論新媒體對傳統媒體的影響

李興常

近年來，隨著網絡技術的不斷發展變化，媒體也發生著巨大的變化，新媒體的產生，給傳媒事業發展，帶來了一股強勁的新生力量。新媒體依托傳統媒體的傳播媒介、生產模式、宣傳模式，不斷發展變化，在節目形式，內容方面，發生著新的發展變化，新媒體和傳統媒體相互影響著，推動著中國傳媒的發展。

一、新媒體

新媒體是一種概念，他包括了網絡媒體，數字電視媒體等等，他利用了數字技術、網絡技術，通過電腦，手機，數字電視等，向用戶提供信息和娛樂服務，同時也有人說：“新媒體是以數字信息為基礎，以互動傳播為特點、具有創新心態的媒體。

二、新媒體的優勢

1.新媒體相比傳統媒體的優勢

與以往的媒體相比，新媒體更方便快捷，給人一種更好的感官享受，更符合人們對現代生活的要求，隨時隨地的更新最新消息，讓受眾更加直觀的去了解自己想要了解的資訊。除了以上這些，新媒體的優勢還有輿論監督加強，縱觀最近幾年發生的重大社會時間，很多都是先由網絡法起的，并且迅速的影響到了傳統的主流媒體，從而形成了聲勢浩大的“社會運動”。“天價魚”事件等多的不公平交易在新媒體受眾的監督下被一件一件的披露出來。

受眾參加性大大增強，新媒體最厲害的特點之一便是他的互交性。媒體不光是影響著受眾，同時也受到受眾的影響。相比較傳統媒體的單向傳播或者說是單向宣傳新媒體要更加被受眾所喜愛。新媒體在傳播信息的同時，可以最大限度的獲得受眾的反饋，真正實現了信息的“傳播”功能。

2.傳統媒體相對新媒體的優勢

傳統媒體具有權威性，對于消息的真假確定非常準確，同時傳統媒體的品牌很權威，不同于新媒體發出的消息的準確性，和品牌權威性。

3.新媒體相對于傳統媒體的劣勢

新媒體還嚴重的影響了人民的正常生活和正常社交。根據數據調查顯示，近8成的人有嚴重依賴手機的現象。全國人民日均使用手機4個小時，將近6成的人早起后在被窩里躺著玩手機。逐漸出現了低頭一族。走到哪里第一件事情就是尋找WIFI。

4.傳統媒體相對于新媒體的劣勢

以電視、廣播在以往的媒體的代表電視，需要不斷地觀看廣告，等待一個更新的時間長，質量差的廣告成本要高，向觀眾選擇的相對簡單。但當在新媒體網絡，觀眾可以選擇自己喜歡的電視，播放畫面也出現在HD的選擇，在較短的時間內，廣告內容、圖片質量高的廣告投入成本低。但是，聲音和畫面的質感和播放流暢性，電視媒體或比較優勢，互聯網媒體播放器連接到網絡，網絡信號不穩定造成的播放不順暢，甚至不能播放的尷尬局面，網絡使還涉及更多的信息安全風險。同時新媒體時效性很強，互動性強，受眾面積很廣。

而傳統的三大媒體中，紙質媒體是以文字傳播為主的，只能去采用單一的，線性方式去報道，收到了版面的限制，新聞的信息容量也非常有限。

三、新媒體形勢下的受眾

1.在新媒體的影響下不同行業，年齡，受眾的影響

在新媒體的迅速發展下，以往媒體因為生活環境，接觸到的媒介頻次，自身文化程度，接收工具的限制，傳輸技術的限制，頻道資源的限制導致以往媒體和新媒體的受眾出現了很大的變化。我國互聯網的發展在逐漸增長，中國的網民數量越來越多。

2.在新媒體的影響下不同行業，年齡受眾的變化

截止2015年12月中國互聯網信息中心CNNIC發布第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，中國網民規模達到6.88億，手機網民規模達到6.2億，占比提升至90.1%，無限網絡覆蓋明顯提升，網民WiFi使用率打到91.8%。而我國網民主要年齡段是10—39歲。相比2014年高齡群體的占比有很大的提升。所以這一類人群逐漸轉變為新媒體受眾人群。

