淺談電視文藝晚會的創新

王超

[摘 要]從電視文藝晚會的現狀分析著手，闡述了創新的必要性，并列舉出新媒體手段、高科技舞臺手段以及內容貼近觀眾感情三種創新方式，以實例說明電視文藝晚會創新的必要性。

[關鍵詞]文藝晚會；現狀；創新

電視文藝晚會是一種特殊的電視表現形態，通過電視手段，將文藝晚會的現場展現給電視觀眾，既解決了觀眾不在晚會錄制現場的物理距離的問題，又豐富了電視熒屏，使得電視節目樣態更加豐富，內容更加充實。 電視文藝晚會通常會在傳統節日、重要節日以及特殊時間節點等播出，目前已經成為一種不可或缺的電視節目樣態，突出強烈的節日氛圍，給觀眾帶來特殊的心理感受。

一、電視文藝晚會的現狀

隨著經濟水平、生活水平、觀眾欣賞水平的不斷提高，對電視文藝晚會的要求也不斷提升，分析電視文藝晚會的現狀，可以歸納為以下幾個特點：

1.主題內容清晰

電視文藝晚會為廣大電視觀眾服務，把握人民需求，以充沛的激情、生動的筆觸、優美的旋律、感人的形象創作生產出人民喜聞樂見的優秀作品是電視工作者的目標。不同時間節點播出的電視文藝晚會都有著鮮明的主題，因為只有確定晚會的主題之后才能選擇節目并進行編排。選擇和編排節目的過程就是在主題的框定下，讓節目進行互相適應的過程，各節目銜接順暢、主題統一、節奏清晰，由此奠定了一臺好的電視文藝晚會，定會給觀眾帶來美好的收看享受。

2.題材源于生活

藝術是源于生活，又高于生活的，電視文藝晚會也不例外，一旦脫離了生活，勢必會使觀眾覺得乏味，缺少可看性。目前電視文藝晚會形式上幾乎都是歌舞表演、相聲小品、魔術雜技的疊加，加上熟悉的面孔，很難帶給觀眾新意。通常電視文藝晚會都會耗費不少的人力、財力、物力，投入與產出往往不成正比。近年來，有些電視文藝晚會邀請民間藝人，乃至民間藝術家的參加，以便推廣地方文化，這種做法就十分“接地氣”，來源于生活的才是觀眾喜聞樂見的，傳達人民群眾的心聲，體現節目的特點。

二、電視文藝晚會的創新點

電視文藝晚會必須要創新，而且必須要常變常新，否則在電視節目極其豐富，可選擇收看源十分充裕的情況下，很容易被電視觀眾摒棄，因此創新就成為必要條件。

1.新媒體手段應用于電視文藝晚會

電視文藝晚會借助電視手段傳播，到達率很高，但是如何能夠讓電視觀眾融入到節目中，參與互動，實現臺上臺下相貼近，新媒體的應用成為電視文藝晚會創新點之一。

在電視節目收視率不斷下滑的今天，新媒體的加入，無疑是對電視文藝晚會的促進發展，互聯網的普及，使得手機等新媒體手段的使用更加便利，觀眾參與的門檻變低，讓觀眾樂于參與到互動中來。2015年央視春晚與騰訊合作，使“搖電視”走近了電視觀眾，在此之前，很多觀眾不了解“搖電視”，甚至不知道“搖電視”的基本功能。一臺電視文藝晚會，選擇在除夕讓億萬觀眾同時進行著搖手機的動作，通過微信的“搖一搖”，即可進入到互動界面中，可以直接參與節目互動，微信紅包、優惠券與廣告一起，送達到觀眾端。一方面，對觀眾起到黏滯的作用，另一方面，也把廣告信息無形當中傳達到觀眾，給廣告客戶更高的回報，嘗到甜頭的客戶會更加青睞這種在手機端到達的廣告投放形式。2015年的春晚無疑是新媒體應用于電視文藝晚會的典范，觀眾熱情參與，實現了多屏互動，形成大屏帶動小屏，小屏反哺大屏的良性循環。

如今，“搖電視”已經不再是稀奇的電視互動手段，短短兩年時間，讓這種新媒體手段幾乎成了人盡皆知的互動方式。2017年年初中央電視臺的《中國詩詞大會》，再次把“搖電視”利用得淋漓盡致，通過微信搖電視進入到參與頁面，與電視中選手、百人答題團一起回答問題，把參與性提到了很高的高度，用這種方式黏滯住觀眾，從而提高節目的收視率，提高廣告的到達率，一舉兩得。

2.高科技舞臺手段創新

電視文藝晚會最大的特點之一就是利用電視手段，將高科技應用于晚會的視覺效果中。2016年央視春晚在舞臺設計上就很用心，設計中使用了全息電子技術以及升降舞臺，這就讓電視觀眾在新鮮的視覺感受中被吸引，讓觀眾感受到創新。廣州分會場中，孫楠與機器人一起表演的《沖向巔峰》，科技感十足，機器人與無人機的參與，讓孫楠這個明星更受觀眾矚目。設想如果只有孫楠一個人的表演，一定不會產生如此好的效果，與二十年前的聯歡會沒有差異，更不會贏得這么多觀眾的眼球。其實科技如此發達的今天，機器人、無人機已經不是什么新鮮事物，無論單獨看到機器人或者無人機都不會讓人有什么創新感，關鍵是在電視文藝晚會的舞臺上，明星、機器人、無人機在特定氛圍和特殊的環境的烘托下，產生了一加一大于二的效果。

3.內容貼近觀眾感情

電視文藝晚會的節目創作要注重整體協調與局部突出的縱橫相接，要有局部的突出節目作為點睛之筆，點睛就要靠內容，貼近觀眾感情就極容易被觀眾迅速接受，這方面尤其以感情積累、情感烘托作為創新點。

一首《常回家看看》觸動了多少人的動情點，抓住了全國億萬人的心，正是因為這首歌的內容實在是太貼近觀眾的感情了，撥動了兒女的心，更撥動了父母的心。凡是涉及團圓為主題節日的電視文藝晚會，親情、人情是必選話題，但是如何能從幾千年的文化積淀中脫穎而出，這就是創新，更是創新的難點所在。在歷年春晚的舞臺上，這種創新顯得尤為突出，1983年李谷一的《鄉戀》、1984年馬季的“宇宙牌香煙”、1989年趙麗蓉的《英雄母親的一天》、1998年王菲、那英的《相約98》、2014年黃渤的《我的要求不算高》、王錚亮的《時間都去哪了》都成了貼近觀眾感情的典范，回想從1983年第一屆春晚開始，不是每個節目都能被被觀眾牢牢記住，很多都已經被淡忘，凡是能被記住的，都是內容貼近觀眾感情的，一定是當年直戳觀眾情感線的節目，因此，觀眾的情感不斷變化，電視文藝晚會節目的內容也要隨之貼近、與時俱進的貼近平民，定會收到長久的發展。

電視文藝晚會作為一種特殊的產品，擁有著廣闊的市場和觀眾基礎，創新一定會提升電視文藝晚會的影響力，與媒體品牌一起成為未來一個時期共同聯合跨界的重要途徑。

（編輯/周洋）