色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

摘 要：藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，能夠使原本單一無彩的物品呈現(xiàn)出其絢麗的風(fēng)采，展現(xiàn)其美的真諦與韻味，此乃色彩的多元化力量的外在展現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)乃為整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的一個(gè)重要分支，其色彩之間具有密切關(guān)聯(lián)。本文首先簡(jiǎn)要分析了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本概念及所持有特點(diǎn)，探討了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用色彩的突出作用以及實(shí)用方法，最后就如何在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩展開深入探討。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 色彩 應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)與色彩之間具有十分緊密的內(nèi)外在關(guān)系，通過對(duì)色彩 展開專業(yè)化設(shè)計(jì)，除了能夠?qū)θ藗兊默F(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生多樣化影響，而且還能在整個(gè)虛擬設(shè)計(jì)中充斥色彩的韻味與光彩?？梢哉J(rèn)為，不管是在何種領(lǐng)域，色彩均在無時(shí)無刻展現(xiàn)其千變?nèi)f化的力量與作用。至此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者怎樣更加恰當(dāng)、全面、藝術(shù)化的應(yīng)用色彩，如何以此創(chuàng)作出更多出色的藝術(shù)作品，乃是其需要深入思考的重難點(diǎn)課題。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念與特點(diǎn)分析

當(dāng)前，業(yè)內(nèi)大多人認(rèn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)即為運(yùn)用視覺符號(hào)，以各種信息的傳遞為目的而開展的各項(xiàng)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師乃為信息的持續(xù)發(fā)送者，而對(duì)于傳達(dá)對(duì)象，則為信息的始終接收者。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包含有如下領(lǐng)域：視覺形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳達(dá)信息上，主要通過視覺形式來完成，具有連接性與溝通性。其利用視覺媒介，向觀眾表現(xiàn)與傳遞相關(guān)信息，且以某種變化方式讓大眾所接受與認(rèn)可。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可劃歸為一種平面設(shè)計(jì)，多以印刷物為其媒介。傳達(dá)設(shè)計(jì)乃是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的一種藝術(shù)展示與外在表現(xiàn)，將色彩、圖形、文字等作為其基本元素，通過多元素的緊密融合與搭配，來創(chuàng)作內(nèi)容豐富、內(nèi)涵高尚的藝術(shù)作品，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是企業(yè)、商品與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)彼此溝通的橋梁。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩原則

色彩乃為一種特殊的視覺語言，將其與文字、圖形并用，訴求傳達(dá)所宣傳的內(nèi)容，此乃視覺傳達(dá)各項(xiàng)表現(xiàn)當(dāng)中的一個(gè)關(guān)鍵性要素。設(shè)計(jì)與搭配色彩，即為營造出更能夠博取受眾眼球、能夠形成更強(qiáng)大沖擊力的視覺感受，進(jìn)而完成產(chǎn)品銷售，達(dá)成產(chǎn)品應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。通過以一種巧妙、恰當(dāng)?shù)姆绞介_展色彩組合，能夠?qū)崿F(xiàn)視覺傳達(dá)作業(yè)在感官方面所產(chǎn)生的有益刺激，這對(duì)于視覺傳達(dá)效果的提升，具有重要的幫扶作用。所以準(zhǔn)確的應(yīng)用色彩，乃是能否將設(shè)計(jì)內(nèi)涵與思想表現(xiàn)出來的核心因素，這便要求人們對(duì)色彩技巧給予科學(xué)、準(zhǔn)確的應(yīng)用，只有具備對(duì)色彩敏銳的洞察力以及豐富的色彩理論知識(shí)，方能介于色彩與視覺傳達(dá)之間，找尋二者之間的基本規(guī)律與聯(lián)系。色彩應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循如下原則：

（1）傳達(dá)對(duì)象屬性。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩而言，其與對(duì)象內(nèi)容的屬性間經(jīng)過長時(shí)間的磨合與融合，形成了一種內(nèi)在性的聯(lián)系，商品類別的不同，其在消費(fèi)者腦海中會(huì)產(chǎn)生本質(zhì)性的“慣用色”、“形象色”與“概念色”，人們通過視覺傳射設(shè)計(jì)所用色彩，來判斷商品性質(zhì)。此特點(diǎn)就是人們?cè)陂L時(shí)間的感情積累基調(diào)下，從之初的感性升華至理性轉(zhuǎn)變的突出表現(xiàn)，它乃是人們對(duì)商品性質(zhì)進(jìn)行判斷的一個(gè)視覺信號(hào)，因此，其深刻影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)。如若在產(chǎn)品包裝中直接應(yīng)用產(chǎn)品固有色，能夠讓人有一種物類同源的內(nèi)在感受，增加商品的表現(xiàn)力與感召力，增強(qiáng)人們的購買心理與欲望。（2）與整體策劃相符。對(duì)于大型企業(yè)而言，其在現(xiàn)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，均在奇思妙想的突出企業(yè)形象，以此來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品識(shí)別度與附加值的提升，在開展設(shè)計(jì)工作時(shí)，均與企業(yè)想象作為設(shè)計(jì)要素，并將形象用色當(dāng)作基本原色，促使各媒介均能夠向外傳達(dá)出統(tǒng)一的色彩換面。對(duì)于統(tǒng)一的識(shí)別性而言，其能夠幫助消費(fèi)者，通過識(shí)別色彩形象，來對(duì)企業(yè)進(jìn)行識(shí)別，當(dāng)企業(yè)擁有良好的形象時(shí)，所傳承給消費(fèi)者的便是良好的品質(zhì)感與可信度。（3）依據(jù)地域特征。因民族、喜好、習(xí)慣、風(fēng)俗及宗教等因素影響，人們對(duì)色彩的理解存在差異，至此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩應(yīng)用，需注重地域風(fēng)俗在色彩上的對(duì)應(yīng)審美傾向，不能隨心所欲，需做到避其所忌，與當(dāng)?shù)厣蕦徝懒?xí)慣相符。（4）合理安排“背景色”與“主題色”。在對(duì)背景色與主題色的關(guān)系進(jìn)行處理時(shí)，需將二者間適度比考慮在內(nèi)，以此來突出主題形象，增強(qiáng)色彩效果。針對(duì)對(duì)比色間的關(guān)系而言，具有活躍、飽和、顯密忙等感情特點(diǎn)，那些比較濃郁的色彩對(duì)比，能夠使人產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的實(shí)際應(yīng)用

