慈善之都 山水浙江

慈一

浙江歷史悠久，文化燦爛，是中國古代文明的發祥地之一。作為東南沿海經濟發達省份，憑借市場經濟的先發優勢和財富效應，慈善事業風生水起，在實踐中探索出一條創新發展的道路。二十多年來，從浙江省慈善總會到各級慈善機構，不斷解放思想，在實踐中創新，從“經營慈善”到“公益營銷”，從“項目籌款”到“小微基金”，從“鄉鎮分會”到“村級基金”，從“品牌項目”到“實體建設”，從“年夜飯”到“嘉年華”，理念更新推動創新實踐，慈善工作呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的良好局面。本文僅以浙江省慈善總會、寧波市慈善總會、溫州市慈善總會為例，淺析浙江慈善宣方式，以點帶面，從中我們便可以看到浙江省市慈善會宣傳工作的獨具匠心，慈善宣傳為浙江現代慈善事業的發展注入了活力。

浙江省慈善總會

浙江省慈善總會成立于1994年9月，自創建以來，充分發揮省級慈善會的指導作用，在全國率先做到縣級以上慈善機構全覆蓋，工作網絡不斷向基層延伸，目前全省共建有1217個鄉鎮（街道）分會，4412個村（社區）慈善組織，5672個義工隊伍，注冊義工25萬多人，覆蓋全省城鄉的大慈善格局日趨完善。通過扶貧助殘、安老扶幼、醫療救助、賑災救援等項目支出救助款數百億元，受益群眾達千萬人次，并多次榮獲全國先進民間組織和中華慈善事業突出貢獻獎。

浙江省慈善總會的慈善宣傳工作也很到位。全方位鞏固宣傳陣地，運用各類媒體，做好日常宣傳。充分發揮“一網一刊”作用。浙江省慈善總會切實抓好慈善信息化建設，積極推廣“天慈網”慈善服務平臺。強化“互聯網+”思維，積極開展與各類新媒體合作，推進慈善會系統信息平臺建設。積極推廣“天慈網”應用平臺，提高慈善信息化管理能力，為全省慈善會系統信息化建設提供助力。同時還加強對市、縣（市、區）慈善會互聯網應用管理的能力培訓與指導，打造高效、透明、具有公信力的慈善信息平臺?！墩憬壬啤冯s志也充分發揮慈善宣傳作用。設置“慈善要聞”“慈善典型”“慈善專文”“義工生涯”“慈善文摘”等欄目，從不同角度傳遞慈善信息和慈善文化。浙江省慈善總會不斷深化慈善宣傳，增強慈善意識。并充分利用電視、報紙、網絡、愛心宣傳欄等載體進行慈善宣傳以及慈善工作的展示和公開公示。

浙江省慈善總會不斷豐富宣傳慈善文化宣傳載體，增強全民慈善意識，大力宣傳國家對慈善事業的優惠政策，普及慈善理念，弘揚慈善文化。浙江省慈善總會積極創新慈善文化傳播方式，充分利用微電影、微信公眾號、微博等現代信息傳播手段推廣慈善文化，提高慈善文化的社會影響力。同時積極推動和拓展“慈善文化進校園”的形式與內涵，進一步增強活動成效。

寧波市慈善總會

寧波市慈善總會成立于1998年9月，自籌建成立以來，在市委、市政府領導的重視關心以及社會各界、廣大市民的熱情參與和支持下，經歷了從無到有、從小到大、蓬勃發展的歷程，取得了較好的業績?！鞍怖稀⒎鲇?、濟危、助困”是寧波市慈善總會的辦會宗旨。寧波市慈善總會堅持“邊募捐、邊救助”的工作方針，大力開展助學、助醫、助困、助殘、助孤（寡）和賑災等慈善救助活動。按照“社會需要慈善，慈善依靠社會”的思路，積極開展形式多樣的慈善募捐活動，諸如每年開展一次的“慈善一日捐”活動，與企業建立各種形式的“慈善冠名基金”、推出募救結合項目等。為寧波慈善事業的持續發展奠定了良好的物質基礎。

