大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用

倪聞

摘 要 隨著科技的進(jìn)步，信息技術(shù)發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)得以廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)將其科學(xué)性、準(zhǔn)確性與客觀性的特征滲透在諸多領(lǐng)域中，引發(fā)巨大變革。文章全面分析了大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 廣電；大數(shù)據(jù)；應(yīng)用

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0039-03

21世紀(jì)是知識(shí)型社會(huì)更是一個(gè)用大數(shù)據(jù)搭建的社會(huì)，大數(shù)據(jù)將金融、管理、科學(xué)研究與自主創(chuàng)業(yè)等多方面內(nèi)容涵蓋。同樣，廣電業(yè)將來的發(fā)展，毫無疑問，亦離不開大數(shù)據(jù)的研究與應(yīng)用。

1 大數(shù)據(jù)概述

當(dāng)今時(shí)代之所以被稱為“信息爆炸時(shí)代”與其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵“數(shù)據(jù)”密不可分，由此顯現(xiàn)出大數(shù)據(jù)劃時(shí)代的作用。通俗的來講，大數(shù)據(jù)就是收集海量數(shù)據(jù)，通過相應(yīng)的技術(shù)途徑進(jìn)行全量數(shù)據(jù)挖掘并研究分析，最終實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置。此專有名詞是在1980年的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書中被首次明確的，并強(qiáng)調(diào)其“拒絕抽樣局部”反而推崇研究分析一切數(shù)據(jù)信息。大數(shù)據(jù)4V特點(diǎn)，分別是：大量、高速、多樣、價(jià)值。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，儲(chǔ)存、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)日益增進(jìn)，人們?nèi)粘Ｉ钪械狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴都會(huì)為大數(shù)據(jù)提供資源與信息，也促使收集并儲(chǔ)存所有數(shù)據(jù)由遙想變成了現(xiàn)實(shí)。大數(shù)據(jù)的興起也帶動(dòng)相應(yīng)的數(shù)據(jù)模式經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)不僅帶動(dòng)了新興經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更助推了人們分析事物所憑借的依據(jù)由主觀判斷發(fā)展為數(shù)據(jù)決定。

2 廣電領(lǐng)域大數(shù)據(jù)應(yīng)用的幾方面

2.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用為電視節(jié)目制作與創(chuàng)新提供多維度和新方向

2.1.1 注重網(wǎng)絡(luò)的傳播，循序漸進(jìn)進(jìn)行滲透

互聯(lián)網(wǎng)如今無處沒有、無處不用，電視節(jié)目也緊跟其步伐，運(yùn)用相應(yīng)技術(shù)對(duì)已掌握的資源做后期加工來達(dá)到較高的視頻播放及網(wǎng)址訪問次數(shù)的目的。電視節(jié)目要想達(dá)到比網(wǎng)絡(luò)媒體更能吸引觀眾的效果就應(yīng)該恰當(dāng)合理的引進(jìn)“新鮮血液”，緊握互聯(lián)網(wǎng)這一優(yōu)勢(shì)資源來對(duì)節(jié)目做大量有效的前期宣傳介紹。

2.1.2 創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，促進(jìn)題材的多樣化

任何事物的發(fā)展都有其核心與重心，電視節(jié)目也不例外。俗話常說：“顧客就是上帝”，這道理在廣電領(lǐng)域同樣適用。電視節(jié)目涉及到的所有題材、內(nèi)容及播送形式都應(yīng)該緊緊圍繞自身的中心與重心——觀眾，只有最大程度上使得觀眾滿足需求才能保證節(jié)目收視率穩(wěn)增不跌。現(xiàn)代社會(huì)中人們因?yàn)椤柏?fù)債累累”“壓力山大”所以對(duì)娛樂性強(qiáng)的節(jié)目情有獨(dú)鐘。這就啟示電視節(jié)目制作者要增強(qiáng)娛樂性來吸引觀眾的注意力。

