分眾圖書市場(chǎng)下的選題策劃

鄭毅

摘 要：近些年來(lái)，伴隨著讀者整體主動(dòng)閱讀性與購(gòu)買性的持續(xù)下滑，圖書市場(chǎng)的總體情況偏冷，這也就對(duì)圖書出版行業(yè)的從業(yè)工作者提出了更高的要求，如何在新媒體大潮的不斷沖擊下，挽留并開發(fā)更多的讀者。而分眾閱讀早已成為了不可逆轉(zhuǎn)的重要發(fā)展趨勢(shì)，所以，面對(duì)分眾圖書市場(chǎng)，圖書策劃與編輯人員應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，如何選題，如何提升策劃細(xì)節(jié)，以此迎合讀者的閱讀需求則成為時(shí)下圖書出版行業(yè)從業(yè)工作人員所面臨的重要課題。該文筆者即結(jié)合現(xiàn)今分眾市場(chǎng)下的暢銷書，對(duì)分眾圖書市場(chǎng)下的選題策劃工作展開探討，并提出一些有針對(duì)性的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：分眾閱讀 圖書市場(chǎng) 選題策劃

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）02（a）-0241-02

著名的圖書策劃人方希曾說(shuō)過(guò)：“大眾圖書這個(gè)概念是有點(diǎn)誤導(dǎo)人的，其實(shí)并不存在大眾圖書，所謂的大眾圖書都是分眾圖書，而大眾圖書市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上也就是不同層面的分眾圖書市場(chǎng)結(jié)合在一起的結(jié)果。”尤其是現(xiàn)如今的80、90后更是表現(xiàn)出了愛好群聚的突出個(gè)性，也就使得圖書閱讀變得更加圈子化，而一些選題定位不清晰的圖書反倒是備受冷落。因此，伴隨著人們?cè)陂喿x上的越發(fā)個(gè)性化與細(xì)分化，適合目標(biāo)讀者的分眾閱讀早已成為時(shí)下圖書市場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的重要發(fā)展趨勢(shì)。而作為圖書的策劃與編輯人員，如何在分眾市場(chǎng)趨勢(shì)下，做好圖書的選題策劃工作，提高分眾圖書的銷售量，獲得讀者們的青睞則尤為重要，也是該文重點(diǎn)要闡述的問(wèn)題。

1 圍繞市場(chǎng)需求進(jìn)行圖書選題策劃

正是因?yàn)榻┠陙?lái)大眾圖書市場(chǎng)的品種急劇增加，且受到選題過(guò)于粗制濫造，同類產(chǎn)品惡性競(jìng)爭(zhēng)等諸多因素的影響，造成了現(xiàn)如今大眾圖書品種供過(guò)于求的問(wèn)題。而某些題材具有特色的圖書品種，又出現(xiàn)了一書難求，供不應(yīng)求的局面。而從分眾圖書的實(shí)際銷售量上，我們也可以清楚的看到分眾圖書已經(jīng)受到了越來(lái)越多人們的關(guān)注與青睞。如，電影《失戀33天》以及同名圖書的熱賣；帶動(dòng)《老爸老媽去旅行》及其同題材圖書的熱銷，都是迎合了人們的閱讀需求或者是實(shí)際生活需求，從不同題材角度作為切入點(diǎn)，給予原本平平無(wú)奇的選題以特色定位，進(jìn)而取得了十分驕人的銷售成績(jī)，而這些非大眾圖書的熱銷，也恰恰說(shuō)明了，分眾閱讀早已成為不可逆轉(zhuǎn)的全新發(fā)展趨勢(shì)。所以，要想做好分眾圖書市場(chǎng)下的選題策劃，就必須確保在做好市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞市場(chǎng)需求選擇合適的圖書題材，切忌盲目跟風(fēng)、粗制濫造的情況發(fā)生。這就需要編輯人員時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外的形式變化，了解出版熱點(diǎn)，了解具有歷史紀(jì)念意義的人或者事，了解人們切實(shí)關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，了解各類圖書的實(shí)際銷售情況以及同類型書籍的出版情況，從而找準(zhǔn)市場(chǎng)空間，結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分原則，形成完善的選題策劃思路。

