讓讀者悅讀

許晗

【摘要】版式是報紙的臉面，是幫助和吸引讀者閱讀的手段。在媒介競爭日趨激烈的今天，報紙之間的競爭也是報紙版式的競爭。本文就如何讓讀者悅讀，談談都市報版面設計的理念。

【關鍵詞】都市報；版面設計；悅讀

信息時代的到來，媒介之間的激烈競爭，使得報紙從內容到形式都發生了巨大的變化。版式是報紙的臉面，是幫助和吸引讀者閱讀的手段。在媒介競爭日趨激烈的今天，報紙之間的競爭也是報紙版式的競爭，好的版式能夠有效地吸引讀者的眼球，能夠科學地表現稿件的價值和稿件與稿件之間的關系，從而增強報紙的競爭力。

版面設計就是對版面要素進行計劃和安排。好的版式應當是在好的版面設計理念指導下的產物。筆者認為，好的版面理念應當以讀者為本，讓讀者易讀、速讀、悅讀。

對于報社的美術編輯而言，報紙是為讀者提供信息服務的產品，而不是美術編輯個人才華的展示物。因此版面設計應當牢固樹立以讀者為本，一切為讀者服務的理念。這種理念具體表現為版面設計的目的，應當讓讀者易讀、速讀、悅讀。版面的易讀性就是版式設計應當符合讀者的閱讀習慣，欄寬適宜，避免畸長畸短；走文簡潔明了，避免曲折回環；轉接應當緊密相連，避免斷檔跳躍。易讀性當然不僅僅是這些，它還包括合理設置標題、恰當運用線框等等，幫助讀者很容易地抓住信息重點。

速讀性是建立在易讀性基礎上的。只有報紙的版式簡潔，才能確保讀者在信息的海洋中迅速找到自己需要的信息。

悅讀性是指版面設計得合情合理，符合讀者的閱讀習慣，方便讀者的閱讀，讀者通過無障礙閱讀獲得信息的滿足和精神的滿足，心靈獲得愉悅。達·芬奇說：“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上?！睈傋x性自然還包括妥善處理版面要素之間的關系而形成的版式的均衡、平衡、比例等給人帶來的美感。

版面設計的手段之一：簡潔明快條理清晰，讓讀者易讀

英國哲學家赫伯特·斯賓塞說過這樣一段話：“不管作者的才智有多杰出，不管傳播的信息有多重要，也不管印刷工人的技術有多高明，沒有人閱讀的印刷品只不過是一堆廢紙和不值錢的油墨罷了。衡量印刷品價值的標準，不在于印多少，而在于被閱讀和理解了多少?！蹦敲矗鳛閳蠹埲绾我龑ёx者來閱讀呢？筆者認為首先要讓讀者愿讀。美國著名傳播學者施拉姆在其著作《傳播學概論》中提出的信息選擇的或然率（可能性）公式，即“選擇的或然率=報償的保證/費力的程度”。這里的“報償的保證”就是新聞信息知識內容的有用。這里的“費力的程度”，從正面意義上來說，就是容易閱讀便于閱讀。報紙是辦給讀者看的，讀者是否愿意閱讀并且接受報紙上所傳播的信息，版面的橋梁和紐帶作用是不可忽視的。讀者感知報紙的好壞，“第一印象”往往起著決定性作用。為了吸引讀者，一方面要靠報紙的內容；另一方面也要靠生動活潑、引人入勝的版面設計。報紙的內容紛繁復雜，包羅萬象，其新聞價值各不相同。編輯如果按照稿件間的相互聯系，分門別類，分主次地將有關稿件相對固定在一個版，并恰當地安排其位置，使稿件間的特點和聯系都清晰地表現出來，做到主次分明，眉目清楚，就會使讀者找起來容易，讀起來方便，能更好地認識稿件的內容和意義。

