淺議地方電視新聞的地域性使命

薛占鋒

摘要：從電視格局發展演變來看，地方電視臺在央視、省臺的雙重擠壓下，其發展空間更趨狹窄。問題的產生需要正確的觀念來應對，地方電視新聞要突出地域性，要以地域性為優勢來拉近地方受眾與地方電視臺的距離，要發揮地方電視臺在地方政府與受眾之間的橋梁作用，積極報道本地區的新聞事件，讓受眾從中獲得歸屬感、認同感，促進地方電視新聞傳播空間的有效延伸。

關鍵詞：地方電視臺；新聞；地域性

網絡媒介平臺的發展，以數字化新媒體為特色的網絡新聞，對地方電視臺的新聞制作與傳播帶來強烈沖擊。地方電視臺如何從挖掘自身優勢中來創新發展，如何從新聞節目的重新定位和策劃中來分得一份羹。一些優秀的民生類節目應運而生，為地方電視新聞創新提供了借鑒。但隨著節目同質化、民生節目也日漸衰退，特別是核心欄目競爭力減弱，觀眾年齡結構老化問題突出。如何扭轉地方電視新聞的發展頹勢，究其原因，與地方電視新聞節目在過多追求多樣化的表面文章有關，也讓地方電視新聞節目失去了“民心”。為此重新審視和確立地方電視新聞的地域性使命才是當務之急。

一、地方電視新聞要打造地方受眾的歸屬感

從網絡媒介的快速發展，特別是手機媒體的應用，讓新聞傳播突破了時空局限，只要想看，隨時都可以從網絡上來查找各類新聞事件。然而，在所謂的“地球村”媒介環境下，越來越多的人群開始關注內心的歸屬感。地方電視新聞欄目，正以其無可挑剔的地方性特征，更能夠把握和滿足受眾歸屬感要求，且以自身居住地來整合地方性新聞欄目，力求實現“本土、本位、本色”。根據馬斯洛需求理論來看，對于歸屬感的需求越來越具有上層，特別是在網絡媒介新聞沖擊下，同在一個城市、一個地區，擁有共同的生活環境、文化習俗、審美情趣，正是形成歸屬感的良好條件，也成為當前受眾對自我情感、價值認同的主流。每一個人都希望了解無限的世界，而在時空急劇擴張中卻又陷入了不確定性狀態。比如傳統家庭式人際關系的解體，讓歸屬感難以有效滿足。同樣，在電視媒體向家庭式人際關系融合過程中，正好充當了地方信息資源整合者和傳播者角色，也讓受眾能夠從了解自身本土新聞事件中，找到了這種歸屬感。

二、地方電視新聞要銜接好地方政府與地方受眾的關系

從電視受眾的信息訴求來看，現代新媒體的發展，使得受眾可以獲得更多的新聞資訊，從某種程度上說，人們在越來越多的社會生活信息世界里，卻難以參與其中。地方電視新聞作為地方政府對外宣傳的重要渠道，更要從表達地方受眾的心聲上，來發揮自身的紐帶與銜接作用。一方面，地方政府通過電視新聞來向地方受眾傳遞信息，影響地方受眾的決策與選擇，也就是說，地方電視新聞是實現地方政府向受眾傳達信息的有力號角；另一方面，通過地方電視新聞來深入到地方受眾生活中，了解地方受眾的訴求，并將之傳達到地方政府，最終實現上傳下達的功能。可見，地方電視新聞欄目在使命上，要合理定位，要準確把握地方政府與地方受眾的信息傳播機制，滿足雙方暢通。因此，在地方新聞制作時，要對每一個新聞事件源進行正確看待，時刻圍繞地方新聞資源整合來拓寬地方電視新聞的傳話筒渠道，以百姓生活為中心，來緊密協同地方政府與百姓之間的關系，讓更多的百姓參與到地方建設實踐中。

三、地方電視新聞要依靠地方受眾來獲得發展

地方性是地方電視新聞欄目創設的基礎，地方受眾是地方電視新聞信息傳播的基本對象。地方電視新聞與地方百姓之間是相輔相成、不可分割的。首先，地方電視新聞要將新聞事件報道作為與地方受眾的分享，而非告知。信息傳播機制中的地方電視新聞欄目，要將各類新聞信息傳遞給受眾，要從態度上來分享新聞信息。過去的新聞傳媒，最初以政治宣傳為主要任務，忽視了對受眾傳播者的關注。記者尋找新聞突破口，主持人進行新聞事件解讀并告知受眾，形成高高在上的傳播態度。由此以來，受眾機械地被動接受信息，使得受眾難以獲得應有的尊重。信息傳播本身具有分享性、交互性，分享是一種態度，也是現代新聞傳播理念的發展趨勢。因此，地方電視新聞在傳播過程中，要從記者采編、節目主持、新聞播報等環節，以分享的態度來拉近與受眾的關系，才能贏得受眾的支持。同時，在新聞事件傳播機制中，電視新聞要作為輿論領袖的引導者，而非命令者，特別是在公共事務領域，電視新聞要選擇合適的方式，來承擔新聞輿論領袖的引導者責任，關注黨的方針政策，維護人民群眾的合法利益，尤其是在面對受眾的切身利益時，更應該堅持客觀的新聞價值觀，以新聞職業道德來進行客觀判斷，從而贏得政府與受眾的認同與支持。最后，地方電視新聞要發揮主人翁精神，要肩負起地方受眾對新聞信息的獲取使命，從每一個新聞播報與傳播中，正確面對每一個受眾，正確解讀政府的每一項政策，將自身作為新聞傳播的主人翁，而不是傳話筒、旁觀者。地方電視新聞欄目只有以主人翁意識來參與到地方公共事務中，才能更廣泛的促進受眾的參與熱情，才能構建更加和諧的新聞媒介環境。

參考文獻：

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