淺析微信傳播的負(fù)效應(yīng)

羅蓓蓓

摘要：微信是由騰訊公司推出的一款互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下智能的即時(shí)通訊應(yīng)用程序。微信傳播實(shí)現(xiàn)了虛擬社交網(wǎng)和熟人社交網(wǎng)的覆蓋，在滿足用戶交流信息需求的同時(shí)，也對(duì)用戶的行為模式、人際交往、思維方式產(chǎn)生重要的影響。多樣化的傳播方式使得溝通更富有內(nèi)涵，但在這種復(fù)合傳播模式的發(fā)展過程中，基于微信傳播的片段式信息一方面迎合了受眾的心理訴求，同時(shí)也容易導(dǎo)致用戶意見的碎片化，在傳播過程中產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：微信；傳播；大眾傳播

微信的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的人際交流環(huán)境，轉(zhuǎn)變了人們?cè)械纳钏季S方式，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的數(shù)字化時(shí)代背景下，微信日漸成為人們參與社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的主要通信工具，強(qiáng)大的應(yīng)用功能也得到了廣大用戶的青睞及好評(píng)。微信傳播的推廣與發(fā)展促成了大眾傳播和人際傳播的轉(zhuǎn)變與融合，但在這種復(fù)合傳播模式的發(fā)展過程中，微信傳播的局限性也日益突出，在傳播模式融合的情況下也產(chǎn)生了傳播的負(fù)效應(yīng)。在傳播信息的同時(shí)，微信承擔(dān)了休閑、娛樂的功能，用戶可以通過微信獲得各種各樣的信息，而過多的信息易使用戶失去理性，被動(dòng)地接受表層信息的轟炸而喪失獨(dú)立思考的能力。特別是朋友圈搖言、偽科學(xué)等的大量傳播，使得微信傳播的負(fù)效應(yīng)浮出水面，因此我們有必要對(duì)微信傳播中存在的問題進(jìn)行挖掘、梳理，以便以此為基礎(chǔ)探討負(fù)效應(yīng)存在的途徑和原因。[1]

一、碎片化的傳播內(nèi)容

在快節(jié)奏的生活步伐中，受眾更傾向于快餐式的信息瀏覽。基于微信傳播的片段式信息在一定程度上迎合了受眾的心理訴求，但同時(shí)也容易導(dǎo)致了用戶針對(duì)傳播內(nèi)容意見的碎片化。一方面，微信信息來源于開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在傳播過程中缺乏有效的過濾、審核、監(jiān)管機(jī)制，呈現(xiàn)出不確定性、分歧性特征，難以有準(zhǔn)確的定論；另一方面，傳播者與受傳者之間社會(huì)價(jià)值觀的差異化決定了信息的差異化表達(dá)，使得微信信息碎片化、去中心化。雖然微信給我們提供了一種全新的復(fù)合傳播模式，帶給我們長久的用戶體驗(yàn)，但其傳播模式在融合轉(zhuǎn)變的發(fā)展過程中同樣存在諸多問題。碎片化娛樂、碎片化信息、碎片化閱讀，不斷占據(jù)我們的閑暇時(shí)間，對(duì)我們的心理和思維產(chǎn)生了潛移默化的影響。人們甚至出現(xiàn)了“微信依賴綜合癥”的影響。更為嚴(yán)重的是大量的營銷廣告刷屏朋友圈內(nèi)混淆用戶視聽，為輿論掌控制造麻煩。微信作為當(dāng)前現(xiàn)代大眾傳播的重要工具之一更是如此。

二、隨意化的信息擴(kuò)散

海量的微信用戶群體下每個(gè)人都是信息的傳播者與受傳者，由于用戶在理解能力、受教育水平、信息辨識(shí)度、等方面存在差異，決定了信息傳播質(zhì)量的參差不齊。另一方面，傳播者為了謀求較高的閱讀量，刺激用戶的閱讀、觀看興趣，將傳播的眾多內(nèi)容變得庸俗化和游戲化，甚至為了謀求一定的經(jīng)濟(jì)利益，發(fā)布危言聳聽的不實(shí)信息或廣告，使得微信傳播傾向于庸俗化，嚴(yán)重違背了微信傳播可以帶來的深度。從以上的局限性出發(fā)，要提升微信的傳播價(jià)值，需要對(duì)傳播者進(jìn)行一定程度的監(jiān)管，從源頭上杜絕不良的影響；對(duì)傳播者而言，在這個(gè)碎片化的時(shí)代，要想有效傳播，仍然主張“內(nèi)容為王”，要盡可能地從創(chuàng)意出發(fā)，推送具有較強(qiáng)可讀性價(jià)值的信息。

