傳統媒體如何應對新興媒體的沖擊

文/李思儀

傳統媒體如何應對新興媒體的沖擊

文/李思儀

隨著互聯網的迅速發展科技跨時代的創新，人類可以說是進入一種知識經濟的時代，在這個時代，以互聯網、數字電視、手機等為代表的新興媒體的崛起，充分滿足著大眾傳媒的需求而與傳統媒體相比新興媒體的優勢更為明顯，在這樣一個新媒體興起的時代，傳統媒體的地位受到了巨大的沖擊，那么傳統媒體將會同新媒體并存還是在新媒體不斷發展的情況下逐漸消失呢，這篇文章就來分析一下傳統媒體如何應對新興媒體的沖擊。

1 與新媒體合作

合作并不是簡單的把新媒體的特性強加在傳統媒體上，而是在知己知彼的基礎上最大程度地發揮自身的優勢，汲取對方的精華，借于新媒體的思路為傳統媒體注入新鮮的血液讓傳統媒體由內而外煥發新生機。傳統媒體與新興媒體融合就是成為一種新型的媒體，在這個重要的歷史階段中傳統媒體和新媒體的真正融合，從而成為多元的新聞信息。

比如，我們能否讓廣播節目以短信進行互動的同事還可以開展論壇發帖的互動，讓廣播節目真正成為網友們關注的一個可聽、可看、可討論的一個廣播媒體。我們能否讓更加先進的技術手段應用到我們的節目當中來降低聽眾的記憶，讓聽眾通過手機就可以獲取節目內容。又比如我們能否通過數字電視提升我們的家庭收聽率，彌補家庭收聽設備的不足，當我們開發指定了新媒體并將新媒體發展起來，融合了傳統媒體的特性。我們就可以實現傳統媒體升級的目標。

這里所說的新媒體并不是簡單的辦一個電臺網站，發布一些文字和圖片，也不是各大網站流動的頁面，更不是以短信為主要互動的交流手段，而是在發展媒體的同時，利用廣播媒體推動媒體的發展，進行新舊媒體的結合。

2 傳統媒體可以很容易做好任何業務

傳統媒體早在80年代左右就開始風靡社會，具有深厚的市場基礎，觀眾數量多。發現時間較長，相對成熟和穩定，在長達將近半個世紀的發展過程中，傳統媒體已經有了自己獨特的發展路線、市場規模，并且積累了足夠的市場經驗，具有固定的方式和途徑將社會信息立體地展現給廣發群眾，針對性的為聽眾服務，并帶有較強的信息，服務。

傳統媒體擁有的公信力地位是不可動搖的在當今信息爆炸的今天，信息量過大已經嚴重影響人們的生活，假劣新聞不斷充斥大家的眼球，擾亂大家的思維，傳統媒體慣有深度報道“內容之王”的優勢，新媒體主要追求速度，相比之下紙媒的深度報道和解讀性就占有很大的優勢了，大多數傳統媒體都開始進行創新，試圖有一個新的突破，但大多數嘗試都不大樂觀，新媒體知識一個垮媒體布局的項目，還不能承擔獲取利潤的重擔，所以說傳統媒體仍舊能夠占據

3 建立自身的傳播網站

網絡具有更新快，信息多，但傳統媒體也有一定的權威性，兩者結合起來則如虎添翼，因此，可以在互聯網上建立自身的傳播網站，同事。充分利用網絡的特點，向讀者提供超過紙質媒體的內容。如，媒體，購物，旅游等多重服務。組成一個數據線庫，利用網絡實現覆蓋，重新占領媒體市場，使受眾對生活資訊的產生，因此，我們可以借助與網絡利用紙信息，和傳統規模進行集合。

網絡的出現給傳統媒體的全方位擴張提供了極好的平臺，跨越重重困難，變成了輕而易舉的可能，利用網路這個平臺將內容與影像結合起來，以增強吸引力，毫無疑問，傳統媒體已經走到了一個轉折點，從現在開始，就必須要跳出單子的經營模式。相比之下紙媒的深度報道和解讀性就占有很大的優勢了，大多數傳統媒體都開始進行創新，試圖有一個新的突破，但大多數嘗試都不大樂觀，新媒體知識一個垮媒體布局的項目，還不能承擔獲取利潤的重擔，所以說傳統媒體仍舊能夠占據媒體行業的主導地位。要將傳統媒體的發展融入到文化產業的思考之中，只有這樣，才能在新媒體的強力沖擊下立于不敗之地。

充分發揮傳統媒體報紙內容的優勢，那么，傳統媒體中報紙板樣是個什么樣的角色呢？傳統媒體的內容優勢將是新媒體時代中的競爭武器，互聯網雖然是技術引導的產業但是，對于文化產業的屬性來說，仍無法擺脫“內容為王”的魔咒，在眾人心中傳統媒體具有一定的實踐經驗，知名度較高，因此可看出傳統模式不可動搖的公信力，個權威性。

因此，越來越多的新興媒體和傳統媒體走上了合作之路。各種網站的建設基本正在生成，即，內容的發展與經營的發展并存，內容是基礎。但也不能忽略經營，經營是手段。新興媒體相對傳統媒體來說雖具有更高的科技，但不同的傳播方式具有自己獨特的魅力。并不能將傳統媒體的所有功能取而代之。

4 結語

雖然新媒體的影響日益凸顯，但是不難看出傳統媒體強大的原創能力和內容編審能力，在眾人心中傳統媒體的社會信力更好，歷經多年的積累，傳統媒體細分市場上知名度較高，傳統媒體的品牌影響力將得到進一步加強。針對性的為聽眾服務，并帶有較強的信息服務。

（作者單位：西京學院）