色彩在視覺傳達設計中的應用探討

摘 要：藝術設計中運用色彩，能夠使原本單一無彩的物品呈現出其絢麗的風采，展現其美的真諦與韻味，此乃色彩的多元化力量的外在展現。視覺傳達設計乃為整個藝術設計領域中的一個重要分支，其色彩之間具有密切關聯。本文首先簡要分析了視覺傳達設計基本概念及所持有特點，探討了視覺傳達設計當中應用色彩的突出作用以及實用方法，最后就如何在視覺傳達設計中應用色彩展開深入探討。

關鍵詞：視覺傳達設計 色彩 應用

藝術設計與色彩之間具有十分緊密的內外在關系，通過對色彩 展開專業化設計，除了能夠對人們的現實生活產生多樣化影響，而且還能在整個虛擬設計中充斥色彩的韻味與光彩。可以認為，不管是在何種領域，色彩均在無時無刻展現其千變萬化的力量與作用。至此，在視覺傳達設計過程中，設計者怎樣更加恰當、全面、藝術化的應用色彩，如何以此創作出更多出色的藝術作品，乃是其需要深入思考的重難點課題。

一、視覺傳達設計概念與特點分析

當前，業內大多人認為視覺傳達設計即為運用視覺符號，以各種信息的傳遞為目的而開展的各項設計。設計師乃為信息的持續發送者，而對于傳達對象，則為信息的始終接收者。視覺傳達設計主要包含有如下領域：視覺形象識別系統設計、書籍設計、圖像設計、包裝設計、標志設計、廣告設計、編排設計及包裝設計等。視覺傳達設計在傳達信息上，主要通過視覺形式來完成，具有連接性與溝通性。其利用視覺媒介，向觀眾表現與傳遞相關信息，且以某種變化方式讓大眾所接受與認可。視覺傳達設計可劃歸為一種平面設計，多以印刷物為其媒介。傳達設計乃是現代商業服務的一種藝術展示與外在表現，將色彩、圖形、文字等作為其基本元素，通過多元素的緊密融合與搭配，來創作內容豐富、內涵高尚的藝術作品，視覺傳達設計是企業、商品與消費者之間實現彼此溝通的橋梁。

二、視覺傳達設計中的色彩原則

色彩乃為一種特殊的視覺語言，將其與文字、圖形并用，訴求傳達所宣傳的內容，此乃視覺傳達各項表現當中的一個關鍵性要素。設計與搭配色彩，即為營造出更能夠博取受眾眼球、能夠形成更強大沖擊力的視覺感受，進而完成產品銷售，達成產品應有的經濟與社會價值。通過以一種巧妙、恰當的方式開展色彩組合，能夠實現視覺傳達作業在感官方面所產生的有益刺激，這對于視覺傳達效果的提升，具有重要的幫扶作用。所以準確的應用色彩，乃是能否將設計內涵與思想表現出來的核心因素，這便要求人們對色彩技巧給予科學、準確的應用，只有具備對色彩敏銳的洞察力以及豐富的色彩理論知識，方能介于色彩與視覺傳達之間，找尋二者之間的基本規律與聯系。色彩應用于視覺傳達設計應遵循如下原則：

