全球多語種媒體視野中的“一帶一路”傳播研究

周亭　程南昌

【內容摘要】 本文以全面描繪“一帶一路”相關議題在全球多語種媒體中的傳播狀況、分析研判傳播中的突出問題為主旨；使用機器與人工相結合的數據采集和分析方法，對2017年1月至6月全球18個語種、27個國家和地區的482家境外媒體（包括社交媒體和海外華文媒體，不包含中國媒體海外版）和20家高端智庫的相關報道進行采集；從媒體報道的熱度和走勢，媒體來源和地區分布，媒體報道的話題分布，媒體報道的情感傾向和態度變化，重點國家、重點工程及重點智庫言論等多個維度對數據進行分析。研究發現，“一帶一路”已經成為世界認知和認同中國價值觀的重要議題，但是境外媒體對其報道大多集中在宏觀層面，對重點工程的報道未能進入媒體尤其是對象國媒體的議程；有關人文交流的話題鮮有提及；負面批評焦點集中；公眾、媒體和精英的輿論場分化。針對這些傳播特點，本文試圖提出未來“一帶一路”國際傳播的方向性建議。

【關 鍵 詞】 多語種媒體；“一帶一路”；國際傳播

2013年，中國國家主席習近平在出訪中亞和東南亞國家期間首次闡發了“一帶一路”倡議，為中國參與全球治理提供了全新的價值理念——構建人類命運共同體。這一倡議自提出以來得到了國際社會的普遍關注，2017年5月在中國召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇又將這種關注推向了新的高度。國際輿論對于“一帶一路”的看法是多元的，有贊同，有懷疑，有批評。全球媒體、社交網絡和高端智庫，作為媒體、公眾和精英意見的代表，對“一帶一路”相關議題也褒貶不一。全球哪些國家的媒體在關注“一帶一路”？它們對“一帶一路”的哪些話題感興趣？“一帶一路”沿線國家的媒體是否對與本國有關的重點建設工程感興趣？普通民眾關心“一帶一路”嗎？社會精英如何看待“一帶一路”？這些都是本文想要回答的問題，對這些信息的搜集、分析和研判，將為更好地開展“一帶一路”國際傳播奠定基礎。

一、研究目的和方法

本文是“一帶一路”國際傳播力研究的一個部分。該研究通過對全球多語種媒體的長期監測，搜集“一帶一路”相關報道數據，試圖全面描繪“一帶一路”相關議題在全球多語種媒體中的傳播狀況，對傳播中的突出問題進行分析研判，對可能出現的負面輿情進行預警，并對未來的“一帶一路”國際傳播提出對策。

這項研究的特殊性在于，“一帶一路”的沿線國家和相關國家使用的語種非常豐富，僅僅使用中文和英文進行檢索無法反映相關議題在全球的傳播狀況。研究釆用機器與人工相結合的方法搜集和分析數據。一方面，研究團隊使用自主開發的“國際信息采集與統計分析系統”，調用谷歌新聞與網絡搜索接口，自動采集多種語言的國際媒體對“一帶一路”相關信息的報道。其中的英文信息部分可直接使用該系統進行分析，如自動生成主題詞表、獲得熱點話題等。另一方面，其他語種的信息，由于發文量相對英文較少，也無法保證新聞媒體網站的文章被谷歌收錄，研究團隊采用人工的方法，對指定的新聞媒體網站進行數據采集和分析。在多語種新聞媒體的選擇上，本研究兼顧 “一帶一路”沿線國家和相關國家的代表性媒體；兼顧沿線國家、相關國家的官方語言媒體和英文、華文媒體；兼顧社交媒體、主流媒體和高端智庫，根據“一帶一路”傳播的新動向，不斷調整數據采集的語種、國家和媒體。

本文呈現的研究結果，時間跨度是2017年1～6月。研究團隊對全球18個語種，27個國家和地區的482家境外媒體（包括社交媒體和海外華文媒體，不包含中國媒體海外版），20家高端智庫進行數據采集和分析，分析報道總量超過5萬篇。

在2017年第一季度，研究團隊對9個語種①、19個國家和地區的353家境外媒體（包括海外華文媒體，不包括社交媒體）進行監測，數據分析報道總量12500篇，剔除中國媒體（英文版和海外版），去除多次轉發和失效網址，最終抓取900篇報道進行分析。

