“淘寶村”現象下的農村電子商務發展前景分析

張晶+張珺

摘要：電子商務的迅速發展給中國的經濟發展帶來了便利，電子商務的發展催生了“淘寶村”這個具有發展潛力的新生兒。“淘寶村”是一種極富中國特色的農村電子商務集聚形態。而文章主要針對農村淘寶的發展以及電子商務在農村的發展前景現狀做出相應的描述以及對于提出相應的應對性建議。分析其創意性的經濟發展方式，敘述其相應的特點和特色，為我國經濟發展提供一個相應的發展渠道。

關鍵詞：淘寶村；電子商務；創意創新

隨著信息時代的迅速發展，電子商務在國民的生活中越來越頻繁。而對于電子商務的迅速發展給農村的經濟提供了有效的發展空間。使得農村往另外一種模式發展——淘寶村。幾乎每個人都會接觸到淘寶這個領域。現在的農村也是越來越重視淘寶，好多農村里的農民都不再是過著以前的那些面朝黃土背朝天的生活了，而是摒棄以前的傳統觀念，走上了電子商務的道路，學會了做淘寶，在淘寶上銷售自己產品，收入可觀。充分的利用自己的產品質量的優勢以及產品的生產優勢，投身于淘寶的事業當中。

一、農村電子商務的發展前景

（一）中國電子商務的發展概況

中國的電子商務發展比較晚，在1995年開始發展，這一年中國的互聯網也開始迅速的發展，人們在步入網絡時代的同時促進了電子商務的發展。馬云創辦的“中國黃頁”率先的將互聯網應用于商務，把互聯網中的電子商務的門檻降低了，同時建立了人與人之間的信任體系、配送體系和支付體系，奠定了我國電子商務發展的基礎。經過幾十年的不斷地發展，電子商務不斷地普及和深入到人們的生活當中，產生了促進中國經濟發展的效益，也將人們的消費行為和習慣帶來了巨大的改變。給民眾帶來了許許多多的就業機會，帶動了中國經濟的發展，促使了新的商業文明的發展。現在的發展形勢是擋不住電子商務的發展的。經過互聯網的交易我國的經濟進一步擴大，而電子商務的發展也不是十全十美的，其在運行的過程中也存在相應的缺憾。但是對于中國的經濟發展，我們需要有足夠的信心去改變，給中國的經濟帶來新的容貌。

（二）農村電子商務發展前景

目前，中國的電子商務市場迅猛發展，前景可觀。但是從電子商務進入中國以來，其主要的發展市場是在城市地區。畢竟長期以來，農村的通訊不夠寬闊，農民的視野也不夠廣闊，其對于電子商務的發展是具有風險的。而對于農村電子商務的發展，農民的消費需求是需要得到相應的滿足，同時也可以在互聯網的連接下接通農村市場的發展，讓農村與市場的發展聯系起來，提高農村的農業產品生產率，同時增加農民的日常收益，也促進了農村經濟的發展。

（三）農村電子商務的發展意義

對于農村的電子商務的發展，其對于通訊不夠廣泛和暢通的農村來說，加快了互聯網的發展。現在互聯網已經逐漸步入農村，大多數的村民都給自家裝上了寬帶，用上了電腦用上了智能手機，對于外界的新聞和消息也都很明了了。通過農村電子商務的市場發展，首先，將信息變成了商務化和數字化，促進了農村的經濟發展。將農業產前、產中、產后諸環節結合到一起，解決信息不對稱的問題，避免盲目發展。其次，減少了農業產品的不流通的問題。最后，農村電子商務的發展，可以增加農村村民的知識，提升其知識文化的素養，促進了農業文化傳播，還增加了農民的經濟收益。

二、農村電子商務發展存在的問題

（一）缺乏人才

對于農村的電子商務的運行大多數是一些對于智能網的信息了解還不夠充足的農民，他們對于電子商務的處理和運行還處于模棱兩可的狀態，這樣一來對于處理相應的事物就需要大量的精力。因此，農村的電子商務的發展需要大量的電子商務人才的參與，也需要培養、引進、挖掘大量的專業人才。

（二）同質化競爭嚴重

農村電子商務的發展，大家因為對于電子商務的市場化發展缺乏相應的知識了解，只是知道電子商務的發展前景是可觀的，沒有自己相應的主見，盲目地自己跟隨別人進入市場，給人一種急功近利的感覺，很多的網店都是一樣的。

