芻議我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢

劉軍麗

【摘要】新媒體是指以數字技術為基礎，可以通過非線性傳播互相連通的傳播媒介。隨著我國國民經濟的不斷提高，人們的物質文化生活越來越的豐富，新媒體也得到了快速的發展，并受到了廣大人民的青睞，傳統的廣電媒體因此受到了比較大的沖擊，我們必須冷靜對待。

【關鍵詞】廣播電視；新媒體；發展現狀；未來趨勢

1.我國廣播電視新媒體的現狀

1.1 網絡廣播電視媒體的現狀和問題

隨著網絡的優勢顯現，網絡視頻形勢的發展良好。網絡視頻是指以網絡為傳播媒介、以網絡視頻服務商提供的視頻資源為內容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。北京奧運會的召開成為我國規范視頻新媒體發展的一個征兆，在這一年，原來的產業格局開始變化，國家力量介入，版權市場逐漸規范化、制度化，有一些視頻網站退出了市場。

各個視頻網站在資本和版權方面進行博弈，使得我國的在線視頻行業的規模擴大，形勢良好。但是，我國的網絡視頻行業仍然存在著不少的問題。首先，版權不明，內容重復雷同；其次，不良視頻充斥網絡，難以管理；再次，視頻畫質有待進步；最后，商業盈利模式還不完善。由于經營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網站長期入不敷出，處于虧損狀態。

1.2 手機廣播電視媒體的現狀和問題

隨著4G網絡在人們的生活中不斷地普及，手機廣播電視媒體逐漸走向了大眾的視野中來，并且得到了廣泛的應用。但是手機廣播電視的發展勢頭卻不夠強勁，發展過程中遇到的阻力太多：手機廣播電視媒體的內容比較單一，跟風現象比較嚴重；國家的技術標準與行業標準相互存在；盈利主要依靠用戶的數據流量費用和用戶訂制產生的費用，盈利方式過于單一。

1.3 電視新媒體的發展現狀及問題

繼黑白電視和彩色電視之后，數字電視橫空出世。所謂的數字電視，是指從節目的攝制開始，一直到信號的顯示，整個過程都是數字化的電視系統。數字電視早己經走進了千家萬戶，得到了受眾的擁護，這主要得益于三個方面：首先是國家的支持。國家和政府多次出臺政策鼓勵發展數字電視。其次是擁護規模龐大，無數個家庭都離不開數字電視的陪伴。最后是盈利空間充裕。但是，在現實中，數字電視的盈利范圍依然有限，運營效果也不是十分理想，受眾的反應不一，主要表現為網絡分散：有些電視網屬于地方建設，權力分散，不好管理；內容匾乏：目前基本上所有的娛樂節目都是照著一個模式進行，缺乏高水平的電視節目；產業鏈中的利益分配不均勻：網絡運營商拿一半以上，節目集成商不到10%，這就使得節目的重點不在內容上，而在廣告收入上；產業營銷模式滯后：目前我國的受眾己經形成免費消費的習慣，對于新興的收費方式比較抗拒。

2.新媒體對廣播電視媒體的影響

2.1 對傳統電視產業的發展造成沖擊。網絡視頻是新媒體的主力軍，跟傳統的廣播電視媒體相比具有非常明顯的優勢。首先網絡電視的觀看不再受時間、地域的限制，只要有播放設備和網絡，可以隨時隨地進行觀看；其次網絡電視的內容也更加的多樣化，滿足了大多數人的需求；最后網絡視頻的清晰度也優于傳統廣播電視，畫質相對來說更好。面對這些優點，人們很難不選擇新媒體，對傳統的廣播電視造成了強烈的沖擊。

2.2 對視頻的生存方式產生影響。隨著我國的科學技術水平不斷高，數字化技術被應用到新媒體上，影響了網絡視頻的生存形式。數字化技術可以壓縮傳輸廣電信號，原先可以承載一個頻道的寬帶，現今可以承載四個以上的頻道。這就要求廣播電視的從業人員對頻道進行重新的編排，重新審視立臺特色。

2.3 節目的形態發生改變。傳統的廣播電視節目的主要功能是為觀眾提供新聞資訊和放松娛樂節目，現在隨著新媒體的功能越來越強大，廣播電視需要進行電視節目形態的調整，在保留原有的電視節目功能的基礎上，不斷探索新的角色。

2.4 收視率的統計方式改變。在新媒體時代，不應該在使用統計收視率的方式反應廣播電視盈虧情況了。傳統的電視節目收視率通過抽選出一部分的用戶，進而對收視率進行測定，其所統計的收視率則直接會影響盈利情況，這種統計方式產生的問題比較多，而且觀眾的興趣愛好越來越多樣化，公共場所收視與移動收視也在逐漸的增加，傳統的收視統計方式已經不再適用。

3.廣播電視新媒體的未來發展趨勢

在全球媒介發展的過程中，內容共享、媒介邊緣弱化、渠道融合是主要的發展趨勢。在理想的環境下，新媒體成為集聲音、視頻等資源為一體的綜合性服務工具。廣播電視的邊界將逐漸模糊，甚至消失。

3.1 內容資源共享。實現資源共享是媒介融合的必經途徑。這是因為內容資源是受眾接收廣播電視新媒體的原因之一，同時也是新媒體進行競爭的核心資源。當資源實現共享之后，各種媒介的壟斷優勢將不復存在，科學、新穎的內容就成了競爭的必殺技。例如網絡媒體，受眾之所以對于網絡如此青睞，除了它本身的速度較快、時間自由等優勢以外，還有一個重要的原因就是資源豐富多樣，而且更新較快。所以，網絡廣播電視媒體就加強與傳統媒體或者業余媒體制作人的合作，同時給予普通用戶以上傳資源的權利，來獲得盡可能多的合法內容和素材。

3.2 渠道與終端融合。目前，廣播電視的業務主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛星電視等。多媒體的業務主要有網絡視頻、手機電視等。在未來，這些業務將在媒介融合的趨勢下實現更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網融合，即廣播電視網、互聯網、通信網的融合。三個網絡經過改造，使得某些技術和業務趨于一致，在此基礎上，三方互聯互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。相信在不久的未來，全國的其他地區都能夠實現渠道與終端的融合。

各種形態的新媒體在發展的過程中面臨的問題比較多，由于政策的限制，致使新媒體在運營的過程中也面臨諸多的困難。隨著科技的進步，越來越多的新技術會被使用到新媒體中來，這些問題也將會被解決，電視新媒體行業一定會健康、快速的發展。

參考文獻

[1]周小普，韓娜.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].國際新聞界，2012，12：83-91.

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