2017年第二季度，研究團隊對18個語種①、27個國家和地區的482家境外媒體（包括海外華文媒體和社交媒體），20家高端智庫進行監測，數據分析報道總量44200篇，最終抓取3748篇報道進行分析。第二季度召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇得到全球媒體高度關注，媒體報道總量超過第一季度3倍。高峰論壇召開當天，境外媒體報道數量達到峰值，僅峰會當天發布報道數量就高于第一季度全部報道數量總和。

二、主要研究結果

本文對“一帶一路”相關議題的國際傳播狀況，主要從以下維度展開分析：媒體報道的熱度和走勢，媒體來源和地區分布，媒體報道的話題分布，媒體報道的情感傾向和態度變化，重點國家、重點工程的報道以及重點智庫的言論等。

（一）媒體報道的熱度和走勢

首先直觀感受一下“一帶一路”境外傳播的熱度。在2017年第一季度，研究人員選取了另一個被境外媒體廣泛報道的話題“中國夢”作為參照系。基于谷歌趨勢（Google Trend）數據，在同一時期，“一帶一路”的報道熱度整體高于“中國夢”，尤其進入3月以來，“一帶一路”是境外媒體重點關注的中國話題。2017年第一季度，境外媒體共發布“一帶一路”相關報道12500篇，同一時段“中國夢”相關報道為947篇。

第一季度全球多語種媒體對“一帶一路”的整體關注情況如圖2所示。受到即將在中國召開的“一帶一路”國際合作高峰論壇的影響，3月份的報道數量明顯增加。

第二季度全球多語種媒體對“一帶一路”的整體關注情況如圖3所示。從趨勢變化中可以看出，第二季度境外媒體對“一帶一路”保持非常高的關注度，并在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開的前后達到峰值，后續關注度也保持較高的水平，這說明“一帶一路”國際合作高峰論壇成功設置了國際傳播議程。

在“一帶一路”國際合作高峰論壇召開期間，境外媒體的報道在會中（5月14～15日）呈現峰值，平均兩倍于會前和會后的報道數量，此種情況在谷歌熱度趨勢圖中也有所體現。（見圖4）

在第二季度，研究團隊還抓取了主流英文社交媒體推特（Twitter）的數據，人工剔除中國媒體的英文報道后，共采集到1027條相關推文。通過圖5可以看到，社交平臺的發文趨勢和媒體發文趨勢基本一致。通過對推文的內容進行解讀發現，4月份推文數量最少，關注的內容比較分散。5月推文數量大幅提高，關注的焦點比較集中，情感態度呈現分化趨勢：態度正向的推文主要關注“一帶一路”在推動地區經濟發展與合作方面發揮的巨大作用；負面的推文主要認為“一帶一路”代表的是中國的利益，高峰論壇并不能給予其他國家真正的發言權。6月推文的數量小幅下降，主要是轉發之前的話題和信息。

（二）報道媒體的來源和地區分布

第一季度報道“一帶一路”的英文媒體中，有66%的網站（216家）僅發布1篇新聞，說明當時超過半數的英文媒體對于“一帶一路”的關注度還比較低。報道量前20位的英文媒體中包括4家印度媒體，4家美國媒體，2家中國香港媒體，2家尼泊爾媒體，英國、新加坡、日本、馬來西亞、菲律賓、俄羅斯、巴基斯坦、澳大利亞媒體各1家。其中既包含發達國家，也包含“一帶一路”沿線國家。發文量最多的媒體是中國香港的《南華早報》、日本的《外交學人》雜志和中國香港的《亞洲時報》。

第二季度，小語種媒體報道數量大幅提高，報道量前20位的媒體包括5家日本媒體（日語），3家韓國媒體（韓語），3家美國媒體（英文），2家中國香港媒體（中文），2家印度尼西亞媒體（印尼語），俄羅斯（俄語）、中國臺灣（中文）、英國（英文）、孟加拉國（英文）和泰國媒體（英文）各1家。報道量前3位的媒體分別是中國香港的《大公報》、韓聯社和日本的《日本經濟新聞》。這顯示出第二季度日本韓國等周邊國家對“一帶一路”的關注顯著，“一帶一路”沿線國家印度尼西亞、泰國、孟加拉國的關注度增長明顯。社交媒體YouTube和Ameba進入發文量前20，一定程度上說明“一帶一路”相關議題進入了普通民眾的關注視野。

（三）媒體報道的話題分布

研究團隊使用“國際信息采集與統計分析系統”對抓取的英文媒體報道文本進行分詞，配合人工篩選剔除常用詞及表示時間和次序的無實義詞，得到境外英文媒體報道的高頻關鍵詞。第一季度通過對高頻詞進行分析后發現，報道主要提及了中國、美國、印度、尼泊爾、巴基斯坦、馬來西亞等國（提及超過15次）。報道主題主要集中在經濟領域，包括經濟貿易、基礎設施、投資項目等。

