淺談自媒體本土化發展趨勢

林楊駿裔

【摘 要】據全國自媒體生態報告的相關分析數據表現出，2010至2016年間，全國自媒體平均每周發布文章數量約為300余萬篇，均閱讀量為2300余人次。據此不難發覺，近年來的自媒體發展與傳播速度驚人。本文從自媒體平臺發展的趨勢入手，分析研究了自媒體本土化的發展趨勢。

【關鍵詞】本土化；趨勢

據知名云端大數據處理中心的相關檢測資料顯示，截止2016年初，云端大數據處理中心共監測到全國公眾號320余萬個，涵蓋了34個省級行政區，囊括二十四大行業，二百余個小行業。在這其中，頻率為每周更新信息的公眾號，數量約為30萬，但其中每天都在更新的公眾號數量僅為14萬，每周發布的文章數量約為300萬篇，均閱讀量為2300余人次。

接著我們進一步分行業來仔細研究其發展趨勢，數量最多的前五個行業分別是：民生服務、文化教育、電子商務、醫療健康和新聞資訊。

一、自媒體發展態勢

WeChat是騰訊公司在2011年1月21號上架的一個提供即時通訊服務的程序，微信支持以消耗微量數據流量為代價的跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費，語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件服務。自從微信誕生之后，逐步取代了騰訊之前在主流通訊軟件“騰訊QQ”的王者地位，騰訊微信的用戶普及率呈現線性增長以及擴散式蔓延態勢。而微信公眾號隨著微信用戶數量的不斷增加應運而生。微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，通過公眾號商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。然而，隨著這樣態勢的不斷發展，微信依然悄無聲息地從最基本的溝通工具層面升華到一種被構建的媒體平臺的衍生功能。當然，自媒體的王牌圈子里，除了微信，屈指可數的霸主當屬新浪微博。新浪公司把微博的理念推廣為“微型博客”。微博的用戶可以將自己所看到的、聽到的、甚至于想到的事情寫成一句話，或是發一張圖片。通過電腦或者手機以及其他登錄端設備隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關注朋友，即時看到朋友們發布的信息。微博作為一種自媒體傳播平臺不斷發展著，微博在自媒體情況的發展方面，雖然在用戶社交方面承擔的內容較少，主要承擔著信息傳播的責任，微博的信息傳播更側重于事件的熱點性，將熱點事件進行定位和傳播。

不論自媒體大家庭中的哪位成員，如今都脫不開一個硬性問題需要思考，就是如何在媒體信息傳播中更好地實現本土化的定位，更好地服務于受眾，這是當前自媒體平臺發展中需要不斷思考的問題。同時，自媒體對于傳統媒體發出的挑戰，也是前所未有的。

二、自媒體本土化

本土化的自媒體平臺的某種角度來理解，應當作為針對固定傳播領域、傳播區域乃至精準受眾群來進行傳播和推薦，正因如此，自媒體傳播過程中，在本土化傳播理念的影響下，自然而然形成的運營，定位等多逐漸會變得更加適應本土化媒體的運作需求。

（一）實用性為主

全國自媒體生態報告中關于在線用戶活躍度的統計表格中顯示，用戶賬號活躍率最高的，也是交互使用中互動率最高的賬號是民生服務、文化教育和新聞資訊。通俗來說，是三個最為實用的類型，也是三個最為“接地氣”的功能類型。數據表現出，微信菜單類似于傳統媒體中的頻道欄目，每一個菜單下所鏈接的內容都是涉及到一個方面的，因此，微信菜單的管理和運營關系著用戶體驗和信息傳播。以贛州本地的微信公眾運營號“贛州微資訊”為例，贛州微資訊的微信公眾號受眾范圍廣泛，其本土化經營方式更加有側重點，菜單的運營也比較具備選擇性，主要菜單有“贛州最新資訊”、“贛州突發事件”以及“贛州爆料”三個主選項，其中“贛州最新資訊”菜單欄目類似于一個小型贛州新聞資訊發布平臺。

