體育新聞娛樂化的成因及其對策分析

閆志國

[摘 要]本文以體育新聞娛樂化為主要研究對象，采用多種研究方法，從多學科的角度，系統研究了我國體育新聞娛樂化的成因，并提出對策。研究結果對拓展體育新聞研究寬度與深度，提升體育新聞娛樂報道的層次具有一定意義。

[關鍵詞]體育新聞娛樂化；成因；對策

體育新聞是傳媒獲得大眾市場，吸引市場注意力的重要支撐點之一。近年來，體育新聞娛樂化傾向開始抬頭，作為一種新的新聞現象，它耐人尋味，值得探究。由于中國體育新聞娛樂化態勢尚未出現一個穩定的有層次的結構，相應的研究也需要在繼續關注下持續進行，而且有理由相信此類研究不僅對中國體育新聞報道的發展，甚至對其它題材新聞報道的發展也是有價值的。

一、我國體育新聞娛樂化的成因

1.全球媒介娛樂化的趨勢

在經濟全球化的背景下，媒介全球化已是不爭的事實。近年來新聞娛樂化的風潮從美國蔓延到全球，我國報紙、廣播、電視和網絡媒體娛樂新聞的比例也大大增加。體育新聞娛樂化不僅符合全球媒介娛樂化的大趨勢，也是體育新聞自身發展的內在需求。

2.體育新聞娛樂化是體育游戲本質的回歸

從體育的本質屬性和功能看，體育的游戲本質和娛樂功能是體育新聞娛樂化的內在依據。荷蘭文化史學者約翰·赫伊津認為，如果不恢復運動本身的游戲精神，那么它就與文化創造無緣。可以看出體育本身所具有的游戲的特性是多么的重要，這就要求我們必須以正確的態度看待體育新聞的娛樂化。

3.傳媒的市場化運作是體育新聞娛樂化的動力之一

體育新聞娛樂化有著深刻的經濟原因，大眾傳媒的市場化運作決定了新聞業的娛樂化趨向。娛樂化是體育媒介市場化的必由之路，是市場經濟條件下的當然選擇。

二、我國體育新聞娛樂化應注意的問題

在體育回歸娛樂、游戲的自然屬性的過程中，我國體育新聞報道娛樂化應該有自己的基本原則。

1.堅持客觀真實性原則，杜絕假新聞，維護體育新聞的公正性

當前，我國體育新聞娛樂化報道精神品位較低，其重要表現是：失實報道屢見不鮮，惡炒新聞層出不窮，完全忘卻了體育新聞所應遵循的客觀真實性原則。從本質上說，這種虛假報道是沒有任何價值的，更談不上精神品位了。所以，體育本身的真實性、實在性是體育新聞產生的基礎，也是體育新聞具備高品位的根本。

2.在體育新聞娛樂化的同時構建較高的文化品位，增強體育新聞的深度與厚度

新聞工作者的歷史責任和社會責任要求必須以發展的目光看待新聞事件，從人文關懷的角度關照新聞事件發展的歷史進程。體育新聞工作者應把對新聞事實的興趣點，從片面追求事件的沖突、刺激中轉變到注重新聞事件的內在社會影響上來，努力去追求一種高品位的深度娛樂。從可持續發展的角度來說，深度娛樂才是體育新聞報道走向繁榮昌盛的生命力所在，而那些一味追逐表面刺激的膚淺娛樂報道，則是體育新聞報道的失敗者，也注定只是曇花一現，終究會為受眾所唾棄。

三、正確對待我國體育新聞娛樂化

1.必須肯定我國體育新聞娛樂化的積極意義

在防止體育新聞“娛樂化”的異化和泛濫的同時，需要及時的肯定它的積極意義。要真正實現體育新聞的積極意義，就必須允許體育新聞“娛樂化”存在多種表現方式。目前，在傳播實踐中就存在著四種不同的體育新聞報道娛樂化表現方式：以《南方體育》為代表的“色情化”的娛樂；以《中國體育報》為代表的“純凈”的娛樂；以《中國青年報》為代表的“內斂”的娛樂；以《e體育界》為代表的“人性化”的娛樂。除了對“色情化”的娛樂應采取適當的態度和作法之外，其余三種表現方式的并存是適應多層次市場的良好狀態。

2.防止體育新聞娛樂化中的異化和泛濫

異化即是同類事物演變成不同類并有悖于事物發展規律；泛濫即是不加控制、過多的情況。要防止“娛樂化”的異化和泛濫，首先要逐漸培養受眾健康的“性”意識。受眾對“性”不再懷有異常的好奇心，“色情化”的體育新聞就沒有立足之地。另外要樹立體育新聞的正確的“娛樂觀”。隨著時代和社會的進步，受眾的自主性有了很大的提高，逐漸具備足夠的理性選擇能力。樹立正確的體育新聞的“娛樂觀”不是大眾媒體單方面的事情，而需要受眾的共同參與。

3.不斷創新，探索適合中國國情的體育新聞娛樂化方式

中國媒體從業者面對的是一個全面轉型的社會，新與舊的思想理念雜然混處，各式各樣的問題層出不窮，要走上媒體專業化的道路是需要付出許多艱辛勞作的。但是，轉型社會同時也為大眾媒體提供了豐富的實踐場所，現有的“娛樂化”的報道方式和理念也可以有變革的空間，在不斷地實踐和比較中，探索出中國體育新聞“娛樂化”的報道方式。

參考文獻：

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（編輯/周洋）