我國體育明星微博使用情況及特點

關妮

【摘要】本文采用案例分析法和觀察法，對我國體育明星的新浪微博進行了內容和特點分析。體育明星作為公眾人物，應該承擔一定的社會責任和道德擔當。因此，在體育明星的微博多進行體育精神的積極傳遞，健康科學運動方式的倡導，慈善公益的踐行，以讓更多的人感受并體會到積極健康的人生態度，是其未來需要改進的地方。

【關鍵詞】新浪微博；體育明星；公眾人物；微博內容

作為中國最大的社交媒體，微博是用戶了解熱點事件和參與討論的重要平臺。在2016年的里約奧運會期間，以微博為代表的自媒體成為報道中最大的亮點。據新浪公布的數據顯示，開幕式當天，微博上奧運相關內容的互動量達6140萬，相關話題的總閱讀量達100億。而其中有92位奧運參賽運動員在微博上發布了169條微博，與網友分享奧運經歷。孫楊賽后發布的微博“遺憾，感謝，我會繼續努力！”，24小時內互動量達到450萬。[1]此外運動員微博中的自拍、吐槽、曬心情等內容，更是吸引了眾多網民的圍觀和互動。傅園慧、馮喆、張國偉等運動員更是以其幽默、調侃、率真的形象，刷新了公眾對于運動員的既往認識。體育明星作為公眾人物，之前都是媒體建構的社會形象，而微博作為一種高度個性化的自媒體，則是運動員主動建構了自己的形象，掌握了話語權。同時運動員也通過微博的互動，信息的發布和話題的參與，實現了一定的知名度、美譽度和影響力。本文采用案例分析、觀察法，以在新浪開通微博的我國體育明星為例，分析其微博文本內容和特點，并試圖描述出體育明星微博的使用現狀。

一、體育明星微博使用情況（截至2016年12月21日12時）

在全媒體時代，體育新聞傳播模式也在發生著變化。用戶關注行為從傳統電視媒體，逐漸的快速轉移到社交媒體。據《2015年新浪微博體育白皮書》發布的內容顯示，在新浪微博注冊的體育運動員賬號為15，6286個，其中38，779個體育明星，奧運選手80人，占3%，但80位奧運明星賬號粉絲覆蓋達3.7億。現役奧運明星占74%，退役奧運明星占26%。體育微博認證賬號在2015年共有821萬微博發文量。

（一）體育明星微博發文數量

2010年被稱為“微博元年”，在這一年，搜狐、網易、騰訊、新浪同時推出微博服務。到了2011年，微博用戶呈現爆發式增長。新浪微博在建立初期所采取的“名人戰略”，依靠吸收各領域的名人入駐微博，來擴大自身的影響力和知名度。筆者通過觀察體育明星開通微博的時間，發現絕大多數明星微博開通的時間都是在2010年底到2011年初。表1顯示了部分體育明星微博年度發文的數量。

（二）體育明星微博發文內容

在傳統媒體環境下，公眾視野中的體育明星基本上都是活躍在各大運動場上，或是作為品牌代言人的身份出現，或是在各檔真人秀節目中現身。公眾對體育明星的認識均來自媒體塑造和輿論渲染。

而在自媒體時代，信息交互共享變得多向化，普通大眾期望更加親近了解明星，知道更多關于明星的私人動態。而明星也想通過某種形式的形象經營，在公眾面前刻畫出一個更具個性、辨識度更高的明星形象，從而更加吸引人氣，有更高的知名度和熱議度。在微搏上，體育明星們所發布的微博內容也是不盡相同的，有的記錄生活，專注于將生活中的點滴與大家共享；有的搞怪逗樂，通過圖片、段子等各種形式極盡所能逗樂關注者；有的則熱心公益，不斷發出各類公益倡議等等。體育明星們在微博上不斷發布各類內容的同時，也逐漸形成了一種獲得關注者們的認同感和歸屬感。通過對部分知名度、影響力較高的體育明星微博進行分析、解讀，筆者對體育明星微博的主要內容構成進行了梳理，大致分為以下幾類：

1、記錄生活，感悟人生

微博是個社交網絡平臺，在這個平臺上，最為重要的就是用戶們對于不同信息的交互與傳播，將自己的見解觀點傳播給他人，或者是接收他人所傳播的見解觀點。用戶們可以自由發表自己的思想、言論，不受他人干擾。加之每條微博不能超過140字的限制，使得微博的寫作與發布變得更為簡單、低門檻，當用戶需要發表些感慨、感悟之言，無需再絞盡腦汁去寫作一篇邏輯嚴密、辭藻華麗、侃侃而談的文章，只需要打上幾個字句，然后再配上圖片，就能夠記錄生活，感悟人生，以期與他人產生共鳴。這樣碎片化、日志型的信息發布功能迎合了很多普通大眾。所以在許多用戶開設的微博中，對于人生的感悟、對于生活的記錄占據了絕大部分內容。而對于運動員來說，運動訓練或體育比賽占據了自己大部分的日常生活，這自然是體育明星微博中所表達記錄的主要內容之一。公眾可以第一時間了解自己喜愛的運動員的訓練生活、比賽情況或心情狀態，通過點贊、評論給予其鼓勵和支持。另一方面，體育明星通過語言文字、圖片、或秒拍視頻，在微博上展示自己的真性情，并樹立了自己的風格特點，形成了自己的影響力，為更多的人所記住、關注，并成為粉絲。如游泳運動員傅園慧的微博，語言幽默搞笑，配圖大量使用自己搞怪的照片或網絡流行表情包，盡顯了一個可愛、樂觀、純真的少女形象。

