報道國內外重大事件，作為組織傳播媒介，企業電視臺還要將企業每天發生的重要事件、召開會議的內容、領導的任免情況以及一段時期內的工作規劃等信息，及時地傳達給企業職工及其家屬，還要將職工對上級工作的意見和建議、工作和生活中遇到的難處、職工對企業發展的期望反映給上級。所以，企業電視臺承擔著關鍵的角色，要充分發揮上傳下達、溝通情感的作用，發揮信息傳遞和輿論監督的作用，營造企業內部民主平等的和諧氛圍和情感互融的傳播環境，讓職工更有主人翁意識、更具企業責任感、工作上更有干勁。新聞不貼近受眾的生活，自然無法得到受眾的認可，要將政治宣傳與新聞價值聯系起來，改變敘事方式，增加趣味點，緊密結合職工的生產、生活，以職工為出發點。

（二）注重綜藝娛樂欄目的溝通功能

從對內傳播層面上看，企業電視臺綜藝欄目應充分發揮接近性優勢，體現組織傳播的特點，迎合企業內部受眾心理需要，策劃制作一系列“自己人”參與的欄目，如益智類游戲節目、深度訪談節目和綜藝晚會等，搭建平等交流的平臺。一方面，可以提高領導的親和力，展示企業家的品格形象、知識形象和技能形象，幫助企業家塑造良好形象，打造魅力型權威；另一方面，娛樂欄目具有大眾化、通俗化的特征，鼓勵職工及其親屬積極參與節目，強化員工的主人翁地位，提高企業的內部凝聚力，增強成員的歸屬感，提供社交機會，提高相互的認識度，構建公共話語空間。

（三）發揮科教欄目的職能培訓作用

企業電視臺社會資本和經濟能力有限，在制作中應更多關注科教類節目，有的放矢地與本企業的行業特色相結合，服務于一定時期內的生產目標，用專題的形式，定期推出一系列關于生產的素質教育欄目，小到設備使用的具體操作規程、安全措施和保養維護，大到企業的歷史沿革、發展現狀和長遠規劃。具體到節目內容上，要從職工說起、從職工關心的事說起、為職工解決工作生活中的實際難處，貼近實際、貼近生活、貼進群眾，增強節目的人文關懷精神，培養職工對企業核心價值理念的認同，尊重職工，深入基層，促進企業的長足發展。

（四）網絡電視媒介

網絡電視（IPTV）是新興的新聞傳播途徑，它利用IP寬帶網絡，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，向企業員工提供了多種交互式服務的業務，它將目前的通信網絡、電視網絡以及互聯網聯系起來，做到“三網融合”。企業電視臺可以通過網絡電視及時向員工傳遞企業發展動態，員工通過網絡電視向企業反饋他們的工作、學習、生活狀況，拉近了企業與員工的距離。

企業電視臺自身擁有著豐富的資源，但這些資源很少會得到充分的利用，有的壓根就處于被打壓的狀態。企業電視臺的發展之路，不僅需要其自身的思考與探索，更需要專業人士的關注和指導。在當前情形下，我們應該謹慎思考，應該給予企業電視臺一定的信心，一定的空間，讓其發揮應有的水平和功用。