媒體融合技術(shù)在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中的應(yīng)用研究

黃于鑒+何富琨+馮楊+王玉情

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算到移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，帶來媒體傳播方式的深刻變化。文章運(yùn)用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、JavaScript、CSS和H5等媒體融合技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘、視頻、圖表和手繪元素等方式呈現(xiàn)“一帶一路”數(shù)據(jù)新聞，解讀了“一帶一路”沿線主要城市所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，具有極強(qiáng)的交互性、可讀性、趣味性、價(jià)值性。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞；媒體融合技術(shù)；VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）；H5

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0037-02

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算到移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，也帶來媒體傳播方式的深刻變化[1]。不再僅僅是印刷媒介時(shí)代的“報(bào)刊是每天獲取信息的基本渠道”，也不再僅僅是電子媒介時(shí)代的“視聽挑戰(zhàn)閱讀”，而是各類媒體紛紛嘗試豐富陣地形式來服務(wù)受眾。數(shù)據(jù)新聞以圖表、數(shù)據(jù)為主，少量文字信息為輔，是在傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新形式。在融媒時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞被國內(nèi)越來越多的主流媒體所應(yīng)用，從2014年開始，《數(shù)據(jù)說春運(yùn)》《據(jù)說兩會(huì)》《數(shù)說命運(yùn)共同體》……越來越多的時(shí)政新聞也被通過數(shù)據(jù)新聞的形式展現(xiàn)出來。2015年國慶期間，央視新聞?lì)l道“新聞聯(lián)播”“新聞30分”“晚間新聞”“新聞直播間”等新聞欄目連續(xù)7天共同推出由歐陽夏丹主持的“一帶一路”特別節(jié)目《數(shù)說命運(yùn)共同體》，該節(jié)目以解讀大數(shù)據(jù)的新形式播出，引發(fā)了業(yè)界、學(xué)界和廣大觀眾的熱議[2]。

在融媒時(shí)代的大背景下，筆者嘗試運(yùn)用媒體融合技術(shù)，通過視頻、圖表、手繪元素等方式，讓本來嚴(yán)肅的話題輕松有趣地呈現(xiàn)在讀者面前。我們通過查閱分析大量數(shù)據(jù)，從貿(mào)易、金融、基建、交通、文化等方面淺談“一帶一路”上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并輔以大數(shù)據(jù)分析、可視化數(shù)據(jù)圖表、交互式操作，既能較為客觀地呈現(xiàn)分析結(jié)果，又能讓讀者輕松獲取“一帶一路”上的各種所需信息。下面，本文將從數(shù)據(jù)挖據(jù)、數(shù)據(jù)整理分析、交互網(wǎng)站建立、VR技術(shù)以及數(shù)據(jù)圖表制作等方面加以闡述。

1 數(shù)據(jù)挖掘、整理與分析

1）數(shù)據(jù)挖掘。為了得到更加全面的數(shù)據(jù)資料，我們采用百度搜索引擎和學(xué)校數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫搜索相結(jié)合的雙數(shù)據(jù)搜索方式，以“一帶一路+沿線國家、城市名+貿(mào)易、金融、基建、交通、文化等”組合關(guān)鍵詞模式進(jìn)行搜索。

數(shù)據(jù)來源為新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中商情報(bào)網(wǎng)等主流媒體的相關(guān)新聞報(bào)道，以及IMF世界經(jīng)濟(jì)展望數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、中國CNKI知識(shí)資源總庫等學(xué)界相關(guān)研究文獻(xiàn)，數(shù)據(jù)來源較為可靠、合理。

2）數(shù)據(jù)整理。數(shù)據(jù)量大，且雜，我們把相關(guān)數(shù)據(jù)資料建立成小型數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行組合、分類篩選等初步整理。

3）數(shù)據(jù)分析。整個(gè)數(shù)據(jù)分析過程中，我們主要以輕量級(jí)數(shù)據(jù)分析為主。通過EXCEL、SPSS等軟件對(duì)數(shù)據(jù)的相關(guān)程度、變動(dòng)趨勢(shì)、所占比例等方面進(jìn)行簡明扼要的分析，并通過折線圖、餅狀圖、柱形圖等清晰明了地呈現(xiàn)分析結(jié)果。

2 數(shù)據(jù)可視化

為了增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和與作品的交互性，讓更多的用戶通過實(shí)際操作了解“一帶一路”上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、JavaScript、HTML5等技術(shù)手段的運(yùn)用，讓操作互動(dòng)性較強(qiáng)的作品展現(xiàn)在用戶的眼前。

1）建立網(wǎng)站。為了盡可能豐富地展示我們的內(nèi)容，我們利用學(xué)校的云平臺(tái)虛擬機(jī)，采用PHP+MYSQL的技術(shù)搭建了“一帶一路”網(wǎng)站。建立網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)在于其信息量擴(kuò)充空間大且沒有時(shí)空限制，功能展示充分，并且能進(jìn)行很好的人性化交互，還能隨時(shí)間變化隨時(shí)更新信息，以保證其時(shí)效性。

2）VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）。VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）是近年來很受歡迎的一門技術(shù)。通過VR技術(shù)，讓設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用者享受“沉浸式”的愉悅體驗(yàn)，身臨其境感受現(xiàn)實(shí)。我們的作品以成都339電視塔的VR全景作為開端，通過展示西南城市夜景一隅，展示“一帶一路”對(duì)西南城市的影響，給讀者以沉浸式的享受和體驗(yàn)。其中嵌入了“一帶一路”上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)的總括視頻，頁面還增添了“說一說”功能和點(diǎn)贊功能，增強(qiáng)了讀者間的交流互動(dòng)。如果你帶上VR眼鏡，就仿佛置身于繁華夜景中，全方位沉浸式的感受“一帶一路”對(duì)沿線城市及對(duì)中國發(fā)展帶來的影響。