相較于上世紀七八十年代的報紙版面風格，如今的版式倡導“五步三秒效應”，提倡簡潔、整齊、明快的模塊狀豎版式。這是報紙版面設計的變革，也充分體現了現代報紙版式理念的人性化和服務化。那么在設計版面時如何做到讓讀者易讀呢？

（一）模塊狀豎版式

模塊狀豎版式就是文區走勢不拐彎、不錯落，文區間不交錯、不套拼，而是以方正的塊狀，呈列式整齊地豎排下來。這種版式清晰流暢，讓讀者輕松閱讀一目了然。在豎版中最常見的則是幾列分割式（圖1）。

（二）標題橫走勢

從視覺生理角度分析，人的雙眼呈平行掃描。所以為方便讀者閱讀，報紙版面中新聞標題幾乎都是橫題走勢。這樣的走勢不僅讓人閱讀起來比較順當，而且條理更清晰。從視覺上講，橫標和豎版又有相互平衡的作用，讓人感覺更舒服（圖2、3）。由于大量使用橫題，現代報紙版面也摒棄了以前不能碰題的舊觀念。

（三）欄寬和間距要適當

從讀者本位的理念出發，文章欄寬一般在15-40字，欄太寬，讀起來容易錯行；太窄，眼球老在換行運動會很累。欄間距一般在1-2字寬：新聞版大多在1-1.5字寬；副刊版可以放大至2字寬。而文區間距必須比欄間距寬，寬度通常設為2-4字。同樣，副刊類版面要比新聞版的文區間距略大些。這樣段落與段落、文章與文章之間才醒目有條理?，F在有些報紙的文區間距和欄間距一樣，都是1字寬，整個版面顯得混沌不明了。

（四）窄幅、小開報更方便

現在報紙的幅面有向小型化發展的趨勢，國際上一些著名的報紙紛紛改為四開小報，都市報更是以四開為主流。這是由它的定位所決定的。和小型化并行的是現在的報紙流行“瘦身”，即幅面變窄?！赌戏街苣芬辉偈萆砭褪堑湫头独▓D4）。

晚報都市報貼近老百姓生活，是辦給老百姓看的報紙，內容大多是與民情民生相關的新聞，稿件大多短小，在版式安排上也適合小版面。從受眾來看，讀者讀報有的在茶余飯后，有的在街頭巷尾，有的甚至是在公交地鐵上……小型化和窄幅化的報紙方便讀者隨時閱讀。

版面設計的手段之二：厚題薄文，圖說新聞，讓讀者速讀

厚報時代以及現代人生活節奏的日益加快，報紙的閱讀方式從傳統的精讀轉為速讀。報紙向速讀方式轉變，不僅僅要在內容上革新，版式變化更為重要，因為通過版式設計能夠讓讀者快速抓住新聞內容主題和精華，更好地體現編輯的意圖。

（一）厚題薄文

標題是簡練到不能再簡練的新聞，是對新聞內容的精確概括。標題，起著吸引讀者和導讀的作用。厚題薄文，顧名思義就是標題很重，而它統領的文章較輕。在版式設計中，把標題的字體字號加大加重，文章字數少顯得輕，在版面空間上文章區域往往沒有它的標題占據的面積大。因此醒目、凸顯的大標題可以讓讀者迅速了解該新聞的主題、要點。

其次，標題被稱之為“一瞥的藝術”，標題不宜過長，一般以12、13個字為宜，盡量單行走完，這樣更搶眼。最多主、副標或者肩、主標兩行，肩標和副標務必從字體字號上弱化處理，否則版面顯得碎亂，容易沖淡讀者注意力，也沖淡了主題。

