守正創(chuàng)新 探索前行

劉兵++霍晶晶

[摘要]2017年全國兩會，湖北新媒體強勢出擊，緊跟互聯(lián)網新技術新應用，主動設置議程，求新求變，努力突出內容的故事化、形式的趣味化，推送的全域化，共刊、推送創(chuàng)稿件2000多篇，推出一批全媒體創(chuàng)意產品，總閱讀量超過3億，唱響了湖北好聲音，彰顯了網絡媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，為全國兩會營造了強大的輿論氣場。

[關鍵詞]守正 創(chuàng)新 探索 新媒體 兩會

兩會年年開，報道年年做，如何出新出彩，無疑成為各家媒體爭奪的焦點。也正因為此，每年的全國兩會，就成為各路媒體創(chuàng)新報道的競技場。隨著互聯(lián)網快速發(fā)展，新聞網站越來越成為兩會報道中的一支重要力量。優(yōu)質的內容和先進的技術，如新聞網站兩會報道的兩翼，融入到了新聞生產傳播的全過程、各環(huán)節(jié)。2017年全國兩會，湖北新媒體強勢出擊，緊跟互聯(lián)網新技術新應用，主動設置議程，求新求變，努力突出內容的故事化、形式的趣味化，推送的全域化，共刊、推送創(chuàng)稿件2000多篇，推出一批全媒體創(chuàng)意產品，總閱讀量超過3億，唱響了湖北好聲音，彰顯了網絡媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，為全國兩會營造了強大的輿論氣場。

一、內容創(chuàng)新：講好生動鮮活的故事

內容是新聞報道的核心。但是在網絡時代，內容并非稀缺資源，真正稀缺的是優(yōu)質而專業(yè)的內容。全國兩會是一個信息的集散場，每天的信息繁多而冗雜。只有善于從這些紛繁的信息中心，深入挖掘可讀、可感的兩會故事，把這些故事講好、講生動、講出感情，才會吸引廣大的網民的參與。

1.講好兩會中的湖北故事。

全國兩會雖然是全國的大事，但是其中也蘊含著很多的湖北元素。講好這些故事，能給人以親切感、代入感。《這些年，我們經歷的全國兩會》通過一組老照片講述了兩會上曾經發(fā)生的湖北故事：1992年兩會上的“三峽工程”，2012年《大美湖北》形象宣傳片亮相天安門廣場等，使網民仿佛置身于歷時的隧道。《一路向北京》則用微視頻的形式講述了代表委員進京的故事。兩會上，生態(tài)長江建設一直是媒體和網民關注的熱點，《秘語！長江精靈請你向兩會傳遞心聲》運用擬人化的方法，通過中華鱘、江豚、揚子鱷、白鰭豚等長江生物聊天的方式，講述了長江生態(tài)不斷改善的有趣故事。

2.講好代表委員履職的故事。

代表委員一直是兩會關注的焦點。過去少數代表委員的雷人雷語更是吸引眼球的利器。今年全國兩會，炒作花邊新聞的少了，關注代表委員精彩言論和提案議案的多了。如《你好，周免費》講述了全國人大代表周洪宇的綽號“周免費”由來的故事。原來從2003年擔任人大代表開始，他共提出議案數量近300件，其中義務教育學雜費免收、義務教育教科書免費、中等職業(yè)教育免費等被國家采納、推行。而他又開始提出0-6歲啟明星免費閱讀行動、義務教育學生“免費午餐計劃”、高中階段教育免費等“新三免”，誓將“免費”進行到底。通過報道，網民知道了自己的這么多免費福利都與“周免費”十余年的孜孜努力有密切聯(lián)系。今年還是本屆人大政協(xié)代表委員履職的最后一年，湖北日報網特別推出的“履職五年間”專題報道，寫出代表委員自豪與不舍。自豪的是看著一件件提案議案變成現實，不舍的是還有好多的工作等著去做，但是本屆任職就要結束了。如《大別山牧羊女心中有盞明燈》中全國人大代表劉錦秀用“我是來自大別山區(qū)的基層代表，十幾年一直守著一座山、養(yǎng)著一群羊、帶領著山區(qū)的父老鄉(xiāng)親走在養(yǎng)羊脫貧致富的路上”這樣一句話講出了基層代表心中的“中國夢”。

3.講好記者自己的故事。

記者編輯是兩會中一群特殊的群體。過去，他們廢寢忘食地報道兩會，但卻往往忘了自己；網民津津有味閱讀兩會，也往往忘了他們的存在。網絡時代，記者編輯本身就是一道亮麗的風景。長江云今年兩會的全媒體報道設備“八爪魚”成為最閃耀的亮點之一，記者明明是來現場拍兩會的，卻在現場成為媒體狂拍的對象。《十里桃花，美不過這朵云》，講述了視覺炫酷、內容高大上的各種報道背后的制作故事，增強現實的AR、多旋翼無人機航拍、移動綠幕影棚等一大批前沿技術都展現在了網友面前。《黨報“網紅”彭妹妹的兩會時間》用4分鐘的微視頻，講述了記者彭小萍天剛亮就擠地鐵趕赴人民大會堂，在部長通道上搶問問題，晚上在駐地連續(xù)趕稿的兩會“生活”故事，讓網民不禁為這位瘦弱但滿身活力的黨報“網紅”點贊。

二、形式創(chuàng)新：用好十八般武器

孔子說：“言之無文，行而不遠。”還有一句俗語“人靠衣裝，馬靠鞍”。用到新聞宣傳，就講了一個簡單的道理：好的內容還需要好的傳播形式。面對互聯(lián)網傳播分眾化、差異化、個性化的趨勢，網絡媒體必須要不斷創(chuàng)新傳播形態(tài)和傳播樣式，讓報道活起來、動起來。

