了解新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

孔樂迪

摘 要：在新媒體不斷發展的情況下，產生了BBS、網絡視頻、博客、微博等為代表的多種新媒體形式，在很大程度上推動了我國體育新聞傳播事業的發展。體育新聞傳播更加的廣泛化，更加的快速，在這樣的情況下使得我國的體育新聞傳播格局發生過你了很大的變化，逐漸從舊格局向新格局轉變。該文首先對新媒體的概念及體育新聞傳播的概況進行簡單的闡述，然后對體育新聞傳播格局的轉變以及特點進行分析。

關鍵詞：新媒體語境 體育新聞 新格局

在互聯網技術、數字化不斷發展的情況下產生了新媒體，新媒體與傳統媒體存在很大的差異，傳統媒體主要是以電視為主要的傳播方式，而新媒體主要是以網絡視頻、博客、微博等為主要的傳播方式，使得信息傳播更加的方便快捷。由于新媒體的不斷發展，該傳播媒介逐漸滲入到體育新聞傳播中。一直以來體育新聞都是人們廣泛關注的事件，而傳統媒體卻具有一定的限制性，這就使得新媒體獲得了廣泛的應用，因為通過新媒體，人們可以不受時間、地點的限制，可以隨時隨地收看體育新聞。新媒體的產生大大沖擊了傳統媒體，其中對于體育新聞傳播而言，使得媒體傳播格局發生了很大的變化，逐漸從舊格局向新格局轉變。

1 新媒體的概述及體育新聞傳播的概況

1.1 新媒體的概念及特點

新媒體是互聯網技術發展到一定下而產生的一種新生事物，目前對于新媒體還沒有明確的定義，眾多學者對其提出了自身的看法，但是說法不一，有學者經過分析認為新媒體概念并不是一成不變，而是動態的過程。在美國《連線》雜志當中，簡單地敘述了新媒體的概念，認為其是所有人對所有人的傳播。深究來看，這個定義不屬于新媒體的真正概念，而是它的一個外在表現特征。目前，普遍認為新媒體是一種全新的傳播媒介，它與傳統媒體存在著較大的差異，是互聯網技術發展一定程度下衍生的的新的媒體形態?？梢酝ㄟ^不同的新媒體形式向公眾傳遞相關的信息，從而是大家實現信息共享，在信息傳遞的過程中，可以以圖片、文字、視頻等形式出現，傳播方式具有多向的特點。另外對新媒體的特點進行分析，其和傳統媒體進行比較，顯現出更大的優越性，首先，新媒體具有良好的開放性，不僅可以在很大程度上擴大新聞傳播的范圍，而且還可以豐富新聞傳播的方式，能夠使不同國家和地區的群眾分享信息，有效增強了新聞的影響力。其次，新媒體還具有其他的特點，它不僅個性化突出，而且可以更快的實現信息發布，具有更強的及時性，能夠在更短的時間內實現信息的傳播，這些特點在很大程度上促進新媒體與體育新聞傳播的融合。

1.2 體育新聞傳播的基本情況

在2009年，是傳統媒體和新媒體互相融合的新時機。在奧運會開展的時候，就充分利用互聯網這種傳播方式，提高了奧運會的傳播范圍。在以往的奧運會當中，也出現了許多當時新型的傳播方式，比如結合了固定、無線、IP等傳播方式的網絡平臺，綜合圖片、文字、視頻等形式的互聯網，部分還應用了3G技術等，通過這些傳播方法，不僅可以有效保障了奧運會信息的完整性，也可以有效提高信息傳播的速度。和以往只能通過電視、廣播接收奧運信息的觀眾來說，通過網絡視頻進行觀看，可以有效滿足人們隨時隨地直觀地看到奧運的需求，受到人們的歡迎。網絡視頻可以網站上進行搜索和觀看，在2010年以前還處于不斷試驗當中，但是在2010年之后，這種傳播方式已經逐漸成熟，傳播范圍明顯擴大。另外微博在2009年之后也慢慢成為具有影響力越來越大的新媒體，其中新浪微博的影響力最大，擁有著眾多的用戶。通過這些信息，可以看出體育新聞的傳播方式越來越多元化，可以有效滿足人們的需求。

