互聯網+下法治專業期刊的出路

李菁

[摘要]互聯網+的風生水起，給曾經一片寧靜封閉的出版業激起千層浪。對于法治期刊來說，相對單一的媒體平臺，受到信息化沖擊的讀者對象，傳統期刊出版方式與互聯網經濟的不相匹配，令此類期刊陷入生存和發展的危機，本文試就如何擺脫困境提出若干設想。

[關鍵詞]互聯網+ 法治期刊 出路

一、法治專業期刊的生存現狀

以《楚天法治》雜志為代表的法治類專業期刊多由機關刊轉變而來，固守著傳統單一的媒體平臺，同時又必須接受市場的考驗；加之法治期刊宣傳內容的專業性、服務對象的局限性、讀者對象的特殊性等因素，使得這類期刊在互聯網+背景下，面臨著多重挑戰。

法治期刊內容專業，無法獲得普通大眾讀者關注。稿件來源主要依托當地政法各部門，內容上以工作動態、人物專訪、理論研究、法治建設成就等為主。稿件形式上尚無法脫離工作報告、領導發言、工作成果總結等架構，使得雜志專業性太強，可讀性不夠，難以吸引普通大眾讀者關注，零售市場銷售幾乎為零。

法治期刊服務對象的局限性給采編工作帶來一定難度。《楚天法治》雜志的服務對象多為各級政法單位，既要做好正面宣傳工作，又要起到較好的媒體監督作用。但是實際工作中，這二者并不太容易平衡。由于每期雜志容量有限，在稿件取舍方面也無法做到面面俱到。而對于政法單位在具體工作中關注的重點，編輯又無法及時掌握、即時報道，使得報道時效、報道重心、報道方向易偏頗，服務對象對期刊滿意度不足，進而影響其他工作的開展。

法治期刊讀者的特殊性，給采編工作提出更高要求。《楚天法治》雜志很多讀者，既是讀者，也是作者；既是基層干部，同時也是行業內的專家。而采編人員除主編是法律和新聞雙料專家外，普通記者和編輯多為新聞或出版專業人員。對于法制、法律專業理論，國家和地方法治建設，社會管理綜合治理以及行政執法等各領域，還需要積累相當的實踐經驗，加強行業學習，才能真正駕馭這些專業作者，提高與其對話能力，以達到稿件處理駕輕就熟的程度。

法治期刊經營工作處在期刊市場夾縫中。法治期刊為本行業服務，但很少能獲得財政支持。隨著期刊轉企改制的深入，專業期刊只能越來越多地參與市場競爭。一方面無法從普通大眾市場獲得收入來源，另一方面又必須依托所處行業做好宣傳服務工作。法治期刊很長時間處境尷尬。

互聯網興起的20年，世界出版格局發生著翻天覆地的變化，讀者閱讀習慣、閱讀體驗、傳播路徑、內容供應方式、廣告營銷理念等均發生了重大改變，傳統出版業受到了前所未有的沖擊。自1998年聯合國教科文組織正式認定互聯網為“第四媒體”始，網絡媒體就成為新興媒體[1]的一類登上媒體大舞臺，并在傳統媒體的注目和“關照”下逐步成長、壯大；而傳統媒體在與網絡媒體、社會化媒體及手機媒體同臺競爭中，不斷失去用戶和市場，失去自己的傳統地位。2014年，全國期刊業在尋求突破與融合中度過。從2013年至2014年期刊零售總量變化來看，全國30余類期刊整體平均銷量延續了2013年的下滑態勢。[2]競爭是殘酷的，法治期刊作為傳統媒體的組成部分，難以做到獨善其身。但是，我們也應該看到，新舊媒體碰撞、博弈的結果并非兩敗俱傷，而是彼此靠近，趨向融合。法治期刊因其獨特的傳播對象和渠道，通過改變新思維，采用新技術，不僅不會為互聯網洪流所吞噬，相反通過深耕細作，不斷挖潛，可能會有意想不到的驚喜。

同時，法治類期刊現階段也迎來了發展的春天。2014年10月，黨的十八屆四中全會通過了《中共中央關于全面推進依法治國若干重大問題的決定》，明確提出了全面依法治國的基本方略，將法治建設提到了一個歷史新高度。法治期刊承載著宣傳、弘揚新時期社會主義法治精神的新聞使命，發揮著黨的喉舌作用，新的歷史時期賦予了法治期刊新的機遇。

二、法治期刊擺脫困境的途徑

傳統期刊時代，法治期刊采取“創作-編輯-加工-復制-發行”這一典型出版行業的封閉路徑，經歷由“作者-期刊社-印刷-發行銷售”這一過程。互聯網+時代，出版物出版序列打亂了，形成了“內容信息-組織-序化-傳播-反饋這一全新的出版模式，經歷了由“作者-軟硬件提供商、內容組織商等-受眾”這樣一個全新的出版模式。[3]互聯網出版的這一特點，并非互聯網全新創造，事實上也是基于傳統出版模式的一個演變，更多依托的網絡技術。同樣的，傳統媒體在自身發展過程中，也不必自暴自棄，顧影自憐，網絡媒體的創新形式，活力自射的表現，亦可讓傳統媒體得到若干啟發，從而打造出適合自己的全新出版模式。筆者試總結了法治期刊擺脫困境的三條途徑。

1.充分挖掘內容潛力。

法治期刊作者多為基層政法工作者、法律工作者、行政執法人員、大專院校師生等。稿件來源廣泛，且全部是原創稿。因刊發容量有限，每期有大量優秀稿件遺珠。可從三方面入手：

（1）對已刊發稿件進行分類整合。如工作性報道，可按地區和單位分類，空白區域應及時跟進，沒有報道內容的單位，應做好登記工作，保持聯系；其他類型稿件均可以按照一定規則進行登記，累積到一定數量，可以考慮結集出版。

