媒體融合技術在數據新聞實踐中的應用研究

黃于鑒+何富琨+馮楊+王玉情

摘 要 互聯網時代，從大數據、云計算到移動通信技術的發展，帶來媒體傳播方式的深刻變化。文章運用VR（虛擬現實）、JavaScript、CSS和H5等媒體融合技術，通過數據挖掘、視頻、圖表和手繪元素等方式呈現“一帶一路”數據新聞，解讀了“一帶一路”沿線主要城市所面臨的機遇與挑戰，具有極強的交互性、可讀性、趣味性、價值性。

關鍵詞 數據新聞；媒體融合技術；VR（虛擬現實）；H5

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0037-02

互聯網時代，從大數據、云計算到移動通信技術的發展，也帶來媒體傳播方式的深刻變化[1]。不再僅僅是印刷媒介時代的“報刊是每天獲取信息的基本渠道”，也不再僅僅是電子媒介時代的“視聽挑戰閱讀”，而是各類媒體紛紛嘗試豐富陣地形式來服務受眾。數據新聞以圖表、數據為主，少量文字信息為輔，是在傳統新聞表現形式基礎上的一種創新形式。在融媒時代，數據新聞被國內越來越多的主流媒體所應用，從2014年開始，《數據說春運》《據說兩會》《數說命運共同體》……越來越多的時政新聞也被通過數據新聞的形式展現出來。2015年國慶期間，央視新聞頻道“新聞聯播”“新聞30分”“晚間新聞”“新聞直播間”等新聞欄目連續7天共同推出由歐陽夏丹主持的“一帶一路”特別節目《數說命運共同體》，該節目以解讀大數據的新形式播出，引發了業界、學界和廣大觀眾的熱議[2]。

在融媒時代的大背景下，筆者嘗試運用媒體融合技術，通過視頻、圖表、手繪元素等方式，讓本來嚴肅的話題輕松有趣地呈現在讀者面前。我們通過查閱分析大量數據，從貿易、金融、基建、交通、文化等方面淺談“一帶一路”上的機遇與挑戰，并輔以大數據分析、可視化數據圖表、交互式操作，既能較為客觀地呈現分析結果，又能讓讀者輕松獲取“一帶一路”上的各種所需信息。下面，本文將從數據挖據、數據整理分析、交互網站建立、VR技術以及數據圖表制作等方面加以闡述。

1 數據挖掘、整理與分析

1）數據挖掘。為了得到更加全面的數據資料，我們采用百度搜索引擎和學校數字圖書館數據庫搜索相結合的雙數據搜索方式，以“一帶一路+沿線國家、城市名+貿易、金融、基建、交通、文化等”組合關鍵詞模式進行搜索。

數據來源為新華網、人民網、中國網、中國經濟網、南方日報網、中商情報網等主流媒體的相關新聞報道，以及IMF世界經濟展望數據庫、萬方數據庫、中國CNKI知識資源總庫等學界相關研究文獻，數據來源較為可靠、合理。

2）數據整理。數據量大，且雜，我們把相關數據資料建立成小型數據庫，進行組合、分類篩選等初步整理。

3）數據分析。整個數據分析過程中，我們主要以輕量級數據分析為主。通過EXCEL、SPSS等軟件對數據的相關程度、變動趨勢、所占比例等方面進行簡明扼要的分析，并通過折線圖、餅狀圖、柱形圖等清晰明了地呈現分析結果。

2 數據可視化

為了增強用戶的體驗感和與作品的交互性，讓更多的用戶通過實際操作了解“一帶一路”上的機遇與挑戰，我們通過網站設計、VR（虛擬現實）、JavaScript、HTML5等技術手段的運用，讓操作互動性較強的作品展現在用戶的眼前。

1）建立網站。為了盡可能豐富地展示我們的內容，我們利用學校的云平臺虛擬機，采用PHP+MYSQL的技術搭建了“一帶一路”網站。建立網站的優點在于其信息量擴充空間大且沒有時空限制，功能展示充分，并且能進行很好的人性化交互，還能隨時間變化隨時更新信息，以保證其時效性。

2）VR（虛擬現實）。VR（虛擬現實）是近年來很受歡迎的一門技術。通過VR技術，讓設計產品的使用者享受“沉浸式”的愉悅體驗，身臨其境感受現實。我們的作品以成都339電視塔的VR全景作為開端，通過展示西南城市夜景一隅，展示“一帶一路”對西南城市的影響，給讀者以沉浸式的享受和體驗。其中嵌入了“一帶一路”上的機遇與挑戰的總括視頻，頁面還增添了“說一說”功能和點贊功能，增強了讀者間的交流互動。如果你帶上VR眼鏡，就仿佛置身于繁華夜景中，全方位沉浸式的感受“一帶一路”對沿線城市及對中國發展帶來的影響。