通過“國際信息采集與統計分析系統”對抓取到的英文媒體報道的摘要進行聚類分析，我們發現以下話題熱度較高（按照話題熱度排列）：

1） “一帶一路”與亞投行

2） “一帶一路”與中國軍事力量

3） “一帶一路”與政府政策

4） “一帶一路”與國家項目

5） 習近平主席相關報道

6） “一帶一路”的利益/受益

研究團隊同時監測了“一帶一路”重點項目在全球多語種媒體中的報道情況，發現中老鐵路提及7次（美國、法國、香港），馬來西亞馬中關丹產業園提及7次（馬來西亞），白俄羅斯中白工業園提及1次（俄羅斯），中國沙特延布煉廠提及1次（美國），中緬天然氣管道項目提及1次（馬來西亞）。除此以外的重點項目呈現“零”報道的狀況，甚至在項目建設的對象國家媒體都鮮有提及。可見，除了中老鐵路和馬來西亞馬中關丹產業園項目得到較多關注外，其他重點工程項目基本未能進入媒體議程進而影響公眾輿論。

通過對第二季度英文媒體報道的高頻關鍵詞分析，發現“國家（countries）”出現頻率最高，主要涉及“一帶一路沿線國家”、“與會國家”和“投資國家”等內容。此外，“貿易（trade）”、“基礎設施（infrastructure）”、“投資（investment）”和“發展（development）”等與經濟相關的關鍵詞也占較高比例，顯示“一帶一路”項目在基礎設施建設方面的重要性。另外，高頻關鍵詞中還出現了諸多國家和地區，比如“美國（U.S.）”、“朝鮮（North Korea）”、“印度（India）”、“歐洲（Europe）”和“巴基斯坦（Pakistan）”，說明這些國家對“一帶一路”的態度獲得了較高的關注。

第二季度，研究團隊繼續對一些重點項目的報道進行監測，發現重點項目“零”報道的狀況有所改善，中巴經濟走廊、亞投行、肯尼亞蒙內鐵路、瓜達爾港、斯里蘭卡港口建設都進入了媒體報道的議程。通過對這些重點項目報道的議題和情感進行分析，發現相關報道基本以中性為主，客觀介紹了項目的進展情況，分析了項目建設可能帶來的正負面問題。情感傾向為正面的報道大多提及“一帶一路”重點項目給所在國家帶來的利益、創造的就業機會和為所在國經濟發展可能做出的貢獻。情感傾向為負面的報道主要來自美國、法國、日本的媒體，批評中國借“一帶一路”擴張權力，強調建設重點項目帶來的債務、環保等問題。

（四）媒體報道的情感傾向

本研究將新聞報道中的高頻形容詞結合人工定性的判定，來判斷報道的情感傾向。第一季度總體而言媒體報道的態度以中立為主，超過七成；正面情感占18%，負面情感占11%。

報道的情感傾向表現在各個語種中，我們發現境外華文媒體報道數量大，負面情感弱；相反，法語媒體報道數量少但負面情感強烈；韓語和日語（主要是韓國和日本）關注度較大，負面情感略高；印尼語媒體呈現關注度一般，負面情感略高；俄語媒體顯示關注度和負面情感均較低。

第二季度總體而言中性報道占50%，正面報道36%，負面報道14%。

本研究以媒體報道的總體情感傾向值作為參照系，按照高于或低于14%的負面報道均值，把主要國家和地區區分為“以正面/中性報道為主的國家和地區”和“以負面報道為主的國家和地區”，對其代表性報道議題進行了分析。報道態度為正面和中性的國家大都客觀報道“一帶一路”高峰論壇，“一帶一路”項目實施，各國與中國的合作情況，對“一帶一路”前景的期許。報道態度為負面的國家主要質疑“一帶一路”倡議的動機。

（五）世界頂級智庫的觀點和態度

在第二季度，本研究以目前全球最為權威的智庫排名報告——賓夕法尼亞大學發布的《2016全球智庫指數報告》（2016 Global Go To Think Tank Index Report）為依據，對全球排名前20名的智庫官方網站以及前100名中的印度、新加坡、日本、韓國等“一帶一路”利益相關國家智庫官方網站發布的“一帶一路”相關內容進行監測和分析。

