增強現實技術在手機游戲中的受眾體驗研究
——以陰陽師等游戲為例

周里昂

增強現實技術在手機游戲中的受眾體驗研究
——以陰陽師等游戲為例

周里昂

增強現實技術（Augumented Reality，簡稱AR技術）是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，該技術在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。相比于虛擬現實技術（Virtual Reality），增強現實能給予受眾更加接近真實世界的感官體驗。本文將基于該技術在游戲領域所帶來的翻天覆地的新玩法，特別是在移動端——手機游戲方面。對陰陽師、Pokemon GO等幾款游戲進行案例分析，并對陰陽師的游戲受眾進行深度訪談，研究增強現實技術在手機游戲中如何帶給受眾欲罷不能的玩樂體驗。

增強現實技術；手機游戲；陰陽師；受眾體驗

[作 者]周里昂，山西大學文學院碩士研究生。

一、增強現實技術下的手機游戲端發展

增強現實技術（以下簡稱AR技術），從20世紀90年代初就開始對其進行初步探索和研究，云南大學劉權曾將其定義為“把現實世界的場景通過PC、移動智能設備的攝像頭呈現出來，并同時疊加虛擬增強信息。現實場景與虛擬信息二者無縫融合，增強用戶的視覺體驗，提高用戶對現實場景的信息獲取量”①劉權：《基于智能移動終端的移動增強現實應用研究與實現》，云南大學碩士學位論文，2013年。。

AR技術有上百種可能的應用，其中在游戲和娛樂方面的發展空間尤為廣大。世界上許多大型游戲廠商都已經將AR技術很好地嫁接在了多種游戲上，例如FPS（第一人稱射擊）、MOBA（塔防競技）、MMORPG（大型多人在線角色扮演類）等。隨著移動智能通訊設備手機、PAD迅猛發展，方便攜帶，幾乎人手必備，為手機游戲的普及和爆炸式發展創造了基礎條件。同時隨著手機屏幕越來越大、內存越來越高、自帶攝像技術越來越成熟，AR技術的植入有了充足的技術支持，由此可見，AR技術與手機游戲的大面積融合將成為未來一個主要的趨勢。

AR技術，可以分為“有marker”和“無marker”兩種②李慧琳：《基于增強現實技術的體驗類手游實現研究》，北京交通大學碩士學位論文，2016年。。也就是說，在游戲當中玩家需要自己打印或者畫出特定的圖案，并用攝像頭掃描這些圖案來獲得一些獎勵，或在手機屏幕上看到出現的虛擬游戲角色和內容，它們與現實場景相互疊加，給玩家以身臨其境、自己掌控現實的滿足體驗。

在2015年出現了一款名為Pokemon Go的游戲，中文翻譯為寶可夢GO，是由日本任天堂、口袋妖怪公司和谷歌Niantic Labs公司共同開發的一款現實增強寵物養成對戰游戲。玩家在游戲中需要打開手機的前置攝像頭，手機內置的GPS系統會引導玩家自己走動到地圖上標有精靈的地方進行捕捉。這些精靈可能是在玩家的枕邊，在高聳的雪山上和茂密的叢林里，根據玩家所在的現實場景的不同，精靈的抓捕等級和稀有度也不同。這就是典型的一款“無marker”的增強現實技術游戲。不需要用戶玩家自己準備圖案，只需要走到特定地點，用攝像頭拍攝現實場景就可以出現小精靈，快捷而有趣。甫一公測便招來全球性的玩家狂熱，隨處可見許多凌晨還在用手機抓精靈的粉絲，甚至還有玩家驅車千里只為獲得一只心儀的精靈。這款以AR為主要賣點的“寶可夢GO”的火爆也足以證明這項技術帶給玩家的全新游戲體驗是多么的與眾不同。

二、增強現實技術下的手機游戲個案分析

手機自身擁有便攜性和即時性的特點，AR技術的植入，使手機游戲對于即時性的滿足達到前所未有的高度。例如上文所提到的寶可夢GO這款游戲，其中所顯示的地圖、時間、指南針方向都是與現實世界關聯的，玩家可以通過AR系統在捕捉精靈的同時，走遍世界的每個角落。這樣游戲角色就從手機中跳脫出來，讓冒險也成為現實世界中的真實冒險，代入感十足。

