江西發展旅游業的思考

摘 要：旅游業是國民經濟的綜合性產業，是現代經濟增長發動機。當前我國正處于旅游消費需求爆發式增長階段，全民旅游休閑時代加速來臨，為旅游業發展創造了良好的市場條件。江西有著深厚的文化底蘊，旅游資源豐富多彩，生態環境一流，歷史文化悠久厚重，該文提出了促進江西旅游業發展的建議和措施。

關鍵詞：生態環境 旅游資源 紅色旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2016）12（b）-0218-03

2015年，江西旅游接待總人數為3.86億人次，旅游總收入3637.7億元，旅游業已成為該省十大支柱產業之一。

1 江西旅游業發展的優勢

江西地處亞熱帶中部，長江中下游南岸，分別與上海、福建、廣東、浙江、江蘇等沿海經濟發達省市聯系密切，是連接“一帶一路”的重要戰略支點，具有極佳的區位優勢。江西雨量充沛、光照時間長、山清水秀、植被豐富，有得天獨厚的旅游資源，被稱為沿海地區休閑旅游的“后花園”。

江西人杰地靈、物華天寶，是我國獨有的紅色精神家園、綠色生態寶庫。江西旅游資源種類豐富、數量眾多、品質高。按國家旅游資源標準分類的八大類景觀江西全部擁有，在具體的155種基本景觀中，江西有153種（僅沒有海市蜃樓現象多發地和觀光游憩海域兩種）。江西有5處世界遺產地；4處世界地質公園；A級旅游景區283家，其中5A級景區8家、4A級景區91家；5A級鄉村旅游點2家，4A級鄉村旅游點88家；國家級風景名勝區14處，綜合評價位居全國前列。

綠色山水旅游、紅色搖籃旅游、古色厚土鄉村文化旅游相互交織，形成了以山、湖、城、村為主體的旅游目的地體系和“紅色搖籃”“綠色家園”及“觀光度假休閑旅游”的江西旅游特色。

江西已建成國家森林公園46處，44個國家基森林公園，國家濕地公園28處，國家級自然保護區14處，森林覆蓋率穩定在63.1%位居全國第二位。江西是生態資源大省，綠色山水旅游資源概括起來就是“一湖清水三顆明珠四大世界遺產六座名山一個最美鄉村”。中國最大的淡水湖——鄱陽湖，三顆明珠——柘林湖、仙女湖、陡水湖，四大世界遺產——廬山、三清山、龍虎山、龜峰，六座名山——武功山、明月山、三百山、大覺山、靈山、三爪侖和最美鄉村婺源。

江西革命傳統教育基地眾多，革命舊址、故居及紀念建筑物數量多、分布廣，登記在冊的革命舊居舊址有1500多處，具有得天獨厚的紅色旅游資源，被稱為中國紅色搖籃。紅色搖籃概括起來就是“四大搖籃一條小道”。井岡山是中國革命的第一根據地，被稱為中國革命的搖籃；八一起義英雄城南昌被稱為人民軍隊的搖籃；贛南紅色故都瑞金是中華蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，被稱為人民共和國的搖籃；安源是中國工人運動發源地，被稱為中國工人運動的搖籃；“一小道”即中國改革開放總設計師從這里走出的“小平小道”。這些都是革命傳統教育和愛國主義教育以及中國現代革命史研究的重要基地。江西的紅色旅游資源類型全、品位高，具有不可復制性和唯一性。

江西擁有125個中國傳統村落、116個省級以上歷史文化名村名鎮等。最為有名的古色厚土鄉村文化旅游概括起來有“七個千年”。千年瓷都（景德鎮）；千年宋城（贛州），是世界最大的客家人聚居地；千年藥都（樟樹），自古就有“藥不到樟樹不齊、藥不過樟樹不靈”；四個千年名樓（滕王閣、潯陽樓、郁孤臺、八境臺）；三個千年書院（白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院）；五個千年古村（流坑古村、理坑古村、渼陂古村、釣源古村、竹橋古村）；五個千年古寺（能仁寺、廬山東林寺、真如寺、凈居寺、天師府）。桔鄉、蓮鄉、茶鄉等眾多的特色旅游景觀村鎮，鄱陽湖漁俗、贛南客家風情、婺源茶俗、景德鎮窯俗、樟樹藥俗等豐富的民俗風情，鎖吶、彩燈、儺舞、山歌等燦爛的民間文化藝術。

此外江西還有武功山，黃崗山，龍南圍屋及樟樹古海鹽溫泉等旅游景點。明月山高山觀光小火車、大千世界、中華賢母園、南昌萬達旅游城等一批創新型旅游項目也開始投入市場。

2 江西旅游業發展中存在的問題

江西旅游業發展有著極好的資源優勢，提出把旅游業作為十大支柱產業之一來抓。江西加強了基礎設施建設，開發了一些有特色的旅游項目，取得了較好的經濟效益和社會效益，形成了一定的產業基礎，旅游業在全國的地位不斷上升。但因旅游業的快速發展，江西基礎工作相對滯后，致使旅游業在發展中也存在一些問題。