2 貼近讀者需求進(jìn)行選題定位

正是因?yàn)榉直妶D書的目標(biāo)讀者們往往都擁有較高的文化素質(zhì)，對(duì)自己喜愛的、需要的圖書也會(huì)經(jīng)常進(jìn)行購(gòu)買。所以，在某種意義上分眾圖書的銷售量是可以有所保證的。尤其是，通過(guò)不完全數(shù)據(jù)調(diào)查分析，我們可以看到，現(xiàn)如今面對(duì)新媒體的沖擊，讀者對(duì)一些適用類型的書籍，通俗類的書籍，泛讀類的書籍閱讀量有所下降，而對(duì)一些主題定位鮮明的，有一定挖掘性的圖書則備受青睞。如，《別告訴我你懂PPT》這種能夠提高職稱技能，內(nèi)容實(shí)用性極高的圖書則成為暢銷書中的一匹黑馬；《和二木一起玩多肉》這類型的分眾圖書因?yàn)槟軌蜻M(jìn)一步拓展人們的業(yè)余生活，迎合了現(xiàn)今喜歡多肉植物，進(jìn)行陽(yáng)臺(tái)種花的人群。因此，也在圖書市場(chǎng)上脫穎而出，獲得持續(xù)性的熱銷。可以說(shuō)，這些分眾圖書在很大程度上是滿足了一些目標(biāo)讀者的特定需求，因此，也就獲得了這部分目標(biāo)讀者的青睞，保證了分眾圖書的銷售量。所以，在分眾圖書市場(chǎng)下的選題策劃必須要注重對(duì)讀者從心理特征以及興趣愛好的研究，在進(jìn)行選題策劃時(shí)盡可能的貼近讀者需求，注重對(duì)圖書主體性的深入挖掘與內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新。

3 對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位

現(xiàn)如今電視、電腦等娛樂(lè)媒體正逐步取代讀書所能夠給人們帶來(lái)的娛樂(lè)與消遣功能，尤其是在新媒體的迅速發(fā)展與信息的集中轟炸中，淺閱讀成為越來(lái)越多的人們所選擇的閱讀方式。同時(shí)，在淺閱讀整個(gè)閱讀過(guò)程中，也正由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今的主動(dòng)參與，進(jìn)一步增強(qiáng)了閱讀人群的閱讀主動(dòng)性。而在此大背景下，分眾圖書要想脫穎而出，除了要滿足當(dāng)前市場(chǎng)的變化，符合讀者對(duì)特定題材的閱讀需求仍是不夠的，還必須確保分眾圖書的選題策劃內(nèi)容具有一定的創(chuàng)新性與實(shí)用性，能夠根據(jù)相同題材變化不同的角度，挖掘全新的思路，從而滿足人們對(duì)分眾圖書的閱讀需求。如，前些年有一本《3 000元，我周游了世界》的暢銷書，這本書恰恰就突破了傳統(tǒng)游記的內(nèi)容協(xié)作模式，將旅游題材與統(tǒng)籌學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等內(nèi)容交叉結(jié)合在一起，深入淺出地將書中的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行闡述，同時(shí)，加上作者優(yōu)美的心情文字所傳遞出來(lái)的美好情感，更是給目標(biāo)讀者帶來(lái)了不可替代的身心愉悅感，可以說(shuō)圖書內(nèi)容既新穎又易于讀者理解、掌握，因此，在上市僅僅6個(gè)月就創(chuàng)新了20萬(wàn)冊(cè)的銷售佳績(jī)。而在2007年有關(guān)股市的書籍整體飄紅的大趨勢(shì)下，《財(cái)報(bào)就像一本故事書》的橫空出世，更是得到了目標(biāo)讀者的一致肯定與青睞，可以說(shuō)該書內(nèi)容并沒(méi)有盲目跟風(fēng)，而是將枯燥乏味的財(cái)務(wù)報(bào)表用故事的形式表現(xiàn)出來(lái)，整體內(nèi)容生動(dòng)有趣易于理解，也獲得了十分驕人的銷售成績(jī)。所以，在分眾圖書選題策劃內(nèi)容上，既要做好內(nèi)容方面的創(chuàng)新，還要以讀者的切實(shí)需求作為核心要求，結(jié)合題材本身的特色進(jìn)行選題策劃工作，切記不可出現(xiàn)為了創(chuàng)新而盲目創(chuàng)新，瞎想、空想的問(wèn)題發(fā)生。此外，“精確而有效地定位使選題策劃成功率得以提高”的同時(shí)，“市場(chǎng)的相對(duì)確定性還有利于控制圖書生產(chǎn)成本，避免無(wú)效投入”。

4 用細(xì)節(jié)提升圖書品質(zhì)