2.1.3 采用現(xiàn)代化數(shù)字特效技術(shù)豐富舞臺(tái)效果

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景趨勢(shì)下，電視節(jié)目要想不與時(shí)代脫軌最為關(guān)鍵的核心就是創(chuàng)新。電視節(jié)目的新形式就是要在節(jié)目內(nèi)容和播放形式上“大動(dòng)干戈”，一改傳統(tǒng)的死板模式，從生活實(shí)際出發(fā)，走親民與接地氣的活潑路線。只有這樣才能吻合時(shí)代發(fā)展要求和大數(shù)據(jù)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)度。電視節(jié)目在利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新改革時(shí)要找準(zhǔn)定位，不脫離觀眾需求這一關(guān)鍵，最大程度上實(shí)現(xiàn)觀眾與節(jié)目的良好互動(dòng)。除此之外還需強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是現(xiàn)代化的數(shù)字特效技術(shù)并不是只在節(jié)目臺(tái)上有所體現(xiàn)，而是貫穿在這檔電視節(jié)目的策劃、設(shè)計(jì)到后期編排中[1]。

2.2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，新聞媒體迎來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.2.1 自動(dòng)抓取有效新聞資訊

大數(shù)據(jù)能夠?qū)?shù)以萬計(jì)的新聞媒體實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)查并匯總相關(guān)資訊；擴(kuò)大新聞線索，提高采集速度；可以對(duì)所需內(nèi)容進(jìn)行全覆蓋收集，大大降低因粗心而遺漏的失誤率。

2.2.2 科學(xué)高效地篩選并檢查需要資訊

在篩選并檢查咨詢方面，合理有效地使用大數(shù)據(jù)及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以較為精準(zhǔn)的選取有價(jià)值的資訊，同時(shí)也大幅度提高了從業(yè)者的工作效率與正確率，為高瀏覽次數(shù)奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)，還能促使所花費(fèi)用降低到最小，減少支出。

2.2.3 對(duì)瀏覽者所需資訊及時(shí)補(bǔ)充

眾所周知，目前的新聞資訊閱讀都是“有內(nèi)容才有閱讀點(diǎn)”，其閱讀點(diǎn)的關(guān)鍵就是瀏覽者自身的興趣愛好和關(guān)注焦點(diǎn)。大數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在此方面的應(yīng)用恰巧可以對(duì)瀏覽者所需資訊進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)充，保證有料有焦點(diǎn)的資訊隨時(shí)添加上去。

2.2.4 使新聞媒體投放更有針對(duì)性

騰訊能夠從QQ用戶的使用記錄中尋找到他們對(duì)不同QQ程序的使用情況。有的人喜歡語音通話，有的人喜歡視頻通話，有的人會(huì)購買QQ會(huì)員裝扮自己的空間，對(duì)于騰訊推送的新聞?dòng)械娜讼矚g看財(cái)經(jīng)、有的人喜歡看娛樂。通過分析便可以對(duì)每位用戶的習(xí)慣了如指掌，針對(duì)用戶需求有針對(duì)性地去投放新聞廣告。

2.2.5 實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容采集、瀏覽、編輯、管理、發(fā)布的一體化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的信息批量出現(xiàn)在人們的視野之中，各個(gè)新聞媒體都希望能夠在這些海量信息中找到有發(fā)布價(jià)值的信息，怎樣才能快速找到有價(jià)值的信息成為新聞媒體面臨的一大難題。使用原始的方法獲得信息顯然難以跟上讀者需求，而大數(shù)據(jù)平臺(tái)和技術(shù)卻可以高效率、迅速地把有價(jià)值的信息送到讀者眼前。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)能夠使信息從收集、閱覽、編排、管理、發(fā)布實(shí)現(xiàn)一體化[2]。

2014年全國“兩會(huì)”召開的時(shí)間段里，央視專門騰出《新聞聯(lián)播》中的4分鐘設(shè)置了一個(gè)新欄目——《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》，安排主持人由數(shù)據(jù)分析入手，為人民群眾播報(bào)“兩會(huì)”的內(nèi)容，在社會(huì)上引起廣泛好評(píng)。《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》播報(bào)共持續(xù)了11天。在這些天里，新聞主持人在演播室中用新的技術(shù)、新的儀器、新的方式，生動(dòng)形象的為人民群眾解讀大數(shù)據(jù)眼中的“兩會(huì)”熱點(diǎn)。