四、新媒體與傳媒媒體運作方式的對比

以往媒體的運作方式基本是這樣的：傳者—內容、渠道—受眾，而在這個模式里，傳者是清晰的。往往傳者屬于控制者的地位，內容都是由傳者產生的，而受眾是被動的、而在新媒體的出現后，傳者逐漸消失，或者隱去身份，成為一個平臺（比如：新浪微博，喜馬拉雅FM），或者形成一個圈子（比如：微信朋友圈），而在這個平臺，這個圈子當中，受眾可以自己自由的掌控已經傳播的信息，逐漸受眾變成自媒體，或者傳播者。

五、新媒體對傳統媒體的影響

首先，新媒體改變了以往媒體與受眾的關系，不再是我說你聽，我寫你看的單項關系。卻是一種雙向互相對話的關系，不論是微博的評論、轉發，微信的朋友圈，還是社交軟件，視頻網站，都是可以相互交流討論，贊同或者否決。更重要的是對于這種信息立即的反饋，效率和效果是以往媒體靠聽眾來信，或者問卷調查所達不到的。其次，新媒體基礎上改變了信息傳播的速度，優酷視頻網站的廣告詞是“這一秒你在拍，下一秒世界在看”。新媒體依賴著各種各樣的現在化移動設備，任何時候都能夠發布信息。慢慢的數字化技術的不斷成熟a，新媒體作為當下能與以往媒體對抗的信息傳播渠道之一，受到了普遍的關注。而以往媒體卻面臨著用戶的大量流失，發行數量的大幅度下降，各類廣告的收益逐漸減少。

同時，在面對手中的分流，以往媒體當中的報紙發行量在逐漸降低，電視廣告的開機率逐漸降低，流失的受眾基本在向互聯網，手機媒體，自媒體這些新媒體轉移。以往媒體在對廣告市場的搶奪當中逐漸失敗，每年的廣告收入在急劇下降，而下降的份額基本全部流向了新媒體的市場當中，在商家的投資上。以往媒體在逐漸的減少，而相對新媒體，商家打多的選擇了低成本，高回報的新媒體。

六、新形勢下傳統媒體的發展與改革

新媒體雖然占有了部分市場，但是以往媒體卻有著新媒體無法擁有的優質于新媒體的人才，資源，權威性以及品牌等等的傳統優勢。新媒體必然要和傳統媒體相結合，各自取長補短，形成一個像英國廣播公司那樣的綜合信息平臺和互動平臺，推動全媒體時代的到來。而以往的媒體發展的路線應當是，提高媒體信息獲得的實時性，以及真實性，廣電機關應當提升全媒體的服務能力，實現新媒體與以往媒體的持續創新，而不是單方面創新。在不斷的實踐當中，構建更加專業化，高質量的新聞專題，逐步增強媒體的吸引力。同時以往媒體必須要抓住一句發展平臺，利用平臺，堅持以內容為王道，而不是以標題為王道只吸引點擊率，實事求是，按照視野發展的本質要求，整合資源，加快發展。而紙質媒體發展全媒體，正確的去應用本身最大的資源優勢，在人力投入方面，可以借助母報的采集，編輯。建立自辦的新媒體團隊，來迎合當下大數據時代以往媒體應該發揮自己的優勢，全面提升自己的品牌價值，雖然以往媒體相較于新媒體而言有著眾多劣勢，但是自身因為多年的影響力而受眾人群相對于固定。因此以往媒體應當根據自身的社會資源，品牌固有影響力等等這些優勢基礎上更加進一步的擴大自己的品牌價值。比如：學習浙江衛視，東方衛視，湖南衛視，引進國外優秀的電視節目，或者創新自己新的品牌節目，來進行改革，進一步的提升自己的品牌影響力從新媒體當中脫穎而出。來改變自身現在的發展狀態。

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