正是因?yàn)榉直妶D書是有固定的目標(biāo)讀者群體的，所以，往往分眾讀者們對(duì)圖書本身的裝幀與設(shè)計(jì)工作往往也有著固定的審美觀念與特別的要求。所以，如何進(jìn)一步提高分眾圖書的品相，也是分眾圖書選題策劃工作十分重要的一個(gè)部分。一般來(lái)講，分眾圖書的編輯人員不僅要考慮到目標(biāo)讀者喜歡哪種版式的圖書，喜歡什么顏色的圖書，喜歡哪種制作工藝，還要考慮到目標(biāo)讀者喜歡哪種圖書字體，喜歡哪種圖文設(shè)計(jì)等等因素，從而決定在圖書的選題策劃中選用什么類型的紙張，設(shè)計(jì)成多大的開本等等，也就是說(shuō)關(guān)注于圖書選題策劃的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)，從而使分眾圖書變得更為考究，更具個(gè)性化。如，在《美食小情書》系列圖書的選題策劃上，就選擇了時(shí)下目標(biāo)讀者比較鐘愛的小開本形式，而在紙張上則選擇了具有顆粒感且微微泛黃的輕膠紙，用以更好地表現(xiàn)出美食繪本的質(zhì)感，再配以精致的裝幀，也就充分體現(xiàn)出了圖書在選題策劃上的個(gè)性化特點(diǎn)。在《隨風(fēng)而行》《地下鄉(xiāng)愁藍(lán)調(diào)》的設(shè)計(jì)上，一個(gè)選擇了毛邊勒口，一個(gè)設(shè)計(jì)傾斜的腰封，均體現(xiàn)出了圖書的個(gè)性化特點(diǎn)，也遵循了目標(biāo)讀者對(duì)分眾圖書的閱讀與審美需求，可以說(shuō)這些細(xì)節(jié)上的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，大大地提升了圖書的品質(zhì)，使圖書的設(shè)計(jì)形式能夠更好地服務(wù)于圖書內(nèi)容。需要注意的是，分眾圖書的表現(xiàn)形式雖然要具備一定的特色，但是特色并不意味著華而不實(shí)，一味的進(jìn)行修飾，甚至走形式主義路線，如此也就本末倒置了。

5 培養(yǎng)策劃編輯人員的市場(chǎng)意識(shí)

同時(shí)，分眾圖書的選題策劃必須與市場(chǎng)發(fā)生關(guān)系，所以，培養(yǎng)策劃編輯人員的市場(chǎng)意識(shí)也是做好分眾圖書市場(chǎng)下選題策劃的重要環(huán)節(jié)所在。特別是伴隨著出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，分眾圖書營(yíng)銷也面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。因此，增強(qiáng)策劃編輯人員的市場(chǎng)意識(shí)，培養(yǎng)策劃編輯人員科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析能力則尤為重要，直接關(guān)系到編輯策劃人員選題策劃的成敗與否。這是因?yàn)槿缛粼趫D書選題策劃過(guò)程中單單是驗(yàn)證書籍內(nèi)容的可行性，而不考慮到目標(biāo)讀者們，不考慮到市場(chǎng)銷路，那么制定的策劃選題往往也無(wú)法達(dá)到預(yù)期的出版目標(biāo)。所以，培養(yǎng)策劃編輯人員的市場(chǎng)意識(shí)則尤為重要。首先，培養(yǎng)策劃編輯人員的成本意識(shí)，也就是說(shuō)在進(jìn)行選題策劃的過(guò)程中，策劃編輯人員不僅要對(duì)書籍的內(nèi)容給予足夠的重視，更要將關(guān)注的重點(diǎn)放在目標(biāo)讀者們的實(shí)際購(gòu)買力之上，使圖書的定價(jià)控制在目標(biāo)讀者的可接受范圍之內(nèi)，而這就需要對(duì)圖書制作過(guò)程中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行精密的把關(guān)。其次，培養(yǎng)策劃編輯人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，從而進(jìn)一步提高編輯對(duì)選題市場(chǎng)的判斷能力以及對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳性，使選題論證工作能夠切實(shí)的落實(shí)到實(shí)處；最后，培養(yǎng)策劃編輯人員的周期意識(shí)，也就是說(shuō)要保證策劃編輯人員能夠在規(guī)定的日期之內(nèi)完成預(yù)期工作，以確保其他環(huán)節(jié)擁有足夠的時(shí)間進(jìn)行制作與校驗(yàn)。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，該文就分眾圖書市場(chǎng)下如何做好選題策劃工作展開了探討，也是希望通過(guò)該文的闡述，能夠讓更多的人們清楚地認(rèn)識(shí)到分眾閱讀早已成為時(shí)下不可逆轉(zhuǎn)的重要發(fā)展趨勢(shì)。所以，在今后的選題策劃上，圖書選題策劃人員更要對(duì)分眾圖書的特點(diǎn)與目標(biāo)讀者進(jìn)行掌握，并且充分把握好分眾的需求，了解每一種分眾圖書目標(biāo)讀者的心理，進(jìn)而在圖書選題策劃上滿足時(shí)下讀者的切實(shí)需求，解決時(shí)下讀者整體主動(dòng)閱讀性與購(gòu)買性持續(xù)下滑的尷尬局面，開發(fā)并挖掘更多的潛在讀者，提升分眾圖書的實(shí)際銷售量，滿足讀者的切實(shí)需求，做出真正大眾喜愛的暢銷圖書。

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