論統地面頻道應對新媒體變局之淺見

李永鵬

[摘 要]21世紀以降，以互聯網信息技術革新為主要內容的第五次人類傳播革命以迅雷不及掩耳之勢席卷中國，身居這一變革漩渦中的傳統媒體，特別是地面電視頻道，不得不被動應對開機率下降、受眾流失、主流輿論陣地作用被稀釋、廣告主撤資等一系列生存危機。

面對傳統媒體自興業以來未有之巨大變局，值此生死存亡之秋，主動創新，迎頭趕上，是傳統地面頻道積極融入時代發展大勢、挽救電視傳播頹勢的不二選擇。大連金普新區廣播電視臺，作為東北第一個國家級新區的主流電視媒體，緊跟新區時代發展步伐，搶抓行業發展有利時機，通過積極開創掌上金普、金普手機臺等新媒體輿論陣地，在充分利用和發揮新媒體平臺作用和功能方面進行了大膽實踐，正在逐步摸索出一條獨特的地面電視頻道發展之道。

[關鍵詞]新媒體；掌上金普；金普手機臺；地面頻道

[中圖分類號]G229.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）11 — 0119 — 02

互聯網技術的革新，改變了人類傳播的方式，特別是以QQ、微信WeChat、微博等網絡社交媒體為主要代表的新型媒體的興起，一改傳統電視媒體線性、死板、幾無反饋的傳統傳播格局，也讓一度“居功甚偉”的地面電視媒體被迫丟棄往日的“養尊處優”，開始積極求變。

一、技術顛覆 傳統媒體的“養尊處優”不再

“2016年一季度，騰訊控股有限公司的網絡效果廣告同比增長90%至人民幣25.32億元，主要受QQ空間手機版、騰訊新聞、微信朋友圈及微信公眾賬號的廣告收入增加所推動”①。資本的動向再一次證明了新媒體優越的傳播力和廣泛的影響力，自1999年QQ應用推出、2009年新浪微博上線、2011年微信進入人們視野以來，以互聯網技術為力學支撐的社交分享型新媒體摧枯拉朽般改變了傳播的生態格局。

來自騰訊的最新財務數據顯示，截至2016年一季度，QQ 月活躍賬戶數達到 8.77 億，QQ 智能終端月活躍賬戶達到 6.58 億，微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 7.62 億。微信公眾賬號的獨特功能設置和圈子分享式的傳播能力，讓越來越多的社會組織、企業、個人找到了參與社會發展進程、展現自我發展使命的機會，朋友圈成為當下人們最時髦的獲得信息、參與傳播的最快捷方式，也讓傳統媒體不得不重新審視歷史賦予的傳播使命，在這個競爭愈演愈烈的傳播革命中，被動地參與到自己的主業中來，重新找回媒體，在歷史進化中的地位和作用。

因為和傳統的媒體相比，這些迅速發展中的新媒體②，特別是以移動終端為代表的新媒體進化歷程，迅速更改了傳播的物理方式，開創了新型的信息流通渠道，也在更大范圍重塑了社會交往模式以及人類傳播格局。

處于此劇變格局中的電視媒體，特別是沒有上星傳播能力的地面頻道，似乎迎來了有史以來最為嚴峻的考驗。原本受眾窄化、文本信息原創能力不強、新聞產品可視度差、傳播力不足以及傳播渠道狹小的缺陷在新媒體的沖擊下變得更加捉襟見肘。

大連金普新區廣播電視臺③，就是中國數千家地面頻道的典型之一。作為東北第一個國家級新區的唯一官方主流媒體，新區電視臺同樣面臨上述棘手的難題。多年來，由于行政區劃的分分合合，依托在政權之上、直接服務于國家級新區黨工委、管委會中心工作以及百萬市民的公共輿論平臺，大連金普新區歷史上擁有大連開發區電視臺、金州電視臺、金州新區廣播電視臺等多個呼號，最終因為東北地區第一個國家級新區的獲批而實現了名正言順，官方主流媒體的權威地位也被受眾認知。在以微信WeChat為代表的社交分享型新媒體的沖擊下，金普新區廣播電視臺在深刻的危機感、強烈的使命感和深厚的責任感中，積極向微信公共賬號、金普手機臺等新媒體移動傳播終端發起了沖擊。作為黨和人民的喉舌，在這一片新媒體的藍海中，媒體，特別是電視媒體的功能和作用不能被削弱和忽視，而應以更加積極的心態和智慧的傳媒經營管理理念和態度，實現電視媒體的轉型和迎頭趕上！

二、十字路口 天下為公的媒體出路在哪

融合，是當前媒體發展的現狀，也是新媒體發展的主流方向。傳統電視媒體處于互聯網技術傳播革命的當下，自身變革的實現是以宣傳工作大局所需以及傳播規律的必然王國兩下相較的自然結局。當外部局勢發生重大變化的時候，不進化，就只能面臨被歷史和時代扔進垃圾堆的悲慘命運。

（一）新媒體業務是主流媒體服務中心工作、參與社會進化的必然需要

“媒介是社會發展的基本動力，也是區分不同社會形態的標志，每一種新媒介的產生與運用，宣告我們進入了一個新時代。”①新媒體時代，宣傳思想文化戰線的工作依然是黨和政府的重點工作之一。參與其中并擔任文化傳承者、思想創造者、習慣引導者和能量凝聚者等角色的媒體，無法拒絕在互聯網無序傳播格局中繼續擔任上述職責和使命的歷史擔當。

