上游漲價“價格屠夫”互聯(lián)網(wǎng)電視也扛不住了

編者按：手機(jī)、電視售價漲了，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的價格也上來了，從去年下半年開始，家電產(chǎn)品價格漲聲一片，賣場銷售人員表示，3月中旬還要調(diào)價。記者簡單計算發(fā)現(xiàn)，相比漲價前，如今買齊冰箱、空調(diào)、電視機(jī)這三件家電至少要多花上千元。究其原因，是家電的主要原料價格上漲。上游工業(yè)原材料，尤其是銅、鋁、鋼等金屬價格一路看漲，以及線路板、液晶面板等主要料件價格上升，從而引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。

面對漲價潮，廠商之間會不會重新燃起價格戰(zhàn)？資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師老鐵認(rèn)為，由于此前過分的價格戰(zhàn)使得用戶對漲價普遍采取觀望的態(tài)度，對于家電企業(yè)而言，其2017年的銷售主題應(yīng)該是確保出貨量和利潤率雙增長，換言之，大規(guī)模的價格戰(zhàn)應(yīng)該不是今年家電3C行業(yè)的主流。

家電作為一個高度市場化的行業(yè)，漲價客觀上有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，智能化、大屏化和娛樂化等都將是未來的發(fā)展方向。很多傳統(tǒng)家電廠商也已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，比如富士康、海信等。

自去年底開始的家電漲價潮目前仍在繼續(xù)。無論是以高性價比著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米和樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè)，甚至包括空調(diào)、廚衛(wèi)電器等企業(yè)，都紛紛提價。

走訪家電賣場：漲價了

3月3日，在位于北京南四環(huán)的某大型實體家電賣場，記者注意到，主要家電產(chǎn)品的價格均出現(xiàn)了不同程度的漲價。其中，白電方面冰箱、空調(diào)領(lǐng)漲，而黑電方面的漲價則以電視為主。多位熱銷家電品牌的銷售人員向記者表示，品牌廠商已經(jīng)下達(dá)通知，將在3月中旬左右進(jìn)行調(diào)價。其中有一家知名品牌的銷售人員明確表示，“3月9號之后，我們廠商的全部（家電）漲價500～1000元。”

“現(xiàn)在已經(jīng)不是低、中、高端家電誰漲價的問題了，從去年三季度到現(xiàn)在，整個家電行業(yè)都在漲價。上游各種原材料的價格都上漲了很多，家電企業(yè)的薄利潤已經(jīng)沒有辦法去消耗上漲所帶來的壓力。僅今年以來，家電的漲幅就已經(jīng)達(dá)到了5%～10%。其中，空調(diào)、冰箱、彩電等的上漲幅度最大，空調(diào)平均漲了100～300元；而彩電則平均漲了300～500元。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看，家電價格上漲的趨勢還未結(jié)束。

事實上，各種家電3C產(chǎn)品漲價的話題從去年三季度就開始被熱議。一向被視為價格殺手的互聯(lián)網(wǎng)電視率先開啟漲價模式，并且在短時間內(nèi)多次漲價。

2月27日，樂視發(fā)布了超級電視部分機(jī)型價格調(diào)整公告稱，“在堅持成本定價和生態(tài)補(bǔ)貼硬件基礎(chǔ)上，對部分機(jī)型價格做出上調(diào)，2月28日0點起執(zhí)行新價格。”值得注意的是，這是樂視自2016年11月宣布對40寸、43寸、50寸、55寸部分機(jī)型價格每臺上調(diào)100元、65寸部分機(jī)型每臺價格上調(diào)300元以來，又一次做出的提價決定。

而樂視也并不是唯一漲價的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，2月8日，小米電視3S的48寸和55寸上調(diào)至2599元和3999元（均不含運(yùn)費(fèi)）。事實上，3S僅在2017年內(nèi)就做出了兩次漲價調(diào)整。

“彩電是個充分競爭行業(yè)，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。”上月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受新華社記者采訪時表示。在彭健鋒看來，彩電價格回調(diào)是正常的市場行為，對行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者都不是壞事。近年來，部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強(qiáng)調(diào)低價競爭的行為，既不可持續(xù)，也對行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展不利。