另一款火爆的手機游戲，大名鼎鼎的《陰陽師》，是由中國網易移動游戲公司自主研發的3D日式和風回合制RPG手游。2016年6月公測后，短短幾個月席卷全中國，據歷史資料搜索，陰陽師自9月2日在App Store首發當天就被蘋果列入“編輯選薦”，9月15日開始進入暢銷榜Top5，10月2日一舉拿下iPhone、iPad暢銷榜雙榜首并一直延續至11.2日，霸占榜首長達30天，成為一款現象級手游。陰陽師的玩法不算復雜，其核心在于“抽卡”，游戲中的道具和人物都需要通過抽卡來獲得，通常的抽取方法有“語音召喚”“畫符召喚”，2017年初陰陽師開啟了第三種召喚方式——“AR現世召喚”。它首先需要如圖1所示的召喚圖案，把這樣的圖案打印出來或在另一個設備上打開，再用游戲中特定的現世召喚符，找到“現世入口”，也就是需要手機攝像頭打開掃描上面這兩個圖案，并將召喚符拖至屏幕正中心的位置后就能成功召喚出想要的式神或道具，并三維立體地呈現在玩家面前，將二次元與三次元巧妙結合，充滿了游戲代入感。在這當中，真實世界的“畫符”與手機屏幕中的虛擬世界通過AR技術仿佛貫通了一條橋梁，具有高度的實時性，而游戲體驗是由玩家自身完整掌控的，游戲過程中玩家對于場景的感知達到了一個新的高度。

圖1

三、體驗提升：玩家的參與想象

基于前文對增強現實技術在手游中的運用的分析，本文對部分年齡在20—26歲的《陰陽師》游戲玩家進行了深度訪談，期盼能通過與資深游戲玩家的對話，了解他們對AR技術運用于游戲中體驗提升的具體感受。

（一）滿足了對于二次元的遐想和憧憬

《陰陽師》的游戲受眾大部分比較集中在對日漫和動漫有著深刻熱愛的男性群體，AR技術所搭載的現世召喚新玩法，是從傳統向多次元聯通邁進。這些資深玩家們普遍認為能夠通過AR在現實世界中看到式神長什么樣子，是一種很酷的游戲體驗，喚醒了他們曾經在自己的臥室里收集手辦①人形，也常被稱作手辦或figure，指的是現代的收藏性人物模型，在中文地區主要指以ACGN角色為原型而制作的人物模型類動漫周邊。的美好回憶。所以通過三百六十度的觀摩式神，受眾想要與二次元角色互動的遐想得到了滿足，在他們的視角當中，手機呈現出來的增強現實版的式神在他們的真實生活中也扮演了重要的角色。

（二）“有marker”的玩法獲得了更真實的互動體驗

在游戲中玩家所扮演的角色，通常是日本平安時期赫赫有名的大陰陽師。現世召喚的過程中，通過自己打印、繪畫出的符咒（marker）召喚得來各種式神，就像是呼風喚雨的陰陽師在操控著妖魔鬼怪，不自覺間游戲中的場景與玩家達成深刻的互動。如果是多個玩家共同操作的話，就會產生游戲與受眾、受眾與受眾、游戲與游戲之間的三重互動，將本來單一節奏的游戲過程和游戲體驗結成了網狀的多鏈路模式，AR技術打破了移動用戶之間存在的壁壘，形成了更真實的游戲氛圍和互動體驗。

（三）持續刷新受眾對游戲的認知和體驗

不可否認的是，AR技術的創新性無與倫比，它給《陰陽師》帶來了獨特、新奇的創意點。游戲就是要讓玩家有極強的代入感，以及體會不可置信的游戲方式，這也正是手機游戲的生命線所在。現世召喚所帶來的效應就是不斷刷新著受眾對于游戲體驗的認知；“原來游戲還可以這么玩”“過程可以這么真實”……這種以假亂真的三維效果徹底顛覆了受眾的感官和思維。

