基于“互聯網+”農市商業發展研究

李盛康++黃珍恒++謝彩婷++黃克華

【摘 要】農市是基于移動互聯網下，結合O2O的運營模式，建立數據互通共享機制，消除信息 孤島。通過手機app移動終端建立起農村與城市間信息流通的橋梁，給厭倦城市或想過慢節奏的市民提供慢節奏的生活，使城市中的人遠離城市的喧囂，有更多的時間散步，有更多的綠地休閑；讓身處城市的人卻也能享受郊區自由的生活，把一種規律、健康的幸福生活，帶給每一個人。農市致力于為厭倦城市的人提供一種能在郊區生活的便利，在讓想過慢節市奏的市民慢下來的同時，也有利于農村經濟得到一定的發展。

【關鍵詞】移動互聯網；O2O；信息流通；便利

一、引言

農市基于O2O模式下，利用移動互聯網技術的數據互通共享機制性，為久居城市的人在郊區打造一種“慢生活”，通過在郊區租用農戶的房子或土地，采摘自己親自種的菜，或者農戶自己種植的菜及其他農產品，讓市民花少錢在郊區也能擁有一個“家”，通過把市民群引入郊區，也促進郊區，農村的經濟發展，減少農村貧富差距。

二、國內外研究現狀和發展動態

鄉村旅游業作為我國旅游業中的一部分在我國，日益成長發展規模也逐漸擴大據不完全統計2010年到2015年，我國從南到北，涉及觀光農業這一主題的開發項目累計投資達50億元以上 。2015年全國鄉村旅游景點，每年接待游客超過5億旅游收入超過600億元人民幣相關數據統計同村地區的旅游收入已占到國內旅游收入的21%農村獲得了旅游收入份額的11.6%同時由于國家政策的支持，河北省首批翠的30出鄉村旅游示范點，為廣大省內外旅客提供鄉村旅游的最佳去處

目前我國鄉村旅游的主要類型，有農家樂，觀光農業園、采摘園、垂釣園、休閑山莊、休閑浴場、休閑農場形式上鄉村旅游，主要有觀光旅游度假旅游休學旅游，購物，旅游除外，除了我國鄉村旅游的功能，人以觀光旅游和休閑度假為主，分布在城市郊區和旅游景點附近，呈現出農業與旅游業結合旅游業與民俗文化活動相結合的特點，深受到城市居民的歡迎 。

三、市場分析

（一）農產品

在中國現有的農產品流通體系下，農戶與餐桌之間的距離隔著農產品經紀人、產地批發市場、銷地一、二級批發市場等多個環節，中間環節的冗長易導致農產品新鮮度下降、流通效率低下等問題。不管是生產資料的流通還是生產成果的流通，在現有的流通領域，農村效率相對比較低。電商O2O能夠幫助提升農產品的流通效率，讓農戶低于市場價賣出的同時卻收到更多的利益，讓農戶和顧客雙豐收。

（二）鄉村旅游發展趨勢

根據山東青年政治學院的調查，北京市2014年鄉村接待游客1168萬人次，光2014年春節期間，北京市鄉村就接待了58萬游客，同比增長7.4%。黃山市2014年的鄉村旅游收入占全市旅游的25%。在全國范圍內，市民走進鄉村的人數將越來越多，鄉村旅游，農家休閑將越來越紅火。下面是我國鄉村旅游消費的趨勢圖。

四、營銷模式

聯合更多的農戶參與到其中，在廣場和居民社區開展商業活動，在活動的期間擴增市民對農市App的安裝量。當然我們也會通過互聯網建立自己的微博、微信平臺，以此擴大農市在網絡上的影響力。我們的成功來自于用戶的體驗，良好的用戶體驗才能是我們的項目持續發展的源泉，好的口碑是宣傳的最佳利器。

五、推廣模式及利潤分析

首先根據用戶的體驗需求個性化研發出一款實用的農市App軟件，之后便是進入試點時期。然后會與當地的農戶聯系，根據他們所提供的服務，我們放到APP上，之后將把它放到居民居住的社區和廣場上進行試點。在試點的過程中不斷地優化農市App軟件，并整理中途出現的狀況對我們的項目進行調整。農市App軟件成熟后，首要目標便是在市區域內推行。聯合市區域內的一些廣場和居民區開展商業活動，在活動的期間擴增市民對云超市App的安裝量。當然我們也會通過互聯網建立自己的微博、微信平臺，以此擴大農市在網絡上的影響力。桂林區域內實施成功后我們便開始組建隊伍對全國進行推廣，預期當農市App安裝量達到一定基數后便開始實現盈利。

六、創新優勢特色

農市是基于O2O模式的基礎上建立起來的，它的意義在于緩解都市居民快速的生活步伐，為都市居民提供一種“慢節奏”的生活信息，讓都市居民享受悠閑的郊區生活。它的特色在于結合了目前網絡上最紅的020運營模式，把郊區生活與都市人群聯系起來，使得農村中空閑的土地資源和富足的農產品資源得到最大的利用。它的創新在于解決了都市居民在工作后想找個安靜舒適的地方休閑卻不知去哪的麻煩，又可以及農產品銷售于一身，避免農戶銷售利潤低，收入不高的狀況。利用移動APP為郊區與城市搭建了一個信息交流平臺，讓城市的需求與郊區的資源更加緊密連在一起，可在一定程度上加強農村的經濟建設，為社會做一定的貢獻。

課題項目：本論文是2016年廣西大學生創新創業訓練項目的階段性研究成果（項目編號：201610595258）。

作者簡介：

李盛康（1995-）， 廣西賀州人，本科生，主要負責整個團隊的運營管理。

黃珍恒（1993-），廣西百色人，本科生，主要負責軟件研發，提供技術支持。

謝彩婷（1994-），廣西南寧人，本科生，主要負責團隊財務管理。

黃克華（1996-），廣西南寧人，本科生，主要負責市場營銷，市場開拓。

參考文獻：

[1]從電子商務看農產品的銷路[J].湯紅元.湖南工業職業技術學院學報，2014（06）.

[2]基于移動互聯網的農業電子商務系統建設[D].黃睿.西南財經大學，2013.

[3]“互聯網+”在農業企業組織中應用研究[D].蘇明.西北農林科技大學，2016.