白百何：出軌門(mén)慘了代言和投資

勞新穎

白百何手中代言廣告不下10個(gè)，包括知名的益達(dá)口香糖、江中猴菇餅干、雅士利、君樂(lè)寶乳業(yè)純享酸奶、自然堂等。此次遭遇“出軌門(mén)”，代言和投資恐遭“雞飛蛋打”。

從“小妞電影”代言人到叫好叫座的“票房女王”，白百何在銀幕上的定位有了一個(gè)完美的改變：戲路越來(lái)越寬，角色塑造上越來(lái)越完美。出道10多年里，白百何斬獲百花獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，主演的電影《捉妖記》刷新內(nèi)地影史電影票房紀(jì)錄和觀影人次紀(jì)錄，“票房女王”的稱(chēng)呼實(shí)至名歸。

不過(guò)近日，白百何被曝“婚內(nèi)出軌”，優(yōu)質(zhì)偶像的形象崩塌。就在消息甚囂塵上之時(shí)，白百何與老公陳羽凡先后發(fā)聲明表示，二人在2015年已經(jīng)離婚。離婚后還秀恩愛(ài)？無(wú)外乎是因?yàn)椤板X(qián)”，畢竟好媽媽和好妻子的形象能帶來(lái)大把的鈔票。目前，已經(jīng)有代言品牌商在廣告中剪掉了白百何的畫(huà)面。可以預(yù)料的是，無(wú)論是前途還是“錢(qián)途”，白百何都會(huì)受此風(fēng)波影響，元?dú)獯髠?/p>

“票房女王”吸金有道

白百何的電影路開(kāi)始得很晚，卻意外順利，尤其是最近幾年，在眾多小花旦中，成績(jī)十分搶眼。從2011到2017年，白百何用不足6年的時(shí)間，主演了10多部電影，總票房超30億元，穩(wěn)坐“票房女王”的寶座，用實(shí)打?qū)嵉钠狈孔C明了自己的能力。值得一提的是，有兩部作品對(duì)白百何而言意義非凡，一部是《失戀33天》，一部是《捉妖記》。2011年《失戀33天》上映，白百何出演女主角黃小仙，這部投資890萬(wàn)元的片子最終收獲了3.5億元的票房，成為年度黑馬。這部電影也開(kāi)啟了白百何“票房女王”的征戰(zhàn)之路。另一部《捉妖記》就更為人所熟知了。

說(shuō)到《捉妖記》的上市，只能用一波三折來(lái)形容，從拍攝到上映總共耗資3.5億元，并經(jīng)歷重拍、調(diào)整等變動(dòng)，最終以24.38億元的票房、6542多萬(wàn)的觀影人數(shù)，刷新內(nèi)地電影票房紀(jì)錄和觀影人次紀(jì)錄。白百何憑借此片一躍成為國(guó)內(nèi)一線(xiàn)電影咖，摘得國(guó)內(nèi)票房最高女演員的桂冠。

憑借著電影票房的不俗戰(zhàn)績(jī)，白百何“實(shí)力派”招牌打響。據(jù)傳，白百何的電影片酬已經(jīng)接近1000萬(wàn)元。除了在影壇創(chuàng)下破紀(jì)錄的票房成績(jī)和收獲爆棚的口碑外，白百何更是將觸角向時(shí)尚界延伸，不僅頻繁登陸時(shí)尚大刊封面，路演、時(shí)尚盛典等各種商業(yè)活動(dòng)更是接到手軟。前段時(shí)間，白百何受邀前往巴黎時(shí)裝周，牽手著名奢侈品牌香奈兒，成為香奈兒中國(guó)腕表形象大使。廣告代言上，白百何也稱(chēng)得上是“廣告新寵”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前白百何手中代言不下10個(gè)，以食品類(lèi)為主，覆蓋服飾類(lèi)、美容類(lèi)和生活類(lèi)，包括知名的益達(dá)口香糖、江中猴菇餅干等，隨著白百何的影響力不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始找上門(mén)來(lái)，她的商業(yè)價(jià)值正不斷增加。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，白百何和陳羽凡才會(huì)在公眾面前隱藏離婚事實(shí)，一直秀恩愛(ài)，畢竟好媽媽和好妻子的形象能帶來(lái)大把的代言和鈔票。

隨著“出軌門(mén)”、“離婚門(mén)”的曝光，白百何的廣告代言受到較大的沖擊。目前，已經(jīng)有品牌商在廣告中剪掉了她的畫(huà)面。畢竟明星負(fù)面消息出來(lái)之后，身價(jià)一落千丈者不少，不僅自己事業(yè)和地位直線(xiàn)下降，相關(guān)作品投資方、代言品牌都會(huì)因此成為“背鍋俠”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，白百何目前代言的價(jià)格差不多是每個(gè)品牌每年1000萬(wàn)元，這還不包括國(guó)際品牌。如果遭遇品牌方集體索賠形象受損違約金，通常是退回原款，另加兩成，這個(gè)賠償費(fèi)加起來(lái)已經(jīng)過(guò)億，這是她完全承受不起的。不過(guò)據(jù)了解，現(xiàn)實(shí)中大部分公司都沒(méi)有向明星“索賠”這回事，基本都選擇了和平協(xié)商，根據(jù)廣告商損失，退回部分代言費(fèi)，一來(lái)合作多年有了感情，二來(lái)不愿背著“落井下石”的名聲。

