新媒體時代數字音樂產業的發展探析

葉妮

摘 要：數字音樂產業是先進科技發展的成果，是促使唱片業進步的必要條件。在以數字、網絡技術等高科技為根本的新媒體時期，國內的數字音樂行業還未創建出一定的產業規模。加強運用DRM技術、強化版權維護、大力推動音樂作品的創新與發展、幫助用戶改變不當的消費習慣等對策，已變為數字音樂行業發展的重點。

關鍵詞：新媒體；數字音樂；發展

0 前言

當前，新媒體正快速地融入人們日常生活中的方方面面，改善了創建、儲存與獲取信息的方法，與此同時還轉變了人們傳統的思維方式、生活模式、消費觀念等。新媒體這個概念具有一定的廣泛性與歷史性的特點，其中包含了對比、改革、創新等多個方面的含義。而新媒體還是一種促使音樂得以傳播的新型媒介，其對國內數字音樂行業的發展發揮了巨大的推動與促進作用，但同時也為該行業發展提出了更多的要求與考驗。

1 數字音樂產業的概念與特點

1.1 概念

數字音樂成為了當前媒體、娛樂等行業都較為關注的一個重點。其從廣義來看，指的是結合相關的數字技術來創作音樂作品，其包含了在線與無線音樂等方面，還包含如CD、DVD等音樂形態；從狹義來看，指的是結合相關的數字技術來創建、儲存并運用有線與無線的方法來對音樂進行傳播、消費，根據音頻文件的格式進行分類，可分成MP3、WAV、WMA、AIFF等。[1]

數字音樂行業發展的時間不長，所以有關的研究較少，對其還沒有標準的定義。但從產品創作、企業經營范圍及內容、服務的用戶等方面看，數字音樂即企業依據數字形態與網絡途徑，對音樂進行創作、傳播、服務等活動的行為。在新媒體背景下，數字音樂中價值鏈的上部，是由唱片公司、版權人等提供商構成；中部由愛國者音樂與中國移動、中國電信等服務平臺構成；下部由收聽、下載音樂的用戶構成。

1.2 特點

第一，新媒體技術能大力支持產業的發展。在新媒體背景下，音樂者能夠在網絡空間內創作、消費數字音樂，沖破了一般空間內的很多限制，使運營的中間過程有所減少，從而給企業提供多重商業機遇與選擇。網絡從剛開始的單邊傳播到如今的交互傳播；手機從單邊通話功能上升為2G功能再到3G、4G網絡功能等，新媒體使數字音樂行業的市場得到了創建與擴大，其發展會為數字音樂提供更加寬闊的發展空間。

第二，版權的維護是產業得以發展的重點。版權也叫做著作權，而音樂版權是創作者根據法律規定對自身的音樂作品享有的控制、運用、處理、分配、收益等權利之和。新媒體時期，數字音樂進行傳播的特點決定了其是版權行業中的重要部分之一，缺少了版權的維護，其就無法立足與生存。所以說，使數字音樂行業中的版權維護問題得以解決對該行業的長遠發展十分重要。

第三，創新是產業得以發展的動力。就本質而言，數字音樂是新媒體中的一個重要部分。而音樂作品的內容能夠體現出音樂的魅力，是創作者思想情感的有力體現，還是人們精神生活的需求。音樂還是一種文化，有明顯的民族性與地區性特點。雖然當前音樂傳播的方式時常更新，但人們對待效用觀點的差異，再加上音樂文化無法被取代，所以真正意義上支持音樂產業進步的動力，是創作者的激情、領悟，缺乏內容的音樂，是無法促進音樂與企業發展的。

第四，用戶是企業獲利的主要來源。獲得經濟收益是企業經營的目的，增加用戶規模是其重點關注的問題。在新媒體背景下，用戶本身具有一定的經濟價值，其還能夠被當作主要資源使企業獲得收益。為了得到更多用戶，企業會提供一些免費的下載服務，從而售出其所形成的注意力資源，從中得到一定的廣告分成。相對而言，想要促使用戶愿意付費，提升其付費意愿是數字音樂行業急需解決的問題。

