新媒體時代科技新聞的傳播

曾歡歡+郭婧

摘 要 隨著互聯網新媒體的發展，新聞的傳播與大眾的日常生活聯系越來越緊密，而科技新聞由于自身內容的嚴謹和深刻，在傳播過程中遇到了偽科學、占比小等諸多難題。文章借鑒了經濟學中區塊鏈的概念，從現狀、設想、效果三個研究方面入手，進而分析了科技新聞傳播中如何架構數據庫，達到受眾對其的內容信任，旨在為科技新聞的傳播發展提供借鑒。

關鍵詞 科技新聞；區塊鏈；內容信任

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0001-02

1 我國科技新聞面臨的現狀及設想提出

回顧我國歷年的十大假新聞評選，科技新聞幾乎都“榜上有名”，如2013年《遼寧運往蘇州570頭牛感染炭疽桿菌》、2014年《香蕉得艾滋病瀕臨滅絕》、2015年《吃麻辣燙感染H799病毒》等。鑒于公信力不高、表現手法獵奇、庸俗、甚至是偽科學報道等問題，導致在傳播過程中，受眾接受了不正確的新聞信息，還有可能會對其社會生活造成誤導。另一方面，由于科技新聞報道者自身相關素養缺乏或者媒體傳播體制的問題，目前新聞報道中，科技新聞所占的比例較小，長此以往公眾易對這類新聞報道產生不信任感和抵觸情緒，傳播效果不甚理想，而且公眾有可能會對這一領域的進程發展失去關注和參與，媒體也無法得到受眾的反饋。

基于這一點，我們提出一個設想：經濟學領域中區塊鏈概念或許可以幫助我們走出科技新聞發展困境。區塊鏈通俗講就是賬本，讀寫數據庫可以理解為一種記賬的行為，“分布式”即每個人都可以保存一份所有的數據，這里的每個人應用到新聞報道中是指報道者、科學工作者和受眾。設想在科技新聞報道領域我們有一個數據庫（一個大賬本），由若干個小的系統組成。科學工作者的內容由科學工作者補充到庫內、報道者的報道內容可以從庫中獲得并繼續記錄在內，受眾的反饋也可以同樣錄入。而在之前三者的體系是分離的，誰的系統誰來“記賬”，但在區塊鏈系統中，每個人都有機會參與“記賬”，另系統還可以及時更新、并機會均等。《經濟學人》曾發表文章獨到的點到了區塊鏈的核心——“Trust Machine”，信任的機器，或者翻譯為生產信任的機器，這種批量生產的信任是可以復制的，在每個科研機構，每個媒體，每個受眾，任何一環私自對于科技信息，包括數據和成果內容進行篡改或者錯誤使用，都是沒有實際意義的，也就意味著在科技新聞報道的系統中人人備份，可以隨時對于科技傳播的內容進行校對、更改和反饋。

2 基于區塊鏈維持互信共識

在科技新聞領域中建立區塊鏈的機制后如何確保系統內部的互信？一方面，我們可以通過共識算法幫助沒有互信基礎的內部成員之間達成共識，另一方面，可以利用“透明性和可追溯性”解決這一問題。所有的科技發明、科學理論的誕生、提出，所有科技的報道、用戶的反饋，都有時間戳，不僅可以核實報道的時效性，還可以核實報道的準確性，所以總的來說區塊鏈的實現不僅需要技術手段，還需要多方自覺性來構建“信任”模型。我們可以從區塊鏈的四個特征：去中心化（Decentralized）、去信任（Trustless）、集體維護（Collectively maintain）、可靠數據庫（Reliable Database）去分析架構“信任”模型的角度。

就人員角度，主要是去中心化和去信任的維度思考。區塊鏈實現的信任來自于所有參與者對于共識機制的認同，在這種機制內所有人都是平等的，即記者是去中心化的。隨著新媒體的發展，新聞生產逐漸走向公民參與，傳播主題更加多元，區塊鏈可以幫助科技新聞報道中各主體相互監督，但無疑也對科技新聞記者的專業素養提出了更高的要求。他們需要用通俗的語言解釋深奧的科技知識，同時又不失真，這就要求他們不僅要具備傳播能力，還要具備了解這些科學知識、專業術語、自然哲學的能力，從中找到獨特的視角。《紐約時報》的著名科技記者中，既有擁有醫學博士學位、具有行醫執照的專家型醫學記者，也有連續跟蹤采訪多個科技主題、跑遍五大洲的“探險采訪專家”型記者。在日本，《讀賣新聞》《每日新聞》《朝日新聞》等主流大報都有科技部，專職科技記者達到30人左右，其中約有一半人擁有科學技術相關專業的教育背景[1]。

