分析重慶市北碚區名人故居的開發利用

王懷梅+魯超楠+鞏呂

北碚區名人故居承載了厚重的鄉建文化和抗戰文化。自1927年至1949年，北碚鄉村建設不止，救亡建國不休，眾多領域的杰出人物都在北碚留下了足跡，留下了眾多的名人故居，為北碚積淀了豐厚的文化底蘊。但目前，北碚區的名人故居在發展中仍存在許多問題。針對這一現狀，本文基于相關文獻資料和調查數據對北碚區名人故居的開發利用現狀和問題進行描述分析并給出相應的建議，其目的在于提升北碚區名人故居知名度、推動北碚區文化建設乃至重慶市名人故居類文化遺產的開發利用。

引言

名人故居作為重要的文物資源，見證了名人的成長和偉大事跡，反映了一個地區歷史的變遷，蘊含著豐富的文化內涵，具有重大的歷史文化價值、經濟價值、社會價值和藝術審美價值。因而，要重視對名人故居的開發利用。

2016年10月，國家文物局印發《關于促進文物合理利用的若干意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》指出，近年來，加大文物保護力度、推進文物合理適度利用日漸成為社會共識。同時，文物利用仍然存在著文物資源開放程度不高、利用手段不多、社會參與不夠以及過度利用、不當利用等問題，各級文物部門、文博單位要進一步提高認識、創新實踐，增強工作的主動性、創造性，努力走出一條符合國情的文物保護利用之路。此外，《意見》還要求，各地文物部門要高度重視文物合理利用工作，進一步解放思想，加強分類指導，出臺具體辦法，積極探索有效途徑，及時總結成功經驗，推動文物合理利用工作邁上新臺階。

一、重慶市北碚區名人故居開發利用基本概況

（一）名人故居概況及類型

北碚區共有6處名人故居紀念館，分別為盧作孚紀念館、四世同堂紀念館、梁實秋紀念館、晏陽初紀念館、美齡堂、國立復旦大學重慶舊址，占地面積8832平方米，展覽面積1962.5平方米，藏品總量1.5萬件（套）。

北碚區名人故居的類型與名人資源的主要類型是相對應的。其中，文化類名人故居最多，有4處（分別是四世同堂紀念館、梁實秋紀念館、晏陽初紀念館和國立復旦大學重慶舊址）；政治類名人故居1處（美齡堂）；經濟類名人故居1處（盧作孚紀念館）。具體占比情況如圖1所示：

（二）開發利用現狀

北碚區博物館致力于名人故居的開發利用，在各名人故居開展了許多形式多樣，內容豐富的活動（包括文藝精品創作、校地合作、紀念活動和文化景區宣傳四類），同時也取得了較好的成果。如：梁實秋紀念館、盧作孚紀念館、四世同堂紀念館同時被評為2015年度全市績效考核優秀等次，位列全市綜合排名第5。但是不可否認其在開發利用方面仍然存在一些令人堪憂的現狀。

1.開發利用程度方面。北碚區名人故居一般在節假日或活動舉辦日人流量較大，但是在平常時間卻少有人去。并且名人故居只是作為活動舉辦地出現，并沒有發揮其最大效用。此外，除了四世同堂紀念館有重慶春雨文化公司入駐之外，其他名人故居目前都沒有與商家合作，開發利用程度有待進一步提高。

2.品牌建設方面。在開展的活動中，缺乏統一的活動品牌建設，也缺乏對名人故居紀念館整體性的建設，大部分活動地址選在盧作孚紀念館或者四世同堂紀念館，而忽略了北碚區名人故居發展的整體性，導致其難以形成較大的品牌合力。

3.受眾方面。其活動大多針對學者、藝術家、中小學生，受眾范圍較小。博物館的文物資源應該是面向所有人的，而名人故居吸引的游客也應該來自于社會各階層。

4.關聯度方面。在故居舉辦的活動之間關聯度不高，除“小小講解員”與“童聲話碚城”這兩個系列的活動有一定的關聯度之外，其他活動之間幾乎沒有相關性。此外，活動與名人故居的關聯度也不高，難以對故居形成比較好的宣傳效果。

5.吸引力方面。在對北碚區名人故居開發利用過程中，主要采用事跡展覽、書畫交流、比賽等形式，不夠新穎，難以為作為大多活動的舉辦地名人故居紀念館吸引來較多的游客。

二、重慶市北碚區名人故居開發利用問題分析

（一）各個紀念館占地面積較大，但展館面積較小

土地有效利用不足的問題普遍存在于北碚區各名人故居中，比如：雅舍占地面積為662平方米，建筑面積152.25平方米，展館面積大致為占地面積的四分之一；而四世同堂紀念館占地面積為3450平方米，但建筑面積只有200平方米左右，展館面積還不足占地面積的十七分之一。

