跨界融合與出版人的新時代

【摘 要】 在“互聯網+”時代，“跨界融合”成為一個重要的關鍵詞。出版行業盡管是一個特殊行業，但因它關系到文化的傳承，涉及國家意識形態的安全，因此，也不可避免地受時代發展的影響，并處在不斷變革與發展的進程中。在這個“跨界融合”方興未艾的年代里，“互聯網+”帶來的各種出版內容和形式的變化是過去許多出版社、出版人所未曾遇到過的。這是新情況，但是新鮮的東西不一定就是好的，需要我們理性地思考，結合自身行業的特殊性和規律性，尋求出版行業新的發展。

【關 鍵 詞】“互聯網+”；跨界融合；出版人

【作者單位】唐明星，中國傳媒大學傳播研究院。

在“互聯網+”時代，“跨界融合”成為一個重要的關鍵詞。出版行業盡管是一個特殊行業，但因它關系到文化的傳承，涉及國家意識形態的安全，因此，也不可避免地受時代發展的影響，并處在不斷變革與發展的進程中。在這個“跨界融合”方興未艾的年代里，“互聯網+”帶來的各種出版內容和形式的變化是過去許多出版社、出版人所未曾遇到過的。這是新情況，但是新鮮的東西不一定就是好的，需要我們理性地思考，結合自身行業的特殊性和規律性，尋求出版行業新的發展。“互聯網+”帶來的跨界融合把出版業帶入了一個新時代。出版人是出版業跨界融合的主體，是未來的開拓者和耕耘者。當然，從時代背景和國家政策背景來看，出版業的跨界融合必定還會涉及諸多政策制度的改革討論。正如蔣建國所指出的，融合發展正在進入加速期，任務艱巨，前景可期，出版業當前的任務是要加快推進媒體融合發展，從初步探索、逐步突破走向全面深化、深度融合。

筆者結合自己平時關于互聯網時代跨界融合的體會，論述一下對新時代出版業的思考。

一、編輯與設計的跨界融合：書的新概念

互聯網時代的跨界融合，首先是出版的內容與設計之間的跨界融合，這個融合帶來了書的新概念，讓大家對書的呈現方式有了新的認識。例如，三聯書店有一個特別的傳統就是重視書籍的裝幀設計。三聯書店的前輩范用先生甚至親自操刀設計書籍，汪家明在一篇回憶文章中這樣說：“20世紀八九十年代，三聯書店出版了大量人文社科類圖書，在全國產生深遠影響。這也是范用設計封面最多的年代。他那富有書卷氣、簡潔樸素、高雅大方、巧妙多變和極有個性的設計風格至今影響深遠。三聯的書籍設計風格就是在此時形成的?！贝蠹铱梢栽凇度~雨書衣》中領略三聯風格的書籍設計美學。但是，在互聯網時代，重視編輯與設計的跨界融合還不是一個裝飾性的問題，讓書籍變得有書卷氣和人文氣息還不夠。在互聯網時代，設計還涉及內容的呈現，內容的呈現涉及內容的裁剪，可謂極為重要。在這個方面，我們來看看德國TASCHEN出版社出版的一本書，即2013年出版的薩爾加多攝影作品集GENESIS 《創世紀》（見下圖）。

國內似乎沒有這樣大開本圖書的呈現方式，據說雅昌文化集團現在正致力于此。薩爾加多的作品氣勢磅礴，選擇一種恰當的呈現方式極為重要，國內習慣于運用藝術家作品畫冊的思維，而忽略人文特質和設計特質的雙重呈現。對薩爾加多的作品，桑塔格曾經這樣評論：“ 在單一標題下，匯集了一大群處境和苦況各不相同的人。把苦難放大，把苦難全球化，也許能刺激人們感到有必要更多關心他人，但也會使他們覺得苦難和不幸實在太無邊無際，太難以消除，太龐大，根本無法以任何地方性的政治干預來改變。一個在這樣的尺度上構思的題材，只會使同情心不知所措，而且也會變得空泛?！钡沁@本《創世紀》在內容題材上是薩爾加多本人的一個重大突破。他說：“我們生活在對地球來說至關重要的時刻，而照片是分享這個歷史時刻的一種方式。用新的眼光來看，我們的地球是如此強大。對我來說，《創世紀》就是一首充滿敬意的詩，我們是在書寫我們的自然家園。”這樣看來，這本書首先在內容上是值得做的，這是編輯的判斷，其次在這樣一個對薩爾加多具有生命轉折意義的作品上，設計如何創新就顯得非常重要，該書最終在開本上獲得了突破，并且邀請了日本建筑設計師安藤忠雄設計了書架。在一些人看來，這本書的設計可能有點奢華，但是這樣跨界的融合使這本書在這個時代里獲得了更多關注的可能性。最終，薩爾加多的這本書呈現的是內容與設計的完美結合。