1.可視化呈現。

網絡碎片化信息造就了網民淺閱讀習慣，自然圖解、漫畫、微視頻等短小、精干的可視化表達方式就成為媒體和網民的寵愛對象。本次全國兩會，湖北網絡媒體的可視化表達可謂琳瑯滿目。如《一圖看懂2017年全國兩會政府工作報告》、《民法總則跟你我有啥關系？一張圖告訴你！》等圖解作品，簡潔、直觀的向網民傳遞了兩會重要信息。楚天尚漫推出的“漫畫兩會”專欄，創(chuàng)作了系列漫畫作品，《銀行從業(yè)者嘆房價高 委員：地產錢都是你們借的》、《人大代表審查制度》等漫畫作品，用生動的漫畫形象傳播兩會知識，引導網民關注熱點。長江云《閃讀100秒：2017民生福利真是“閃”》時尚炫酷，用秒讀的快鏡頭梳理解讀政府工作報告，《這道數學題將影響我們的一生》中動漫人物用“加減乘除”四則運算直觀解讀供給側改革，吸引了大量網民的眼球。

2.藝術化表達。

互聯(lián)網是流行文化的重要策源地，近年來部分網絡媒體將音樂、沙畫等藝術元素運用到新聞宣傳中，起到了很好的傳播效果。今年兩會上，《湖北大鼓發(fā)出召喚：擼起袖子加油干》正是這方面的優(yōu)秀作品。作品將兩會的重要內容，以湖北大鼓的形式演唱出來，再配以湖北重要景觀和重點工程的航拍視頻，通俗中充滿韻味，平凡中彰顯大氣，讓人眼前一亮。湖北日報網總編輯張先國親自上陣錄制的系列節(jié)目《張口說兩會》，以脫口秀的方式，操著一口濃重的“鄂普”，用著新潮的網絡詞語，侃侃而談兩會熱點亮點， 巧妙的將會議主題、價值導向融合到了好聽好玩的、充滿親和力的講解中，受到網民大力追捧。

3.互動式分享。

好的作品不僅僅在網民的點擊閱讀中，更在他們的互動分享中。很多作品在設計中就加入了很多互動分享元素。《與國共進，我為中國點贊！》展示了中國發(fā)展成就，引來76萬網民分享。《奮進中國，我為你點贊！》則引來587萬網名點贊。《三萬億俱樂部在聊啥，快來看》通過采用9個去年地區(qū)生產總值突破3萬億元的省份群聊，分享發(fā)展經驗的方式，邀請網友討論著如何讓發(fā)展再上一個臺階，60多萬網友“加入”分享。《嗨！湖北老鄉(xiāng)，家鄉(xiāng)邀你來打分了》主打情感牌，邀請全省網友為家鄉(xiāng)發(fā)展打分，兩天內分享量越過百萬大關。

三、渠道創(chuàng)新：全域全覆蓋推送

網絡時代，任何媒體的受眾都是有限受眾，任何平臺的用戶都是有限用戶。要吸引更多網民參與，做大做強網絡聲勢，就必須整合各種資源，統(tǒng)籌各種力量并“為我所用”，在重大主題宣傳中共同奏響一曲氣勢恢宏的“交響樂”。

1.用足網絡直播等新平臺。

今年兩會，網絡直播無疑成為一大亮點。而且湖北坐擁全國知名網絡直播平臺——斗魚直播主場之利，引來央視、人民日報、央廣等“金鳳凰”的合作。省內湖北日報網和斗魚直播共同推出10多場網絡直播，吸引600多萬網友圍觀點贊。除視頻直播外，湖北省委書記蔣超良同志做客人民網的圖文直播，也超過百萬網民關注。湖北廣電新媒體還主動用好YouTube、Twitter、Facebook、海外OTT等海外媒體和社交平臺，覆蓋美國、加拿大、巴西、英國、法國等160多個國家和地區(qū)，讓全國“兩會”湖北聲音傳播海外，營造出中氣十足的氣場。

2.發(fā)揮傳統(tǒng)傳播平臺“余熱”。

雖然更多的網民把目光聚集到了移動互聯(lián)網平臺，但是傳統(tǒng)的社區(qū)論壇依然擁有強大的生命力。湖北知名論壇東湖社區(qū)在兩會期間每天都設置相關話題，《巧了！這些代表委員的議案提案與你不謀而合》的20篇帖文總閱讀量超過80萬。漢網論壇兩會討論主題超過200個，閱讀量超20萬，網民回復萬余條。在一些人眼中過時的手機報，也擁有精準推送的優(yōu)勢。兩會期間，《湖北手機報》每日向800多萬用戶發(fā)送兩次兩會報道。湖北政務微博、新聞媒體在新浪微博統(tǒng)一開設全國兩會微話題，總閱讀量超過千萬。

3.抓住有影響力的自媒體資源。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，自媒體越來越成為新聞宣傳不可忽視的力量。兩會期間，武漢發(fā)布、咸寧發(fā)布、宜昌發(fā)布等地市自媒體賬號，湖北氣象、湖北省人民檢察院等部門自媒體賬號，@葉青、@檢察官阿明、@小明童鞋等省內網絡大V，都紛紛刊發(fā)、轉載兩會重要內容，湖北省網絡文化協(xié)會遴選的十家正能量工作室，也充分發(fā)揮各自優(yōu)勢來宣傳兩會精神，共同影響可以影響的網民。