系列化包裝設計的發展趨勢及策略分析

馬慧慧+李永春

摘 要：現代生活中包裝是一種不可或缺的營銷手段，對產品、企業而言，包裝設計是一種形象的確立和品牌的宣傳。在當今品牌眾多的市場中，要想吸引消費者的注意力，勾起消費者的購買欲，系列化包裝設計已占據相當的優勢。文章圍繞系列化包裝設計的特點及優勢，對系列化包裝在當今的發展趨勢及發展戰略進行了淺析。

關鍵詞：包裝設計；系列化；發展趨勢

隨著生活水平和科學技術的提高，市場經濟范圍不斷擴大，商品的種類日益繁多，同時充斥著市場，各種宣傳策略、競爭手段圍繞在各種商品的周圍。激烈的市場競爭使得商品的包裝設計也極具有了挑戰性。市場競爭中，包裝的系列化設計以自身的獨特性優勢在市場上受到企業和消費者的重視與關注，在現代包裝設計中已成為比較流行的一種形式。它是以統一的標志、圖案和字體，加上不同的色彩或不同的造型結構，對同一品牌的不同種類產品進行的一種有一定的共性卻又不完全相同的一種視覺形象的設計。總結一下就是使包裝達到既多樣化又有整體性。從而達到維持整個企業系列產品視覺的一致性。

1 系列化包裝設計的特點

1.1 整體性突出，視覺效果強烈

系列化包裝是根據某一品牌的同一系列產品量身定制的。通過色彩、形態、大小、圖案等元素的變化對同一品牌、同一標志的產品進行同中有異、異中有同的一系列設計，使商品統一、整體有序地呈現在消費者面前，呈現于市場中。通過突出的整體性提高消費者對產品的辨認度，同時對市場而言，能夠達到更好的陳列效果，刷新消費者的視覺體驗。更好的陳列效果主要通過以下幾個方面表現出來：

第一是整體性突出的系列化包裝設計，加強了商品在陳列中的整體面貌的呈現，會產生較大的視覺沖擊。

第二是同一系列包裝產品在陳列中會占用較大的空間面積，其組合性和統一性所產生的規則之美和群體之美，有利于吸引消費者，在市場競爭中占有較大的優勢。

1.2 利于商品的宣傳和銷售推廣

因為系列性的包裝設計往往以一組的形式呈現在消費者的視線中，一組商品的整體性和統一性的形象在消費者的視線中反復出現，所以消費者很容易注意到商品的品牌和整體形象，會對它們產生一個比較深刻的印象，這樣便有利于企業形象的樹立和商品品牌的宣傳，企業和品牌的知名度就會得到大大的提升，如此一來品牌的美譽度也會大大提升，那么產品的銷售和推廣也就變得如魚得水。

1.3 系列化包裝設計風格統一

在我們的現代化生活中各種各樣的產品包裝，它們或是簡潔大方或是清新淡雅，風格迥異的包裝設計構成了市場上的繁雜景象。但系列性的包裝以其擁有統一、規則之美的風格出現在消費者的視野中，把消費者的視野從錯綜復雜的各類產品中解救出來。

包裝設計的統一風格也可以表現在包裝的造型、文字字體、色彩、圖案等因素上，這些因素的編排組合具有一定的規律性，表現方式上取得一致，規整起來便會形成統一的風格特點。

2 系列化包裝設計的發展現狀和趨勢

就目前我國企業和市場中的狀況來看，單個的包裝形式仍占據較大的比重，但是單個的包裝設計存在著一些不可避免的缺點。

第一是選擇性小，因為產品包裝較為單一，無大小之分，也無造型之分，所以供消費者的選擇性是相當有限的，有些甚至是毫無選擇性。

第二是單個的包裝缺乏整體性和統一性，在消費者的視覺方面會相對乏味一點，沒有統一的視覺效果。所以消費者一眼看過去對企業形象及品牌的印象和辨識度不高。

第三是宣傳度降低，品種過于單一，存在感不高容易被忽略，不會產生較好的宣傳效果。

如今系列化包裝設計在市場中的存在感逐漸上升，相對于單個的包裝而言系列化包裝的優點已逐漸凸顯出來，系列化包裝可供消費者的選擇性較大，它的多樣性可以滿足不同消費者的需求，具有更大的選擇空間。整體性和統一性也是很大的優勢，整體的一組系列化包裝設計會產生一種規則的美感，視覺效果較好，同時也會使消費者對品牌和企業形象產生較為深刻的印象，對品牌的辨識度也會有所提升，宣傳方面也會產生較好的效果。

由此可見，系列化包裝設計在市場的競爭中已占據了一定的優勢，在市場中已脫穎而出，將備受企業和消費者的喜愛，對市場的影響力也會越來越大。

3 系列化包裝設計的策略分析

在系列化包裝設計更多地占據市場的過程中，要有一定的策略才能使設計呈現出更加新穎、深刻、獨特的視覺效果，加深消費者對品牌的印象。

3.1 品牌視覺形象戰略

品牌的視覺形象要符合大眾的審美標準，同時要符合系列化包裝的組成要素。首先是統一商標，在視覺形象中標志是相當重要的，標志可以傳遞給消費者許多的信息，也是企業形象的代表。標志的設計可以通過圖案、文字、色彩等視覺符號表現出來，它們的大小、組合是非常重要的，大小要適當，組合要有節奏。除了對這些視覺元素的組合安排，還要博得消費者心理上的愉悅感，那就是要符合消費者的審美要求。

統一的文字字體或是統一的圖案、統一的色彩，這些都是除了標志以外能構成包裝設計系列化的元素，他們之間的相互組合也要形成一種視覺美感，對消費者來說審美態度就可能會是一個很大的購買動機。

風格的統一也是必不可少的，在同一系列的設計中，不管是運用色彩的變化、大小的變化還是結構的變化來區分產品，在風格上都要始終保持統一，要緊跟時尚潮流，緊跟消費者的審美標準，同時也要巧妙地結合產品的性質。

3.2 宣傳策略

通過一個系列的宣傳活動不僅能夠樹立良好的產品形象，還可以同時達到樹立最佳的企業與品牌形象的功效。通過廣告、產品包裝等手段打造一系列的宣傳活動可以加強宣傳效果。系列廣告相對于單個廣告設計更具有創意性和延續性，表現效果更加持久，可以加強消費者對品牌的記憶。

系列廣告宣傳設計中所有的作品之間所傳達的信息都要有關聯性。可以是從一個主題出發，從不同的方面展開，表現出同一個主題，或是按照一定的邏輯順序來敘述性的表達。

廣告宣傳或包裝宣傳，所有的作品都要保持風格統一，這樣才能強烈地體現出和諧感和整體感。

4 結語

隨著消費者的人性化需求、企業的擴大和產品的多樣化，系列化包裝設計在市場上的比重日益增大。它本身獨有的整體、統一的特點，對企業形象的樹立和品牌的宣傳起著重大的作用，滿足著企業的盈利需求和消費者的選購需求以及審美需求，順應著現代化生活的潮流，在市場上占據著越來越重要的地位，發揮著越來越重要的作用。就系列化包裝設計的特點和發展趨勢，采取適當的發展策略會使企業形象的樹立和品牌的推廣得到更大的滿足。

參考文獻：

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