2.1 旅游產業規模小，旅游產品單一

旅游業是一個綜合性很強的產業，要滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等方面的需求，旅游景區要從滿足單純的游覽需求向專業和多樣化需求延伸。必須建立較為齊備的休閑游樂設施、購物中心，并在金融、通訊、醫療等方面具有便利的條件，這樣才能滿足旅游業發展需要。江西由于經濟實力薄弱，旅游產業規模小，尚未形成規模效應，各大旅游景區在這方面的配套設施較少，特別是旅游、購物、娛樂的開發建設滯后，嚴重依賴“門票經濟”。反映地方特色的旅游產品匱乏，目前主要以觀光產品為主，專題游、度假游和特種旅游產品開發不足。旅游活動較為單一，體驗性、娛樂性、知識性和參與性不強，適合旅游者需要的、健康向上的、富有江西特色的旅游活動嚴重不足，難以滿足旅游者多樣化和個性化的旅游需求。旅游商品趨同現象嚴重，影響了旅游收入，制約了江西旅游業向更高層次的發展。

2.2 旅游品牌意識不強，創品牌、名牌進程緩慢

江西是旅游資源大省，同時又是旅游品牌弱省。由于認識不到位，我省旅游品牌意識淡薄，重接待、輕形象，忽視品牌效應，很少有旅游企業能將旅游資源、旅游文化理念通過營銷手段將其整合成為一個品牌推廣出去，品牌建設力度不夠嚴重制約著江西旅游業的發展。在旅游商品的開發方面，存在著品牌知名度低、品質參差不齊、品種單一、同質化嚴重等問題。許多的傳統土特產、工藝品至今都沒有很好地進行開發。江西特色旅游商品總體市場規模偏小，研發、生產、銷售脫節，沒有形成完整的產業鏈。因此，推動特色旅游商品的發展，需要在樹立品牌、提高品質、增加品種、突出特色上大做文章。開發特色旅游商品、打造特色旅游商品品牌。

2.3 特色旅游開發不足

特色是市場競爭致勝的法寶，沒有特色就沒有競爭優勢，就沒有生命。江西特色旅游資源豐富，綠色山水旅游資源、紅色搖籃旅游資源、古色厚土鄉村文化旅游資源眾多，但挖掘不夠。江西雖然也開發出了一些特色旅游項目，如景德鎮陶瓷文化游、井岡山紅色游、安義古村游、贛南客家圍屋游等，但目前大多數旅游企業對自身的特色和優勢挖掘不足，在旅游產品、項目、業態的策劃規劃和投資建設上存在簡單模仿。加劇了市場競爭，尤其是惡性價格競爭。挖掘個性化的特色旅游項目，緊緊抓住文化與歷史、民俗的主題展示濃郁的江西特色，是江西旅游業發展的必由之路。

2.4 旅游管理體制不順，資源整合不到位

旅游資源整合就是對一切旅游資源進行綜合開發利用，使之成為一個有機整體，吸引更多旅游者、產生更好的經濟效益。江西旅游資源非常豐富，但缺乏統一布局，地域分頭擁有，管理分散、市場化程度低；缺乏統一規劃，旅游景點多、散、小、亂，旅游配套服務不到位，旅游開發各自為政。甚至以前出現了諸如廬山“一山多治”的怪現象。旅游景點沒有連成片、串成線，難以形成規模化，導致旅游資源的開發經營、旅游品牌的營銷推廣，都形成不了整體效應。單調的旅游景點項目，缺乏游客互動與參與，能大量吸引游客的景區景點不多，必然導致游客留置時間短，消費少，對當地經濟發展貢獻低，這與江西旅游資源大省的地位很不相稱。

3 促進江西旅游業發展的思考

江西已經提出要從旅游資源大省建成生態旅游強省，必須整體謀劃旅游產業規劃與布局，加快旅游業發展步伐，走出一條江西省旅游產業發展的新道路。

3.1 強化“大旅游”發展理念

旅游業是集食、住、行、游、購、娛等為一體的產業群體，是一個跨地區、跨行業、跨部門、關聯性強、牽涉面廣的綜合性產業。要真正認識到旅游業與其他產業間的關系，意識到旅游業在提升江西城市形象、改善投資環境、招商引資、解決就業、美化環境等方面的作用，就必須強化“大旅游”發展理念，將旅游業與交通、通訊、商貿等服務業綜合考慮，同時提高旅游業與江西工業、農業和其他服務業的關聯度。在政府決策、產業結構調整、基礎設施建設等方面，都要將旅游業納入整個地方經濟發展中統籌規劃。

3.2 整合旅游資源

對于旅游資源豐富卻又分布相對分散的江西來說，進行旅游資源整合尤其重要。整合旅游資源能夠強化旅游主題，發揮規模效應。依托江西現有旅游資源，采用行政區劃調整、股份制改造、企業兼并或建立聯盟等方式，將單一旅游資源整合成一個區域的形象，將有關聯的旅游資源整合成一個整體推出，形成旅游發展合力。這就要打破地區各自為政的開發格局，在充分調研的基礎上摸清江西旅游資源的具體狀況從而科學規劃，明確其開發利用方向，盤活旅游資源，為深度開發奠定基礎。圍繞“紅色搖籃、綠色家園”對旅游資源進行整合，以國家級旅游景區為龍頭，將多個旅游景區組成一個游覽區或旅游經濟圈，朔造江西旅游主題和新形象，打造好南昌、廬山、三清山、龍虎山、井岡山、武功山、 瑞金和三百山等8大旅游產業集群經濟圈，提升江西旅游業競爭力。

