打造新型廣播 勿忘聲音為王

在媒介競爭白熱化的殘酷環境中，廣播主動求變，提出“廣播+”理念，運用互聯網技術、平臺、思維，意在實現廣播的全面轉型升級，拓展廣播新的發展空間。“廣播+”借助新興媒體的力量和各種線下互動形式，能夠在某種程度上達到多渠道快速傳播、分發內容、實現吸引粉絲和受眾的目的。廣東珠江經濟臺較早探索從廣播+內容、廣播+互聯網、廣播+電商及教育培訓等入手重新定義傳統廣播，嘗試初獲成功后，各地各級電臺競相仿效，紛紛建設自己的線上平臺。然而有影響力的屈指可數，其中，多數只是用來作電商、打廣告或者簡單地作為留言平臺，而配合節目產出高品質原創內容的鳳毛麟角。互聯網時代廣播核心競爭力究竟是什么？弄清這一點，廣播所有的加法，都應該圍繞這個核心，而不是隨機決定加數并機械地組裝。對于廣播來說，打造聲音產品乃重中之重。廣播不僅要在網上尋求新的內容傳播渠道，更要發揮音響優勢，在聲音上尋求創新，這就是核心競爭力。廣播的聲音符號被稱作“心靈觸媒”，具有無與倫比的傳遞思想和情感的特質。其變幻無窮的組合運用，可以極大地拓寬廣播的表達空間。在精品稀缺的互聯網時代，優質聲音作品絕不會被大眾忽略和辜負。廣播，生于聲音也終將因聲音而被銘記。在“廣播+”的浪潮中，哪些要變，哪些需要堅守甚至強化，廣播人需要保持清醒的頭腦。做好聲音的加法，做出別的媒體不可替代、無法復制的獨特性，廣播才能真正實現品牌和受眾數量的躍升，在競爭中立于不敗之地。（據方毅華于《中國廣播電視學刊》2017年第2期）endprint