在慈善宣傳工作方面，寧波市慈善總會強化宣傳，營造了良好的慈善發展環境。第一，積極開展形式多樣的慈善文化宣傳活動。依靠新聞媒體，圍繞“慈善一日捐”“彩虹助學”“慈愛助殘”“慈善助醫”“情暖萬家”等捐助活動，宣傳黨和政府發展慈善事業的政策舉措，宣傳“樂善好施、扶貧濟困、守望相助”的慈善理念，提高全社會的慈善意識。圍繞慈善扶貧基地建設，開展電視專題系列宣傳，擴大“造血型”慈善救助的效果。第二，認真做好慈善典型的推薦評選和宣傳。認真做好“浙江慈善獎”的推薦和評選工作。開展寧波市“十大慈善之星”“十大最具愛心捐贈企業”評選活動，授予“順其自然”等寧波市“十大慈善之星”“十大最具愛心捐贈企業”。開展“感動寧波”十大慈善新聞事件和人物評選活動。第三，不斷加強自身宣傳平臺建設。利用《大愛》雜志、《寧波慈善信息》和寧波慈善網及時發布慈善動態與募集救助情況，傳遞國內外慈善信息。為增強慈善信息的時效性，更好地發揮其宣傳、交流作用。專門制作《精準扶貧闖新路——寧波慈善扶貧基地建設紀實》專題片，編印《慈心惠民善行甬城——寧波慈善“十二五”回顧》特刊，總結、宣傳寧波市慈善總會所開展的主要慈善活動和工作。第四，加強慈善宣傳隊伍建設。加強與各縣（市）區慈善總會及市屬分會的溝通與聯系，定期召開《寧波慈善信息》以及《大愛》雜志通訊員培訓會議，促進辦刊質量的提高。圍繞構建和諧社會、培育慈善文化的主題，總結、交流宣傳工作經驗和體會；加強學習與培訓，以行業自律和能力建設為重點，提升慈善宣傳工作者隊伍的整體素質和工作能力，切實增強公信力和凝聚力；認真吸收和借鑒各地在慈善文化建設方面的好做法和好經驗。

溫州市慈善總會

溫州市慈善總會成立于2002年4月，其宗旨是遵守憲法、法律、法規和國家政策，遵守社會道德規范。發揚人道主義精神，籌募慈善資金，開展社會救助，扶助弱勢群體，積極探索溫州特色的慈善工作新路子，促進公共福利事業的發展，推動社會主義和諧社會建設。溫州市慈善總會注重慈善文化的薪火相傳，建立了慈善宣傳的多元化形式。為持續推動溫州慈善事業的發展，溫州市慈善總會注重慈善工作的宣傳與傳播，做了以下幾方面努力。

第一，做好評獎激勵工作。溫州市慈善總會和市新聞工作者協會聯合開展了“溫州銀行杯”“慈善新聞獎”活動。激勵慈善宣傳工作者進一步加強慈善先進理念的傳播。聯合外僑辦開展了“溫州市首屆十大僑愛慈善人物頒獎晚會”活動。第二，不斷擴展慈善宣傳陣地。為進一步弘揚溫州慈善敢為人先、善為人舉的慈善精神，溫州市慈善總會在原來“一刊三網”的慈善宣傳陣地基礎上，還與溫州電視臺都市生活頻道共同啟動了《慈善溫州》電視欄目，開拓了新的慈善宣傳陣地。溫州市慈善總會和溫州電視臺都市生活頻道共同舉辦的《慈善溫州》開播儀式在溫州廣電中心舉行。該欄目是溫州地區首檔公益慈善欄目，旨在全力宣傳溫州市的慈善公益事業，謳歌愛心人物事跡、展示愛心單位風采，為援助者及受助者搭建一個情感交流的互動平臺，并于每周日20點20分在溫州都市生活頻道播出。第三，深入做好主題慈善活動。溫州市慈善總會聯合民政局共同主辦了“溫州首屆互聯網+公益慈善項目助力大賽”活動、主題為“為抗癌而行動，傳遞愛的力量”的溫州公益彩色跑活動。編印《溫州市慈善總會第三屆五年紀實——傳承 創新 合力》《愛心飛揚——五年慈善新聞獎獲獎作品集》《溫州百名優秀義工采訪》等書刊。該系列活動不僅整合對接了各類社會資源，更是凝聚起全社會的力量參與網絡慈善公益，傳播社會正能量。第四，溫州市慈善總會進一步探索“互聯網+慈善”新模式，逐步開通支付寶、微信支付等募捐渠道，并簡化撥款手續，開通了救助網上申報系統，力爭做出更能符合潮流、迎合時代的慈善平臺。

另外，溫州市慈善總會的慈善宣傳工作還獨具特色，在新聞媒體單位設立慈善分會，強化慈善宣傳。各分會、基金作為慈善救助體系的重要力量，對溫州市慈善事業發展起到了巨大的推動作用。在溫州市慈善總會所屬的分會中，還有許多溫州市的媒體單位，《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》《溫州商報都》在溫州市慈善總會設立了慈善分會，各自都開展了不少頗具影響力的慈善項目。新聞媒體發揮媒體的力量將慈善文化和傳媒文化相結合，使這種“新聞+慈善”的模式成為溫州市慈善的一大特色。

慈善是人類愛心的生動體現，是得民心、暖民心、培育社會正能量的崇高事業。慈善是現代文明的象征之一，社會進步的標尺，它體現著社會對于弱勢群體的幫助和人道關懷，也體現了人與人之間互幫互助的友愛精神。透過浙江省三個慈善會，我們就能大致了解浙江全省慈善會的慈善面貌，浙江省市慈善會在積極做好募捐、救助等工作的同時，不斷做好并創新慈善宣傳工作，在物質層面給予他人幫助，更在精神層面加強慈善文化的傳播，加大了慈善宣傳的力度、拓展了慈善宣傳的深度，增強了慈善在浙江的影響力，推進了浙江慈善事業持續向前發展。