在大數(shù)據(jù)未出現(xiàn)之前，我們所說的新聞不過是通過民意測(cè)驗(yàn)和結(jié)構(gòu)化調(diào)查得到的信息，因此他的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性都存在一些問題。而大數(shù)據(jù)具有傳統(tǒng)新聞不具有的一切優(yōu)點(diǎn)，因此相較于傳統(tǒng)新聞，上了一個(gè)新臺(tái)階。而央視選擇把大數(shù)據(jù)引入新聞報(bào)道，以他的引領(lǐng)地位為其他新聞媒體起了表率作用。

2.3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用讓電影票房預(yù)測(cè)以及保障節(jié)目收視率成為可能

2.3.1 大數(shù)據(jù)對(duì)節(jié)目收視率分析方式的創(chuàng)新

一個(gè)電視頻道的收視率越高，這個(gè)頻道的存在就越有價(jià)值。國際上電視收視率的調(diào)查一直由AC尼爾森負(fù)責(zé)，但是從2009開始AC尼爾森便不再負(fù)責(zé)此事。現(xiàn)在我國電視收視率調(diào)查是由央視-索福瑞公司（CSM）負(fù)責(zé)的。在統(tǒng)計(jì)學(xué)原理的基礎(chǔ)上，使用測(cè)量儀法和日記卡法收集所需用的數(shù)據(jù)，并且遵循大數(shù)據(jù)法則進(jìn)行抽樣整理。

由此能夠看出傳統(tǒng)的用來分析電視節(jié)目收視率的方法具有很大的局限性，只限于定量的評(píng)估測(cè)量，所以最終得到的結(jié)果準(zhǔn)確性難以保證。而大數(shù)據(jù)收集信息所采用的方法是多渠道的，是各式各樣的，所采集到的數(shù)據(jù)信息也足夠全面且是非結(jié)構(gòu)化的，這種結(jié)果得益于它自身跨平臺(tái)技術(shù)的屬性，經(jīng)它所分析的數(shù)據(jù)來源廣泛，既有普通的電視，還有智能性質(zhì)的機(jī)頂盒與數(shù)據(jù)增值服務(wù)等。獲取了各類數(shù)據(jù)信息之后，能將這些信息做關(guān)聯(lián)性分析，運(yùn)用圖文轉(zhuǎn)換的技術(shù)和地理信息技術(shù)等得到的結(jié)果會(huì)更加的科學(xué)合理，價(jià)值也更高，然后基于這些分析結(jié)果之上做出的電視節(jié)目也就更滿足大眾的興趣與需求。

2.3.2 大數(shù)據(jù)的電影票房預(yù)測(cè)

大數(shù)據(jù)除可對(duì)電視收視率進(jìn)行更準(zhǔn)確的分析和統(tǒng)計(jì)外，其對(duì)電影票房的預(yù)測(cè)也開始嶄露頭角。比較著名的是The-Numbers.com對(duì)電影票房的預(yù)測(cè)。

好萊塢電影在上映的前夕，The-Numbers.com就可以借助大量的數(shù)據(jù)以及一定的算法公式來對(duì)電影票房進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)與結(jié)果在電影的制片人眼中有巨大的利用價(jià)值。這個(gè)公司掌握了近幾十年來所有的美國商業(yè)電影多達(dá)3 000萬條的記錄，形成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫；該數(shù)據(jù)庫包括了全部的與電影預(yù)算、流派、陣容、拍攝以及獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與收益等相關(guān)內(nèi)容的數(shù)據(jù)[3]。

國內(nèi)比較典型的案例則是劉晗團(tuán)隊(duì)對(duì)馮小剛《1942》電影票房的預(yù)測(cè)：

《1942》定于在2012年的后半年上映，在其上映之前，外界一片好評(píng)，贊譽(yù)如潮，可以說對(duì)它的期望值非常高，它的票房預(yù)期值也達(dá)到了7億之高，但劉晗的團(tuán)隊(duì)則與大眾的觀點(diǎn)相差甚遠(yuǎn)，他們認(rèn)為該電影的票房最多只有4億。電影上映后，劉晗的預(yù)測(cè)得到了印證。

