“走轉改”對新聞親和力的提升分析

林滟

摘 要 “走轉改”活動的提出，使新聞報道的重點以及角度向基層進行了轉移。新聞內容不再局限于國家大事、要事，普通民眾的故事也出現在報道之中，有效增加了新聞的親和力，成功帶動了民眾的收視積極性。文章就利用“走轉改”活動提升新聞親和力效果的方式方法展開全面論述，并對“走轉改”活動強化方式提出幾點建議，旨在提高新聞親和力程度，切實對國內整體新聞報道水平進行優化。

關鍵詞 文章風格；親和力；新聞報道；角度

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0131-02

作為新聞報道的要素，報道內容的親和性一直都是新聞工作者所追求的目標之一。伴隨著“走轉改”活動的不斷深入，各級新聞工作者都對自身的工作方式以及工作態度進行了調整，開始走向田間地頭以及一線地區，與民眾展開了深入性交流，采寫出一批有思想、有溫度、有品質的新聞作品，新聞內容更加真實、親和，語言文風更加淳樸。2017年央視就派出了100多路400多名記者深入基層，在《新聞聯播》等欄目持續推出了新春走基層《家是什么》《零點后的中國》《說句心里話》《厲害了我的國》等系列報道，這些報道人情味十足，真實接地氣，引發了億萬觀眾的共鳴，并持續成為網絡熱詞和熱搜話題。這些喜聞樂見的報道不僅有效增加了廣大觀眾的好感度，也為新聞報道開辟出了一條新的發展之路。

1 新聞報道中，“走轉改”提升新聞親和力的方式方法

1.1 保證“走轉改”落實質量，提升新聞親和力

想要有效提升新聞報道的親和力，保證活動的落實質量。我們首先就應該對采訪活動的內容進行明確，制定出針對性的措施。按照“走轉改”活動要求，新聞工作者應該改變以往寫作視角，從群眾角度入手，對新聞進行編制與宣傳，加大民眾對于新聞內容的觀看率，保證新聞傳播功能性的順利發揮[1]。已達到對社會輿論進行正確引導、服務百姓生活的目標。因此，新聞工作者應加大自身專業能力水平，要針對突出性問題以及百姓重點關注的問題，到基層進行調查，讓黨的意志和群眾心聲相呼應，讓政府決策與百姓訴求相吻合，切實為經濟社會發展以及其他方面的建設貢獻出自己的一份力量。

1.2 改變以往寫作風格，保持真實文章風格

文章風格是觀眾對于新聞內容的第一印象，會對大家的收看興趣以及好感度產生直接影響，所以想要對新聞親和力進行強化，還應對新聞報道的寫作風格進行調整，要對以往文風存在的不足之處進行優化。記者編輯們要真正俯下身、沉下心，察實情、說實話，按照民眾的表達方式、語言風格以及接受習慣等，來對報道寫作風格進行明確，形成真實、質樸的文章風格，進而使報道能夠被觀眾所接受，并能夠與之產生情感共鳴[2]。同時記者還應對傳統的報道模式進行適當調整，采用動感方式，對新聞資訊精華進行提取，以觀眾能夠接受的角度，通過記者出鏡，現場同期聲等形式，使內容變得更加生動，以提高觀眾的觀看興趣。

1.3 改變選角規則，加大對民生的關注度

正如上文所述，“走轉改”活動是以民眾視角進行新聞報道的，所以在進行采訪主角選擇時，也應打破傳統選角的限制，要多以基層民眾為主，加大對民眾生活事件以及民生問題的報道力度，以達到對新聞親和力進行提升的目的[3]。新聞工作者可以從以下三個方面入手，來實現這一目標。

1）提高“小人物”報道力度。將報道重點轉移到基層民眾身上，以百姓的角度，來達到突出民生情懷的目的。例如，今年央視新春走基層《零點后的中國》就將鏡頭對準那些午夜后仍在忙碌的人們，包括120救護中心人員、隧道工人、民警等，走近到他們身邊，傾聽他們的故事，關注他們的生計、生命和生活。在《只為你深夜能吃口熱乎飯》中，記者一路跟隨寒夜里的快遞小哥去各個地點送餐，通過奔跑同期聲，小哥與客戶對話這些生動的場景，展現出快遞工作的不易，也展現了小哥的敬業和對生活的樂觀。讓普通群眾成為報道的主角，真切觸碰到普通人的執著、自強、樂觀等這些最可貴的精神品質，讓這一系列的作品都充滿了正能量。