（1）傳達對象屬性。對于視覺傳達設計當中的色彩而言，其與對象內容的屬性間經過長時間的磨合與融合，形成了一種內在性的聯系，商品類別的不同，其在消費者腦海中會產生本質性的“慣用色”、“形象色”與“概念色”，人們通過視覺傳射設計所用色彩，來判斷商品性質。此特點就是人們在長時間的感情積累基調下，從之初的感性升華至理性轉變的突出表現，它乃是人們對商品性質進行判斷的一個視覺信號，因此，其深刻影響著視覺傳達設計的色彩設計。如若在產品包裝中直接應用產品固有色，能夠讓人有一種物類同源的內在感受，增加商品的表現力與感召力，增強人們的購買心理與欲望。（2）與整體策劃相符。對于大型企業而言，其在現今激烈的市場競爭中，均在奇思妙想的突出企業形象，以此來實現產品識別度與附加值的提升，在開展設計工作時，均與企業想象作為設計要素，并將形象用色當作基本原色，促使各媒介均能夠向外傳達出統一的色彩換面。對于統一的識別性而言，其能夠幫助消費者，通過識別色彩形象，來對企業進行識別，當企業擁有良好的形象時，所傳承給消費者的便是良好的品質感與可信度。（3）依據地域特征。因民族、喜好、習慣、風俗及宗教等因素影響，人們對色彩的理解存在差異，至此，視覺傳達設計當中的色彩應用，需注重地域風俗在色彩上的對應審美傾向，不能隨心所欲，需做到避其所忌，與當地色彩審美習慣相符。（4）合理安排“背景色”與“主題色”。在對背景色與主題色的關系進行處理時，需將二者間適度比考慮在內，以此來突出主題形象，增強色彩效果。針對對比色間的關系而言，具有活躍、飽和、顯密忙等感情特點，那些比較濃郁的色彩對比，能夠使人產生更加強烈的視覺沖擊力。

三、視覺傳達設計中色彩的實際應用

（1）標志設計。標志即為以一種特定屬性的圖像，代表或 象征著某一企業、團體、機構甚至國家的符號，它乃是企業的一種無形資產，同時也是企業對外傳遞自身信息的一種無形媒介。標志乃是企業整個形象設計系統當中最為關鍵構成，企業在傳遞自身形象時，應用標志最為廣泛，同時也是最核心原色。在開展標志設計時，通常需做到易識別、直觀及簡明，色彩要力求醒目、強烈與單純、比如“犀牛戶外用品公司”的標志，此標志大部分運用的是充滿活動、鮮亮的橙色，給人一種自然、喜悅之感，另外，還代表著一種拼搏勇敢、用于開拓的頑強精神，與戶外運動的特點相吻合，將犀牛當作公司的標志，能夠表現出公司產品的堅固性與耐用性。（2）包裝設計。對于包裝上合計而言，其是消費者與產品之間的溝通媒介，具有介紹產品、保護商品、指導消費以及美化商品的作用，經過包裝還有助于儲運、計量與銷售。對于那些個性色彩鮮明的包裝，還會讓人眼前一亮，吸引人們的注意力，對于那些較好應用色彩的商品包裝，能夠抓住消費者的注意力，有助于銷售。企業在設計商品包裝時，需重視色彩的應用，盡可能設計出與商品屬性相符，且能夠較好吸引消費者的商品包裝，以此實現商品銷售競爭力的提升。在設計包裝的色彩時，需科學認識色彩作用，另對色彩的象征性、情感性與功能性進行深入研究，提升包裝設計領域的色彩應用效能。（3）招貼設計。所謂招貼即為戶外廣告，在國外則被形象的稱之為“瞬間”的接頭藝術。色彩時招貼的外在展現，能夠給人以聯想。比如白色給人一種優質、神圣與純潔之感，黑色則給人一種嚴肅、沉悶之感，黃色給人、快活感覺等。在招貼色彩的選擇設計時，需盡量用一些具有鮮明對比且色彩間融合和諧的色調，做到主題突出，形象鮮明，能夠給人以深刻聯想與印象。比如在設計與端午節相關的招貼時，將傳統節日與色彩應用相融合，運用紅色、紫色與藍色構建起端午節招貼圖樣，給人一種絢麗的色彩沖擊，又能凸顯節日氣氛。

四、結語

總而言之，在視覺傳達設計中，發出與接收信息乃為其重要環節，吸引觀者注意力，使其更好接收設計者所傳遞的信息，方能更好的了解商品，知曉商品用途與功效。在視覺傳達設計中有效應用色彩，發揮色彩的輔助與醒目作用，方能色彩與商品彼此融合，烘托主旨，提升宣傳效果。

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作者簡介：

鄧偉， 1995年4月5日，女，漢，湖北省荊門市，武漢東湖學院大四視覺傳達 學生，學歷：大學在讀，研究方向：視覺傳達設計。