基于產(chǎn)業(yè)整合視角下的太倉旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展研究

摘 要：中國旅游業(yè)發(fā)展自改革開放以來，已經(jīng)歷了40年的歷程，旅游市場的競爭也日趨激烈，旅游者的個(gè)性化需求也日趨明顯，傳統(tǒng)的旅游方式已不適合旅游者的需求，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合已是必然趨勢，由此帶來旅游新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。本文分析了旅游新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的背景，并以太倉市旅游為例，就其旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合 太倉市 旅游新業(yè)態(tài)

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）11（c）-076-02

1 業(yè)態(tài)與旅游業(yè)態(tài)的概念界定

業(yè)態(tài)一詞最早出現(xiàn)在日本，最初應(yīng)用于零售業(yè)。20世紀(jì)80年代后期，業(yè)態(tài)一詞開始用來分析中國商業(yè)。而旅游業(yè)態(tài)是新形勢下，旅游企業(yè)為了適應(yīng)旅游市場的變化需求而重新組合的一系列要素組合和旅游經(jīng)營方式。而旅游新業(yè)態(tài)是在原有旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，由市場需求作為內(nèi)驅(qū)力而衍生出來之前沒有的一些全新的旅游模式。

20世紀(jì)90年代以來，在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，各產(chǎn)業(yè)之間的快速融合，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系快速發(fā)展，形成了多種產(chǎn)業(yè)共生共發(fā)展的模式。在這樣的大環(huán)境和大趨勢下，旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各要素不斷融合出新的業(yè)態(tài)，比如：分時(shí)度假、換房旅游、購物旅游；與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)相互融合，形成了會(huì)展旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、美容旅游、美食旅游等；與工業(yè)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生了休閑度假旅游、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)旅游，隨著家用汽車的普及，出現(xiàn)了房車露營地旅游。

2 旅游市場變化帶來的旅游新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的背景分析

2.1 旅游者外出旅游意愿呈現(xiàn)常態(tài)化

近年來，我國主要的客源地為長三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，該地區(qū)人均收入較高，文化層次較高，旅游意識(shí)強(qiáng)烈，休閑度假旅游已成為這些地區(qū)居民更高層次的旅游消費(fèi)形式。并且該地區(qū)市場化走在全國前列，休假制度和帶薪休假制度貫徹較為全面，由此，激發(fā)了更多的工薪階層加入到旅游隊(duì)伍中來，居民出游率和出游頻度顯著提升，已成常態(tài)化。

2.2 旅游者旅游動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化

近些年來，隨著人們生活水平的提高，文明程度的提升，人們出游的方式已經(jīng)由“上車睡覺，下車看廟”的觀光旅游轉(zhuǎn)為深層次的多種旅游動(dòng)機(jī)的旅游方式。旅游動(dòng)機(jī)更加多元化、更顯個(gè)性，比如休閑旅游、度假旅游、探險(xiǎn)旅游、科學(xué)考察旅游、民俗風(fēng)情旅游、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，這些旅游方式受到越來越受旅游者的青睞，旅游方式由景點(diǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)為內(nèi)心導(dǎo)向。

2.3 旅游主體由團(tuán)隊(duì)游轉(zhuǎn)為散客化

由于人們生活水平不斷提高，家用汽車較為普遍，同時(shí)旅游者文明程度提升，旅游經(jīng)驗(yàn)不可同日而語，同時(shí)，旅游通訊設(shè)備不斷進(jìn)步，旅游管理服務(wù)不斷完善，旅游基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游模式難以滿足旅游者個(gè)性化的要求，越來越多的人們自發(fā)地組織起來到異地旅游，散客經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益涌現(xiàn)。

2.4 旅游資訊日益技術(shù)化

當(dāng)今，信息技術(shù)作為全世界發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一，不得不承認(rèn)，已在各方面對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和人類生活方式都帶來了深刻的改革。對(duì)旅游方式的影響更加深刻，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，人們獲得資訊日益便利，使得旅游業(yè)的信息化建設(shè)有了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。

2.5 旅游行程社交化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代造就了社交化生活，自媒體社交網(wǎng)絡(luò)讓人的交流不再受時(shí)空限制。朋友圈、微博、空間等共享攻略、游記、照片、航拍、導(dǎo)航、導(dǎo)游、點(diǎn)評(píng)，給網(wǎng)民制定旅游計(jì)劃時(shí)發(fā)揮了很大作用，旅游已進(jìn)入了共享旅行時(shí)代。

2.6 旅游距離呈現(xiàn)近程化趨勢

由于雙休日休假制度和家用汽車的普及，旅游者在出游距離上呈現(xiàn)300km以內(nèi)的行程優(yōu)先選擇的短程化，旅游成本大大降低，城郊游和周邊游的人數(shù)大為增加，而長線游有所減少。

總之，由于我國旅游市場發(fā)生了較大變化，旅游企業(yè)為適應(yīng)需求變化而必須不斷創(chuàng)新經(jīng)營方式和經(jīng)營手段，形成新業(yè)態(tài)。

3 太倉市旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展

太倉是蘇州所轄的縣級(jí)市，位于江蘇省東南部，長江口南岸。全市總面積為823平方公里。太倉被評(píng)為2013年度、2014年度、2015年度中國中小城市綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市第四名，在工業(yè)和信息化部直屬研究機(jī)構(gòu)中國信息通信研究院發(fā)布的2016年中國工業(yè)百強(qiáng)縣（市）發(fā)展報(bào)告中，太倉市排名前十位。太倉也是2017年全國中小城市綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市（全國綜合實(shí)力百強(qiáng)縣市）第七名。同時(shí)，太倉市還是非官方評(píng)選的全國最有幸福感的城市（縣域）。

