視覺識(shí)別系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

梁鈺芳

【摘 要】視覺識(shí)別設(shè)計(jì)屬于綜合性的一個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，其分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)2個(gè)部分，形成具有系統(tǒng)性與綜合性的形象體系。其中，基礎(chǔ)系統(tǒng)中的輔助圖形組成包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及標(biāo)準(zhǔn)色3個(gè)重要部分。文章結(jié)合工作實(shí)踐，探討視覺識(shí)別系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，以供參考。

【關(guān)鍵詞】視覺識(shí)別系統(tǒng)；輔助圖形；設(shè)計(jì)；應(yīng)用

【中圖分類號(hào)】J534 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2017）08-0028-03

在視覺識(shí)別體系中，輔助圖形是其重要的基本元素，需要將其應(yīng)用配合標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色等元素來(lái)開發(fā)和設(shè)計(jì)，屬于廣泛應(yīng)用于各種媒體及結(jié)合不同場(chǎng)合的需要而開展設(shè)計(jì)工作的一種圖形符號(hào)，應(yīng)用作用包括強(qiáng)化企業(yè)的概念、實(shí)現(xiàn)延伸作用、豐富內(nèi)涵，同時(shí)增加標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)元素的延展性，讓視覺的傳達(dá)有更深、更廣的效果，為企業(yè)形象的提升與知名度的提高打下基礎(chǔ)。

1 視覺識(shí)別系統(tǒng)中輔助圖形簡(jiǎn)述

輔助圖形之輔助，本身就具有輔佐和陪襯的含義，所以輔助圖形就不難理解，其主要是基本視覺要素設(shè)計(jì)的拓展與延伸，那么一些中性的造型符號(hào)就會(huì)在媒體傳達(dá)的內(nèi)涵中處于邊緣或是配角的地位，而充分發(fā)揮其應(yīng)用的陪襯作用。它與視覺識(shí)別系統(tǒng)中主要元素有一種賓主的關(guān)系，但其造型比主要元素更豐富，在企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，是對(duì)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的進(jìn)一步補(bǔ)充，并實(shí)現(xiàn)感染力與沖擊力的提升，對(duì)企業(yè)形象畫面有更進(jìn)一步的視覺傳達(dá)效果，確保了企業(yè)形象內(nèi)容更加豐富的同時(shí)，更能吸引眾人的眼光，達(dá)到宣傳的目的[1]。

2 輔助圖形在視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中的作用

2.1 加強(qiáng)視覺識(shí)別系統(tǒng)訴求的力度

在視覺沖擊的需求上，輔助圖形能為這種需求的延伸添加一定的訴求力度，因其本身就擁有豐富多彩且適合各種場(chǎng)合的靈活度，所以不但能保證自如運(yùn)用的模式，還能將傳統(tǒng)企業(yè)形象系統(tǒng)中各種標(biāo)識(shí)運(yùn)用的局限打破，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)在形象宣傳與展示上的訴求，在視覺上也確保了企業(yè)形象更為豐富。而在這種效果下，人們往往能更快地被吸引，甚至引發(fā)極大的興趣。比如，建筑企業(yè)的樓盤設(shè)計(jì)，如果是大學(xué)城樓盤，那么需求對(duì)象大多為教師、家長(zhǎng)與學(xué)生，于是對(duì)應(yīng)的銷售理念就可以做如下定位：以多種色塊組合來(lái)吸引教師、家長(zhǎng)與學(xué)生的眼球，采用輔助圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，無(wú)論應(yīng)用的傳播媒介是宣傳冊(cè)或是展覽海報(bào)，都以大面積不同色塊作為輔助，將設(shè)計(jì)的效果進(jìn)行延伸，從而豐富樓盤的立體感[2]。這就是強(qiáng)化訴求力的一種手段，應(yīng)用這種手段后會(huì)讓企業(yè)的宣傳形象變得更加豐富與完整，也能讓需求者通過視覺上的刺激盡快形成知識(shí)的貼近性，成功地拉近了企業(yè)與客戶之間的關(guān)系。

2.2 體現(xiàn)并拓展了視覺美學(xué)內(nèi)容

花朵再美，也需要綠野的陪襯，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)也是一樣的，輔助圖形應(yīng)該成為識(shí)別系統(tǒng)主要要素的“綠葉”，力求發(fā)揮錦上添花的作用，要在陪襯下衍伸出更多具有趣味性的韻律，從而強(qiáng)化畫面產(chǎn)生的視覺沖擊力，提高審美情趣，并結(jié)合設(shè)計(jì)的內(nèi)容讓觀賞者產(chǎn)生一種特別親切的感受，最終拉近與觀賞者之間的距離。