3）JavaScript+CSS。本文運(yùn)用JavaScript、CSS等技術(shù)，讓讀者自主操作鼠標(biāo)、鍵盤，在上下左右的滑動(dòng)間，選擇想要閱讀的內(nèi)容。如點(diǎn)擊頁面右上方樹形圖標(biāo)，選擇瀏覽路上絲綢之路；點(diǎn)擊魚形圖標(biāo)則開始進(jìn)行海上絲綢之路的瀏覽。頁面上，從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，陸上絲綢之路采用滑動(dòng)鼠標(biāo)滾輪的方式開動(dòng)頁面上的動(dòng)車進(jìn)行切換，海上絲綢之路城市則是通過開動(dòng)游輪實(shí)現(xiàn)切換。

3 設(shè)計(jì)元素多樣化

在整個(gè)作品的設(shè)計(jì)上，融入了當(dāng)下流行的設(shè)計(jì)元素，其中包括采用延時(shí)攝影方法構(gòu)成的“一帶一路”機(jī)遇與挑戰(zhàn)的總括視頻、直觀生動(dòng)的扁平化圖表、創(chuàng)意又富有樂趣的手繪形象等，增添了整個(gè)作品的趣味性和可讀性。

1）延時(shí)攝影總括視頻。開頭插入的總括視頻對(duì)“一帶一路”概況以及所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行概述。視頻畫面采用了延時(shí)攝影技術(shù)，將“一帶一路”上的部分城市風(fēng)貌進(jìn)行展示。風(fēng)云變幻、車水馬龍的流動(dòng)變化之間，給讀者以強(qiáng)大的視覺沖擊力。

2）扁平化數(shù)據(jù)圖表。傳統(tǒng)媒體報(bào)道習(xí)慣于用文字?jǐn)⑹鲂侣勈聦?shí)或用圖片還原現(xiàn)場(chǎng)。隨著信息碎片化時(shí)代的到來，簡單的文字、圖片新聞不再適合運(yùn)用于各種新聞報(bào)道，于是新的表現(xiàn)方式——圖表新聞出現(xiàn)了。通過閱讀新華網(wǎng)、財(cái)新數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室、搜狐新聞等媒體的圖表新聞，筆者發(fā)現(xiàn)他們大都是以輕量級(jí)的數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)可視化效果，通俗易懂，能快速讓讀者明白想要表達(dá)的新聞內(nèi)容。為此，以數(shù)據(jù)新聞的形式解讀“一帶一路”上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過包含折線圖、餅狀圖、散點(diǎn)圖等形式的簡單易懂、直觀生動(dòng)的扁平化數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)在讀者眼前。如圖1所示。

從圖1可以看出對(duì)重要信息的提煉要求高。比如：（1）將文字部分盡量精煉化，用極為簡潔的語言介紹基本信息；（2）將重要內(nèi)容都以關(guān)鍵詞、數(shù)字對(duì)比、百分比等形式表現(xiàn)出來，從而對(duì)報(bào)道主題進(jìn)行解讀和進(jìn)一步深化；（3）通過數(shù)據(jù)總結(jié)提煉出相關(guān)趨勢(shì)，從而提出其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3）生動(dòng)有趣的手繪。簡單直接的新聞報(bào)道也許會(huì)讓你覺得枯燥乏味，但如果加入一些輕松有趣的手繪元素，一切便大有不同。手繪原本是從事建筑、服飾陳列設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)等專業(yè)學(xué)生的必修課，隨著時(shí)代的發(fā)展，手繪元素逐漸進(jìn)軍新聞產(chǎn)業(yè)，原本正經(jīng)嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容加上手繪元素后更加富有親和力，更加親民。為了增加“一帶一路”話題的趣味性，在整個(gè)作品中也加入了一些手繪元素。例如，通過設(shè)計(jì)具有代表性的建筑來體現(xiàn)整個(gè)“一帶一路”沿線重要城市風(fēng)貌，設(shè)計(jì)卡通男孩、女孩形象和動(dòng)車、游輪形象來貫穿“一帶一路”沿線城市等。

4 結(jié)論

在媒體融合的大背景下，通過數(shù)據(jù)新聞的方式解讀“一帶一路”，是筆者將文字、圖片、視頻、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體形式與H5、VR等新興媒體形式進(jìn)行有效融合，呈現(xiàn)互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)且具有一定參考價(jià)值的新聞實(shí)踐。在整個(gè)作品的制作設(shè)計(jì)上，我們不只是單方面想把我們收集整理、歸納總結(jié)的信息展示給用戶，更多的是想通過其中的操作互動(dòng)、評(píng)論板塊等功能來與屏幕面前的用戶共同參與討論“一帶一路”上的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文在數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析上還不夠深入，但可以預(yù)見的是，在大數(shù)據(jù)和新媒體深度融合的推動(dòng)下，數(shù)據(jù)新聞必將漸成趨勢(shì)，并成為未來新聞生產(chǎn)的主要模式之一。

參考文獻(xiàn)

[1]姜奇平.新技術(shù)深化媒體轉(zhuǎn)型[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-07-15（23）.

[2]丁雅妮.用新聞穿越“一帶一路”—解密央視新聞?lì)l道特別節(jié)目“數(shù)說命運(yùn)共同體”[J].新聞與寫作，2015（11）：75-77.