不同的界面、不同的架構、不同的分鏈接所承擔職能的差異性也在各類本地公眾號中格外凸顯。再舉一例，微博訂閱號當中的“南康中影國際”，其中就分別增設了“查詢影訊”、“影院福利”以及“南康本地影評人”三個主菜單。而“查詢影訊”一欄中又分為了三類查詢，分別是往期電影，上架電影以及即將上架電影三類的影訊；而“影院福利”則突出強調了一些南康影院的本地優惠措施，針對本地用戶的一些儲值活動以及抽獎活動的相關公告；最為本地特色的一項就是其“南康本地影評人”，這一項的鏈接后，會彈出類似于選秀排行榜一類小動畫和簡介，分別介紹一些南康本地愛影人士的觀影經歷以及觀影后對影片的個人評價。這一個設置，無疑是針對南康本地受眾推出的。作為自媒體中公眾運營號一員的“南康中影國際”，其需要傳播的是用戶受眾比較關注的內容，這是“南康中影國際”作為營銷自媒體對其公眾號信息傳播的定位。從運營的角度來講，“南康中影國際”的微博運營內容與形式相結合才能呈現出比較豐富的內容，傳統媒體重視文字內容傳播。如今，很多自媒體平臺通過紛繁多樣的技術層面的形式來展現自己媒體的特色，小短片、微電影等等多種形式來輔助信息的傳播，在整體的運營過程中發揮了極佳的作用。

（二）定位準為輔

筆者認為，在自媒體在傳播的過程當中，存在兩項定位。其一是對自身的定位，其二則是對受眾的定位。先說對受眾的定位，傳播定位或許比較很少被人提及，但是換一種通俗說法或許就容易理解很多-定位傳播。定位傳播，顧名思義，就是指先定位，再傳播。不論是作為以往的紙質媒體、電聲媒體、網絡媒體，還是作為初出茅廬卻又日風正盛的自媒體而言。只有精確鎖定固定受眾群進行傳播，才能讓所傳播的內容淋漓盡致最大化地呈現給受眾，同時也才能使得受眾最大程度的吸收、接納和理解。

再談談對自身的定位，自媒體指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，而多樣化、平民化、普遍化則是自媒體自身最主要的“力量來源”。自媒體信息的發布需要一定的受眾基礎，而受眾作為媒體信息傳播過程中最主要的信息消費者，他們的嗜好、傾向，似乎就成為自媒體信息內容制造者的重點關注內容。不同的受眾定位環境下，傳播過程中的做法不一樣，所采用的傳播方式和手段也不同。在自媒體本土化高效傳播的過程當中，如何先定位好自身，再定位好受眾，對于自媒體的存亡而言。就顯得舉足輕重了。

（三）存在問題

在自媒體本土化趨勢日益顯現的過程當中，仍然存在著諸多不穩定因素。例如內容缺乏實質性，傳播內容的局限性，傳播內容的非客觀性（隨意性），以及菜單設計不夠新穎、界面設計不夠專業等情況，很多自媒體平臺在發展過程中，由于膨脹過速，運營者缺乏自省能力和意識，使得許多初期發展勢頭較好的自媒體巨星相繼隕落，因而作為核心運營者，應當在內容為王的思想基礎上，拓展自媒體平臺運營的手段，運用更加多元化的表現形式，更加豐富自媒體平臺手段的運用，全面實現自媒體平臺本土化的良性發展。

三、結束語

相較于紙質媒體、電聲媒體等傳統媒體平臺，自媒體平臺如今在媒體行業中所占據的地位越來越重要。不難預見，在未來幾年當中，自媒體平臺若想在市場以及傳播大環境中站穩腳跟，就需從多角度更加傾向于清晰地定位的本土化特點，深化本土化內容對自媒體平臺的影響力，全面提升自媒體平臺的運營能力。