數字閱讀推廣新形式研究

摘 要：該文以中國互聯網和微信閱讀的數據，從正面說明了，現在數字閱讀推廣的主要工具為手機，主要的形式為微信、微博。通過論證人們已經離不開手機這樣工具，而數據表明移動端為數字閱讀推廣的主力軍，再到上海圖書館的實證舉例，充分說明了現在數字閱讀主要的推廣形式是像微博進入生活、服務深入人心、閱讀植入手機等等的方式，并在最后結合實際，對上海圖書館的推廣形式和成果作了簡要的總結。

關鍵詞：閱讀推廣；上海圖書館；數字化

1 前言

隨著21世紀的到來，信息化、數字化、甚至智慧化已經為人們所熟悉。伴隨著這些變化，人們獲取信息的方式也在改變。根據CNNIC數據顯示中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2016年6月，中國網民規模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，半數中國人已接入互聯網。報告同時顯示，網民的上網設備正在向手機端集中，手機成為拉動網民規模增長的主要因素。截至2016年6月，我國手機網民規模達6.56億，有92.5%的網民通過手機上網。而只使用手機上網的網民達到1.60億人，占整體網民規模的24.5%[3]。

2 移動端的手機閱讀成為閱讀的主力大軍

根據第十三次全國國民調查數據圖，從2009年至2015年這7年間，數字閱讀率幾乎上漲了3倍，每9年都在呈現持續升溫的狀態，移動端分為網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、PAD（平板電腦）閱讀和光盤閱讀。可以預見的是，這幾種閱讀方式中手機閱讀是最容易被大眾接受，也是最容易在大眾之間普及開來的。根據數據，對比2014年和2015年數字閱讀接觸率，網絡在線閱讀和手機閱讀是潮流的趨勢，在2014年就已經獨占鰲頭分別占有49.4%和51.8%，但這個數據并沒有停止上漲，在2015年突破新高，有51.3%的成年國民進行過網絡在線閱讀，60%的成年國民進行過手機閱讀。

手機閱讀是手機運營商向用戶提供的以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業務。手機閱讀主要是以提供各類電子書為內容，實現多樣化的閱讀形式，基于用戶對各類題材內容的閱讀需求，整合具備內容出版或發行資質的機構提供的各類內容。手機閱讀以移動終端（包括手機、手持閱讀終端）為主要閱讀載體。隨著智能移動通信設備的成熟完善，手機閱讀逐漸成為一種趨勢和潮流。

3 數字閱讀的新興媒介——“雙微”

我國成年國民每天接觸新興媒介的時長整體上均有不同程度的提升，手機閱讀接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為22.63分鐘；傳統媒介中，紙質圖書閱讀時長略有增加，報紙和期刊閱讀時長有不同程度下降。2015年國民數字媒介接觸時長遠遠超過傳統媒介的接觸時長，各類數字媒體的閱讀時長也超過傳統媒體的閱讀時長。

根據數據，2015年我國國民人均紙質圖書閱讀量為4.58本，電子書閱讀量為3.26本。超四成的成年國民認為自己的閱讀數量較少，近七成的成年國民希望當地有關部門舉辦閱讀活動[4]。從《報告》中的數據：閱讀朋友圈中分享文章的人數占使用微信進行閱讀人群總數的61.7%中可以看出，通過朋友圈進行文章推送效果十分顯著。圖書館可以利用朋友圈這一優勢，側重宣傳一些圖書館文化和圖書館活動。并以不同形式相結合進行發布，可兼有教育性和趣味性，吸引用戶訂閱。

上海圖書館微博“上海圖書館信使”，2010年7月6日加入新浪微博關注1002，粉絲量160404，微博16049[5]。上海圖書館微博主頁提供免費的電子書報刊，還可以友情鏈接至上海圖書館主頁；市民數字閱讀網站；深度咨詢、答案發郵箱；上海地區網上辦證。極大的程度的提高了獲取電子閱讀資源速度和方便性。上海圖書館在微博上發起一些活動，像是”神話于名家名作”“名著中的夢”“兩位戲劇大師經典之作的比較與鑒賞”等等活動，通過這一系列的活動，增加經典名著在人們面前出現的概率，有些粉絲也會加入討論活動，宣傳名家名作并寫出自己對書的見解。

