淺析企業知識產權綜合運用的重要性

楊永

摘 要：在科學技術迅速發展、市場產品更新換代頻繁的知識經濟時代，作為市場參與主體的企業，越來越離不開知識產權制度，無論是通過知識產權制度獲取、加強市場競爭力，還是利用知識產權制度規避法律風險，知識產權成為每個致力于長遠發展的企業所必須面對的現實問題。知識產權包括版權、專利權、商標權，雖然在知識產權法律體系中三種權利存在明顯區別，但對于企業來說，需要將版權、專利權、商標權作有效組合，才能得到全面的知識產權保護，才能在市場競爭中取得最大化的知識產權收益。

關鍵詞：企業；知識產權；綜合運用

21世紀被認為是知識經濟時代，知識已經成為了一種重要的生產要素，既促進經濟發展的動力，也決定著市場競爭力及影響力。我國正在從制造業的大國向知識產權強國轉變，知識產權得到社會及國家的重視，而作為市場參與主體的企業，越來越多的參與到知識產權制度中來，而企業在知識產權的利用過程中，不能僅僅關注企業知識產權的保護，更應注重知識產權的經營、知識產權的管理。[1]需要企業在利用知識產權這一過程中，通過知識產權的運營管理，將知識產權與企業的文化、技術、經營、品牌創建結合起來，將知識產權的開發、獲得、維護、實施等法律程序與企業戰略目標結合為一個整體，從而在激烈的市場競爭中規避風險，同時提高企業的市場競爭力，并最終實現企業的持續、長久發展。

一、企業與知識產權

在知識產權的三個主要分支中，版權保護作者的文學、藝術作品，使得作者可以控制他們的作品，并從他人對其作品的利用中獲得經濟補償；專利權是國家賦予給權利人以排除他人在一定時間內通過商業方式利用發明的權利，專利權使得創新者可以從其創新性科技成果中獲取收益；商標權是用來區分交易商品和服務提供者的獨特標記，使得公眾免受欺騙，并使企業可以通過商標創設自己的獨特品牌。[2]在考慮與企業相關的知識產權管理時，首先需要了解企業所有可能存在的知識產權類型，以及面對每種知識產權時應通過何種方式進行有效的保護。

通常人們在談到企業知識產權管理時，更多的會關注企業的專利管理，通過企業內部建立專利部門并制定鼓勵制度，提高企業的專利技術研發能力。專利保障企業為開發新產品而投入的資金、時間成本，使前期投入得到補償，創新能力同時為企業樹立起積極的創新形象。在考慮企業技術研發成果的保護時，除專利保護制度外，商業秘密或技術訣竅的保護形式是另一種可供選擇的方式，相對于專利來說，商業秘密或技術訣竅可以提供更長的保護期限，并且不需要經過任何程序性審查手續。除技術創新外，企業還可能擁有一定數量容易受到忽視的版權作品，比如企業產品的宣傳手冊及插圖，精心設計的使用說明書、設計圖，為進行宣傳而拍攝的企業視頻、圖片資料等等，這些都有可能構成版權法意義上的作品而受到版權保護。此外，商標承載著企業的形象與聲譽，對公司來說是一項具有重要價值的資產，構成公司重要的品牌支撐。

二、如何進行知識產權綜合運用

由于知識產權制度中，版權、專利權、商標權分別為企業提供了不同的保護制度，它們之間形成相互補充、促進，只有通過三者的協調運行，才能為企業的發展提供充分的法律保障，因此企業在進行知識產權管理時，應將上述知識產權的組合作為一個戰略組合進行綜合管理，以便發揮出知識產權的最大價值。企業首先應當對其享有的知識產權進行核查，明確企業當前所有可能受到保護的版權權利、那些在研發中的新技術、處于申請狀態的專利申請、已授權的專利、處于申請中的商標申請、已授權的商標、待提出新的商標申請的新項目、以及是否存在未進行申請但處于實際使用狀態的商標等項目。

其次，對統計核查結果進行統籌管理，對于如專利、商標等在申請權利以及維持權利過程中均需支付企業成本的知識產權，有必要對其進行篩查，并通過篩查重點運營有較大價值的項目。例如在進行專利篩查時，可以將專利申請的實際轉化可行性作為考量的要點之一，同時兼顧專利申請的質量。[3]同時，對于技術研發中產生的難以得到專利法有效保護或不受專利法保護的技術內容，可以通過技術訣竅的方式進行保護，如工廠中機器設備之間的最佳布局規劃，由于缺少創新高度很難獲得專利權；而另一方面，合理的布局規劃可能會提高生產效率、甚至影響成品率，具有重要的經濟價值。

最后，將經公司篩選出的知識產權作為有效組合應用于品牌的推廣與運營中，其中對品牌進行推廣運營的原創性宣傳片、手冊等作為版權保護的作品，其可以防止競爭對手復制這些具有版權保護的作品；而通過專利權保護品牌產品的技術發明，可以防止競爭對手在市場上制造侵權產品；同時為品牌產品選擇一個具有吸引力的獨特商標，將品牌產品在推廣運營中積累起來的良好商譽轉移至商標中，如此，即便當品牌產品的專利權超過了保護期時，仍然能夠通過品牌商品積累起來的良好商譽繼續獲得競爭優勢。

三、小結

21世紀被認為是知識經濟時代，我國正從制造大國向創新強國進行轉變，知識產權在這一過程中具有重要作用，作為市場競爭主體的企業，需要提高知識產權的經營管理意識，將知識產權與企業的文化、技術、經營活動、品牌創建結合起來，通過將版權、專利權、商標權作為有效組合，將知識產權的開發、獲得、維護、實施等法律程序與企業戰略目標結合為一個整體，從而在激烈的市場競爭中規避風險，同時提高企業的市場競爭力，并最終實現企業的持續、長久發展。

參考文獻：

[1]袁真富.企業知識產權的發展模式——從保護到經營之知識產權觀念的改造，知識產權，2006年第4期.

[2]陳剛.全力實施商標戰略加速打造品牌經濟，中華商標，2014年01期.

[3]趙普等.關于中國專利質量的立法思考，法制博覽（中旬刊），2014年第2期.