（三）缺乏自己的創新

現在農村淘寶對于其網店的開設賣的產品都是一些沒有質量保障的產品，而且大多數都是盲目模仿別人的設計以及想法，沒有自己的創意和創新。

三、解決問題的相關建議

雖然我國農村的電子商務發展迅速，但是畢竟其發展的時間是相對短暫的，存在相應的問題。為了加強農村電子商務的發展我認為需要從以下幾個方面來改善。

（一）培養、引進和發掘專業人才

因為缺乏相應的人才，所以電子商務在農村的發展并不會那么順暢。所以就需要各級政府和群眾的相應配合來提高其發展。培養、引進和發掘大量的專業人才來改善電子商務的發展狀況，提高其運行的效率。當然這樣的發展形勢也不是個人所決定的，其需要當地的相關機構積極地配合。比如政府機構，可以結合相關的資源、給予相應的規劃，將相關的法律法規完善。引進相關的專業人才，以引導農村對于電子商務的開展，同時加強對農村網商的扶持。

（二）實施品牌化戰略

因為現在農村網店的模仿性的設計太多，導致其各個網店都失去了運行特點。所以未來的農村網商需要通過自己的創新意識和想法來打造自己的品牌。擁有屬于自己的專賣特色和技巧。

（三）優化網商的關系

對于農村網商都是小小的個體戶，但是數量居多。需要有相應的協會在更多相應的方面發揮其主要的作用。借鑒相關地區的相應經驗，以提高相應的網商之間的協調關系。相互合作相互采納和吸取建議。作為農村網商，在平時的經營生活當中，需要不斷提高自己的信息技術水平和營銷能力，同時還要充分的了解電子商務的知識點。將農村電子商務這一虛擬經濟融入到農村經濟、農業生產這一實體經濟中，不斷塑造自己的品牌形象，方能長久地從農村電子商務中獲得利益。

（四）利用當地產品的優勢吸引外地客戶

每個地區都有自己相應的特色產業，而別的地區是沒有的。這樣一來，農村的網商可以充分的發揮自己的產品特色，做出相應的相關的廣告宣傳，讓外地的人了解自己產品的優勢，以增加外地客戶對于本地產品的了解和購買的數量。同時還可以與外部的合作，加長銷售的鏈條，敞開懷抱大量吸取外部的資源，拓寬發展的渠道。鼓勵外部網商、服務商和其他非贏利性等各類主體的進入和競爭，特別要歡迎那些長期合作和落戶于當地的市場伙伴，公平對待、一視同仁，將他們融入到當地已有的市場生態體系中來。

（五）把培訓和引進人才放在突出的戰略地位

為了滿足農村淘寶的有效發展，就需要更多地借助外力滿足本地的人才需求。在農村所屬城市和周邊城市，通過聯合高校、電子商務企業共建實習和培訓基地，鼓勵在校大學生網絡創業等方式，打通網商與所需人才之間交流與合作不足的障礙；鼓勵有條件的網商或協會直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓課程，以應對網商對人才的急切需求。

（六）建設多元化農村金融路徑

淘寶村的農民網商普遍存在資金不足，經濟實力微薄，現金流通緊張，可抵押物價值低的問題。因此其融資貸款方面的需求在傳統金融機構很難被滿足，資金問題就成了淘寶村的網商們的困擾之一。但是針對這方面的問題，相應的金融機構可以加強對于農村網商的調查和研究，以便了解農民網商的實際需求，用靈活的方式盡最大的可能滿足農村網商的借貸需求，便于支持農民的小微企業創業的發展。政府也可以與金融機構合作，為農民提供無抵押貸款，加強信貸扶持。

總之，對于“淘寶村”而言，電子商務的運行是可觀的，但是其發展是需要相關的組織機構的積極配合和需求。網商們也需要加強對于電子商務的知識的了解，以及對于其相關專業性知識也有相應的了解。電子商務具有廣闊的市場前景，特別是尚未完全開發的中國農村，是電子商務未來的藍海市場。然而對于農村電子商務市場的開發與拓展，不僅要打開市場，更要從農村自身的角度出發，自下而上的建立有利于農村經濟發展的電子商務系統與平臺，通過互聯網連接小農家與大市場，增加農民收入，提高農村生活品質，帶動地區經濟的全面發展。

參考文獻：

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（作者單位：湖南農業大學）