4 上海圖書數字館閱讀推廣存在的問題和建議

“上海圖書館信使”、“上圖講座”、“上圖文獻服務”等這些都是上海圖書館所提供的數字閱讀服務。圖書館對于傳統閱讀服務工作具有天然優勢，即資源的優勢，而如今媒體技術的發展、互聯網發展與各種終端呈現給用戶無限量的信息資源，表面上看圖書館的資源優勢不在，但對于數字閱讀來說，如何能在繁雜信息中找尋所需要的閱讀資源，哪里有真正高品質的數字閱讀資源，只有圖書館才具備真正專業性且公益性的閱讀服務工作[3]。APP方面，2013年推出市民數字閱讀APP和反向屏幕應用“愛悅讀”上圖數字閱讀自助終端，并在2013年上海圖書館微信服務號上線；互聯網+無處不在的入口，微信錢包，騰訊新聞，這都是電子閱讀的新形式，提倡的是“用戶在哪服務在哪”的新理念。

筆者認為上海圖書館可能存在的問題如下。第一，雖然宣傳有力度，并有一些效果，但是真正在使用微博、講座、公眾號的人還是占少數，由上面數據提到的上海新浪微博的粉絲高達16W，但轉發評論的每篇微博平均下來竟然不到10個人，連%0.1的粉絲量都沒有到。可見，上海圖書館現在的推廣還停留在“可能被別人閱讀”的狀態，筆者覺得切實可行的方法可能有這么幾個：通過聯系一些當紅的網絡小說家或者出版社，在他們的官方微博上轉發并評論，擴大影響面通過上海圖書館主頁宣傳微博、公眾號等等制造一些“回頭客”，對于一些經常來上海圖書館借書又不知道怎么查詢圖書信息的人，推薦他們使用線上的預約以及查詢功能，線上的方便和準確性，確保他們自然而然會逐漸傾向于數字閱讀的方式。

第二，閱讀推廣無外乎是讓別人喜歡上閱讀，想要去閱讀。當然這種喜歡也分兩種，一種是主動而另外一種是被動，被動不外乎就是學位需要，或者工作需要等等來提高自我，產生經濟效益或者達到目的的一種閱讀方式。那么，被動其實就是另外一種的主動，拋開國民素質，閱讀條件和經濟發展等等的外部條件，那我們可以做的有哪些呢？圖書館在做好本職工作的同時，掃描應試或者考證等等各方面常用的書籍，儲存為電子版，雖然人們在應試或考證的時候，第一想到的是買紙質版，但是因為電子版方便，快捷，不占地方的特性，總能在某些時間起到關鍵的作用，例如地鐵上，紙質書就顯得笨重而已麻煩了要鎖定目標人群，這是關鍵。總有部分人是壓根兒不想閱讀的，或者在某些時段是極其不想閱讀的，例如剛高考完的學生群體，這時候去宣傳，去推廣，就顯得難度很大了。目光要鎖定那些對電子閱讀有潛在需求的，并會長期使用，可能還會以自身為中心，幫助推廣的人化被動為主動，其實最重要的是讓閱讀產生經濟效益，這無論對個人還是對企業，甚至對國家都是至關重要的事情。一旦產生利益，大家就會齊頭并進，大力發展。發展關于數字閱讀的產業，合理配置資源，以后有沒有可能通過閱讀來賺錢或者通過教授知識的方式造成效益呢？這只是筆者的一個猜想。

參考文獻

[1]李怡梅，肖雨滋，鐘春華. 我國公共圖書館數字閱讀推廣現狀及思考[J].圖書館，2015（06）：32-36.

[2]梁雯雯. 公共圖書館少兒數字閱讀推廣模式研究——以江蘇少兒數字圖書館為例[J].新世紀圖書館，2015（08）：62-65.

[3]CNNIC.CNNIC發布第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].[2016-10-20]http：//cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.html.

[4]中國新聞網.全國國民閱讀調查：超半數國民進行過微信閱讀[EB/OL].[2016-11-20]http：//culture.ifeng.com/a/20160418/48497306_0.shtml.

[5]上海圖書館信使.http：//weibo.com/shlibrary？c=spr_qdhz_bd_baidusmt_weibo_s&sudaref=www.baidu.com&retcode=6102&nick=%E4%B8%8A%E6%B5%B7%E5%9B%BE%E4%B9%A6%E9%A6%86%E4%BF%A1%E4%BD%BF.

作者簡介

葉潤昊（1993-），上海大學圖書情報檔案系，研究生，研究方向：數字閱讀。