浦東文創產業構建巨大生態版圖

何映宇

在浦東，各個區塊有不同的功能地位。“陸家嘴是白領文化，世博區塊是演藝類的，臨港是文化裝備類的，我們導向很清晰，”吳俊說，“這都是市場自然發育，這些企業也不單單為浦東服務、為上海服務，而是為全國服務——它們在全國的受眾太多了，粉絲都是上千萬。”

近年來，上海市的文化創意產業迅猛發展，浦東，更是其中一方熱土。

至“十二五”末，浦東文化產業已占全區GDP的12%，比“十一五”時有了大幅增長。如今，浦東頗具規模的文創企業有1300多家，納稅超過千萬的有80多家，基本上形成了一個比較完善的產業格局。

浦東新區從來都不缺乏創新、創業的土壤和基因，在新區政府的支持下，各類創業創新項目風起云涌。創意鋪路，產業共贏，文創已成為浦東新一輪發展支柱產業，浦東文創產業正構建起包容性巨大的文化商業生態。

金橋：

下圖：浦東金橋已成為網絡視聽產業集聚地。

網絡視聽產業的集聚地

浦東現有多家全國領先的文化創意產業，在金橋，這里是網絡視聽產業的集聚地。

你可能有所不知的是，現在我們在手機上看的視頻、圖片，都要先通過一個通道才能被大家看到——隱藏在手機客戶端背后的就是這些通道視訊公司。而入駐在浦東金橋的咪咕視訊、天翼視訊、央廣視訊，其流量就占到80%！

“金橋從白色家電轉型視訊行業，這是比較有代表性的，在全國還沒有第二家，它們的稅收也是很可觀的。”浦東新區文化產業處處長吳俊對記者說。

金橋網絡視聽產業的特色在于移動視訊，尤其是在內容類企業的集聚上。目前全國范圍內9家獲得集成播控牌照的企業中，有7家已在金橋落戶。同時，憑借ICT產業（信息通信和技術）的雄厚基礎，金橋的技術類企業在硬件設備、網絡支持、以及軟件技術等多個移動視訊產業環節都有涉獵，形成了較為完善的產業鏈。園區企業擁有OMS開發技術、視頻編解碼技術和網絡傳輸加速技術等核心技術，在移動視訊領域具有完整的知識產權，可提供多媒體業務整體解決方案。

在金橋板塊，還坐落有“微拍客咪咕G客原創基地”，這是由V領地社區旗下全資子公司上海微拍客商務服務有限公司聯手咪咕視訊成立的，圍繞當下最熱的VR、AR、3D技術，打造區別于傳統創業園區的主題視訊社區概念，以此吸引與視訊產業相關的上下游項目及相關企業入駐，達到社群化和聚集化的效果。建成后，將與V領地金橋金豫路社區、金橋錦繡東路社區（主打文創及視訊相關配套）、浦東新金橋路社區（主打金融企業配套）形成鼎立之勢，共同助力打造金橋創新創業新高地。

上圖：浦東張江高科技園區里都是當下最熱的VR、AR、3D技術。

張江：

全國最大的創客集聚地

“張江的服務規模、形式、提供的支持、共享空間、辦公以及配套的居住服務，都可能是全國最大的。”吳俊對記者說，“從去年開始，張江文創企業的GDP已經超過張江的第一產業和第二產業，這在過去是沒有的。”

張江本來就是國家級數字出版基地，聚集了很多重量級的文創企業，其中的翹楚就是閱文集團。作為國內最大的IP源頭，閱文集團目前觸及6億用戶，旗下簽約作家約400萬，擁有作品千萬部，突破了單純售賣版權模式，打通內容生產、孵化、運營各環節，讓網文與影視、游戲、動漫、傳統出版業無縫對接。