除此之外，跨界融合時代的到來，為藝術與書籍的跨界提供了除了設計的諸多可能性。我們可以舉出德國TASCHEN出版社出版的《斯坦利·庫布里克“2001：太空漫游”制作大全》作為例子。藝術設定集是對電子游戲、動畫片和電影等制作過程的呈現，讓讀者明曉它們的產生過程。這使得讀者像自己親身經歷過一樣去思考人物形象的設計。這種書籍的呈現方式在這個跨界融合的時代才能成為可能。這些書籍更新了我們對編輯與設計關系以及書籍概念的理解。

二、出版人需要有對優質內容迅速發現、搭配的能力

編輯對各種內容的獲取通過數字化的路徑變得越來越方便。無論是時間久遠的內容，還是國外的內容，在互聯網時代都不受時空的限制，夸張一點說，我們人類獲得知識拼圖的可能性變得前所未有的大。各種選題也就在這種變化莫測的知識拼接中產生。這些選題需要小而精的團隊才能快速地完成，這樣才能使選題在市場化的環境中搶占先機，而無須顧及過多的審核流程和一些人情關系等。除此之外，在互聯網時代，書籍變得越來越像一個IP。什么是IP？作家馮唐有一個形象的解釋：“IP，我理解，實際上是有內容的品牌。比如，《星球大戰》，它是一個整體概念，有幾個主要形象，有粉絲，更重要的是它有整體以及跟它相關的一切。作品是不是IP，要看它能不能被充分開發?！蔽覀儸F在對IP可謂是趨之若鶩，好像每一本書都能成為一個IP，但是實際上一個IP的成功需要機緣，需要深入的選題打磨，需要團隊中跨界人才的搭配和敏銳的市場判斷——特別是對大眾文化背景中讀者趣味的迅速判斷和整合提升。

三、閱讀的跨界融合帶來了閱讀主體的變化，閱讀主體的變化將反過來影響出版人的專業判斷

從閱讀的角度來看，讀者越來越要求寫作的跨界。當然，大家認為現在很多的書變得乏味或者高深，學者不會寫深入淺出的文字，暢銷書作者不能提供值得再三品味的內容。這對跨界融合新時代的編輯提出了新要求，但是編輯需要弄清楚這個新要求究竟是什么。葛兆光在《第一等的題目和第一等的圖書》中說：“我覺得，現在應該重新思考一下中國的學術界和出版界之間的關系。過去有一句老話叫‘好書出自好編輯，可是，現在中國的出版社越來越像一個圖書印刷廠，或者像一個圖書推銷員；中國的編輯越來越像一個書稿收購人和格式排版人。過去，出版社跟學術界之間關系很深，編輯的功夫通常體現在書稿的修改上，我太太過去在出版社工作，主要的工作就是在書稿上不斷修改，查證它的資料是不是正確的，它的文字是不是流暢的。同時，那個時候的編輯常常會和作者討論寫什么書，怎么寫?？墒牵F在的編輯有時候不僅做不到學術促進者，反而有時候還會制造一些麻煩。葛兆光先生的這篇文章在網絡上流傳甚廣，但其實這段話只說對了一半，所以需要補充另一半。復旦大學姚大力早有明言，在談到中文版的講談社中國歷史系列圖書出版的時候他說：“我并不以為，當下的出版界之所以希望引入外國人寫的、以中國歷史文化為題材的、能引人入勝的大眾史學作品，只是因為中國學者都放不下‘專家身段去從事那種創作的緣故。這里面更多的，其實還是寫得出、寫不出的問題，或者說得更尖銳一些，是即使寫出來了，能不能讓人看得下去的問題。”既然癥狀已經明晰，我們在抱怨互聯網時代的閱讀越來越庸俗，越來越淺顯的時候，我們出版人，特別是編輯似乎更應該去做這種斷裂的縫合工作，讓深入淺出的、優秀的和符合跨界融合新時代要求的作品不斷涌現出來。

當然，跨界融合新時代帶來的不僅是機遇，更是一個挑戰。出版人會面臨許多困惑，只有解決這些困惑，才能在“互聯網+”的新環境中更好地生存。從這個憂患意識的角度來看，聶震寧先生在最近一篇文章里提到的問題，還是值得我們再三思考的。他說：“出版業跨界必然帶來多元化發展，這也帶來了諸多問題。在多元化發展的背景下，閱讀多元化帶來的一系列問題隨之而來。比如說，手機閱讀是碎片化閱讀，這種閱讀方式只要開卷有益，又何嘗不可？可當以互聯網為依托的移動閱讀成為一種泛濫現象時，它就對我們國民的思想力、研究力和表達力帶來不良影響，造成思想力、表達力不夠連貫、不夠成體系等問題。又比如，科技含量更高的VR即將進入我們的生活，用戶只要戴上一副‘眼鏡，就可以看很多東西，可以進課堂，可以360度環繞觀賞。這帶來一個問題，文字離我們‘更遠了，我們還讀不讀書？文字的掌握能力、使用能力是人類進步最重要的標志。在這種情況下，我們一方面提倡出版業跨界，一方面出版業跨界又可能把我們的文字內容拋棄了。我們如何能更好地協調這兩者之間的關系？”筆者把聶先生的這段憂患之言，作為本篇文章的結尾，希望這個問題能引起業界同人的思考。