文化人類學視角下流行文化與大眾媒體間的關系

張利靖

隨著科學技術的發展，有線電視、遠程設備等大眾媒體不斷涌現，也帶動了文化產業的發展。流行文化及其文化形態特色已經出現并散播開來，使得電影、電視節目早已成為國際文化的強力要素。用文化人類學中的某些理論探究流行文化與大眾媒體間的關系，這種視角能增加人們了解文化的途徑，也能更好地發揮大眾媒體的功能作用。

一、流行文化的內涵

文化人類學屬于人類學，在不同的國家有不同的稱謂。在英國稱為社會人類學，在美國又叫文化人類學，在歐洲就是民族學，但三者在本質上大同小異。本文主要運用民族學這一學科分支，對各領域人群的社會文化與生活加以探討、分析。

流行文化屬于文化的范疇，不同學者對流行文化的定義表達出不同的觀點。一般來講，流行文化與高雅文化相對，如古典音樂、詩歌、舞蹈等。流行文化是大眾容易接受并迅速傳播開來的文化，受到人們的普遍喜歡和熱烈追捧，其主要功能是娛樂。吉登斯認為，流行文化是指被成千上萬人閱讀觀看或參與的娛樂。海蒂茲進一步指出流行文化就是電影、錄音錄像帶、電視節目等普遍可得的人工制品。

當身處流行文化的氛圍中，時刻都接受著豐富多彩的信息，人們可能喜歡也可能憤恨。所以當流行文化變成一種趨勢時，它可能變成那些缺少權利的群體表達抗爭的手段。像街頭音樂或涂鴉漫畫等流行文化，就是那些受壓迫的群體表達抗爭與不滿的方式。因而，很多學者認為，流行文化既豐富了人們的生活，也為缺少權利的人提供了表達不滿的手段。

二、文化人類學視角下的媒體功能作用

文化人類學創立的時間不長，但發展態勢非常迅猛。與大眾媒體的發展相比，文化人類學研究的視野更為寬廣，偏向于從整體把握事物。但是，大眾媒體無疑是文化人類學的重要研究對象，無論是傳播信息還是提供社會凝聚力，都與媒體的功能作用密切相關。媒體具有兩種功能，一是提供人們無法獲得的信息，二是提供社會凝聚力。

當人們無法輕易在本國獲取自己想要的信息時，便開始向外部尋求幫助。此時，媒體就發揮了它的第一個職能，提供了一個豐富的外部連結網絡以幫助人們獲得想要的信息。通過衛星、廣播電視、網絡以及其他資源，媒體使人們取得連結信息的社會支持。

媒體的第二個職能是提供社會凝聚力。當家人或朋友共同觀看喜愛的電視節目時，這個職能作用發揮得尤其明顯，媒體可以為更大范圍，為全國甚至全球的群體提供共同的基礎。例如，在觀看精彩世界杯的時候，兩個不同國家的人可能因一個相同的進球而有不同的表現。勝利一方的球迷會圍在一起歡呼雀躍慶祝勝利，失敗一方的球迷雖然情緒低落但仍相互安慰。重要的是，他們可以清楚記得這個贏球或者輸球的瞬間，并長達數十年之久。這也恰恰體現了人們通過接觸相同的媒體而習得了共同的信息與知識，為更多的群體提供了社會凝聚力，呈現出人類學所揭示的文化概念。

同樣，當媒體所傳達的信息與現實情況發生沖突時，人們便對媒體持有輕視與猜疑的態度。例如在巴西，電視劇中的內容更加自由而當地習俗保守，因此很多熱衷電視劇的人們運用自由開放的電視劇內容來挑戰當地的保守習俗，從而表現他們對自身的渴望與追求。一些較少權利的人、傳統的信息媒介者、老人、傳統精英、知識分子、教育工作者與神職人員等，往往對媒體更加不信任或持有敵意態度。但在美國一些地區，人們往往挑選那些能夠足以支持他們的觀點或生涯選擇的媒體信息，這樣能使他們大致了解其他人正在想什么與做什么，從而認同或對比這些媒體角色。

然而通過研究，人類學家發現，雖然媒體提供了一條通往更廣闊世界的路徑，但對于很多安于現狀的人而言，媒體的連結角色反而并不重要，有些人安于孤獨，甚至試圖增加孤獨程度，他們限制自己接觸媒體，甚至限制自己的子女與外界社會進行接觸。從文化人類學的角度來看，此時媒體的作用就不那么明顯，職能也就不能完全凸顯出來。

三、文化人類學視角下流行文化與大眾媒體的關系

縱觀人類學的發展歷程可知，人類學的研究與流行文化、大眾媒體的研究是緊密結合在一起的。媒體作為一個傳播載體，幫助人們連結一個更大的世界，無論這個世界是真是存在的還是想象虛無的。媒體給人們所帶來的價值早已超過它自身，因為大眾媒體就是這種想象的重要來源，而人們所談論的流行文化恰恰表達了這種想象。因為流行文化在創造理想社會的同時，媒體也在其中發揮了舉足輕重的作用。

首先，媒體能夠讓人們對于自己國家的文化產生越來越深刻的民族認同感與歸屬感，為社會提供了凝聚力；其次，在人們所處的文化氛圍中，流行文化同大眾媒體一樣，一方面豐富人們的生活，另一方面也會成為人們表達不滿或質疑的手段。人們所處的文化氛圍允許其想象環境和經歷之外的可能性，大眾媒體通過發揮它的職能，來幫助人們連結到這種“想象”。流行文化同大眾媒體一樣，在豐富人們的生活并幫助人們獲得想要的信息的同時，也成為了人們表達不滿或質疑的載體。人們對大眾文化的使用，包括流行文化、大眾媒體，都可以從象征角度來抵抗每天所面對的權利不平等關系，無論是在家庭方面還是工作方面。在用來表達人們自己觀點或情緒上，流行文化和大眾媒體發揮著相同的作用。

總之，無論是流行文化還是大眾媒體，在實現自身功能的同時，也為人們帶來了更多的社會價值，這也是整個文化人類學理論的重要特點。無論是在現實生活中，還是人們所想象的世界，流行文化與大眾媒體都用不同的方式給人們帶來了想要獲取的信息，幫人們連接了更廣闊的世界，提供了深層次的社會凝聚力，同時也產生了屬于自身的意義。適度關注文化人類學，吸取其中的理論精華加以利用，對流行文化與大眾媒體間的關系進行分析，一定會給社會創造出更大的價值！

（廣西藝術學院）