無論樂視還是小米，當(dāng)初都是希望依靠自己的內(nèi)容生態(tài)“粘”住用戶，通過用戶不斷的延續(xù)會員費(fèi)來實現(xiàn)贏利，因此在硬件上虧本銷售也能保證“先賠后賺”。這個贏利模式看上去確實行得通。但從目前來看，樂視的資金是否能撐到這些會員年復(fù)一年繳費(fèi)直至補(bǔ)足電視機(jī)成本？樂視超級電視漲價顯示出，“內(nèi)容補(bǔ)貼硬件”策略銷售模式仍有待考驗。

對于消費(fèi)者來說，面對漲價潮，一定要保持清醒的頭腦，首先要克服“買漲不買跌”的心理，不需要的產(chǎn)品不要盲目搶購。洪仕斌稱，在家電上漲時，消費(fèi)者可以優(yōu)先選擇具有定價權(quán)的寡頭品牌。因為規(guī)模大的企業(yè)，在上游供應(yīng)商處的議價能力強(qiáng)。

家電普漲此前引起了監(jiān)管關(guān)注。發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會，約談國內(nèi)主要空調(diào)、冰箱、彩電、洗衣機(jī)、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務(wù)平臺負(fù)責(zé)人。國家發(fā)改委價監(jiān)局負(fù)責(zé)人提醒告誡企業(yè)不得相互串通橫向壟斷、不得哄抬價格。

消費(fèi)升級倒逼家電業(yè)加速轉(zhuǎn)型

隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，這輪漲價潮可能不會就此結(jié)束，未來家電價格將持續(xù)承壓，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉(zhuǎn)型。

以彩電為例，一方面，全球十大彩電品牌中國已占據(jù)五席；而另一方面，電視企業(yè)長期處于虧損和微利狀態(tài)，廠商均在主動求變。創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價壓力，即繼續(xù)減少小尺寸機(jī)型占比，相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放，加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價。

消費(fèi)者越來越喜歡大電視，這一點得到了研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)證實。

市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit顯示器研究高級分析師Alex Kang表示，“盡管電視面板總量增長有所滯緩，但由于消費(fèi)者要求的電視屏幕平均尺寸加大，電視面板制造商將受益于顯示器面積需求的高速增長。”電視面板平均尺寸在2016年首次超過40英寸，2017年還將進(jìn)一步加大1.3英寸，達(dá)到42.6英寸。“鑒于消費(fèi)者偏愛更大的顯示模式，且電視機(jī)制造商推廣盈利更高的產(chǎn)品，電視面板的平均尺寸應(yīng)當(dāng)會繼續(xù)加大。”

國內(nèi)某面板生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士指出，雖然對消費(fèi)者而言，電視漲價后需要付出更多的經(jīng)濟(jì)成本來購買，但積極來看，目前各個面板廠都在推廣大尺寸、高清晰的面板，漲價后消費(fèi)者能買到的電視會更加優(yōu)質(zhì)。

李亞琴也表示，面板行業(yè)近期比較復(fù)雜，未來幾個月，可能還會呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)型的漲價，如60寸、65寸還會繼續(xù)漲價。

就當(dāng)前價格漲得最狠的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，家電行業(yè)專家劉步塵對記者說，以低價作為競爭手段的互聯(lián)網(wǎng)電視將不再具備明顯的價格優(yōu)勢，而傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭也會更加激烈，2017年電視機(jī)企業(yè)將進(jìn)入真正的淘汰賽。

面對經(jīng)營壓力，提升品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品附加值成為未來家電企業(yè)生存發(fā)展的一大競爭力。行業(yè)專家認(rèn)為，家電的智能化，大屏化、娛樂化，從傳統(tǒng)重新走向家庭生活中心，將是價格戰(zhàn)之后的趨勢。對此，很多傳統(tǒng)家電相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，比如以代工出名的富士康在深圳投資建設(shè)新一代LCD生產(chǎn)線的同時宣布在深圳建立智能家電產(chǎn)品研發(fā)中心，而國內(nèi)海信集團(tuán)決定擴(kuò)容硅谷研發(fā)機(jī)構(gòu)，升格為研發(fā)中心，研發(fā)任務(wù)也從單一的數(shù)字音視頻芯片所需的模擬電路做突破性預(yù)研設(shè)計，擴(kuò)增到顯示技術(shù)、芯片、光通信、人工智能核心技術(shù)研究。

盡管價格上漲，業(yè)內(nèi)依然看好家電市場，特別是彩電市場的創(chuàng)新發(fā)展。2016年，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺；前11個月家電業(yè)平均利潤率達(dá)到7.3%，創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，預(yù)計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)5301萬臺，同比增長4.2%，零售額規(guī)模將達(dá)1640億元，同比上升 5.1%。