2 新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析

體育新聞傳播的新媒體不僅包含微博、視頻等信息傳播方式，也表現了體育新聞傳播格局的改變，使得新的格局逐漸形成，對體育新聞傳播發展具有重要的作用。

2.1 傳統格局往新的格局進行轉變

從我國的體育新聞傳播格局發展過程中來看，主要是經歷了3個發展階段：第一個發展階段是以報紙為傳播方式的媒體格局；第二個發展階段是以廣播等方式為主的媒體格局；第三個發展階段是以電視為主的媒體格局。在網絡使用比較廣泛的今天，電視等傳播方式形成的體育新聞傳統格局造成了很大的沖擊，逐漸產生了許多新的傳播形式，例如在北京奧運會中，體育新聞信息的傳播使用了移動電視的傳播方式，而在在南非舉辦的世界杯中，更是廣泛使用了新媒體形式，這使得新媒體獲得了迅速的發展。從這就可以看出傳統格局已經被改變，具有新型意味的體育新聞傳播格局逐漸發展成型。

2.2 體育新聞傳播新格局的形成

雖然人們使用電視進行觀看體育新聞的頻率仍然比較高，但是已經受到其他傳播方式的沖擊，使得電視使用率明顯下降。隨著時代的發展，微博、視頻等新媒體的使用率不斷提高，甚至有超過電視等傳統媒體的趨勢。在新的格局當中，新媒體慢慢取代了傳統媒體稱為播放體育新聞的主要方式，廣播、電視等媒體逐漸處于占據傳播新聞的次要位置。但是這種格局也不是固定，會因為各種條件的變動而發生許多的變化，因此從奧運會到世界杯會對新格局形成產生重大的影響，并且會衍生許多變化，只有發生重大的體育事件才會使新格局正式形成。

3 新媒體語境下體育新聞傳播的特點

3.1 體育新聞傳播具有更強的交互性

新媒體和傳統媒體在用戶主動性方面具有很大的不同。人們在使用傳統媒體的時候只能觀看電視、廣播所呈現的體育新聞，而新媒體可以使人們按照自身的需求進行選擇不同的體育新聞。人們通過使用微博、論壇等網絡應用，不僅接收信息，也可以分布信息，使人們不再受到媒體的影響，其可以通過和新媒體進行溝通，公布正義的言論，成為民間體育新聞傳播者。在新媒體形勢下，人們使用新媒體具有較大的自由度，其主動成為新聞的傳播者，對提高體育新聞傳播的范圍具有重要的作用。

3.2 體育新聞具有更加豐富的傳播方式

新媒體具有多樣化、多元化等特點，可以通過文字、視頻、圖片等方式，使內容更加豐富。在新媒體的作用下，體育新聞的傳播發生了許多重大的改變，其也對體育新聞傳播方式有了更多的需求，這對促進體育新聞的發展具有重要的意義。新媒體發展的過程中，體育新聞的內容不斷豐富、傳播方式不斷增加，并且可以將互聯網、手機、多媒體等方式結合起來，為人們提高即時、動態、專業的體育新聞，使人們可以提高對體育新聞的關注度，促進體育新聞傳播范圍的不斷擴大。

3.3 體育新聞傳播具有更強的移動性

由于新媒體逐漸應用于體育新聞傳播當中，明顯打破了以往信息傳播的空間和時間限制。而且隨著移動設備的使用率不斷增加，使得體育新聞的傳播具有明顯的移動性，使人們可以在任何地方、任何時間接收或者觀看體育新聞。另外新媒體為人們進行觀看體育新聞提供了多種途徑，使人們可以根據自身的意愿進行選擇所喜歡的體育新聞，滿足人們對體育新聞的需求。

4 結語

以往體育新聞主要是通過電視等傳統的媒介進行傳播，但是現在已經發生了很大的變化。這是由于新媒體的出現明顯沖擊了傳統媒體，使人們可以通過各種方式主動接收體育新聞。雖然傳統電視依然占據著重要的地位，但是將來這些新型的傳播媒介將會成為主流，也是體育新聞傳播的新方向。在體育新聞傳播新格局的發展階段下，體育新聞傳播不僅會具有更強的交互性、移動性，而且還會具有更加豐富的傳播方式，這些不可避免的一個趨勢。

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