淺析創意產業對汽車產業的影響

于彥博

摘要：創意產業蓬勃發展風靡全球，如今已成為一種主流經濟模式，被各國家廣為討論、接受并實施。創意產業是在經濟全球化的背景下發展起來的以創造力為核心的新興產業。它的出現強調了人的創造力，強調了文化藝術對社會經濟的滲透力和影響力。創意產業有兩個部分，一是創意，二是產業，其中創意作為核心內容來帶動產業的發展。汽車造型設計是工業產品設計最高研究對象之一，已成為制造業的核心推動力。但近年來，隨著技術研發的進步，汽車在質量上的差距越來越小，設計創意的好壞對品牌的建立至關重要，從而成為汽車產業發展的關鍵。

關鍵詞：創意產業 汽車 創造性

中圖分類號：U462文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）06-0181-02

一、創意產業

創意產業蓬勃發展風靡全球，如今已成為一種主流經濟模式，被各國家廣為討論、接受并實施。創意產業發展的先驅當屬英國，其在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中闡述了創意產業的定義，即“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”。

隨著物質生活水平的不斷提高，人們對工作方式、生活方式等提出了更高的要求，從物質上升到精神，文化的商品化、社會化由此凸顯。發達國家早已認識到創意產業的重要性，對傳統文化遺產的保護和對新興產業的扶持，使創意產業成為一項國家政策，從而代替傳統經濟進行經濟的轉型。這一政策實現了物質和精神的有機結合，體現了現代經濟的人文化，使產業從以往的制造變為創造，從工業化變為藝術化，形成了“工業化制造”向“藝術化創造”的轉變。據聯合國教科文組織統計，在未來經濟發展的每一個階段中，創意產業都將會起到更重要的作用。創意產業將賦予文化一種力量，相對于政治經濟的“硬力量”，文化可被視為一種“軟力量”，它對經濟社會的滲透力和影響力是持續不斷的。

二、創意產業與汽車造型設計

汽車作為一種商品，首先向人們展示的就是它的外形，外形是否得到人們的認可將直接關系到這款車型甚至其品牌的命運。但近年來，在技術、效用等方面趨于一致的情況下，汽車在質量上的差距越來越小，所以要在技術上取得明顯優勢日益困難。設計是能將一種產品與另一種產品區分開的有效方法。設計的創造性能力是獲得有效結果的要素，為獲得先機就要設計先行，使汽車造型個性十足、與眾不同，讓消費者明顯感到差異所在，在滿足物質需求的同時滿足精神需求。

創意產業將引導汽車造型設計的潮流。因為，設計作為創意產業的核心，具有創造性，獨特性，時尚性。在設計階段，由設計所創造出的“概念產品”將引領消費趨勢，引導企業發展。這些概念產品一旦被認可，便會成為獨特的，超前的產品而走俏市場。設計將虛擬的創意、想象有形化，使其成為商品，滿足、引導、創造人們的消費需求。正如概念汽車，展現了新穎、超前的構思及獨特的魅力，反映出人們對于未來生活方式的向往，也是各大汽車品牌借以展示其科技實力和設計觀念的最重要的方式。創意產業實現了汽車產品的多樣化，使獨特的設計風格成為品牌的符號。

創意產業確保了汽車造型設計的價值量。隨著生活質量的提高，物質缺乏時代的結束，人們已不滿足于對物質價值的需求，而是對精神價值的需求越來越高，產品的實用性已不是首要目標，產品的造型和包裝的差異性、多樣性成為決定價值量的主導因素，設計領域高級階段中的汽車造型設計更是如此。其中，人類勞動包括腦力勞動和體力勞動，在體力勞動強度和熟練度趨于一致的情況下，設計作為復雜的人類腦力勞動，蘊含了更大的勞動量。在汽車的研發生產過程中，腦力勞動為汽車產品投入了更多的勞動量，其價值量也就增高。獨特的設計理念賦予了汽車產品的不可復制性，使其成為“特殊產品”，供不應求，其市場價格與市場潛力自然不可估量。

創意產業是增加汽車產品附加值的有力手段。功能是造型的先決條件，不能脫離功能來進行造型設計。因此在不改變汽車產品的使用功能的前提下，對其外觀造型進行藝術加工，便可增加產品附加值。提高產品附加值，一是來源于文化價值含量，二是來源于藝術價值含量，三是來源于品牌價值含量。無論哪一種價值含量都需要通過設計手段來實現。創意產業針對汽車產品的造型、色彩進行“再創造”，將會吸引消費者的“額外”目光，因為產品的形式會引發人們意識到或自己沒意識到的情緒反應，而正是這個反應反映出對形式的直接評價，以視覺為切入點，來提升感性認知。