投資或受影響

娛樂(lè)圈里，明星投資影視公司或者自己成立影視公司的例子屢見(jiàn)不鮮，在IP迅速流行的當(dāng)下，探尋和布局其中，成為不少企業(yè)和演員的新選擇。白百何顯然是看中這里面的投資價(jià)值，另辟蹊徑，也做起了IP生意。

據(jù)報(bào)道，白百何此番投資了兩家公司，分別是可為互娛和天天電競(jìng)。

可為互娛是一家互聯(lián)網(wǎng)型娛樂(lè)公司，主要以影視、動(dòng)畫(huà)、游戲的宣發(fā)與商業(yè)化為主營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)旗下?lián)碛幸患覄?chuàng)投基金，基金主要方向是全球文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)企業(yè)與項(xiàng)目投資及孵化。近日，可為互娛在北京召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，白百何以財(cái)務(wù)投資人的身份出現(xiàn)在投資方的大名單中，她實(shí)交1萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)了100萬(wàn)元的出資額，占公司總股本的8.19%，同時(shí)也成為可為互娛的“首席夢(mèng)想官”。

可為互娛的打法是從“大娛樂(lè)”格局和IP生態(tài)入手，融合資源，打通影視、動(dòng)畫(huà)、游戲邊界，成立不到半年的時(shí)間，便得到10億元的估值。按照這個(gè)比例，白百何1萬(wàn)元的出資額瞬間變?yōu)?190萬(wàn)元，增值8000多倍。

天天電競(jìng)則是大唐網(wǎng)絡(luò)旗下的一家子公司，涉及的領(lǐng)域是電子競(jìng)技，成立于2016年6月份，創(chuàng)立2個(gè)月，就完成了A輪融資，募資金額9000萬(wàn)元。白百何出資零元，認(rèn)交45萬(wàn)元出資額，占公司總股本的2.27%，以明星合伙人的身份亮相。按照上述數(shù)額計(jì)算，白百何憑借這筆投資，已經(jīng)賺了200多萬(wàn)元。

明星出少部分資金或者不出資金，參與投資公司股權(quán)的行為在娛樂(lè)圈屢見(jiàn)不鮮。對(duì)于明星而言，這筆錢(qián)靠站站臺(tái)就能入賬。對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，明星的影響力也是不可多得的資源。然而，明星IP有風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)負(fù)面新聞被曝，就有可能成為“背鍋俠”，可見(jiàn)投資方在挑選合作明星時(shí)，不可不防。

“隱離”成事實(shí) 觀眾難買(mǎi)單

雖然最近負(fù)面的消息熱傳，但是白百何的業(yè)務(wù)水平還是毋庸置疑的，過(guò)往的成績(jī)?cè)谌A語(yǔ)影壇中也稱(chēng)得上是“見(jiàn)神殺神，見(jiàn)佛斬佛”。在白百何看來(lái)，好的作品不是僅看票房，而是既包含思想性，又具備藝術(shù)性。在演藝事業(yè)上，白百何的專(zhuān)業(yè)和認(rèn)真還是有目共睹的。

生活中的白百何愿意去跨界，嘗試更多的東西。最近，白百何參加《跨界歌王》的節(jié)目，好評(píng)如潮。在節(jié)目播出后，短短兩天內(nèi)閱讀量已達(dá)到4000萬(wàn)，話(huà)題討論數(shù)近10萬(wàn)，持續(xù)霸占微博話(huà)題榜前十。除此之外，白百何也出品了一檔名為《何她說(shuō)》的廣播節(jié)目，這個(gè)節(jié)目開(kāi)播一天，累計(jì)聽(tīng)量就已經(jīng)達(dá)到了1億次。可以說(shuō)，如果負(fù)面新聞沒(méi)有曝光，白百何的影響力還會(huì)與日俱增。

伴隨著“出軌門(mén)”事件的持續(xù)發(fā)酵，兩位當(dāng)事人白百何與陳羽凡也通過(guò)聲明進(jìn)行了解釋。同時(shí)，陳羽凡也稱(chēng)，為了陪伴孩子更好地成長(zhǎng)，接下來(lái)將無(wú)限時(shí)退出娛樂(lè)圈。聲明一出，白百何和陳羽凡的“隱離”備受批判，在大多數(shù)人看來(lái)，離婚無(wú)可厚非，但是明明已經(jīng)離婚，卻選擇繼續(xù)以恩愛(ài)夫妻的形象宣傳、參加商業(yè)活動(dòng)的行為難以得到原諒。