3）JavaScript+CSS。本文運用JavaScript、CSS等技術，讓讀者自主操作鼠標、鍵盤，在上下左右的滑動間，選擇想要閱讀的內容。如點擊頁面右上方樹形圖標，選擇瀏覽路上絲綢之路；點擊魚形圖標則開始進行海上絲綢之路的瀏覽。頁面上，從一個城市到另一個城市，陸上絲綢之路采用滑動鼠標滾輪的方式開動頁面上的動車進行切換，海上絲綢之路城市則是通過開動游輪實現切換。

3 設計元素多樣化

在整個作品的設計上，融入了當下流行的設計元素，其中包括采用延時攝影方法構成的“一帶一路”機遇與挑戰的總括視頻、直觀生動的扁平化圖表、創意又富有樂趣的手繪形象等，增添了整個作品的趣味性和可讀性。

1）延時攝影總括視頻。開頭插入的總括視頻對“一帶一路”概況以及所面臨的機遇與挑戰進行概述。視頻畫面采用了延時攝影技術，將“一帶一路”上的部分城市風貌進行展示。風云變幻、車水馬龍的流動變化之間，給讀者以強大的視覺沖擊力。

2）扁平化數據圖表。傳統媒體報道習慣于用文字敘述新聞事實或用圖片還原現場。隨著信息碎片化時代的到來，簡單的文字、圖片新聞不再適合運用于各種新聞報道，于是新的表現方式——圖表新聞出現了。通過閱讀新華網、財新數據新聞實驗室、搜狐新聞等媒體的圖表新聞，筆者發現他們大都是以輕量級的數據分析實現可視化效果，通俗易懂，能快速讓讀者明白想要表達的新聞內容。為此，以數據新聞的形式解讀“一帶一路”上的機遇與挑戰，通過包含折線圖、餅狀圖、散點圖等形式的簡單易懂、直觀生動的扁平化數據圖表呈現在讀者眼前。如圖1所示。

從圖1可以看出對重要信息的提煉要求高。比如：（1）將文字部分盡量精煉化，用極為簡潔的語言介紹基本信息；（2）將重要內容都以關鍵詞、數字對比、百分比等形式表現出來，從而對報道主題進行解讀和進一步深化；（3）通過數據總結提煉出相關趨勢，從而提出其面臨的機遇與挑戰。

3）生動有趣的手繪。簡單直接的新聞報道也許會讓你覺得枯燥乏味，但如果加入一些輕松有趣的手繪元素，一切便大有不同。手繪原本是從事建筑、服飾陳列設計、櫥窗設計、視覺傳達等專業學生的必修課，隨著時代的發展，手繪元素逐漸進軍新聞產業，原本正經嚴肅的新聞內容加上手繪元素后更加富有親和力，更加親民。為了增加“一帶一路”話題的趣味性，在整個作品中也加入了一些手繪元素。例如，通過設計具有代表性的建筑來體現整個“一帶一路”沿線重要城市風貌，設計卡通男孩、女孩形象和動車、游輪形象來貫穿“一帶一路”沿線城市等。

4 結論

在媒體融合的大背景下，通過數據新聞的方式解讀“一帶一路”，是筆者將文字、圖片、視頻、網站等傳統媒體形式與H5、VR等新興媒體形式進行有效融合，呈現互動性強、趣味性強且具有一定參考價值的新聞實踐。在整個作品的制作設計上，我們不只是單方面想把我們收集整理、歸納總結的信息展示給用戶，更多的是想通過其中的操作互動、評論板塊等功能來與屏幕面前的用戶共同參與討論“一帶一路”上的機遇與挑戰。本文在數據挖掘和數據分析上還不夠深入，但可以預見的是，在大數據和新媒體深度融合的推動下，數據新聞必將漸成趨勢，并成為未來新聞生產的主要模式之一。

參考文獻

[1]姜奇平.新技術深化媒體轉型[N].人民日報，2014-07-15（23）.

[2]丁雅妮.用新聞穿越“一帶一路”—解密央視新聞頻道特別節目“數說命運共同體”[J].新聞與寫作，2015（11）：75-77.