創意產業完善、延伸汽車造型設計的產業價值鏈。由于對設計的投入不足，缺乏設計人才且設計能力有限，使得許多自主品牌還是依賴國外的核心技術，沒有擺脫引進—模仿的模式。生產制造只是產業流程中的一小部分，品牌的研發和銷售才是重中之重，要將產業鏈拓展延伸到“文化服務”。通過創意產業開發相關的衍生產品，利用設計手段去營銷，將產品文化商品化，將文化作為一種資源來盤活，推廣到汽車產業。

三、創意產業的創造性

（一）創意思維

在汽車產業中，創意是核心要求，文化是設計的內涵和本質。對于車身造型，人們常常憑借自己的固有經驗模式來看待設計美學問題，只憑借直觀感受去理解而忽視了對本質的認識，思維被束縛以致落入俗套而毫無新意。汽車造型設計發展速度之快，要想在動態的發展中贏得主動和先機，不僅要在質量、成本、加工工藝上下工夫，更要在設計思維、設計理念上進行創新。小到車身的一個倒角，大到腰線走勢，每一次的改動創新，都是對車身造型的突破，并在視覺上給消費者帶來全新感受。借助自然的力量，將仿生學引入汽車造型設計中，以設計來帶動技術的發展，通過對物體表象的再創造，將車身造型的藝術價值提升到一個新的境界。汽車造型設計的核心已不再是技術和方法，而是整合了知識和技能的創新思維。由此可見，創意產業的創造性給汽車造型設計帶來了巨大的發展空間。

（二）創意產品

汽車產業已從制造業向創意產業和服務業延伸，呈現出啞鈴型趨勢，研究開發和銷售服務所占的比例越來越大，推動著汽車產業的縱向發展。創意產業是智能化、人文化的高附加值產業，對汽車產業具有很強的影響力。將這些附加值滲透到汽車制造業之中，將推動汽車制造業向高附加值產業升級。

現在人們已不滿足于汽車原本的造型和功能，為凸顯個性及體驗極限，掀起了改裝車的風潮。改裝車作為一種潮流，得到越來越多車主的認可。隨著私家車擁有量的與日俱增，汽車改造需求也隨之而生，影片《速度與激情》系列就是典型案例。在改裝車展覽會上，原作為交通工具的汽車，現已成為展示車主創造力的平臺。各款車型紛紛裝扮以不同的時尚元素，風格迥異，不禁讓人感嘆創作者的想象力，也讓人感受到汽車文化的魅力。個性十足的改裝車得到人們的青睞，是追求個性的體現，改裝車已成為一種汽車文化。汽車改裝不僅增添了汽車文化的魅力，還成為汽車產業經濟的另一個增長點，是汽車相關產業鏈中的一個重要組成部分。同時，創意產業積極迎合人們對汽車的改裝需求，將創意設計融入汽車造型設計和改裝中。

汽車產業將文化商品化，通過藝術性的加工走上了熒幕，其價值被多形式地開發與利用。以汽車為題材的電影、動漫數不勝數，其中最具代表性的當屬《變形金剛》。創意賦予汽車生命，使影片中出現的經典車型成為永恒。如此深度地發展汽車文化，帶來了巨大的經濟效益，3部《變形金剛》影片累積票房近30億美元。創造高端產業鏈，利用產品附加值來創造價值已在汽車產業中顯現出重要性。除了汽車影視，汽車體育、汽車節目、汽車書刊甚至汽車服飾都在直接或間接地宣傳和強化汽車文化，將技術與文化融合為一體。

通過對衍生產品的開發，實現了產業的延伸，形成長線生產能力，擴大了產業規模。這顯然不是一個短期行為，創意產品的高效性和持久性將有效地融合到下一創造周期，實現更大的價值互動。

四、結語

創意產業使汽車產業走向規模化，使汽車文化商品化。注重設計的創新性和創造性，發展規模化的生產與服務方式，將帶動汽車產業鏈整體的發展。現代經濟是人文化的經濟，經濟的競爭、產品的競爭慢慢走向文化的競爭、創意設計的競爭。人文精神已經充斥設計、生產、銷售、服務中的每一個環節。中國已認識到創意產業的重要性，以經濟發展為目標，以傳播文化為導向，不斷更新深層文化觀念，從而一步步實現經濟的轉型。

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責任編輯：于蕾