監測結果顯示，截至2017年6月30日，全球排名前100名智庫中有13家發布“一帶一路”相關文章共110篇左右。在“一帶一路”高峰論壇會中及會后，全球智庫對“一帶一路”的關注度加強，發布文章數量出現顯著上漲，這表明代表精英階層的智庫對“一帶一路”高峰論壇極為關注，并引發了倡議本身的討論熱潮。

從智庫發布文章數量來看，最關心“一帶一路”的是美國智庫。13家發布“一帶一路”的全球智庫有7家在美國，共發布文章73篇。其中，全球排名第四的美國戰略和國際研究中心最關注“一帶一路”相關議題，第二季度一共發布了28篇文章。

通過對智庫文章的內容解讀，我們可以看出全球知名智庫對“一帶一路”相關議題的關注集中在“一帶一路”倡議與沿線國家的關系、“一帶一路”部分重點項目對相關國家的影響、“一帶一路”倡議對美國在亞太區的利益影響、“一帶一路”倡議及高峰論壇與習近平國際國內影響力、“一帶一路”倡議的未來發展走向、“一帶一路”與中國軟實力等領域。

從情感傾向來看，全球智庫對“一帶一路”的思考相對偏負面。尤其是美國智庫和日本智庫對“一帶一路”基本持負面態度。

三、主要研究發現

本文所呈現的2017年1月至6月境外多語種媒體和智庫報道“一帶一路”相關議題的數據分析結果，基本勾勒出了目前“一帶一路”國際傳播的整體狀況，傳播活動中的成功之處、問題和盲點一目了然。具體來說，當前“一帶一路”國際傳播表現出了以下五個方面的特點。

第一，“一帶一路”國際合作高峰論壇成功設置了國際傳播的媒介議程，對于“一帶一路”相關議題的報道，呈現出了發達國家和地區重點關注、周邊國家和地區密切追蹤、沿線國家和地區持續發力的特點。“一帶一路”已經成為境外媒體報道中國的重點話題，“一帶一路”也成為世界認知和認同中國價值觀的重要議題。

第二， 境外媒體對“一帶一路”的報道大都集中在宏觀層面，如國家戰略、經濟貿易、能源戰略等。許多與對象國的國計民生息息相關的重點項目并未進入媒體議程，特別是中國與緬甸、巴基斯坦、土耳其、孟加拉國、老撾等國合作建設的重點工程在對象國媒體幾乎沒有報道。這一點在第二季度雖然得到改善——對象國本國語種媒體開始關注重點項目，但還需要引起傳播者足夠的重視。

第三，人文交流關乎民心相通，它是“一帶一路”建設的社會根基，但是目前“一帶一路”相關報道對人文交流領域的話題鮮有涉及。與人文交流相關的關鍵詞“文化” “教育”“旅游”等提及率幾乎為“零”，這顯示當前“一帶一路”在人文領域傳播力不足，難以為雙多邊合作奠定相互認同的民意基礎。

第四，“一帶一路”在境外媒體中的形象以中性和正面為主，負面報道的內容主要集中在兩個方面：一是對“一帶一路”倡議動機的質疑，認為是中國“擴張”和“轉移過剩產能”的策略；二是注重解讀“一帶一路”與中國軍事力量的關系。負面報道的來源以中國臺灣地區、日本和法國的部分媒體為主，臺灣地區和日本對“一帶一路”的關注熱度高，負面情緒高；法國媒體關注度低但負面情緒高。

第五，“一帶一路”相關議題在社交媒體能見度明顯提高，YouTube、Twitter和日本社交媒體Ameba都成為重要的新聞來源網站，這表明“一帶一路”相關議題逐漸滲透到公共和社會領域。同時我們注意到，公眾、媒體和精英輿論場開始分化。美國智庫作為全球智庫聲音的代表，對“一帶一路”始終持負面態度，主要體現在曲解目的、行動評價和態度猜測三個方面，這將對精英群體的認知產生負面影響。

當前“一帶一路”國際傳播呈現出來的特點給未來傳播的目標、對象和策略的制定提供了啟發。面對不同的國家和地區，“一帶一路”的國際傳播必須強調“一國一策”，制定國別化、區域化的針對性傳播策略。未來需加強與各國態度較為友好和中立的媒體合作，爭取傳播的空間；加強面向公眾的傳播，將“一帶一路”的宏大敘事與普通民眾的民生相聯系；加強人文領域的宣傳策劃，促進民心相通和價值觀認同；加強智庫合作和智庫外交，積極回應負面評價，主動傳播研究成果，影響精英階層。

（責任編輯：張冬梅）