通過國際民調提升國際輿論話語權的探索與建議

翟慧霞

【內容摘要】 黨的十八大以來，中央對中國國際話語權的提升有了更高、更明確的要求。而隨著全球信息化程度的提高和公民在全球傳播中地位的上升，民意調查在反映民意、引導輿論、提升國際話語權方面的重要作用也得到越來越多的共識。本文從公共外交與全球傳播的視角，對美國皮尤研究中心等國際知名民調機構實施的全球態度項目進行剖析，對其通過國際民意調查進行輿論引導、扮演意見領袖的一些做法和特點開展分析，并對新形勢下中國打造權威性的國際民意調查項目、爭奪國際話語權提出建議。

【關 鍵 詞】 國際民調；全球傳播；議程設置；話語權；國家形象

黨的十八大以來，隨著中國綜合國力的提升，國際社會對中國的關注不斷加大。除了國際輿論中有關中國的報道數量逐年增加外，“中國”也日益成為國際民意調查的主題。一方面，國際社會越來越想了解其他國家是如何看待中國的，國際民意調查機構每年多次對中國整體形象和中國經濟、政治、軍事、外交、文化、科技等各領域發展的國際民意評價進行調查。另一方面，國際社會也越來越重視中國的民意，國際民調機構每年都進行中國國內民眾對于國內問題的看法（如反腐、環境污染、貧富差距等）和對中國國際地位和全球角色的評價等方面的調查。在一定程度上可以說，中國正日漸成為國際民意調查的重點與重心。在此情況下，分析國際民意調查對中國國際話語權的影響就顯得格外重要。……