2.3 提高設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)能力

基本的視覺需求與要素設(shè)計(jì)是整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的先決條件，而在不同場(chǎng)合環(huán)境或是不同的設(shè)計(jì)需求下，如果只是簡(jiǎn)單地通過基本要素對(duì)內(nèi)容進(jìn)行表述，是不足以吸引觀賞者的，必須依靠大量輔助圖形的陪襯，才能烘托出一種主次關(guān)系，并展現(xiàn)更強(qiáng)大的多樣性與完美感，同時(shí)有利于視覺識(shí)別設(shè)計(jì)后續(xù)工作實(shí)現(xiàn)更好的拓展[3]。

3 視覺識(shí)別系統(tǒng)中輔助圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用應(yīng)遵循的原則

由于輔助圖形設(shè)計(jì)具備商業(yè)實(shí)用的意義，同時(shí)又屬于一種藝術(shù)品，所以無(wú)論從創(chuàng)作、設(shè)計(jì)還是應(yīng)用上，都具備很高的價(jià)值，設(shè)計(jì)人員必須充分挖掘其設(shè)計(jì)功能并加以利用，才能將這些價(jià)值與意義發(fā)揮出來(lái)。視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用輔助圖形時(shí)主要應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：{1}具備品牌的指向性原則。品牌指向性原則是應(yīng)用輔助圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用最基礎(chǔ)的原則，這又與一些視覺識(shí)別系統(tǒng)的裝飾圖形設(shè)計(jì)有著本質(zhì)的區(qū)別。在企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中，輔助圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用肩負(fù)著重大的責(zé)任，重點(diǎn)在于突出品牌自身的形象，反映出品牌經(jīng)營(yíng)的理念及企業(yè)在該行業(yè)中的潛力與特征，所以無(wú)論是色彩或是形態(tài)都必須保證與主推的品牌形象和內(nèi)涵主題相符，只有這樣，才能讓受眾更快地認(rèn)識(shí)和識(shí)別品牌，提高其在公眾中的形象。{2}系統(tǒng)性原則。輔助圖形的存在應(yīng)該與設(shè)計(jì)要素及整個(gè)品牌形象相輔相成，不能獨(dú)立存在。那么，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行創(chuàng)造時(shí)必須提前建立一套科學(xué)、合理的組織應(yīng)用形式，便于為輔助圖形在媒介等不同場(chǎng)合的應(yīng)用都能構(gòu)成和諧的系統(tǒng)與主體。{3}個(gè)性化原則。與任何經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的藝術(shù)品一樣，輔助圖形的設(shè)計(jì)也必須遵循個(gè)性化原則，設(shè)計(jì)人員在保證其設(shè)計(jì)能符合企業(yè)品牌形象時(shí)，還要對(duì)自身原創(chuàng)性的概念進(jìn)行提煉與純化，盡量凸顯出獨(dú)到的想法和鮮明的個(gè)性，避免受眾在觀看時(shí)排除同質(zhì)化的印象。{4}人性化原則。這一原則是伴隨社會(huì)文明發(fā)展而產(chǎn)生的重要原則，從視覺傳達(dá)的角度出發(fā)，結(jié)合生理學(xué)、人體工學(xué)及藝術(shù)心理學(xué)等相關(guān)理論，讓設(shè)計(jì)出來(lái)的輔助圖形能尊重并滿足受眾在心理與精神上的需求，體現(xiàn)出當(dāng)代所提倡的人文關(guān)懷，贏得更多人的關(guān)注度[4]。