特別是國家級新區——大連金普新區的獲批，更是讓該區域的唯一一家電視主流媒體的輿論引導功能無出其右。先行先試的政策優勢，首先應該而且必須在傳統媒體互聯網化方面落地，并取得顯著成績。

（二）新媒體業務是主流媒體遵從傳播規律、教化和馴養區域文化的必然需要

傳播規律是任何媒體得以傳播的前提和必然。金普新區廣播電視臺充分認識和尊重這一傳播規律，系列新媒體業務的開展就是建立在對新媒體傳播特性的認知之上的。

與傳統媒體相較，新媒體具有流動性強、覆蓋面積廣、受眾細分、文本信息豐富和可分享型互動傳播等特點，讓整個傳播過程展現出從未有過的趣味、生動、有效和實用。

在新媒體傳播格局中，擁有規模化的采編團隊、采編技術、權威的信息來源以及優秀的新聞產品生產制作流程讓傳統跟電視媒體的內容優勢成為一個達摩克利斯之劍。在金普新區新媒體業務中，大量以金普新區政治、歷史、文化為主要創作內容的文化產品得以在《掌上金普》和“金普手機臺”發布，更多的人通過這個渠道獲得了對金普新區的發展認知，從而達到了塑造地區文化生態、傳播優秀區域文化理念、影響一代金普新區人的目的。

然而，過渡依賴內容優勢，形式陳舊的文本傳播依舊不能收到受眾青睞。

三、整合創新 地面頻道的內容優勢凸顯

（一）不只是一個app

黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視媒體融合發展。2014年，習近平總書記主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，就推動傳統媒體和新興媒體融合發展發表重要講話，開啟了中國傳統媒體和新興媒體的融合發展大幕。

金普新區廣播電視臺經多方考察和縝密調研，以創新的思維和開放的視野，主動進軍移動互聯網，開發手機臺業務，不僅鞏固了宣傳陣地，擴大了傳統媒體的覆蓋范圍，還大大拓展媒體功能，為媒體經營開辟“藍海”。

2015年8月24日，依托《掌上金普》這一微信公眾平臺，東北首家地方廣電手機臺——金普手機臺正式上線運行。這是金普新區廣播電視臺積極擁抱移動互聯網、轉型發展邁出的重要一步，對擴大金普新區對外宣傳，轉變新區的宣傳模式、政務模式、商務模式，促進智慧城市建設，具有十分重要的意義。

“手機臺”不僅將廣播電視臺節目轉移到手機上，而是融合了媒體功能、打破了時空限制的移動互聯網終端，集電視直播、新聞資訊、社交娛樂、生活服務為一體，實現了在手機上收聽收看中央、省衛視及我臺電視節目，同時通過手機臺市民還可以了解金普新區政務、生活、旅游、交通等多項資訊內容。

經過前期測試，在短短兩周時間里，訪問量已突破10萬次，用戶遍及全國各地及海內外多個地區。金普手機臺上線運行，新聞宣傳戰線又添新陣地，吹響了金普新區搶占新媒體發展制高點的號角。

在新聞傳播實踐中，金普手機臺立足金普、宣傳金普、服務金普，主動發聲，做發展正能量的傳播者；做傳媒行業改革創新的引領者，關注新區創新熱點，反映新區創新需求，挖掘新區創新經驗，講好新區創新故事；要當好品質立臺的踐行者，努力成為媒體行業的先鋒；要當好開放合作的示范者，深化與山東網絡廣播電視臺的合作，在面向東北亞開放合作中開辟新途徑、創新方式、拓展新空間，為新區招商引資搭橋，為新區對外開放獻策。

據不完全統計，國內現有地方性電視臺3200多家，在新媒體沖擊下，不少都面臨觀眾流失、第一信息權威發布遲緩等問題。在這一形勢下，金普新區廣播電視臺主動進軍移動互聯網，實現了傳統廣電媒體與新媒體的融合。同時，為了擴大金普新區對外影響力，手機臺還將開展金普新區政務APP建設全面代理業務，促進智慧城市建設。

（二）整合傳播 再創輝煌

金普手機臺自上線以來，從新聞咨詢、民生服務、經營創新三個方面著手，通過開展線上線下活動，不斷加快內容更新速度，打造金普新區最快咨詢平臺。從后臺數據看，除遼寧省內，金普手機臺的訪問來源最多的是天津、北京、上海、廣州，突破了地方媒體原有的覆蓋范圍，實現了“本地新聞、全球傳播”，為傳統媒體轉型發展開辟了新的渠道和空間。特別是2016年2月3日，新區春晚金普手機臺訪問量達到7萬次，獨立訪問客1萬2千多人。

另外，隨著各類大型直播活動、重大活動的刷屏，微信公眾平臺《掌上金普》訂閱用戶ID已經輕松超過一萬個，平均每篇文章的點擊量在2000左右，爆款文章已突破50000點擊量大關，地方時事政治類新聞報道訪問量也突破了20000關卡，金普手機臺以及掌上金普正在以權威、豐富、快捷、高效的地方新聞類信息供給水平和服務能力受到越來越多多市民的廣泛關注。

全新互聯網技術創新的金普手機臺自上線以來的訪問量已達350萬，獨立訪客IP200多萬，訂閱用戶分布于全國29個省市、自治區以及美國、加拿大、日本、韓國等國家和地區，面向全球傳播的地面頻道已經慢慢找到了互聯網技術帶來的傳播成就感，正在用全新的傳播技術、宏大的傳播視野向全球受眾傳播著金普新區發展的聲音和百萬市民向上、向善的正能量！

〔責任編輯：譚 蕊〕