（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志即為以一種特定屬性的圖像，代表或 象征著某一企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)甚至國家的符號(hào)，它乃是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，同時(shí)也是企業(yè)對(duì)外傳遞自身信息的一種無形媒介。標(biāo)志乃是企業(yè)整個(gè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)當(dāng)中最為關(guān)鍵構(gòu)成，企業(yè)在傳遞自身形象時(shí)，應(yīng)用標(biāo)志最為廣泛，同時(shí)也是最核心原色。在開展標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，通常需做到易識(shí)別、直觀及簡(jiǎn)明，色彩要力求醒目、強(qiáng)烈與單純、比如“犀牛戶外用品公司”的標(biāo)志，此標(biāo)志大部分運(yùn)用的是充滿活動(dòng)、鮮亮的橙色，給人一種自然、喜悅之感，另外，還代表著一種拼搏勇敢、用于開拓的頑強(qiáng)精神，與戶外運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)相吻合，將犀牛當(dāng)作公司的標(biāo)志，能夠表現(xiàn)出公司產(chǎn)品的堅(jiān)固性與耐用性。（2）包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于包裝上合計(jì)而言，其是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的溝通媒介，具有介紹產(chǎn)品、保護(hù)商品、指導(dǎo)消費(fèi)以及美化商品的作用，經(jīng)過包裝還有助于儲(chǔ)運(yùn)、計(jì)量與銷售。對(duì)于那些個(gè)性色彩鮮明的包裝，還會(huì)讓人眼前一亮，吸引人們的注意力，對(duì)于那些較好應(yīng)用色彩的商品包裝，能夠抓住消費(fèi)者的注意力，有助于銷售。企業(yè)在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)，需重視色彩的應(yīng)用，盡可能設(shè)計(jì)出與商品屬性相符，且能夠較好吸引消費(fèi)者的商品包裝，以此實(shí)現(xiàn)商品銷售競(jìng)爭(zhēng)力的提升。在設(shè)計(jì)包裝的色彩時(shí)，需科學(xué)認(rèn)識(shí)色彩作用，另對(duì)色彩的象征性、情感性與功能性進(jìn)行深入研究，提升包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的色彩應(yīng)用效能。（3）招貼設(shè)計(jì)。所謂招貼即為戶外廣告，在國外則被形象的稱之為“瞬間”的接頭藝術(shù)。色彩時(shí)招貼的外在展現(xiàn)，能夠給人以聯(lián)想。比如白色給人一種優(yōu)質(zhì)、神圣與純潔之感，黑色則給人一種嚴(yán)肅、沉悶之感，黃色給人、快活感覺等。在招貼色彩的選擇設(shè)計(jì)時(shí)，需盡量用一些具有鮮明對(duì)比且色彩間融合和諧的色調(diào)，做到主題突出，形象鮮明，能夠給人以深刻聯(lián)想與印象。比如在設(shè)計(jì)與端午節(jié)相關(guān)的招貼時(shí)，將傳統(tǒng)節(jié)日與色彩應(yīng)用相融合，運(yùn)用紅色、紫色與藍(lán)色構(gòu)建起端午節(jié)招貼圖樣，給人一種絢麗的色彩沖擊，又能凸顯節(jié)日氣氛。

四、結(jié)語

總而言之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，發(fā)出與接收信息乃為其重要環(huán)節(jié)，吸引觀者注意力，使其更好接收設(shè)計(jì)者所傳遞的信息，方能更好的了解商品，知曉商品用途與功效。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有效應(yīng)用色彩，發(fā)揮色彩的輔助與醒目作用，方能色彩與商品彼此融合，烘托主旨，提升宣傳效果。

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作者簡(jiǎn)介：

鄧偉， 1995年4月5日，女，漢，湖北省荊門市，武漢東湖學(xué)院大四視覺傳達(dá) 學(xué)生，學(xué)歷：大學(xué)在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。