2）保證報道的平實性。記者不僅可以采用故事敘述的方式，同時還可以運用與被采訪者進行直接交流的方式，來對他們的生活理念以及生存狀態進行描述，從而將事件真實的反映出來。在新春走基層《家是什么》系列中，《方寸眾生 瞬間永恒》尤為感人。記者走進節日里的中國照相館采訪，在扶老攜幼的人群中，既有一家三口來拍全家福，五個同窗同學來拍紀念照，也有來拍攝結婚40周年婚紗照的老夫妻。記者和他們嘮家常，挖掘他們背后平凡又感人的故事。相聚、別離，歲月記憶和對未來生活的憧憬都一一展現，而且整條新聞采用了記者的配音，娓娓道來，具有了濃濃的人情味。

3）對民眾訴求進行合理表述。新聞報道最為重要的功能，就是能夠作為傳播與溝通橋梁，增強政府與民眾之間的聯系。因此，記者還應根據“走轉改”工作的需求，傾聽百姓訴求與需要，并將其真實反饋到新聞報道之中，以便引起政府相關部門的重視，保證民生問題能夠真實得到解決。通過媒體記者這一橋梁，增加新聞內容與民眾之間的關聯，將新聞價值更好地呈現出來[4]。

2 強化“走轉改”活動效果的幾點建議

2.1 優化工作觀念

為了使“走轉改”新聞活動落實效果進行強化，新聞工作者應對自身工作觀念進行不斷完善，要以普通民眾的視角，對新聞材料進行搜索與評價。同時記者還應運用實際體驗以及實地走訪等方式，來對事件真實情況進行了解，并保持公正、客觀的態度，對新聞內容進行真實報道，避免因自身主觀意識對觀眾思想造成影響。

2.2 做好角色定位

新聞媒體實施“走轉改”的目的，就是為了對社會真實情況進行直觀體現，并能夠在社會之中成功搭建起公眾探討平臺，使民眾的“聲音”能夠被真實呈現出來[5]。而新聞工作者作為該項活動開展的關鍵，對其角色進行正確定位是十分有必要的。新聞工作者應該承擔起新聞見證者、發現者以及宣傳者的角色，要通過不斷學習，提高自己在各個角色中的技術水平，并要有效規避角色混淆情況的發生，為新聞工作的開展質量提供保證。

2.3 完善新聞實踐

“走轉改”活動的重點便是新聞實踐，因此新聞工作者還應對新聞報道實踐方式進行優化，要借鑒其他單位的成功經驗，不斷對自身的報道水平進行強化。同時新聞工作者必須要明確，實施“走轉改”活動是我國現代新聞行業的發展趨勢，是必須要進行的改革。所以新聞人員應不斷完善自身工作理念以及工作模式，切實規范自身職業行為，以確保新聞報道能夠滿足現代民眾的真實需要。

3 “走轉改”活動提升親和力，拉近記者和民眾的距離

“走轉改”在提高新聞報道親和力的同時，也拉近了記者和民眾的距離，讓記者編輯們從實踐中深刻領悟出“走轉改”的意義和價值。2016年7月，臺風“尼伯特”引發洪災，福建閩清等地遭受了重大損失。福州廣播電視臺記者走進閩清縣坂東鎮、省璜鎮、白中鎮等重災區上百次，蹲點采訪，持續跟進重建進展情況等。半年過去了，在“新春走基層”活動中，當記者再次來到閩清采訪災后恢復重建情況，感受最深的，就是受災群眾所展現出來的，與之前相比不一樣的“精氣神”：煥然一新、生機勃發，充滿了希望與憧憬。在采訪中大家看到，往日因為洪災，曾經被災難的陰霾所籠罩、所壓抑的受災群眾，隨著一個個重建項目的完工，一項項有利恢復生產生活措施的施行，一次次黨和政府的關懷慰問，而逐漸恢復了往日的笑容，涌現出新的希望。雖然采訪過程很辛苦，但此刻心里是甜的。“走轉改”讓記者編輯們更加深刻理解了新聞工作者的根基所在、價值所在，也領會了“走轉改”永遠“在路上”的真諦。

4 結束語

通過本文對“走轉改”活動下，新聞親和力提升方式相關內容的論述，使我們對新聞報道親和力強化的方式有了更加深入的了解。為了有效吸引觀眾，保證新聞報道價值的有效體現，新聞工作者必須要對“走轉改”活動內容以及活動精神進行全面性研究，并要按照基層民眾的視角，對新聞事件進行挖掘與報道，從而切實增加新聞內容的親和力，將新聞媒體的影響力與公信力完全呈現出來。

參考文獻

[1]代軍瑜.做好作風“走轉改”提升新聞親和力[J].新聞研究導刊，2016（7）：226.

[2]馬靜.論如何提升新聞報道的親和力[J].理論觀察，2016（5）：88-89.

[3]胡婧.如何提升地方電視臺時政新聞報道的親和力[J].新聞傳播，2016（9）：77，79.

[4]田志俊，呂松.故事細節語言——“走轉改”新聞報道的亮點和特色分析[J].新聞世界，2016（10）：19-22.

[5]陳剛.記者在“走轉改”中的角色定位[J].新聞傳播，2014（3）：237.