例如今年行政區劃新調整設立的廬山市，管轄廬山80%以上的山體和旅游資源，整合附近景點，將白鹿洞書院、摩崖石刻群等都統一納入廬山市管轄，有效整合廬山的旅游資源，從根本上解決廬山“一山多治”、資源分散、亂象叢生的局面，形成大廬山旅游的整體效應，有利于進一步做大做強廬山旅游業。整個廬山旅游一盤棋在住宿、餐飲、旅游、購物、娛樂、交通等相互配合，讓游客來得高興、玩得好、留得住、游得滿意。

3.3 挖掘特色旅游

特色就是“獨有”，是企業的生命和靈魂，沒有特色，就會失去競爭力。人無我有是特色，人有我也優是特色，人優我新還是特色，旅游業同樣要堅持這一特色原則，打造旅游精品。江西最先提出紅色旅游、綠色旅游，但近年來其他省份也紛紛仿效，這就要求江西旅游在新的時代背景下要賦予新的內涵。江西旅游在“紅色、綠色、生態、贛鄱文化”應突出自己的特色，重點打造紅色革命游、綠色鄉村游、歷史宗教文化游等特色牌。各個景區根據自己的特色，創建特色旅游品牌。如景德鎮加大古代制瓷作坊遺址、歷代陶瓷精品和與制瓷有關的古代建筑保護和開發力度，開發賞瓷、制瓷、購瓷等活動，尤其是讓游客參與制作陶瓷項目，提升游客參與感。井岡山、南昌、瑞金、安源等依托紅色革命搖籃開展革命教育活動，增強旅游產品特色。

以南昌為中心推出革命傳統教育旅游線（南昌——井岡山——瑞金）、名山瓷都文化旅游線（南昌——廬山——景德鎮）、名山道教文化旅游線（南昌——龍虎山——三清山），將這三條旅游線打造成江西國家級旅游精品線路。開發其他輔助旅游線路，如名山、茶鄉、瓷都生態旅游線（三清山——婺源——景德鎮）、候鳥保護區旅游線（南昌——鄱陽湖吳城）、革命傳統教育旅游線（贛州——瑞金——興國）等。還可以聯動周邊省份景區，與湖南張家界、安徽黃山、福建武夷山等加以連接，深度參與“長江中游國際黃金旅游圈”，協同推進“閩浙皖贛國家東部生態旅游實驗區”建設，打造融合精品旅游線路。

3.4 推動旅游產業轉型升級

根據國際經驗，我國已經從以觀光旅游向百姓休閑健身旅游、度假旅游轉向，未來一段時期我國出游方式將會以休閑游為主為。休閑旅游是建立在一定的旅游資源基礎上，以完善的旅游基礎設施為條件，賦予特定的服務內容和文化景觀，以休閑為目的，離開旅游者居住地的游覽、娛樂、觀光和休息活動。在這一背景下，江西旅游業發展重點也要向鄉村游、自駕游、體育旅、度假游、文化體驗游、健康療養游等方向發展，打造一批旅游度假區、度假酒店、旅游度假城市、休閑農莊等，逐步將江西旅游產品培育成以休閑度假游為主，實現江西旅游產業轉型升級。

3.5 加強旅游宣傳營銷

旅游宣傳是通過各種媒體，將旅游產品、旅游服務和旅游信息進行傳播，幫助旅游業獲得經濟利益營銷方式之一。旅游宣傳營銷是推動旅游業的催化劑，加大旅游產品宣傳力度，才能提高其知名度，提升旅游品牌形象。如今“好酒也怕巷子深”，江西要繼續利用好傳統媒體做好旅游宣傳推廣，尤其在中央電視臺和國家級報刊、雜志開設專欄、專版、舉辦專題活動等，加強對江西旅游宣傳。創新旅游營銷手段，利用好新媒體這個平臺，加大各門戶網站和主要旅游網站的宣傳推廣，使用微信、微博、手機APP、微電影、微視頻等新興媒體進行宣傳，激發受眾的旅游欲望，拓展客源市場。

2011年拍攝的《走遍中國·精彩江西》，引起了社會對江西旅游的關注。同年推出“江西風景獨好”，2012年“博動江西”，2013年“show美江西”等旅游品牌宣傳營銷活動，提升了江西的知名度和美譽度，給江西旅游市場帶來明顯成效。

旅游產業是朝陽產業，也是中國經濟的支柱產業之一。江西發展旅游業基礎好，擁有天然的旅游資源和發展旅游業的良好機會，只有將旅游資源轉化為經濟優勢，江西旅游業必將進入快速發展時期。

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