2、助推公益，倡導慈善

體育明星因其健康、陽光、拼搏向上的社會形象，歷來是一些公益組織青睞的對象。與此同時，體育明星積極參與到各類公益慈善活動當中進行宣傳、代言，甚至依托自身力量組織建立公益基金、慈善組織，也有利于在公眾面前樹立起“熱心公益、關心社會”的良好形象。體育明星與公益慈善事業之間的這種良性互動關系，會推動著社會公益不斷發展，帶動更多的普通大眾一起積極參與到公益慈善事業中來。如姚明創辦的“姚基金”，致力于幫助貧困地區兒童開展體育活動，李娜擔任聯合國世界糧食計劃署“生命最初1000天”項目的形象大使，致力于引導公眾關注母嬰營養健康。

3、搞笑逗樂，自我嘲諷

與以往明星們為了保持神秘感，而在公眾面前塑造自己帥、酷、高貴、冷艷的形象不同，有部分體育明星開設微博后，所發布的內容可以說是在“自毀形象”。在微博當中，他們發布自己扮丑搞怪的圖片，或者是自嘲自黑的言語，或者是與粉絲們打成片，或者是拿自己進行嘲諷和逗樂，向微博用戶們展示出截然不同的全新形象。如孫楊雖然腿部骨折，但是依然還不忘調侃自己，讓人們感受到了一個陽光、樂觀的大男孩形象。

4、商業代言，廣告宣傳

微博的信息交互特性、社交特性，讓明星們的代言變得更加靈活、隱蔽，甚至更加具有可看性和吸引力。這就是為什么很多明星所開設的微博中，充斥著許多明顯或者不明顯的廣告代言行為。而這些廣告很多情況下是以公關形象廣告甚至是公益廣告的形式出現的。如劉翔退役之后，耐克推出的“平凡也能飛翔”的系列廣告致敬劉翔，同時也宣傳了自己的品牌理念，激勵年輕人秉持信念、勇于突破、追求夢想。再如李娜的微博，一方面倡導有益的運動方式，另一方面也為伊利的“小壯舉”活動做了宣傳，可謂一舉兩得。

體育明星在微博中不僅僅為自己代言的產品發布微博，還以更為直接的方式，為自己所寫的新書、自創的品牌進行更為直白的宣傳，而在關注者們看來，這更像是明星們在親自宣布某個好消息，廣告代言的顯性特征減少了。體育明星們在微博中不但為自己打廣告、搞宣傳，還以通過轉發其他明星的微博內容，為其他明星吸引人氣，在短時間內形成極強的話題性和影響力。

5、澄清事實，危機公關

體育明星作為公眾人物，需要時刻樹立良好的公眾形象。但有時也會遇到一些突發事件，而損害到自己的社會形象。在傳統媒體時代，體育明星與大眾之間沒有直接溝通的橋梁，所有信息都是通過媒體反饋、加工、交互。而在社交網絡發展迅速的今天，微博的出現就為明星們提供了良好的宣傳、發言平臺。體育明星們可以通過微博直接與大眾進行交流、互動，不再需要經過媒體的二次傳播。而當出現了關于某位體育明星的不實新聞消息后，該明星也可以通過在微博發布澄清事實，第一時間擊碎不實傳言，維護自己的形象。如張繼科在2015年因乒超“罷賽”一事，被推上了風口浪尖，他利用自己的微博平臺向公眾闡明了事實，表明了自己的立場，這一舉動也贏得了大部分網友的理解和支持。

（三）體育明星微博互動性

微博的互動性，主要體現在微博的關注、點贊、轉發、評論、微博@等功能上。而如何與粉絲進行互動、交流，獲得粉絲的支持，產生情感的認同共鳴，這是體育明星微博生命力、價值最重要的體現。目前，體育明星微博體現互動性最直接的方式是微訪談活動和視頻直播。微訪談與傳統訪談不同，微訪談的所有問題都來自于普通網友，并且由訪談嘉賓直接回答，真正做到了嘉賓與網友之間的零距離交流，在這一過程中還會有很多網友來圍觀。