除了閱文集團，網易、百度云、阿里云等以文創作為導向的企業，也落戶在張江。這和這些年來區政府對張江投入的重視，以及大張江管委會的支持是分不開的。

園區的快速發展帶動了浦東新區的文化產業發展。據統計，2016年，張江文化創意及數字出版基地入駐企業就達287家，產值超過88億元。除此之外，中新社國際傳播基地、國視通訊、上海數字內容產業促進中心、上海動漫公共技術服務平臺等一批重點企業及項目紛紛入駐，以集聚的形態帶動經濟的跨越式發展。隨著園區結構調整、轉型升級的不斷推進，園區發光發熱效應進一步放大，貢獻力也逐步提升。2016年上半年，文創園區總稅收達6.9億元，同比增長53%，每平方米稅收達到2188元之高。

這幾年新崛起的，也是視聽產業。在張江，喜瑪拉雅、蜻蜓FM以及游戲與視聽結合的企業異軍突起，成為文創企業中的佼佼者。嗶哩嗶哩（B站）也注冊在張江，辦公則在陸家嘴。“現在不能單純講游戲產業了，”吳俊說，“都是AR、VR、視聽和游戲結合，融合業態，B站就是個代表，你說它是個視頻網站，其實是彈幕網站;你要說它只是個彈幕網站，它還推新游戲，它會把這些元素都整合起來。以后它也可以做二次元小說啊，你說它是個什么樣的公司？它就是個新興業態的多元融合的年輕人的公司，它的受眾就是90后00后，這是未來文化消費非常具有潛力的消費群體。而且現在中國的支付體系這么便捷，無論你在哪里，一個微信紅包就發過去了，美國可沒有這么便捷，這也是中國的一個特色。中國結算體系的進步，倒過來助推了文化產業的發展。尤其在浦東，利用自貿區的便利政策，未來融合發展的大趨勢很明顯。”

文采會：連通金融與企業

浦東現在也在嘗試設備的融資租賃，他們希望金融業能對一些小微文化企業的發展起到快速的支撐作用。

有些企業一開始只有一個idea，因為得到了資金的支持，能在短時內迅猛發展成規模很大的公司，而初期投資的金融企業也會獲得巨大的收益。相反，如果這家公司草創之初乏人問津養在深閨人未識，那日子恐怕就有點難過。以往，我們常常會看到投資公司在苦苦尋找他們眼中的香餑餑、而文創企業又苦于沒有伯樂的局面——這在浦東將成為歷史。

近期，浦東邀請來申請“十三五世紀文創基金”的企業，把它們組團，讓供需雙方見面。金融企業和民營基金看中了項目可以來投資，這也是一種眾創孵化模式。

2016年，浦東成功創建“國家公共文化服務體系示范區”。在新起點上，浦東必須以更高標準，努力探索創新公共文化服務模式和供需對接機制，把最有效滿足群眾精神文化需求作為著眼點和驅動力。為落實習近平總書記講話精神，探索文化產品供給側改革，落實國家《公共文化服務保障法》要求，在市委宣傳部、市文廣局等部門支持指導下，2017年2月24、25日，浦東以“文化惠民的博覽會，永不落幕的大觀園”為主題，在浦東展覽館舉辦首屆“公共文化產品服務采購大會”（簡稱“文采會”）。

首屆文采會歷時兩天，時間雖短，成效初顯，數據顯示：此次文采會共310余家單位參展，共280余個實體展位，共11776人次現場參觀，共8個場次103家單位參與展示展演，共回收市民觀察員問卷1300份。最終，供需雙方簽署合作意向書171份，意向書總簽署額5372萬元。文采會期間，浦東新區公共文化服務協作聯盟正式成立，浦東公共文化服務采購App正式上線，浦東新區資助公共文化建設政策也進行了對外發布。

未來，浦東還會充分利用自貿區的政策，建設一帶一路的平臺。這個平臺是展會形式，還是論壇形式，還是供給側的交易會的形式，還在研究階段。如果一切順利，今年浦東就將推出這個平臺項目。“這就需要市里的支持，因為一帶一路牽涉到很多國家，還要動員這些國家過來。他們要采購，我們要輸出，他們東西也可以拿過來，我們也可以買。今后我們要在這個點上發力。讓每個人都知道，在上海有這樣一個平臺，要參加一帶一路就要參加這個展會。”吳俊表示。

