試論如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動

王煒

摘 要： 隨著我國文化建設的逐漸發展，打造群眾文化品牌活動已經成為了促進社會主義文化強國建設中的重要內容，我們需要利用一切優勢，去發展群眾文化的同時，滿足群眾的文化交流需求。本文將針對如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動這一課題進行相應的探索，希望能夠在理論等層面上提出一些思考。

關鍵詞：文化建設 群眾文化 文化特征

中圖分類號：G247 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）03-0353-01

文化館作為政府為宣傳群眾文化而設立的事業機構，能夠起到一定的宣傳文化以及促進文化活動建設等工作，并且我國各地的文化館在運營的過程之中，得到了廣大人民群眾的喜愛與認可。下文就將針對文化館的基本內涵為著手點，針對文化館發展現狀提出打造群眾文化品牌活動的具體措施，從而促進我國文化建設的發展，實現宣傳教育與社會進步。

一、文化館的基本內涵以及優勢所在

文化館也稱為文化活動中心，其主要的建筑功能就是為了所在地區的群眾提供一個文化活動展示平臺與文化活動的建筑載體，文化館雖然是一個文化和娛樂合為一體的場所，但是更深層次的意義是我國文化建設的一大標志，想要將文化與藝術送入基層，同時也想要發展群眾文化活動。

事實上如果論其主要的職能，有很多積極意義，比如說舉辦科普類講座、培訓、教育、展覽等，還能夠幫助群眾進行相應的文藝創作[1]，促進對于文化的宣傳與非物質文化遺產的研究與保護，實現文化資源的合理配置，同時還能夠進行相應的文化溝通與文化交流。文化館發展的腳步也從未停止，它仍然在服務于不同地區的群眾文化，豐富群眾的精神生活，并且與時俱進，不斷賦予全新的文化館職能，轉變作用，提供相應的文化服務。

然而這恰恰也是文化館去進行群眾文化品牌活動打造的優勢之處，文化館首先在自身基本職能上就與群眾文化品牌打造任務對接，能夠具有打造群眾文化品牌的基本條件，另外作為重要的文化宣傳事業單位，文化館擁有很高的群眾接受度與群眾認可度[2]，這是最為重要的優勢，因為打造群眾文化品牌離不開人民群眾的支持，所以在認識文化館基本內涵的同時，積極利用文化館的實際優勢，從而實現群眾文化建設與發展。

二、利用文化館優勢打造群眾文化品牌活動的具體措施

1.發揮群眾力量，組織文化活動

想要利用文化館優勢去進一步打造群眾文化品牌活動，必須真正認識到人民群眾的主體地位，積極利用并且發揮群眾的力量，促進群眾廣泛參與的同時，以群眾的支持與參與，擴大群眾文化品牌的影響力與號召力。要真正將文化、將藝術送到群眾內部，同時也要送到基層[3]。文化館可以與多個基層部門進行相應的聯系，做好溝通與交流工作，取得群眾的支持與參與，比如說在國際婦女節到來之時，文化館可以聯系婦女聯合會主辦以及居委會等在文化館舉辦相應的公益晚會，寧夏文化館就聯合多個婦女協會舉辦了國際婦女節公益音樂詩會，讓市民們享受了一場流溢著女性溫情的盛會。還有浙江文化館也為了進一步加強群眾的參與，舉辦了市民公益文藝培訓班，并且舉辦了多場的文藝培訓，鼓勵市民積極參與到文化活動之中來，將文藝送入基層。

2.注重文化品牌活動打造的反饋與意見

在利用文化館優勢去進行群眾文化品牌的打造過程之中，不能一味進行文化建設，而脫離了人民群眾的實際文化發展需求，所以需要去進一步注重文化品牌活動打造過程之中，群眾們所提出的反饋意見，針對意見進行合理化的改進與調整。比如東莞市文化館就進行了公共文化服務體系績效評估的問卷調查，其中包含了基本問題如學歷、戶籍、享用次數較多的市級公共文化場館、獲得公共文化資訊的主要途徑等，當然問卷中的亮點還是“在您主要生活的鎮街，距離您的居住地最近的公共文化場所”這一問題重視了市民的參與與支持作用之外，給予了人民群眾更多的表達自我與展示自我的空間，宣傳了公共文化服務的重要意義[4]，讓群眾們針對目前所提供的公共文化產品與服務以及文化資源的配置提出自己的建議，這樣才能夠從根本上促進區域提升文化軟實力，促進提升市民的文化素質，合理利用相應的公共資源，加強文化歸屬感。

3.豐富群眾文化品牌活動

從群眾文化階層上來看，在豐富群眾文化品牌活動的過程之中，如果單一針對其中一個人數較多的大眾階層進行群眾文化品牌活動，在一定程度上是具有集中性，并且擁有一定的作用，但同時也缺乏全面性，在打造群眾文化品牌活動的過程之中，要注重多個文化層面的內在感受，不能夠僅僅注重單一階層人群。比如說浙江文化館在進行群眾文化活動的過程之中就盡量囊括了不同的階層，這里有比較小眾的現代小戲邀請賽、群文戲劇創作活動等，同時也有相對大眾的“唱響文明贊歌”活動、村干部才藝大賽、全省排舞培訓班等。

4.抓住文化核心

每一個文化館所在地區一定有地區的文化，文化品牌的打造不能是千篇一律的，一定是擁有當地文化特色以及群眾特色才能夠稱之為品牌[5]。比如銀川自古西夏建國作為都城189年，擁有久遠的文化歷史，文化館在進行群眾文化品牌打造的過程之中就重點以歷史文化為主，致力于宣傳銀川的歷史文化，推動人民群眾對于城市的認同感，加強群眾對于城市歷史的了解，通過文化活動品牌的打造，也能夠推動當地旅游業、經濟以及文化的全面進步。所以想要發揮文化館優勢，去打造群眾文化品牌互動，必須要抓住文化核心，明確品牌打造方向，才能夠從根本上實現文化建設。

結語

目前在打造群眾文化品牌活動的過程之中，我們還有很長的路要走，僅僅認識到文化館的基本優勢還不能完全實現群眾文化發展和宣傳，必須要將認識與想法落實到行動上，通過組織文化活動、注重反饋與意見、豐富群眾文化品牌活動以及抓住文化核心等多種方式，真正將群眾文化品牌打造活動落實到位，實現文化宣傳與推廣。

參考文獻

[1]周文平.我國優秀傳統文化在中醫藥文化建設中的作用及其實現路徑[D].河北師范大學，2015.

[2]顧媛媛. 發揮文化館優勢 打造新時期群眾文化[J]. 大眾文藝，2015，（15）：31.

[3]葉慧君. 打造群眾文化服務品牌惠民生——記南陵縣文化館群眾文化活動開展情況[J]. 品牌（下半月），2015，（01）：20.

[4]黃順林. 淺談文化館公共文化服務品牌的打造[J]. 企業改革與管理，2014，（24）：130+146.

[5]張海英. 淺談如何發揮文化館優勢打造群眾文化品牌活動[J]. 赤子（上中旬），2014，（20）：293.