（二）名人故居產業化程度低，有待進一步提高

目前，除了四世同堂紀念館有重慶春雨文化公司入駐開辦了“多鼠齋”之外，其他名人故居都沒有商家入駐，產業化程度較低。并且目前北碚區博物館關于名人故居與商家合作這方面還沒有詳細的規劃。

（三）展館內展品較多，但缺乏特色

在六處紀念館內，展品大多直接掛在墻上或者擺放在展品柜里，除此之外幾乎沒有其他的形式。對于展品的展覽只是靜態的疊加，缺乏動態的設計，很難給人留下深刻的印象。縱觀所有的紀念館，其展品的陳列大致都是如此，缺乏鮮明的特色。

（四）紀念品單調甚至缺乏

縱觀北碚區這6處名人故居，紀念品的種類較少。在四世同堂紀念館內，門口專門擺放紀念品的柜子里只有幾本《四世同堂》以及《雅舍》。此外，還有少許的明信片，不過一般只有在名人故居內有活動開展的時候才有。在其他名人故居紀念館內，情況更是如此。

（五）各個名人故居位置相對分散，沒有形成集聚效應

北碚名人故居之間的位置較為分散，雅舍、四世同堂紀念館、盧作孚紀念館以及國立復旦大學重慶舊址相距較近，在北碚城區內，而晏陽初紀念館和美齡堂的位置則相對較遠，因而難以形成一定的集群合力。

三、重慶市北碚區開發利用的相關建議

（一）借助現代科技，增強名人故居活力

1.引進VR技術，有效彌補展館空間的不足。目前VR技術已運用于游戲、視頻甚至于體育訓練等多個領域。引進VR技術，可以實現場景的再現，從而可以拉近景區與游客之間的心理距離，為游客留下深刻的印象，進而有效很好的解決紀念館場地不足的難題。

2.融合多媒體技術，增加展品生命力。可以從視頻、音頻等多媒體的形式出發，利用現有的技術，通過一些軟件的合成，做到讓展品自己開口說話，講述自己的故事。然后將這些生動有趣的故事，通過紀念館的多媒體設備展示給游客，從而增加展品的生命力，更好地發揮其文化傳播的功能。

（二）融入文化創意元素，加強紀念品開發

在紀念品日益同質化的今天，那些具有文化創意設計元素的產品往往更加受到游客的青睞。結合名人故居的特點，我們可以用名人形象作為基礎，采用夸張等手法繪制名人形象并對其進行形式多樣的組合。例如：可以從紀念U盤、行李牌、冰箱貼、特色書簽、鼠標墊等多個方面進行。

（三）促進名人故居聯動發展

1.進行整體CI形象設計。將以北碚區名人故居所體現的“陪都文化”通過統一的視覺識別設計，予以視覺化、規范化、個性化和系統化，運用整體市場傳播方式加以整合性宣傳，使公眾產生一致的認同感和價值觀。

2.各名人故居聯合舉辦活動，促進名人故居整體發展。各名人故居可以結合傳統民族節日，系統開發具有北碚區特色的、貼近民眾生活的文化活動。比如：在博物館紀念日5月14日的時候，各個名人故居可以依托自己所展覽的內容進行知識競答活動，把各個名人故居設置為不同的關卡，闖過不同的關卡即可獲得不同的具有名人故居特色的獎品，以此促進名人故居整體發展。

3.完善相關配套設施，與商家建立長期有效的合作機制。整合北碚區政府力量和社會力量，利用PPP模式，引入社會資本，加強名人故居周邊基礎設施建設與休閑飲食產業相結合，增強其對游客的吸引力。并通過實施一些政策優惠與商家建立良好的合作關系，為這兩者長期有效的合作夯實基礎。

四、結語

名人故居作為重要的文物資源，是一個國家和地區的文化名片。但是如何充分發揮其效用，增強其活力，是新時代下面臨的新挑戰。我們認為在新的時代背景下，名人故居不應該僅僅以文化事業的形象存在，而應該積極順應國家大力推動文物單位開發利用的大趨勢，結合文化產業，融入文化創意和科技的相關元素，不斷創新名人故居開發利用方式。進而不斷提升北碚區名人故居的知名度和吸引力。

（作者單位：重慶市西南大學）