2 國內數字音樂產業發展的措施

2.1 結合數字音樂中的DRM系統

數字音樂具有開放性、實時性的特點，在Web 2.0技術的普遍運用后，博客、播客、微信、微博等交互型傳播方式逐漸興起，數字音樂的侵權事件也有所增加。為了促進產業的健康發展，務必要借助一些科學技術更為先進的方法，來維護版權，并預防侵權事件的產生。這個技術即數字權限的管理技術（DRM），即有關數字內容的使用權限的確認、維護、檢測、跟蹤等，并對使用者與權利者間的關系進行規定的一種管理技術。DRM是會對世界產生影響的十種新型技術中的一種，其通過對商業方式與制度規定的整合與運用，對當前數字信息的傳遞與運用產生著影響。為了更好地維護數字音樂的版權，在侵權發生后開展一定的渠道跟蹤，對一些MP3、WMA等壓縮技術限制其使用率，而普遍運用DRM系統是比較合理的方法。

2.2 健全維護數字音樂版權的制度

我國當前在版權維護上的立法與執法等方面都很有成效，但企業還是要正視一些具體的問題，合理修改有關的法律規定，健全版權維護制度，使數字音樂行業能正常運轉。其一，要明確音樂作品侵權的范圍，預防抄襲、惡搞等行為的出現，維護創作者的權益，提升音樂者進行音樂創作的積極性。其二，確定運用數字音樂的有效范圍。確立網絡下載、傳播同運用間的權利分界，確立有效運用的范圍及數量，給權利者進行一定的補償。其三，擴大錄音者的權力范圍，借鑒國外有關的立法經驗，提升錄音者的廣播權，從而增強唱片企業的核心競爭力。其四，健全音樂創作權的管理制度，增快對鄰接權者的權力管理制度的創建，真正做到維護數字音樂內部各方的重要權益。最后，增強對數字音樂市場的監管力度。各個監管部門要積極開展對管轄區域中有關市場的監督與管理工作，打擊侵權行為，撤銷非法網站，給該產業提供健康、正常的發展環境。

2.3 激勵音樂者對本土音樂的創作

我國的歷史久遠，民族種類多，本土音樂作品的類型也很多。近幾年，蒙古、東北、江南等地區的音樂風格同現代的音樂相結合，給我國音樂種類的多樣化發展提供了條件。有關資料表明，我國數字音樂的消費以港臺樂為主，大陸音樂消費額占據第二位。對于這樣的情況，我國的唱片業要大力推動原創音樂的發展，促進差異化發展的實現，增加國內市場的需求，增大本土音樂的銷售額。對此，在國際經濟與文化呈多樣化發展的前提下，我國的數字音樂，不但需要加強對優秀音樂的宣傳與傳播，提升其鑒賞與教育的價值，還應大力實施音樂版權交易，增強國內外的溝通及協作，滿足人們對音樂的需求。

2.4 促使用戶形成好的消費習慣

人們對數字音樂形成的消費習慣是在消費期間所產生的一種比較穩定的行為特點，其被用戶的收入、音樂素養、道德及市場資源等許多因素所影響，只要習慣形成后就很難再改變。國內的數字音樂用戶目前普遍認為免費獲得數字音樂是一種最好的方式。要重視用戶對數字音樂的消費心態，大力對版權維護的法律規定進行宣傳，使用戶形成合理消費的意識，制約消費行為，杜絕不良音樂的侵害。

3 結語

新媒體背景下，音樂消費用戶增多為我國數字音樂的市場提供了極大的發展空間。所以，數字音樂產業想要發展，就要順應時代的發展腳步并找準市場發展的機會，這是這個產業中有關企業需要重點關注的問題，只有解決了這一問題，我國的數字音樂行業才能獲得長遠的發展。

參考文獻：

[1] 魏超，丁振.數字音樂如何走出版權困境[J].出版廣角，2014（17）：65-67.

[2] 黃德俊.我國數字音樂產業影響因素的實證研究[J].音樂傳播，2014（03）：72-76.