論如何開展錢江新城會展旅游產業

錢琪

摘 要：錢江新城作為杭州市集多功能于一體的經濟金融中心，是杭州建設國際化大都市的重要平臺。今年G20峰會在杭州的召開使得杭州為世界所認識，給杭州帶來了新的發展機會，錢江新城應當把握住這一機會，結合自身優勢，大力發展會展旅游產業，給杭州的經濟注入新的生機和活力。

關鍵詞：錢江新城 會展旅游 旅游產業

一、概述

（一）錢江新城概況

錢江新城是浙江省杭州市的一個市轄區，位于錢塘江北岸，是杭州市重點打造的經濟聚集地，集多項功能于一體，具有中央商務區所具備的生產創新，綜合服務等功能。重點發展金融類和新興產業，區內建設有杭州大劇院、市民中心等公共建筑，各種商務建筑和配套設施也是相當齊全，是按照國際金融商務區標準建設的長三角區域的重要商務中心。

（二）優勢

1、自身優勢

杭州市自古以來就擁有經濟和文化的雙重優勢，在南宋時其文明程度就達到了世界的高水平，在當時屬于當之無愧的“國際大都市”，杭州深厚的文明底蘊和經濟基礎對其后來的發展具有深刻持久的影響，至今，杭州在商業城市的排名中也一直位于前列。錢江新城坐落于錢塘江邊上，與西湖相聚甚近，是杭州重點打造的集行政、商業、旅游、休閑等于一身的綜合功能區，具有很強的經濟文化輻射力，是杭州打造國際化大都市的重要基地，擁有著得天獨厚的優勢。

2、機遇優勢

今年九月份，G20峰會在杭州召開。G20峰會是一個關于國際經濟的合作論壇，集團成員國召開峰會以討論研究發達國家和新興市場國家之間存在的一些實質性問題，旨在增強合作，促進國際經濟金融穩定持續發展。由于集團成員國的人口及國民生產總值比例都占據世界總量的絕大部分，因此G20峰會的召開對于世界經濟的走向有著很大的影響。杭州市被選為此次峰會的召開地，對于杭州來說是個巨大的發展機遇，一方面，能夠很大程度上提高杭州在世界的知名度，提升杭州的城市地位。另一方面，也有利于杭州多項產業的發展以及產業的轉型升級，增強杭州的經濟活躍度。作為杭州經濟中心的錢江新城，更要著力把握機會，加快發展。

二、錢江新城會展旅游產業發展思考

杭州擁有眾多旅游勝地，一直是大眾旅游的優先選擇，G20峰會召開后，杭州在世界范圍被廣泛知曉，這帶來的一個重大好處就是旅游產業的興旺。會展旅游作為當今時代的一種新興旅游形式，能夠帶來巨大的經濟和社會效益，是眾多城市著力培養的經濟新增長點，對于城市形象打造和提升，促進旅游產品結構改善具有重要意義。因此，在旅游業面臨的重要發展機遇面前，錢江新城要深入考慮，采取措施發展會展旅游產業并努力實現脫穎而出。

（一）立足市場，做好市場基礎調研，開發特色會展旅游產品

旅游業對于會展業的一項重要作用在于可以提高會展的核心競爭力，錢江新城會展旅游業發展的重要基礎在于杭州市豐富的自然旅游資源，旅游資源質量名列全國前茅，會展旅游需要商務會展與旅游資源的有機結合，這里的重點就在于核心特色的產品。對此，錢江新城應充分發揮其商務優勢，借鑒其他國家和地區的經驗，開發推出具有特色的會展旅游產品。

（二）與周邊地區進行合作，促進錢江新城會展旅游產業的整體營銷

錢江新城發展會展旅游產業不能局限于本地，要將影響范圍不斷擴大，對此要加強與周邊地區的合作，對于會展旅游的收益進行共享，提高錢江新城會展旅游的區域影響力。例如可以與周邊地區聯合宣傳，發揮本地的綜合服務功能優勢，提高會展服務質量，同時通過開展會展推介會，結合本地特點，樹立錢江新城會展旅游的優秀形象，增強影響力。

（三）加強會展品牌建設，擴大品牌市場影響力

當今時代，品牌往往成為質量的代名詞，具有強大的市場號召力，品牌建設是行業企業脫穎而出的重要途徑，也是長久發展的重要保障。因此錢江新城發展會展旅游時要注重品牌建設，其中要重點開展大型品牌會展，這是旅游經濟的根本推動力量。同時要提升大型品牌會展的國際影響力，使之發展成為國際品牌，這一方面要與國際會展組織加強合作，提升會展的品牌等級，另一方面要對自身的服務等各項工作標準進行嚴格要求，向國際化水平靠攏，提高品牌競爭意識。

（四）完善會展場館運作，加強會展設施驅動，建設會展旅游綜合體

場館是會展旅游發展的重要設施，也是大型國際會展落戶的重要考慮因素，面積大、設施齊備的場館對于級別高、規模大的會展有很大的吸引力。會館建設耗費資金多，回收期長，因此需要有堅實的物質基礎和足夠的耐心。

另外，要將會館這一單一的場所與休閑、娛樂、餐飲等產業聯合起來，建設會展旅游綜合體。這可以發揮錢江新城的自身優勢，將旅游會展中心建設成為功能齊全、設備先進的綜合服務體，提供全面優質的服務，提升整體競爭力。

三、結束語

杭州因其悠久的歷史和豐富的旅游資源一直是熱門的旅游勝地，但傳統的旅游觀光業比較發達，會展旅游發展不夠成熟和完善，對經濟的促進作用受限。錢江新城處于杭州，占據十分優越的地理優勢，加上G20峰會的召開給其帶來巨大的發展機遇，尤其在旅游業方面十分明顯。會展旅游作為旅游業的新形態，將旅游業與商業會展有機結合，逐漸成為經濟發展過程中新的有力增長點。錢江新城商業發達、旅游資源豐富，面對如此機遇，應當充分發揮自身優勢，大力發展會展旅游產業，采取系列措施，推動本地會展旅游品牌建設，提高國際影響力和競爭力，以推動本地經濟加速發展，加快杭州國際化大都市建設步伐。

參考文獻：

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