就報道內容而言，需要形成一種可靠的數據庫和集體維護。胡鈺在《科技新聞傳播導論》中就提到了科技新聞知識量的概念，他認為科技新聞所包含的知識量直接會影響科技新聞的傳播效果。近年來，雖成立了“中國科普”“首都科技網”“北京科普之窗”等專業科普網站，但還是未能形成品牌效應，相較而言，美國國家航天局的官方網站品牌就做得更好，不僅有科技動畫，還有很多的深度報道和圖文直播，這種科技與媒體資源的共享融合在內容上就十分值得我們借鑒。一方面，可以促進科技新聞的傳播，提高媒體的關注度和點擊率，另一方面，網站本身的科技資源可以確保準確的報道內容。“英國的報界從來不曾重視過科學其內容，一般變動于聳人聽聞和神秘曖昧兩個極端之間”[2]，科技新聞傳播的失實一個重要表現就是偽科技新聞的大量傳播，經常會有我國科技人員在國際獲獎或取得了重大科技成果的假新聞出現，而區塊鏈的“透明性和可追溯性”就可以從源頭來幫助我們建立區分偽科學的體系。

3 推行的意義和策略探討

在整個新聞傳播的過程中，媒體是科學傳播過程中的中介和管道，為公眾和科學的交流架起了橋梁，但媒體并不是孤立存在的，是一種雙向而非單向的傳播過程，它的運作會影響受眾和科學工作者，媒體的公信力會影響其受眾對于新聞內容的接受度。社會科學中，信任被認為是一種依賴關系。不僅具有極大的價值，也是一種無形的資產，科技新聞報道尤其依賴這種關系。科技新聞報道運用隱喻的方式進行語言翻譯，把科學流程重新加工，傳播給受眾[3]。對應于區塊鏈就是數據“不可篡改”（實際上擁有整個區塊鏈網絡半數的節點就可以更改），將科學內容、記者報道、觀眾反饋整合，一旦在區塊鏈產生記錄，就“一言為定”，相互督促，確保整個新聞流程信息內容的嚴謹真實可靠。

但這也會帶來另一個問題，科學話題的新聞報道方式和內容常常十分嚴肅，會讓普通讀者對其敬而遠之。試想新聞工作者如果將科學報道變化為娛樂性的大眾話題，科學家們又會對此嗤之以鼻。因此區塊鏈還需要討論的一個問題是如何將科學報道寫成科學工作者和大眾都喜聞樂見的形式。曾在2013年協助創建Nautilus實現科學大眾化目標的眾多公司有著同樣的期待。

該出版社發行了新式科學報道出版物，包括深度報道、印刷雜志、插畫等，并通過邀請哲學家來進行環宇科學話題與哲學領域重大問題進行交互提問，來架構學科之間的聯系，尤其是在科學媒體領域，而這種對于三者交互問題的探討便有點類似于區塊鏈建立的初步設想，即科學、哲學、媒體。Nautilus的發行人和總編John Steele說：“當我們開始實施此想法時，就想要建立一個更廣闊、多學科交匯的科學視角。”這家美國非營利媒體Nautilus創造了編寫科學話題的新方式，為了增補那些長篇文章，Nautilus開通了名為“事實，如此浪漫”的網絡博客，與每天發行的篇幅相對較短、更易被讀者理解的文章同步更新。可以看出區塊鏈通過整合數據架構起了各方溝通的橋梁，延伸了新聞報道的觸角，使報道形式和內容變得更加多樣。

作為最廣泛的科學傳播方式，科技新聞報道在科普和提高國民素質方面十分重要，而無需中介參與、過程高效透明且成本很低、數據高度安全區域鏈模式正是我們可以思考穩固科技新聞發展的途徑之一。這種智能合約的實施，不僅需要我們利用大數據、密碼學、分布式數據庫技術、p2p網絡、哈希、共識算法等新近知識，也離不開政府部門的政策支持和正確引導，智庫積極的獻言獻策。

參考文獻

[1]邁克爾波蘭尼.科學、信仰與社會[M].王靖華，譯.南京：南京大學出版社，2004.

[2]JD貝爾納.科學的社會功能[M].陳體芳，譯.桂林：廣西師范大學出版社，2002：280-281.

[3]劉兵，侯強.國內科學傳播研究：理論與問題[J].自然辯證法研究，2004：27-34.