四、增強現實技術引發的手游變革

從前文中的分析和研究可見AR技術與手機游戲的結合就當前來看是一個質的提升，尤其針對手機游戲當中角色扮演、多人互動、虛擬社區這幾類，受眾體驗產生了質的飛躍。

（一）互動性的提升

互動的概念具有多樣化，但跳脫不出幾個特定的名詞：社區、人際交往、交互。“游戲中的互動定義是玩家為了滿足其角色需求和購買決策的需要而發生的交流、分享等行為。”②王燕：《互動對MMORPG類網絡游戲商品消費意愿的影響研究》，南京郵電大學碩士學位論文，2016年。AR技術的出現使得玩家游戲互動達到了前所未有的高度，而互動性又是體現受眾對游戲滿意度的一個重要衡量標準。在迅速、有趣、新鮮的互動當中，受眾得到了認同感、歸屬感及體驗的感知，以及獲得了在游戲當中對于不同次元的想象和使自己成為真正的“游戲角色”的愿望滿足的快感。這都是以往RPG游戲玩法所無法實現的，通過AR技術這些都變得越發的簡單，讓玩家進入游戲當中，這就是終極的互動。

（二）代入感的提升

代入感對游戲的重要性不言而喻，多年來PC游戲在這方面因為得天獨厚的優勢一直占據著潮頭。隨著移動端的飛速開發，新技術的不斷涌現，手機游戲隨時隨地、方便快捷的屬性更加貼合現今玩家的快速生活節奏，AR技術通過簡單的攝像頭拍攝就可以輕松獲得上佳的游戲體驗。《陰陽師》包括《pokemon GO》這類游戲就抓住了受眾的心態，在盯著手機屏幕游戲的過程，也是一個進入虛擬現實的過程，更是一個釋放壓力、解放天性、毫無顧忌地配合游戲內容冒險的過程。

（三）消費意愿的提升

消費意愿，結合RPG游戲來說，它的定義是玩家在游戲過程中，通過與游戲終端、玩家及游戲在線供應商的互動，獲得有效的信息而形成的對游戲商品的購買傾向。③這里不得不提及另一類消費意愿，除了購買游戲內物品的傾向，還有對自己時間的消費，通俗來說就是愿意花時間玩游戲。作為一種隱性投資，有大量的玩家愿意來玩，是一種巨大的流量支撐，這種隱性投資最終會轉化為游戲內的實際消費。移動端的游戲在特效和容量上無法做到與PC相提并論，AR技術的嫁接完成了從僅僅便攜到好玩的飛躍，也會打破之前的各種手游曇花一現的尷尬結局，提升了受眾消費時間的意愿，也就加強了受眾黏性。

五、結語

在《陰陽師》當中，AR技術的出現可以說是一個驚喜，或者說是一個必然。作為新賣點，它還存在著諸多問題，比如對手機攝像頭的要求很高、在掃描過程中常會出現掃描失敗的情況，目前為止AR技術運用的維度和廣度還不是很大，也是因為技術所局限的原因。這也證明了AR技術在游戲產業領域還有很長的一段路要走，AR技術的單個產業發展尚處于起步階段，在技術領域還是較為依賴國外。而全規模的產業鏈以及全行業的統一標準也有待進一步形成。

AR技術通過手機游戲升級換代的可能性是很大的，兩者并不是單方面助推的關系，而是相互促進、相互開放的一種共生關系。谷歌公司發布了一款Goolge Glass產品，這個產品是一款具有增強現實功能的智能眼鏡，還擁有智能手機的一切功能，但比手機更便攜。谷歌公司用它開發了“腦電控制”系統，在玩游戲的過程中真正實現“意念控制現實”的未來構想。相信這種新奇技術就不僅僅是上文所說的那么簡單的提升了，而是對游戲產業整個的顛覆，到那時玩家所生活的任何地方都可以變成游戲場所。

當然AR技術可運用的領域不僅僅是游戲，還包括新聞、娛樂、商業、軍事、醫療等，增強現實這種新型的科技必將會融入我們未來生活的點點滴滴。

[1]王燕.互動對MMORPG類網絡游戲商品消費意愿的影響研究[D].南京：南京郵電大學，2016.

[2]李慧琳.基于增強現實技術的體驗類手游實現研究[D].北京：北京交通大學，2016.

[3]劉權.基于智能移動終端的移動增強現實應用研究與實現[D].昆明：云南大學，2013.

[4]孫源，陳靖.智能手機的移動增強現實技術研究[J].計算機科學，2012（S1）：493-498.