三、對(duì)現(xiàn)實(shí)人際交往的淡漠

目前一些個(gè)人在使用微信的過程中已經(jīng)出現(xiàn)了社交成癮的問題，表現(xiàn)為對(duì)其社交功能和體驗(yàn)有很強(qiáng)的依賴性，淡漠現(xiàn)實(shí)世界中的人際交往等。在使用微信時(shí)，許多用戶都表現(xiàn)出了一定的依賴性，有些用戶會(huì)多次反復(fù)打開微信查看有無新消息，查看朋友圈更新的動(dòng)態(tài)，有些用戶會(huì)一天 24 小時(shí)微信在線，一直處于自動(dòng)接收消息并提醒的狀態(tài)。現(xiàn)實(shí)世界中的朋友或親友見面時(shí)，大家都是拿著各自的手機(jī)聊天或刷新著朋友圈，而忽略了與現(xiàn)實(shí)中身邊人的交流，微信社交成癮已經(jīng)成為了一種非常普遍的現(xiàn)象。

四、大眾傳播薄弱性體現(xiàn)

微信在大眾傳播方面的薄弱性主要表現(xiàn)在：其一，微信端的語音、圖片、視頻、動(dòng)畫等內(nèi)容必須經(jīng)過手機(jī)掃碼后登陸微信電腦版，難以直接傳到PC端，限制了一些突發(fā)事件的迅速傳播；其二，微信信息內(nèi)容符合淺度閱讀需求，使得信息的深度傳播成為不可能。處于淺閱讀的碎片化時(shí)代下，公眾的信息辨識(shí)度普遍降低，缺乏獨(dú)立思考、深刻思辨的主動(dòng)性，相比于追根問底式的細(xì)究，大部分受眾更傾向于全盤肯定或全盤否定的接受。雖然微信針對(duì)自媒體需求進(jìn)行了數(shù)次功能升級(jí)，但微信本身的社交屬性限制和使用習(xí)慣特點(diǎn)導(dǎo)致其大眾傳播能力仍很薄弱。需要指出的是，一些公共賬號(hào)發(fā)揮的大眾傳播能力主要取決于用戶的訂閱程度，這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)在一定程度上也限制了微信大眾傳播的影響面。[2]總之，微信作為一種新技術(shù)新工具，讓我們?cè)跁r(shí)間的推移中體會(huì)到了新媒體社交平臺(tái)的魅力與便捷，但其在未來的發(fā)展和應(yīng)用還需要繼續(xù)經(jīng)歷不成熟到成熟的階段，還需要道德與法律的支持，信念與創(chuàng)新的啟動(dòng)才能日漸完善。

五、總結(jié)

微信帶給我們的體驗(yàn)是全新且全方位的，它試圖打造的是一種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下全新的生活方式，我們樂于享受微信帶來的便捷但也必須保持清醒，這樣才能讓微信得到最合理的使用。微信給我們的生活帶來了極大的方便，但也出現(xiàn)了一些不良影響，在看到微信正面作用的同時(shí)，我們也要以客觀積極的態(tài)度面對(duì)微信在發(fā)展過程中不可避免的問題。基于背景各異的龐大用戶群，微信難以實(shí)現(xiàn)信息傳播效應(yīng)的完全正面化。能否最大限度地開發(fā)微信的正面效應(yīng)價(jià)值，降低其對(duì)信息、對(duì)用戶的負(fù)面影響，關(guān)鍵點(diǎn)不僅在于微信的自身建設(shè)，更需要社會(huì)、政府的積極監(jiān)管，同時(shí)也要求用戶自身提高覺悟與素質(zhì)。[3]

參考文獻(xiàn)：

[1]趙晶.微信傳播的正負(fù)效應(yīng)及對(duì)策研究[D].天津師范大學(xué)，2015.

[2]同上

[3]祝穎.大數(shù)據(jù)時(shí)代微信傳播的正負(fù)效應(yīng)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.