4 視覺識(shí)別系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

4.1 造型設(shè)計(jì)及其應(yīng)用

輔助圖形在造型方面的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，與受眾自身感知圖形的接受能力與認(rèn)可度有著直接的關(guān)聯(lián)，也直接影響企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)在信息傳播方面的精準(zhǔn)度。首先是基于標(biāo)志圖形輔助圖形造型的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，根據(jù)標(biāo)志圖形創(chuàng)作藍(lán)本的輔助圖形造型設(shè)計(jì)及其變化表現(xiàn)可以分為2種，一種是基于圖形本身的傾斜、翻轉(zhuǎn)、放大、縮小等方式的操作，這種方法對(duì)外觀的改變較大，因此相似度會(huì)更高，表現(xiàn)風(fēng)格大多是延續(xù)標(biāo)志本身的方式，但也有一定的視覺效果，對(duì)其標(biāo)志語(yǔ)義有一定延續(xù)性的意義。比如，英國(guó)自然歷史博物館的輔助圖形就是通過對(duì)“N”字母的圖形化設(shè)計(jì)，在內(nèi)部填充肌理、植物等，突出強(qiáng)調(diào)與重復(fù)的作用，以文字的表意讓標(biāo)志活起來(lái)。另一種是通過重復(fù)、變形、對(duì)稱、重組的形式結(jié)構(gòu)圖形，使其成為新的輔助圖形，這種形式讓其在與原來(lái)的母本聯(lián)系密切的基礎(chǔ)上，又有了新的表現(xiàn)風(fēng)格，效果表現(xiàn)更為靈活。比如，“聯(lián)合利華”的產(chǎn)品中，“U”形標(biāo)志是從25個(gè)小圖中提煉分離，隨后以波浪、絲帶或是塊狀的形態(tài)表現(xiàn)，這不但是一種與母本的傳承，同時(shí)添加了不少視覺上的沖擊與趣味性，對(duì)企業(yè)形象的宣傳有很好的延伸意義。其次是對(duì)于企業(yè)品牌風(fēng)格、精神內(nèi)容的進(jìn)一步闡釋，將其內(nèi)涵凸顯在造型的設(shè)計(jì)與應(yīng)用上，這些與圖形本身已經(jīng)沒有太大的聯(lián)系，需要借助受眾的想象力和聯(lián)想思維來(lái)突出所要表達(dá)的意念。比如，英國(guó)Unreal設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)作的超市的輔助圖形，以食品進(jìn)行定位，比如應(yīng)用了廚房的元素表示銷售區(qū)的輔助圖形，上部分標(biāo)注了THE PEOPLES KITCHEN，下部分通過下劃線增添了一排新的廚具，將超市經(jīng)營(yíng)的策略充分地表露出來(lái)，更快速和直觀地將意圖傳達(dá)給受眾，使得品牌可以更快速地傳播。

4.2 色彩設(shè)計(jì)及其應(yīng)用

色彩有一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是直觀，能夠給受眾視覺和心理上最直接的影響。在進(jìn)行色彩輔助圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用時(shí)，設(shè)計(jì)人員要充分考慮到企業(yè)的發(fā)展需求及受眾的需求，結(jié)合色彩本身的功能靈活使用。比如首先要充分考慮受眾心理對(duì)不同色彩的直接反應(yīng)及接受度，那么就要考慮到不同受眾群體，結(jié)合其文化修養(yǎng)、信仰習(xí)慣及價(jià)值取向，還要結(jié)合受眾的個(gè)人偏好與禁忌展開設(shè)計(jì)與應(yīng)用。其次要考慮企業(yè)品牌傳達(dá)的精神和文化內(nèi)容，這時(shí)的輔助圖形就成為色彩應(yīng)用的組成部分，并與企業(yè)傳達(dá)的理念及品牌的價(jià)值掛鉤，屬于一種文化內(nèi)涵的具象表現(xiàn)。設(shè)計(jì)人員進(jìn)行選配色彩時(shí)，必須針對(duì)企業(yè)深層的內(nèi)涵進(jìn)行考慮，除了要突出色彩差異性，還要融入企業(yè)的情感和人們的審美需求。最后要考慮輔助圖形色彩與標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。由于標(biāo)志與色彩會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，所以兩者的結(jié)合度是設(shè)計(jì)人員必須考慮的，要具備代表性，又要表現(xiàn)兩者相互呼應(yīng)的關(guān)系。所以，應(yīng)盡可能地選擇同色系的不同色彩，顯現(xiàn)出一種和而不同的效果，既能體現(xiàn)個(gè)性，又突出重點(diǎn)和主題。比如，“必勝客”所采用的輔助圖形，設(shè)計(jì)人員就選擇了這一品牌特有的紅色、綠色、白色與黃色，突出與標(biāo)志之間的內(nèi)在聯(lián)系，又便于企業(yè)在展示形象時(shí)突出品牌的色彩，在構(gòu)思上非常精巧。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在視覺識(shí)別系統(tǒng)當(dāng)中，輔助圖形發(fā)揮了非常重要的作用，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須緊密結(jié)合企業(yè)品牌的理念、特性及文化內(nèi)涵，做好形象的定位，把握設(shè)計(jì)方向，注入更多與企業(yè)品牌相融合的元素，利用色彩、造型等特有的功能進(jìn)行設(shè)計(jì)，豐富視覺識(shí)別系統(tǒng)，突出企業(yè)形象。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：鐘聲賢]