（2）對未刊發稿件做好稿庫登記工作。基于法治期刊作者身份的雙重屬性，建立良好的通聯數據庫非常必要，對于未刊發稿件，采編工作人員也應及時與作者取得聯系，告知原因，并留存好底稿，適時刊發。

（3）對空白領域主動策劃。例如《楚天法治》雜志曾對全省派出所宣傳需求進行摸底調研，將策劃派出所宣傳系列刊列入增刊出版計劃。

2.強化專業服務能力。

法治期刊采編人員多數具有新聞、出版專業技術資格，熟悉期刊、圖書出版工作。法治期刊受眾對象、服務對象在本領域內有較為扎實的理論和實踐經驗，但在出版相關領域則是隔行如隔山。出于向公眾傳遞信息、與群眾加強聯系、與其他部門工作交流等需要，他們需要出版專業人員提供有效的服務。《楚天法治》雜志在這方面也做過一些嘗試。例如，2014年湖北省“兩會”期間，會務部門急需編輯一本反映全省法治湖北建設成果的會刊。編輯部接到這個任務后，很快就成立專班，策劃、組稿、編稿、排版、校對分頭行動，雖然人手少，工作量大，但由于業務熟練，組織得法，僅用了短短一周時間，就完成全部工作。為了防止印刷環節出錯，編輯部全體同志到印廠監印，當天即拿到了印好的會刊，連夜送到了會務工作組。當晚，會刊全部裝袋到位。如此快速反應、高效、高質特質如果不是出版專業人員恐怕很難達到。由此，提高專業化服務水平，滿足專業期刊服務對象需求，能有效提升期刊競爭力。

3.提高資源整合能力。

J·巴尼[4]認為企業的資源和能力包括企業用來開發、生產和分銷產品或服務給消費者的所有財力、物力、人力和組織消耗。資源并不能自動帶來競爭優勢，需要對其進行整合，以形成核心競爭力。法治期刊所擁有的資源主要是信息資源、讀者資源、稿件資源、作者資源以及服務對象資源。《楚天法治》雜志在策劃法律援助欄目時，十分注重各類資源的整合，形成了獨特的讀者反饋-信息核查-專業判定-內容策劃-傳播-再反饋的封閉循環，整個報道過程調用了讀者資源、作者資源、服務對象資源、稿件資源，全部來源于自有數據庫。

例如，一位尋求法律幫助的讀者，接觸到雜志，會第一時間與編輯聯系，述說自己的困惑和遭遇，編輯會根據所述事實從作者庫中搜索到合適的作者。法治期刊作者很多是當地政法戰線基層工作人員，調查結果權威迅速。如果讀者所述屬實，編輯則會從服務對象庫中找到合適的法律工作者或政法專家，從專業角度分析讀者遇到的問題，給出準確直接有效的解決辦法。編輯則從實例分析角度提出法律分析要點，并從稿件庫中找出相關延伸材料，從而形成了一篇鮮活的普法作品。整個過程充分利用了現有資源的整合，各環節工作形成了有機的配合，各方滿意度均大為提升。

法治期刊在發展過程中，除了盡力挖掘期刊自身價值，拓寬思路，尋找有效途徑外，還應借助互聯網的強大優勢，找準自身特點，順勢而為。

三、積極建立拓展融媒體平臺

以互聯網信息技術為核心的新媒體時代，特別是微博、微信等網絡社交平臺的快速發展和移動智能化終端設備的廣泛應用，進一步增強了輿論傳播的即時性、互動性和群際性。在這種輿論環境下，法治期刊必須積極順應形勢發展，積極搭建立體傳播平臺，要適時建立建設官方網站、微博、公眾微信號等傳播平臺，占據新媒體各陣地，不斷提高期刊自有媒體的公信力、傳播力和影響力。要順應互聯網+時代傳播內容碎片化、直觀化特點，創新傳播方式方法，將平面媒體平臺和網絡立體傳播平臺有機結合，不僅要經常策劃一些有影響、有深度、大而全的重點宣傳報道，還要及時提供各類小而精的法治信息資訊服務。要善于以可視化形式應對平面化形式，不僅要加強對微博、微信、手機報等新媒體平臺的管理和應用，還要積極探索微視、拍客、微電影等傳播方式。要做好新媒體時代的輿論引導工作，利用新媒體平臺建立和發揮法治期刊服務對象與人民群眾的橋梁作用。

總之，互聯網不是洪水猛獸，新媒體不是壓垮紙媒的最后一根稻草。法治期刊作為傳統媒體重要一員，向內通過自身輸血改造，價值發掘；向外通過新媒體借鑒融合、創新力啟發，完全可以應對新形勢對專業期刊的新要求。

注釋：

[1]詹新惠：《互聯網20年對新聞傳播的影響分析》，《青年記者》2014年第10期，第30-33頁

[2]2014年期刊發行市場監測數據顯示 整體平均銷量下降 零售發行集中度高[EB/OL].[2015-11-20].http：//www.cn7kan.com/a/webbase/2015/0128/5319.html.期刊網

[3]來源：2015年11月13日武漢大學信息管理學院許潔教授《跳出出版做出版——基于進化論視角的書刊出版管理與策劃》。湖北省新聞出版廣電局2015年度全省出版專業技術人員繼續教育培訓班授課內容

[4]崔新有：《企業的資源整合能力和企業發展》，[EB/OL].[2014-11-20].http：//wenku.baidu.com/link url=xphnD-FkqJ

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UvQ-2kG6kbUBeNm.百度文庫

（楚天法治編輯部）