太倉作為縣域旅游業(yè)發(fā)展的典型，擁有2家4A級(jí)景區(qū)、17家三星級(jí)以上酒店、10多個(gè)國家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，以及一大批走時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)路線的工廠店等優(yōu)質(zhì)旅游資源。雖然沒有傳統(tǒng)旅游業(yè)中所要求的得天獨(dú)厚的知名度高的旅游景點(diǎn)，但其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、優(yōu)美的自然環(huán)境、宜居的城市面貌、舒適的生活節(jié)奏，都是發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)的有利條件，因而有關(guān)部門順勢而為，發(fā)展全域旅游，全面提升旅游業(yè)態(tài)。

3.1 “旅游+農(nóng)業(yè)”的整合

作為曾經(jīng)的“皇帝糧倉”，太倉具有農(nóng)業(yè)旅游得天獨(dú)厚的條件。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、電站村、華麗菲尼克斯等生態(tài)休閑農(nóng)莊遍地開花。近些年來，市政府將農(nóng)業(yè)與休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，使得休閑觀光農(nóng)業(yè)全面提速，迅猛發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)”這一新型旅游業(yè)態(tài)，讓農(nóng)莊農(nóng)民在提供農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也成為游人觀賞休閑的體驗(yàn)基地。同時(shí)，政府借用農(nóng)業(yè)旅游的勢頭，發(fā)展并提升了一批特色旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)，構(gòu)建融旅于農(nóng)、顯農(nóng)于特、農(nóng)業(yè)效益多元化的發(fā)展新格局。

3.2 “旅游+體育”的整合

體育旅游是近些年來，由國外流行至國內(nèi)的一項(xiàng)新興旅游產(chǎn)品，是把體育賽事與旅游活動(dòng)相結(jié)合的一種旅游方式。1987年，太倉市跨入全國首批“體育先進(jìn)縣”行列，1992年又被評(píng)為全國首批“武術(shù)之鄉(xiāng)”，1995年被國家體委命名為全國唯一的“橋牌之鄉(xiāng)”。特別是自2011年開始，太倉承辦了多次具有國際影響力的體育賽事。如連續(xù)七年舉辦國際競走賽事，在重大體育賽事承辦方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。除國際賽事之外，太倉還充分利用地方文化特色，打造全民同樂的休閑體育活動(dòng)，比如金倉湖的龍舟賽、雙鳳鎮(zhèn)釣魚基地的釣魚比賽，此外，太倉市的民間體育類型也豐富多彩。太倉市政府還印發(fā)了《太倉市體育產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的通知，大力發(fā)展民間體育。

一項(xiàng)體育賽事的舉辦，參與人數(shù)多、產(chǎn)業(yè)屬性強(qiáng)、社會(huì)關(guān)注度高，會(huì)帶來大量的人流、物流、商流?？傊珎}通過“旅游+體育”，植入體育旅游項(xiàng)目和業(yè)態(tài)，開展豐富多彩的體育旅游活動(dòng)，融合發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)，把體育旅游培育成大眾樂于參與、更加滿意的生活，同時(shí)打造了城市形象，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)的發(fā)展。

3.3 “旅游+工業(yè)”的整合

工業(yè)旅游是伴隨著人們對(duì)旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久，特別是一些大企業(yè)，利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在我國，也有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。如青島海爾、廣東美的等相繼向游人開放，許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。

太倉自1993年來有第一家德資企業(yè)（克恩—里伯斯（太倉）有限公司），現(xiàn)已有200多家德資企業(yè)。太倉已成為中國德資企業(yè)發(fā)展最好、密度最高、經(jīng)濟(jì)效益最明顯的地區(qū)之一，是名符其實(shí)的“中國德企之鄉(xiāng)”，同時(shí)全球百強(qiáng)企業(yè)基本也落戶太倉，具有發(fā)展工業(yè)旅游的基礎(chǔ)條件，太倉市政府正是抓住這一契機(jī)，通過“旅游+工業(yè)”，如參觀NIKE物流城、和路雪工廠，同時(shí)，太倉市旅游局整合優(yōu)質(zhì)資源，開始運(yùn)作“酒店+景點(diǎn)+工廠店”，并且開通了集賞景與購物為一體的旅游巴士，吸引了越來越多的游客前去休閑、購物。總之，“工業(yè)+旅游”這一新型旅游業(yè)態(tài)，讓生產(chǎn)車間的參觀參與成為新興的旅游景點(diǎn)，生產(chǎn)線成為觀光線，工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品成為旅游特色產(chǎn)品，創(chuàng)新了旅游文化和營銷的新形態(tài)。

3.4 “旅游+互聯(lián)網(wǎng)”的整合

2015年7月，為更加廣泛的資源整合，打造一個(gè)行業(yè)利益共同體，集中力量向外推廣，太倉市旅游局創(chuàng)建了“太倉假日微信平臺(tái)”，通過平臺(tái)，加強(qiáng)與工廠店聯(lián)系，擴(kuò)大產(chǎn)品開發(fā)，做好旅游產(chǎn)品宣傳。同時(shí)，2017年3月，中國電信江蘇太倉分公司與旅游局簽署了《旅游大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，太倉智慧旅游也將迎來大數(shù)據(jù)時(shí)代。另外，還建立了旅游公共服務(wù)平臺(tái)整治旅游市場秩序。

綜上所述，太倉市的旅游業(yè)在旅游市場變化的背景下，整合產(chǎn)業(yè)，開辟具有專業(yè)性和個(gè)性化的旅游市場，推進(jìn)旅游新業(yè)態(tài)的建設(shè)，取得了突破性的進(jìn)步。

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