手機直播也成為運動員的互動方式。在里約奧運會期間，中國運動員在微博直播超過30場，有19位奧運冠軍在微博進行直播。這種互動方式同樣得到網友追捧，運動員直播的觀看人次達2.2億，僅傅園慧的直播觀看人次就有5000多萬。[2]通過直播，運動員的一言一行，一顰一笑，直接呈現在網友面前，更能立體、全面地展現運動員的個人形象，也更容易與粉絲建立聯系、加深情感黏合度。

除了以上兩種方式之外，直接對粉絲“喊話”，表達自己的情感也是互動的方式。如在每年的高考日，體育明星在微博上都會表達對考生的祝福。在比賽期間，發微博感謝現場觀眾、粉絲的支持鼓勵。還有一些特殊方式就是發博文向網友求助或進行抽獎活動，比如郜林在2016年8月11日發微博，“江湖求救：哪位朋友能夠幫忙找到這款配色的足球鞋！43碼混合釘！市場上已經下架了，很難買到了！感謝！”，網友留言量達550條，轉發120條，體現了如朋友般的信任和幫助。

在微博@的功能使用上，體育明星主要與運動員、娛樂明星、品牌代理商進行互動。這也體現了微博@極強的互動指向性，熟人圈子互動的特點。

二、體育明星的微博使用特點

從體育明星年齡分布來看，80后90后的運動員為微博的使用主體，而且更新頻率也較高。作為70后的乒乓球名將鄧亞萍在去年8月才開通了自己的微博，并且自己也發了條微博調侃，“現在才開微博，是不是有點太out了？”

微博發布內容呈現多元化，并不局限在訓練和比賽，還有曬心情、曬狀態、吐槽、與粉絲互動等，讓人們看到了賽場外的體育明星。與娛樂明星對自己的行蹤、家庭、感情生活的遮遮掩掩相比，體育明星的微博顯得更為真誠。如傅園慧在2014年“11·11”光棍節當天發微博感嘆，“天哪，我每年都過光棍節，我真是個不討人喜歡的孩子。”俏皮、幽默的女孩天性暴露無遺。

從性別來看，男體育明星的微博粉絲數量和影響力超過女體育明星。根據新浪微博名人堂體育類別粉絲數量排行來看，進入前二十名的只有兩名女性體育明星，分別是排名第二的李娜和排名第十五位的郎平。從微博內容來看，女運動員較男運動員愛發自拍照，自我小情感的表達較多。

從微博發布頻率來看，在遇到有重大賽事的年份，如世界杯、奧運會等，體育明星微博使用率較高。比如42位在里約奧運會獲得金牌的中國運動員里，有40人開通微博，并在奧運會期間發布了288條微博，互動量達到3380萬次。

從運動員從事體育項目分布情況來看，市場化程度高的體育項目或公眾關注度較高的奧運項目，如足球、籃球、游泳、乒乓球、羽毛球等，體育明星微博粉絲數量多且影響力較大。而像拳擊、舉重、棋類項目、冰上項目等開微博的運動員較少，公眾關注度也較低。此外，參與真人秀類節目錄制的體育明星田亮、鄒市明等人，因真人秀節目的熱播，增加了自身的曝光度和話題性，帶動了微博的粉絲量和影響力。

體育明星微博粉絲數量排名和微博影響力排名相關性不大。據筆者收集的數據統計顯示，微博粉絲數排名靠前的幾乎都是奧運會冠軍或世界冠軍，而影響力排名靠前的基本上以CBA或中超聯賽的知名球員構成。這在一定程度上說明市場化、職業化程度較高的運動項目的明星粉絲的互動性更高。

結語

體育明星微博是體育微博的重要組成部分。一方面，明星利用微博記錄生活，與粉絲互動，推動對慈善公益活動，對自身的廣告進行宣傳。另一方面，其微博本身也構成體育明星形象的一部分，經營良好的明星微博，對于提升明星形象、宣傳推廣明星、拓寬社交人脈都有著積極的作用。當然體育明星在微博中也存在一些問題，如日常生活中無關痛癢的內容較多，商業性隱性廣告內容較多，部分更新較少等。體育明星作為公眾人物，應該承擔一定的社會責任和道德擔當。體育明星微博應多進行體育精神的積極傳遞，健康科學運動方式的倡導，慈善公益的踐行，以讓更多的人感受并體會到積極健康的人生態度，這是其未來需要改進的地方。

注釋：

[1]里約奧運會首日奧運視頻微博播放量達3.8億.http：//tech.sina.com.cn/i/2016-08-08/doc-ifxutfpc4790597.shtml.

[2]全媒體平臺趨勢顯現奧運視頻微博播放量超百億.http：//2016.sina.com.cn/2016-08-26/docifxvixer 7311355.shtml.

參考文獻：

[1]吳昊.文娛明星的微博——以新浪微博為例[D].南昌大學，2015.

[2]何淮花.談體育明星微博與自身公眾形象塑造[J].體育研究與教育，2012（s1）：7-9.

[3]杜莎.體育明星微博現狀研究[D].成都體育學院，2014.

[4]黎藜.體育明星形象營銷與新浪微博管理[J].體育文化導刊，2013（8）.