（二）頭版的半雜志封面化

現代報紙頭版的基本格局定位幾乎都是“一組小標式導讀+一幅具有視覺沖擊力的大圖片+一條新聞稿”即半雜志封面的典型版式，這也是為速讀時代應運而生的版式（圖2）。

（三）導讀

導讀顧名思義就是引導閱讀。呈現在頭版或周刊封面的導讀，是一組排列整齊醒目的導讀標題，它的功能是使讀者在幾十個版的新聞報道中，快捷地找到自己要關注的新聞（圖5）。

（四）圖片的增加和放大

《今日美國》的創辦者努哈斯曾提出：“頭版的上半頁是一份報紙最重要的部分，因為它是潛在讀者第一眼就看到的地方。”圖片在晚報都市報頭版的位置和尺寸凸顯了它在當今報紙中的重要性。一版的半版效應要求頭版的大圖片一定位居上半版，至少圖片上能夠體現主題的畫面或者最能夠吸引讀者眼球的部分應該處在上半版內（圖5）。

與文字傳播相比，圖片在傳播中的最大特點是瞬間性和直接性。圖片可以在一瞬間讓讀者直接地感受到相對完整的信息。美國韋伯州立大學的希樂·約瑟夫博士，曾做過關于讀者瀏覽圖片時眼球運動軌跡的試驗，實驗證實讀者在看一個版面時，首先看到的是圖片，然后是標題，最后才是文章區。并且眼球瀏覽一張圖片的平均時間只需0.71秒，給人留下的印象也是最持久的。圖片不僅擁有電視畫面“表現逼真、現場感強”的優勢，還具有自己的獨特優勢——可保存性；圖片是攝影藝術的凝結，一幅具有穿透力的圖片可能比電視屏幕的瞬間性更具有震撼效果；圖片的大小、形狀是靈活的，可以機動地活躍版面。因此，圖片，特別是新聞圖片在報紙版面中的運用越來越多、越大、越活，甚至許多報社設置了多種圖片版面。在各種媒介競爭激烈的當代，報紙已經進入了“讀圖時代”（圖6）。

版面設計的手段之三：協調統一，濃淡有度，讓讀者悅讀

隨著時代的發展以及電子排版時代的到來，讀者的審美意識逐漸增強。美觀越來越成為讀者選擇閱讀報紙的一種尺度，報紙版面編排的美觀大方，令人賞心悅目，自然能夠吸引讀者的閱讀興趣，從而愉快地接受報紙所傳達的內容。相反，一份編排得面目可憎的版面是難以引起讀者的閱讀興趣的，也就不可能贏得讀者。

要達到使讀者“悅讀”的境界，除了讓讀者易讀和速讀之外，當然還包括妥善處理版面要素之間的關系而形成版式的均衡、平衡、比例等給人帶來的美感。這些版面要素包括：字體字號、色彩、底紋、線條、留白等。

（一）整張報紙的版式風格要統一

沒有個性的版面不易讓人記住。大到報紙定位，小到報頭、報眉、刊頭、字體字號，都應有鮮明的個性。但編輯在設計版面時，不僅要根據版面的特點來確定風格，同時更應與整張報紙風格一致。各版編輯應當在符合報紙整體風格的前提下，逐日規劃新鮮的、醒目的版面。報紙所有版面的版式設計都要服從于報紙的整體氣質與基本風格，對于不同內容的版塊和疊次，在版式設計上應體現出相對應的風格特色，并從全局角度把握設計的強弱、輕重、疏密等等，形成層次分明、節奏有致的版式風格，豐富版面的悅讀感。細致完善的版式細則和嚴謹到位的執行力是一份報紙能形成鮮明風格、整體氣質的根本保證。

動態設計是在整體風格一致的基礎上，做到版式設計以讀者易讀、速讀、悅讀為首要目標，隨時了解、洞察目標讀者的閱讀情境、習慣、喜好變化，有計劃有步驟地豐富發展新的設計手法，不斷完善報紙的視覺包裝。