影響電影票房的因素有很多，比如電影的題材內(nèi)容，上映檔期，首映的口碑好壞與演員，等等。劉晗的團(tuán)隊(duì)每次都能準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)票房結(jié)果，是因?yàn)樗麄儗?duì)大數(shù)據(jù)的調(diào)查研究。利用計(jì)算機(jī)依據(jù)電影票房以及各類相關(guān)參數(shù)進(jìn)行逆向推導(dǎo)定量，然后得到公式。劉晗團(tuán)隊(duì)進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，首先會(huì)在網(wǎng)絡(luò)提供的大量信息中選取有價(jià)值的影響因素，然后把相關(guān)數(shù)據(jù)代入公式，經(jīng)過計(jì)算之后就會(huì)得到與實(shí)際值非常接近預(yù)測(cè)的結(jié)果。

2.4 大數(shù)據(jù)應(yīng)用為“廣電+”提供新突破口

廣電+電商的T2O模式是眼下比較普及的“廣電+”。所謂的T2O指的是由電視開展傳播，再及時(shí)地進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)，由此可見，T2O模式把傳統(tǒng)媒體和電商平臺(tái)以及產(chǎn)業(yè)實(shí)體直接聯(lián)系起來。

由東方衛(wèi)視打造的一檔節(jié)目《女神的新衣》就是應(yīng)用T2O模式的典型代表，站在這檔節(jié)目中，幾位明星女神搭檔自己的設(shè)計(jì)師，根據(jù)主題進(jìn)行時(shí)裝設(shè)計(jì)并在臺(tái)上進(jìn)行展示，在臺(tái)下有4位品牌買手，根據(jù)女神的展示他們選擇自己心儀的設(shè)計(jì)展開三輪競(jìng)拍以買下設(shè)計(jì)版權(quán)，同一時(shí)間將買下的服裝在天貓上的網(wǎng)店標(biāo)價(jià)銷售，這樣就可以讓網(wǎng)友在第一時(shí)間買到與女神同款的服裝。該節(jié)目兩期進(jìn)行一次淘汰，淘汰的是競(jìng)拍價(jià)、導(dǎo)師以及觀眾的評(píng)分整體較低的一組女神團(tuán)隊(duì)。

根據(jù)微博電視提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們可以得知《女神的新衣》首播大獲成功，全國排名第二位，優(yōu)酷土豆是其唯一的播放平臺(tái)，在該平臺(tái)上其播放量一天之內(nèi)達(dá)到600萬，成為全網(wǎng)第一名。大數(shù)據(jù)的普及，是節(jié)目影響力不斷提升的基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

數(shù)據(jù)決定了信息時(shí)代的發(fā)展水平，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，社會(huì)將再次發(fā)生變革。

大數(shù)據(jù)的逐漸普及，意味著電視節(jié)目面臨更為廣闊的發(fā)展和提升空間，節(jié)目為了取得長期的發(fā)展，需要對(duì)部分內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和改革。除此之外，創(chuàng)新水平也是節(jié)目能否成功的決定性因素，節(jié)目的形式，規(guī)模和技術(shù)等也決定了節(jié)目在觀眾心目中的印象。

計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類社會(huì)的影響愈發(fā)顯著，而大數(shù)據(jù)對(duì)于我們的生活的影響體現(xiàn)在以下角度，即我們現(xiàn)有的生活維度獲得了進(jìn)一步的擴(kuò)大。現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)在一定程度上起到了促進(jìn)創(chuàng)新和技術(shù)研究的作用，其對(duì)人類社會(huì)的影響還會(huì)通過更多方式呈現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]王小明.淺談廣電行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容緩存應(yīng)用[J].有線電視技術(shù)，2012（7）：79-82.

[3]張小雨，姚高遠(yuǎn)，劉潔心.淺談數(shù)據(jù)在廣電業(yè)務(wù)中的應(yīng)用及技術(shù)支撐[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2016（5）：70-73.