多區塊，多功能，

多點發力

下圖：上海草莓音樂節每年都會吸引數萬人到浦東。

在浦東，各個區塊有不同的功能地位。

“陸家嘴是白領文化，世博區塊是演藝類的，臨港是文化裝備類的，我們導向很清晰，”吳俊說，“這都是市場自然發育，沒有導向、沒有產業集聚高地的話，國家的扶持很可能就打水漂了。現在很多文化企業開得快，關得也快，但一旦它得到扶持，好的企業就會脫穎而出，可能幾年就變成一個大企業。像以滬江網為代表的互聯網教育，也拿過我們在文創基金支持，雖然錢不多，但是因為集聚度高，短短幾年它就發展成了現在這樣的規模。不像過去，企業要走的路很長，現在只要道路正確、方向正確，成功的例子比比皆是，可能幾年內就發展成了一個巨人，這在過去是不可想象的。這些企業也不單單為浦東服務、為上海服務，而是為全國服務——它們在全國的受眾太多了，粉絲都是上千萬。”

世博區塊吸引了很多演藝企業的入駐，自貿區新的政策出臺以后，還會有很多演藝經紀機構駐扎在此。

如今上海每年有那么多場演唱會，而浦東有上海最好的演藝場所——梅賽德斯-奔馳文化中心每次有演唱會都是一票難求，政府的著力點都在打擊票販子。浦東剛辦完的“香蕉計劃”，2天里有2萬人來觀看，重要的不是吸引人流，而是控制人數。還有草莓音樂節、簡單生活節等大型音樂節，與市民生活息息相關的文化演出，在上海已經形成了一個高地。

上圖：一場時長為8分鐘的“快閃”表演在陸家嘴中心綠地閃電上演，吸引了附近的市民和白領駐足觀看。

與此同時，文化金融、演藝設備的融資租賃和樓宇文化，在浦東也開展得如火如荼。最新開幕的“上海中心”不僅是地標，也是一個垂直的文化社區——除了已有的博物館，接下來，中心里還要開圖書館、書店……

在陸家嘴地區，藝術項目進商圈早就成了常態，五六十家民營樂團、話劇團、輕音樂團等各種各樣的演出，在陸家嘴的樓宇里面演出很頻繁。陸家嘴原有的“潮汐現象”——白領白天上班，晚上回浦西——已經改善了許多。夜幕降臨之后，越來越多的白領在這里欣賞文化藝術的演出，許多陸家嘴白領也有他們自發組織的社團，水平也很高。

和文化旅游有關的產業則聚集在臨港新城。正在建設中的上海海昌極地海洋公園，就坐落于臨港地區的滴水湖畔，總占地面積約29.7公頃，總規劃建筑面積約為19萬平方米，包含12個展示場館、4個大型海洋動物互動體驗項目、3個特效影院以及15項大中型游樂設備。海昌極地海洋公園立足上海，面向東亞，秉承“海洋文化主題體驗綜合體”的核心內涵理念，將為游客提供世界上數量最多的極地海洋動物種群展示、最新穎的展示形式、最精彩的表演、最豐富的海洋科普教育內容和最難忘的綜合娛樂體驗。

未來在臨港還將建成天文臺和滑雪場。去年，臨港的“春浪音樂節”3天吸引了近10萬人次來游玩觀看。現在的臨港不僅僅是冷冰冰的制造業基地，有這么多大型的游樂項目在這里，未來的人氣一定會爆棚。

“浦東是多點發力，”吳俊說，“現在的亮點就是沿黃浦江的東岸。東岸正在整治，今年肯定會貫通，幾個大項目已經在落地中——比如藝倉美術館，當年藝倉的米開朗基羅展在上海非常轟動。民生路碼頭的倉庫也在加快改建。這些都是承載各種藝術展覽、藝術演出的空間。按照以世紀大道為軸、濱江為線、六點一起發力的規劃格局，我相信在‘十三五期間，浦東的文化產業還會更上一個臺階。現在文化產業市場化的程度更高了，政府只是幕后推手，做一些助力的工作。浦東有500多萬人口，有很多的高端白領，有消費的實力，這是不輸給任何一個區的。”