（二）賞心悅目——給版面化好彩妝

1、畫龍點睛——標題制作

美術編輯不僅要在標題的形式上加以強化，在標題的中心詞上也可適當做些修飾：如鋪底、反白、著色、放大字號、改變字體等等。總之，讓文章乃至整個版面生動傳神，讓標題起到畫龍點睛的作用。使讀者既能一目了然、快速地了解文章的中心內容，同時也把讀標題當作一種樂趣和享受。此類手法在輕松休閑的時尚娛樂版面中大量使用，活潑多變的標題字體字號充分體現這類版面的版面風格。

2、引人注目——圖片編輯

圖片大小安排恰當與否，對版面的美觀程度有直接影響。圖片經常成為打破單調版面的手段，讓版面穩重中富有變化，通過文字和線面與之搭配穿插，使整個版面“活”起來。

同時也要特別強調的是，圖片能美化版面，處理不好也會破壞版面。編輯在處理圖片時，應該遵循準確性、瞬間性、及時性、沖擊力、趣味性、高質量的原則。既要考慮到新聞性又要注重視覺美感，視覺沖擊力強的圖片對新聞事實的“述說”要比文字來得更直接、更有力度。遇到重大新聞事件，經常會采用大幅圖片覆蓋整版，增強新聞的震撼力。而在休閑時尚類版面中，采圖裁圖更要大膽多變，形式上多采用圖文互斥、分欄串文的排版技法，讓版面“動”起來（圖7）。

3、給人震撼——完全雜志封面化

完全雜志封面化就是報紙的頭版版面形式如雜志的封面一樣，一幅大圖片平鋪頭版整個版面，報頭和導讀都排列其中，圖片內容和印刷紙質都很精美，比如電視報的頭版，多采用當紅明星的大幅照片，視覺沖擊力非常強，最大限度也最直接地突出了本期報紙的熱點新聞和精華內容。同時，漂亮的人物，亮麗的色彩，精美的印刷確實給人以美的享受。完全雜志封面化版式更多地用于生活休閑類報紙，由于完全雜志封面化的版面包含信息量不足，所以許多定位為重要新聞的報紙頭版通常不用此種版式。

但是在遇到重大新聞事件或特刊時，采用這種版式就很能出彩。因為這種封面效應特別感染讀者，給人以震撼。如在美伊戰爭爆發、汶川大地震、“神六”升天、世界杯足球賽……等等國內國際重大事件報道中，許多晚報頭版就采用了完全雜志封面化。這些版面給人的心靈帶來的沖擊是文字無法代替的（圖8、9）。

4、為版面化個“透明妝”

漂亮的版面讓人賞心悅目?？墒俏覀冏⒁獾?，目前有些報紙的版面卻矯枉過正、“濃妝艷抹”：有的標題字同時運用幾種修飾，不僅字體字號繁多而且有時鋪底反白，又是立體又是劃線，文區鋪著濃重的色塊，整個版面花里胡哨唯恐單調。過分地追求形式美，為美而美，喧賓奪主，忽視了版面內容與形式的關系，讓人眼花繚亂。其實，版面的設計是為了讓讀者感到親切，特別是新聞版面，用色一定要淡雅，即便艷也要艷而不俗，線條一定要清淡，多用0.1正線，要用粗線條必須淺灰色調，文區盡可能不鋪底紋，即便鋪也應把灰度的參數設置在5-10以內?？^和題花要小巧精致，既醒目又不能沖淡新聞標題。最容易讓人忽視也最難運用的是恰到好處的留白，空靈生動的留白為版面帶來的視覺品位是無可替代的。筆者認為在版式設計中也應該強調“減法”思維，去繁求簡，突出重點，讓讀者一目了然。

清爽自然的“透明妝”既把人的優點重點突出了，同時還不露著妝的痕跡。這也是化妝師的高明所在?，F代的報紙版面也應該與時俱進，符合時代的審美潮流。美術編輯猶如化妝師，運用好版面要素這些無聲的語言，為版面化個“透明妝”，令報紙的“臉”更加光彩奪目！