區域旅游產業集群化背景下的全域度假市場探析

王雨文

旅游產業集群化現象顯著，全域旅游成了新時期我國旅游業發展的重要戰略方向之一。同時，旅游產業內容不斷豐富，休閑度假旅游時代正處于激發階段。全域度假這一新興的發展模式出現了，它既順應了區域產業集群化下的旅游產業發展，又在滿足人們休閑需求前提下實踐了全域旅游理念。它具有何種市場值得探討。

一、旅游產業集群與全域旅游

20世紀90年代美國管理學家邁克爾·波特首次提出旅游集群概念，認為旅游產業適合集群式發展，在國民經濟發展中應該將旅游產業集群作為重點。后來，我國學者也從許多不同視角對旅游產業集群的概念進行了界定，但都突出了三個共同特征：一是空間地理集中；二是旅游企業為同一目標聚集；三是集群內包含旅游相關的企業、部門等。

就我國目前的情況來看，旅游產業集群化發展良好，但區域內存在企業水平參差不齊，同類型旅游企業之間競爭不明顯、合作不充分，集群化優勢發揮不夠、創新能力不足等問題。而全域旅游理念則體現為一種更有效的旅游產業集群模式，由此，對全域旅游市場的探究，特別是對客源市場的細分應該成為我們研究全域旅游的一個重要方面。

二、踐行全域旅游理念的全域度假模式

全域度假是落實全域旅游理念的一種發展模式。它與傳統的度假地開發有所區別，楊振之等人提出了單核式空間布局、帶狀空間布局、點軸式空間布局、大本營式空間布局等四種度假地發展模型，其中，前三種空間布局較于大本營式，不容易形成旅游產業聚集，說明前三種模式代表傳統度假發展模式，而大本營式空間布局則構成全域度假模式。

三、全域度假市場分析

楊振之等人認為度假市場是以家庭為單位的中產階層為主，這一觀點給全域度假市場的定位提供了一個契機，本文從全域旅游的整體市場前景、區域客源市場定位以及全域度假市場需求出發，分析了全域度假擁有開闊市場應該具備的條件。

（一）整體市場前景

度假旅游是一種較為高端的旅游形式，它的發展有賴于人民生活水平達到一定高度及具備一定程度的度假需求。經濟學界認為，人均GDP達到1000美元，旅游形態以觀光為主；當人均GDP達到2000美元，旅游活動將轉向休閑；人均 GDP達到3000美元，旅游形態則向度假升級；達到5000美元則開始進入成熟的度假經濟時期。而我國人均GDP早在2015年就高達8016美元，這充分說明了度假經濟與休閑時代的來臨。隨著我國度假市場的成熟，國家對全域旅游理念在實踐方面的重視，全域度假作為一種新的發展模式，是值得被關注和認同的。

（二）區域客源市場定位

1.客源市場的空間定位

根據各區縣范圍內對度假地的開發定位，可以把客源市場分為三個層次。

（1）一級市場，以本區縣范圍為基礎，各全域旅游示范區應針對區域范圍內居民設計符合本地需求的度假產品，為全域度假市場的擴大奠定堅實基礎。

（2）二級市場，在一級市場較為成熟和飽和的基礎上，積極拓展省內其他各度假地區域以及周邊地區市場。

（3）三級市場，盡可能地把全域度假市場拓展到國內其他各省市，甚至是國際市場。

2.客源市場的群體定位

（1）親子市場——現代家庭越來越重視親子教育。同時，社會節奏越來越快，父母陪伴孩子的時間少，而度假活動則可以作為一種彌補。親子度假市場潛力無限。

（2）銀發市場——老年人的閑暇時間往往多于其他年齡層群體。大部分老年人經濟基礎較好，且他們愈加重視自我提高，出游愿望日益強烈。老年人群體市場具備度假的主客觀條件，是全域度假開發必須重視的市場。

（3）政府及企事業單位市場——這一類群體平時工作生活壓力大，但有帶薪假期或公休，度假動機強。同時，企事業單位常有素質拓展的需要，這也為區域內度假市場的發展提供良機。

（三）市場需求分析

齊鐳（2015年）總結了阿爾卑斯地區在發展全域度假方面的經驗，提出獨特的“大度假產業體系”是一個地區發展全域度假的關鍵。阿爾卑斯地區的交通體系、住宿設施體系、游樂體系以及娛樂活動體系均各具特色，實現了針對不同客源群體開發不同度假產品的格局。

本文就從挖掘合理的全域度假專項產品來突出市場需求。筆者認為度假小鎮是一種值得借鑒的發展模式。在區域旅游產業集群背景下，各行各業已發生高度聚集與融合，發展度假小鎮的基礎設施相對完善，那么，只需重點針對主要客源市場開發具有特色的專項全域度假產品就能取得較好發展。

1.素拓體驗中心：針對企事業單位市場和親子度假市場，建設滑索、攀巖、真人CS等項目。

2.全民健身中心：為了滿足游客的基礎健身需求，主要針對當地居民，建設全民健身園區，既打破時間、空間上的限制，又滿足人們對身心的追求。

3.溫泉SPA中心：溫泉和SPA迎合了現代都市人們對于養生、保健的追求。

4.主題度假營地中心：主要針對二、三級市場，建設帳篷營地、愛情營地等專題，以及寫生、自駕、民宿等專項營地。

5.步行街游憩中心：符合度假的“慢”元素，建設商業步行街，既為當地居民的休閑購物提供便利，又能吸引周邊居民。

6.養老中心：針對銀發市場，不僅利于當地居民養老，而且便于周邊老人休閑。

除了以上所涉及到的專項全域度假產品之外，各區縣全域旅游示范點還應當對自身資源特色加以利用，比如，歷史文化資源豐富的區縣可以增加特色博物館、歷史文化體驗類產品等；運動產業發達的區縣可以適當加強山地運動休閑設施的建設，如山地自行車道、滑草場等。

（作者單位：福建師范大學旅游學院）